摘要：近幾年，政府相繼制定了不少有關(guān)解決“三農(nóng)”問題的文件，提出了新農(nóng)村建設(shè)、精準(zhǔn)扶貧和新型城鎮(zhèn)化等一系列方針。而電子商務(wù)的普及給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的契機(jī)。農(nóng)村電子商務(wù)連接了小生產(chǎn)和大市場，讓農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民也切實(shí)享受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的紅利。農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施有利于農(nóng)產(chǎn)品輸出、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)民增收，那么為了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，政府、企業(yè)和農(nóng)民自身都需要發(fā)揮各自的力量。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展路徑

一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

在農(nóng)村電子商務(wù)方面研究較早且應(yīng)用較為成熟的國家是美國、日本和加拿大。美國、日本和加拿大都注重農(nóng)村信息化服務(wù)的建設(shè)，使得農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范化和規(guī)?；?。近些年，國外學(xué)者針對農(nóng)村電子商務(wù)的研究又有些新的成果。Wen W（2007）創(chuàng)建了一套智能化的電子商務(wù)線上交易系統(tǒng)；Wooseung Jang（2009）針對農(nóng)村電子商務(wù)中農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在的問題提出了解決辦法；Ruiz Garcia 等（2010）提出了利用管理信息系統(tǒng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的思路。

當(dāng)前我國學(xué)者對農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中在：現(xiàn)狀分析、發(fā)展對策、發(fā)展模式、運(yùn)作機(jī)制、平臺等相關(guān)技術(shù)和第三方物流。大部分研究也主要是從典型案例中提煉出發(fā)展模式，鮮有創(chuàng)新。目前，關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究，定性研究很多，定量研究很少；區(qū)域性案例研究很多，針對中國不同地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑的研究很少?？傊?，我國農(nóng)村電子商務(wù)還處在初級階段，還需要進(jìn)行深入探索和研究。

二、農(nóng)村電子商務(wù)概念和現(xiàn)有模式

農(nóng)村電子商務(wù)是以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運(yùn)作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構(gòu)筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體。農(nóng)村電子商務(wù)作為一種新的貿(mào)易方式，圍繞著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民生活進(jìn)行一系列的信息化和電子化的交易。它不僅提供農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)資料買賣信息和農(nóng)民生產(chǎn)、生活服務(wù)信息，還促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)園、旅游觀光區(qū)和農(nóng)家樂等方面的建設(shè)。

根據(jù)農(nóng)村電商參與者即買賣雙方是直接參與還是通過代理人參與的情況，可以將農(nóng)村電子商務(wù)劃分為三種模式：A2A（Agent to Agent）、A2C（Agent to consumer）和 C2C。A2A模式由政府或是平臺企業(yè)牽頭，解決了農(nóng)民不會上網(wǎng)交易和營銷手段等難題，但是買賣雙方都通過代理人進(jìn)行聯(lián)系，交易流程繁雜。A2C模式也能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域特色產(chǎn)品銷往全國各地，但是由于代理人自身情況導(dǎo)致銷售范圍不同。C2C模式能夠使生產(chǎn)者最大限度地獲取利潤，但是對農(nóng)民自身的生產(chǎn)能力和營銷素質(zhì)要求很高。

三、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著我國網(wǎng)絡(luò)通信和信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施不斷地發(fā)展，光纖寬帶日漸進(jìn)鄉(xiāng)入村，阿里巴巴、京東等各大電商開始布局農(nóng)村市場，農(nóng)村電商發(fā)展?jié)摿薮?。為了?shí)現(xiàn)農(nóng)村電商良性發(fā)展，國家頒布了多條文件進(jìn)行政策支持和規(guī)范。在農(nóng)村電子商務(wù)交易過程中的支付階段，我國也已經(jīng)形成了成熟便捷的電子支付系統(tǒng)，除了網(wǎng)上銀行、電子信用卡這種銀行對銀行的支付外，支付寶等第三方支付機(jī)構(gòu)讓網(wǎng)上交易變得便利。此外，倉儲、物流等配套服務(wù)正在逐步提升，未來要基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)，村村通快遞的目標(biāo)?？傊壳拔覈r(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)初步具備了一定的基礎(chǔ)和條件并且發(fā)展態(tài)勢良好。

但是，我國在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也表現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展不平衡。農(nóng)業(yè)比重大的中西部地區(qū)仍然沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，落后的農(nóng)村更是沒有上網(wǎng)的可能，而東部沿海地區(qū)則基本實(shí)現(xiàn)了村村通網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)。此外，我國大多數(shù)農(nóng)民對電子商務(wù)沒有準(zhǔn)確的認(rèn)識和切身實(shí)踐，很多農(nóng)村電商成功的案例也多是靠政府引導(dǎo)和電商人才的推動，造成了大部分農(nóng)民手中的農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)資料沒能找到廣大的買家。而且，針對農(nóng)產(chǎn)品的不同特性和農(nóng)業(yè)資料的物理屬性，倉儲和運(yùn)輸必須要有嚴(yán)格要求，這在一定程度上帶來復(fù)雜性和挑戰(zhàn)?？傊壳拔覈r(nóng)村電商發(fā)展還存在不少問題亟待解決。

四、我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

政府、企業(yè)和農(nóng)民是我國農(nóng)村電商發(fā)展的主要力量。有效發(fā)揮政府的計(jì)劃協(xié)調(diào)作用，合理利用政府財(cái)政支出；加大企業(yè)的參與力度，積極構(gòu)建農(nóng)村電商平臺；提高農(nóng)民營銷能力，培養(yǎng)新一代電商農(nóng)民。

1.政府部門明確各期規(guī)劃并落實(shí)好政策，嚴(yán)格把控農(nóng)村電商信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用示范點(diǎn)成功案例鼓勵更多有想法的農(nóng)民參與到農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，對沒有電商操作能力和營銷素質(zhì)的農(nóng)民免費(fèi)進(jìn)行培訓(xùn)。政府部門還應(yīng)該深入調(diào)研農(nóng)村生產(chǎn)情況，了解當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品和運(yùn)輸所需的條件，進(jìn)而幫助農(nóng)民拓展市場、提高物流水平和建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出去。

2.企業(yè)既要主動地尋求與政府合作的機(jī)會，又要開發(fā)出自己的網(wǎng)頁和站點(diǎn)，不斷地進(jìn)行平臺技術(shù)創(chuàng)新和盈利模式創(chuàng)新，繼而開展一系列農(nóng)產(chǎn)品的宣傳活動和提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。企業(yè)除了可以作為中介機(jī)構(gòu)銷售農(nóng)產(chǎn)品，也可以先將收購來的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工然后再在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行銷售，既延長了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈，也推進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

3.農(nóng)民可以通過政府部門組織的電商培訓(xùn)和自學(xué)等途徑，提高自身的電商操作能力，熟練掌握電商的操作流程和營銷技巧，將自家農(nóng)產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售出去。農(nóng)民更要主動與電商人才進(jìn)行交流、探討擴(kuò)大經(jīng)營的方法或是可以和農(nóng)村合伙人一起做大農(nóng)產(chǎn)品生意。

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作者簡介：

曹芳芳（1991.1- ），女，漢族，江蘇徐州人，河北大學(xué)研究生，企業(yè)管理專業(yè)，研究方向：市場營銷。