馬璐

摘要：文化和傳播是相輔相成的，兩者缺一不可。只有在傳播中紅色文化才能得以繼承，也只有在傳播中紅色文化才能得到創(chuàng)新和發(fā)展。因此積極做好紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播工作，是我們無論如何都不能推卸的責(zé)任。為了紅色文化能更好地在互聯(lián)網(wǎng)傳播，我們應(yīng)該給予紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播高度的重視，大力拓展紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑。要想發(fā)揮紅色文化積極的在精神上的作用，就必須提高紅色文化的在人們心中的分量，強化人們的傳播意識，糾正人們的傳播觀念，尋找新的傳播途徑，將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的推動力。

關(guān)鍵詞：紅色文化；網(wǎng)絡(luò)傳播

1.西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀

西柏坡紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但是當今是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，是信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代，這個時代的特點在時時刻刻變化，想要在這個瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時代提高西柏坡紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)，我們還面臨著許多挑戰(zhàn)，例如網(wǎng)站建設(shè)水平偏低、傳播規(guī)模小、網(wǎng)站內(nèi)容差，更新緩慢，廣度、集中度、影響力等方面都有限。因此西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著以下問題：

1.1缺乏一定的品牌效應(yīng)

客觀上說，紅色文化的品牌效應(yīng)是十分重要的，但從現(xiàn)實情況看，由于宣傳力度、創(chuàng)新力度的不夠以及對網(wǎng)絡(luò)傳播形式認識上的不足，與時代精神的契合度不夠，西柏坡紅色文化無法像延安紅色文化品牌以及井岡山紅色文化那樣形成著名的品牌。西柏坡紅色文化不能僅僅停留在表面，更應(yīng)該挖掘自身所具備的深層精神內(nèi)涵。要考慮到隨著時代的變遷，文化本身也要與時俱進，要在堅持共產(chǎn)主義的基礎(chǔ)上，深度挖掘文化精神內(nèi)涵，將革命年代的革命奉獻精神轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合當下社會主義建設(shè)的偉大精神。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的制作水平不高

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不足以及對原有文化進行再度創(chuàng)新的能力的欠缺，可能導(dǎo)致西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播時無論是平面形式的還是視頻形式的制品，其中高質(zhì)量的內(nèi)容較少。比如網(wǎng)頁上對西柏坡紅色文化的介紹都是各種內(nèi)容堆砌，過于繁雜，不太詳細，太過深奧，不夠淺顯易懂，這樣就會阻礙人們對其有更加深入的認識及理解，從而限制其傳播。

1.3紅色網(wǎng)站建設(shè)資金投入有限

完善的網(wǎng)站應(yīng)當讓網(wǎng)民感覺這個網(wǎng)站使用很方便，并且不會因瀏覽器的不同而導(dǎo)致無法瀏覽，還應(yīng)該保證網(wǎng)站的穩(wěn)定不會因為瀏覽人數(shù)過多導(dǎo)致網(wǎng)頁崩潰，同時這個網(wǎng)站還應(yīng)該注重保護網(wǎng)民的隱私等。然而這些標準在目前的紅色網(wǎng)站中都不是很理想。不完善的網(wǎng)站，自然就不能很好的吸引網(wǎng)民，這種情況反映的不僅是紅色文化傳播的限制，同時也反映出社會上對紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的認識度不夠、投入力度有限。

2.西柏坡紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的方案

僅僅是繼承紅色文化是無法保證其永遠流傳的，我們還必須創(chuàng)新，必須依托現(xiàn)代科技，以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為創(chuàng)新原動力。西柏坡紅色文化中蘊含著豐富的物質(zhì)價值、精神價值，又以解放戰(zhàn)爭三大戰(zhàn)役期間產(chǎn)生的理論為主。西柏坡紅色文化是毛澤東等同志在馬克思主義理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國實際，在奪取革命勝利的過程中形成的一種偉大的革命文化。如今，西柏坡還留有許多革命年代的遺跡，其中蘊含著偉大的革命奉獻精神。在這個互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的信息時代，如何利用這個時代開放性、快速性等特點，加快紅色文化品牌建設(shè)，加強紅色文化互聯(lián)網(wǎng)傳播，是我們必須面對的問題。

2.1鑄造西柏坡紅色品牌

2.1.1建設(shè)具有規(guī)范性的紅色文化門戶網(wǎng)站，以紅色文化資源中與當下社會最具有契合度的精神含義為基礎(chǔ)，打造西柏坡紅色品牌，主題形象為“新中國從這里走來”。

2.1.2建設(shè)多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，打造網(wǎng)上“唱紅歌”“重走革命之路”等系列活動，給予受眾更加直接的具有參加體驗性的感受，從而提高西柏坡紅色文化在網(wǎng)絡(luò)傳播上的吸引力；通過多樣化的參與形式，對西柏坡紅色文化進行全方位、全視角的展示，包括文化自身所具備的先進性，進而使人們能夠更加深入地了解西柏坡紅色文化具有的精神內(nèi)涵，促進其發(fā)展。

2.2注重西柏坡紅色資源的研究

2.2.1對西柏坡紅色文化在精神形態(tài)方面的資源進行更加深度的研究，為打造優(yōu)秀的西柏坡紅色文化作品提供理論支撐，包括對革命信仰、愛國主義情懷、革命英雄事跡等精神內(nèi)涵進行再度的提煉并以此為基礎(chǔ)再度升華的研究。

2.2.2對西柏坡紅色文化在物質(zhì)形態(tài)方面的資源進行研究，包括革命前輩的遺物、故居以及革命遺址等紀念物進行紅色文化的思想價值功能和旅游經(jīng)濟功能的整合提煉方面研究。

2.2.3對實現(xiàn)精神價值與經(jīng)濟價值的結(jié)合進行研究，西柏坡要依托自然條件和紅色文化的結(jié)合，增加看點，擴大自身具備的功能，從互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播視角出發(fā)，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，促進西柏坡紅色文化的精神功能與經(jīng)濟功能的融合。

2.3增加在網(wǎng)絡(luò)傳播上的投入

想要西柏坡紅色文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播效果得以提升，需要政府相關(guān)部門以及社會各界人士的重視。我們應(yīng)積極動員社會力量，廣泛的籌集資金，建立政府部門為主，企業(yè)、個人為輔的共同建設(shè)的局面，與此同時制定相應(yīng)的政策，為西柏坡紅色文化的網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造有利條件；同時要制定紅色網(wǎng)站專門人才培養(yǎng)計劃，為網(wǎng)絡(luò)傳播提供強有力的保障。同時應(yīng)注重傳播手段的多樣性，形式的趣味性，從而提升網(wǎng)絡(luò)傳播的吸引力。

結(jié)論

紅色文化要想在互聯(lián)網(wǎng)上有更好地傳播，就必須注重傳播途徑及策略的正確性，也必須提高文化傳播者自身的素養(yǎng)，更要將傳播的形式加以創(chuàng)新，在增加紅色文化傳播途徑的基礎(chǔ)上把握互聯(lián)網(wǎng)受眾的需求，注重傳播的成效。

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鄭煜，通訊作者。