【摘要】良好的用戶體驗(yàn)是品牌構(gòu)建成功的關(guān)鍵，本文旨通過對平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、人工智能等超媒體的相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集，以品牌構(gòu)建的三大維度，即形象策略、視覺呈現(xiàn)、品牌運(yùn)營進(jìn)行研究分析。

【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)設(shè)計(jì)；品牌構(gòu)建；設(shè)計(jì)趨勢

體驗(yàn)設(shè)計(jì)是觸動(dòng)人心的設(shè)計(jì)，是將消費(fèi)者需求融入設(shè)計(jì)中，通過五感（視、聽、嗅、觸、味）來滿足人內(nèi)心深處需求的創(chuàng)造性活動(dòng)。其研究核心是如何通過特定的設(shè)計(jì)對象（產(chǎn)品、服務(wù)、人或任何媒體）使消費(fèi)人群產(chǎn)生良好的體驗(yàn)，終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌的成功構(gòu)建。

一、品牌形象策略

品牌形象策略是一種系統(tǒng)的品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，是企業(yè)建立良好的品牌形象，創(chuàng)造品牌競爭優(yōu)勢的總體設(shè)計(jì)。

（一）品牌獨(dú)特性

信息爆炸時(shí)代，當(dāng)人們無法逐條細(xì)品訊息的時(shí)候，如何提升品牌印象成為品牌設(shè)計(jì)中最該思考的問題。品牌構(gòu)建過程中通常會(huì)運(yùn)用視覺語言與消費(fèi)者溝通，所使用的視覺語言決定了消費(fèi)者如何理解品牌的信息，所以品牌的設(shè)計(jì)應(yīng)該是獨(dú)特性和唯一性，這是衡量品牌形象成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。目前，國內(nèi)很多設(shè)計(jì)作品會(huì)出現(xiàn)在元素、符號(hào)或其他表現(xiàn)形式上的“撞衫”，歸根結(jié)底應(yīng)該是由于設(shè)計(jì)者本人的眼界局限或表現(xiàn)水平有限造成的。品牌的形象要從整個(gè)服務(wù)客戶的細(xì)節(jié)出發(fā)，找到區(qū)別于別人的差異點(diǎn)，結(jié)合品牌特征和故事，塑造品牌形象，最后通過強(qiáng)化統(tǒng)一品牌視覺風(fēng)格，呈現(xiàn)出鮮明、有張力的品牌性格，以有效的傳播方式塑造它，加深消費(fèi)者產(chǎn)生的固有且統(tǒng)一的品牌印象，發(fā)揮“品牌體”最大的價(jià)值。

（二）品牌IP化

品牌始終要依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，然后講理念、情懷，產(chǎn)品要進(jìn)入市場，營銷是初始階段，需要制造聲勢，渲染氣氛，給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象，使?fàn)I銷充分展開。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)場景越來越多元化，非原創(chuàng)內(nèi)容在市場很難具有穿透力，碎片化的形象也難以被記住，不能形成品牌的記憶點(diǎn)，品牌急需尋求升級(jí)之路，打造IP便成了其中的一條路徑。IP是講一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，其終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，它是可以跨形態(tài)跨時(shí)代跨行業(yè)的。如今的IP化更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式再創(chuàng)新和怎么提升講品牌故事的能力。品牌IP打造，是注意力稀缺時(shí)代商業(yè)模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達(dá)。

二、品牌視覺呈現(xiàn)

品牌的視覺形象是品牌印記最直觀的感受，有張力的視覺形象能提高品牌的傳導(dǎo)力，體現(xiàn)品牌特性，凸顯品牌DNA。它是基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。

（一）顏色絢麗多彩

隨著互聯(lián)網(wǎng)和VR、AIA技術(shù)的日趨成熟，設(shè)計(jì)師們開始運(yùn)用大膽的視覺表現(xiàn)形式，其設(shè)計(jì)特征是鮮艷、強(qiáng)對比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。設(shè)計(jì)中色彩的改變和當(dāng)下碎片化的閱讀脫不開關(guān)系，當(dāng)我們接觸的東西越來越多，沖擊力強(qiáng)的視覺容易吸引用戶的眼球，這種表現(xiàn)形式也有利于品牌凸顯個(gè)性，同時(shí)更符合年輕、時(shí)尚的調(diào)性。

（二）展現(xiàn)更加多維

視覺設(shè)計(jì)師開始不滿足于平面的展現(xiàn)方式，向立體、多維空間發(fā)起挑戰(zhàn)。空間感在視覺設(shè)計(jì)中顯得越來越重要，通過元素的前后排列，緊縮元素間距形成層疊效果，增加更重的陰影效果，突顯元素的前后空間關(guān)系，營造虛實(shí)有序的縱深感等方式被應(yīng)用于視覺中，在平面視覺上營造立體空間感，打造更強(qiáng)的層次感和表現(xiàn)力。

（三）動(dòng)態(tài)視覺設(shè)計(jì)

扁平化設(shè)計(jì)圖形容易被識(shí)別，但千篇一律的簡約設(shè)計(jì)難免會(huì)讓人審美疲勞， AE、FLASH、GIF技術(shù)的介入，設(shè)計(jì)師們開始追求動(dòng)態(tài)的簡約設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)源于自然，自然中的有機(jī)曲線賦予畫面柔和、發(fā)散的特點(diǎn)。近年來，越來越多的幾何元素被運(yùn)用在動(dòng)態(tài)視覺表現(xiàn)中，多種圖形的聚集、擴(kuò)散，更容易引導(dǎo)視覺焦點(diǎn)，在形式上是“流動(dòng)，跳躍”的視覺效果，在內(nèi)涵上則表現(xiàn)出一種“韻律”。多種元素組合做成背景裝飾，并結(jié)合明亮的色彩，使整個(gè)設(shè)計(jì)變得活潑動(dòng)感起來。

三、品牌運(yùn)營創(chuàng)新

（一）多維用戶體驗(yàn)

隨著科技進(jìn)步，品牌的體驗(yàn)已經(jīng)從平面、視覺化逐步轉(zhuǎn)向多維度的體驗(yàn)，以越來越成熟的姿態(tài)融入生活中的任何場景。這種全面的自助式生活，能代替重復(fù)的勞動(dòng)力，并讓我們的生活更加便捷高效。越來越多的品牌將前沿技術(shù)更快地融入人們生活中，其目的是讓用戶在家里就能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生活方式。在品牌建設(shè)的過程中，可以提倡一種新的生活方式，也是傳達(dá)品牌理念的有效方式。

（二）品牌跨界合作

網(wǎng)絡(luò)營銷的日益成熟，品牌之間進(jìn)行跨界合作已成為迎合時(shí)代潮流的必然趨勢。品牌間的運(yùn)營合作不再局限于同一個(gè)行業(yè)或同一領(lǐng)域里，這其實(shí)是整體思維立體、開放的一種體現(xiàn)。不同產(chǎn)品、不同行業(yè)之間摩擦碰撞、合作共贏，達(dá)到1+1>2的效果，這一方式必將成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷的一大爭奪熱點(diǎn)，跨界合作既需要消化當(dāng)下的最新資訊、迎合時(shí)代潮流，更要融入品牌自身獨(dú)特的思考。

參考文獻(xiàn)

[1]宋森.基于品牌化、定制化視角的我國社區(qū)商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2018（03）.

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作者簡介：陳逢華（1982—），男，碩士，長江職業(yè)學(xué)院，講師，高級(jí)平面設(shè)計(jì)師，研究方向：視覺藝術(shù)、品牌設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)。