朱秀婷（聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院，山東 聊城 252000）

1952年，新中國第一家國有古舊書店——中國書店便誕生。半個世紀(jì)以來，該店接待過眾多專家、學(xué)者和國家領(lǐng)導(dǎo)人，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，嫻熟的業(yè)務(wù)享譽(yù)京城。該店經(jīng)營面積750平方米，在收售古舊書刊、外文書刊、碑帖字畫的同時，銷售文學(xué)、歷史、考古美術(shù)、語言文學(xué)類新書和新印古籍。店堂內(nèi)匯集了上萬種古舊書刊，出版時間跨度大，資料性很強(qiáng)。

中國書店作為最大的古舊書經(jīng)營企業(yè)，不僅是琉璃廠文化街的重要行業(yè)之一，在京城各主要商業(yè)繁華地帶或文化聚焦區(qū)也設(shè)有重要的門店。

去北京看萬圣，去南京找先鋒，去上?？醇撅L(fēng)，去杭州找楓林晚，去廣州看學(xué)而優(yōu)，去臺北逛誠品……獨(dú)立書店，已成為一座座城市的文化印記。但是，這個印記正日益風(fēng)化、消磨。閱讀習(xí)慣的遷移、市場競爭的壓力，讓獨(dú)立書店成為“實(shí)體困局”中最先倒下的一批。扶持政策頻頻出臺、地方資金逐步到位，政府的善意卻因?yàn)榇似鸨朔膱D書價(jià)格戰(zhàn)，變得杯水車薪。實(shí)體書店，“衰落”的根源在哪？

其根本原因在于網(wǎng)絡(luò)時代中人們閱讀方式發(fā)生遷移，改變了圖書經(jīng)營模式，這個大勢不可阻擋?？蔀槭裁礆W美日的實(shí)體書店可以開得這么好？另外一重要原因，教育！從兒童到成人的中國式教育造就了國民對讀書的認(rèn)識。至關(guān)重要。

眾所周知，在世界歷史上的文明古國中，唯有中華文化在經(jīng)歷了幾千年歷史的殘酷沖刷后，依然傳承不斷，生生不息。我國實(shí)體書店存在的歷史非常悠久，公元前 2世紀(jì)，在中國的西漢時代，就有了書籍買賣活動。漢武帝時期京師興太學(xué)，郡國立學(xué)校，為適應(yīng)學(xué)生讀書，書肆應(yīng)運(yùn)而生。揚(yáng)雄在《法言 ·吾子》一文中說：“好書，而不要諸仲尼，書肆也。”這是中國現(xiàn)存古籍中最早提到書店一詞的，之后在中國的歷朝歷代中書店不斷地發(fā)展。實(shí)體書店在我國存在的兩千多年間扮演著非常重要的角色，因?yàn)闀蔷癞a(chǎn)品，直接影響著人們的精神世界，影響著社會的發(fā)展。從書籍的本質(zhì)出發(fā)，實(shí)體書店有傳播思想，普及文化，聯(lián)系讀者，促進(jìn)出版等功能。但為什么實(shí)體書店倒閉這一趨勢還在加?。?/p>

實(shí)體書店衰落的原因探究 ：

一、網(wǎng)絡(luò)書店對實(shí)體書店產(chǎn)生很大的沖擊

首先，網(wǎng)絡(luò)書店的銷售價(jià)格比實(shí)體書店便宜很多。其次，網(wǎng)絡(luò)書店具有購書方便的優(yōu)勢?？蛻粼诰W(wǎng)絡(luò)書店購書，只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，在網(wǎng)頁上選中自己想要買的書籍，然后通過網(wǎng)上銀行支付，就可以在家購買到自己想要的書籍。而傳統(tǒng)的購書方式需要出門，在書店的眾多書籍中挑選自己想買的書籍，買完之后還要自己將新書從書店運(yùn)回家中，整個購書過程需要付出很大的體力勞動和消費(fèi)成本。相對傳統(tǒng)的購書方式，網(wǎng)上購書方便很多。再次，網(wǎng)絡(luò)書店具有選擇多樣的優(yōu)勢。

一般網(wǎng)上書店提供的書的種類比實(shí)體書店多，因?yàn)閹缀跏忻嫔嫌械臅诰W(wǎng)上書店都有銷售。同時，還有書店選擇的優(yōu)勢。從一家網(wǎng)上書店轉(zhuǎn)到另一家只需短短的一秒鐘時間，換一個頁面即可，所以它的選擇余地比一家實(shí)體書店多得多。

二、實(shí)體書店運(yùn)營成本不斷增長

實(shí)體書店的運(yùn)營成本主要包括店面租金、員工工資和所交稅費(fèi)等。隨著房地產(chǎn)的不斷升溫，店面的租金占成本的比重越來越高，許多實(shí)體書店倒閉就是因?yàn)闊o力支付高額的房租費(fèi)，我國知名出版人路金波曾指出 “人工和房租這兩大成本占書店成本的 50%以上”，再加上實(shí)體書店還需要繳納各種高額的稅費(fèi)，所有這些因素都導(dǎo)致實(shí)體書店運(yùn)營成本的大幅度上升。

“當(dāng)當(dāng)會員有福啦！8月圖書登場滿99元返20元，最高返50元；9月更有特惠計(jì)劃！”“卓越圖書專場滿38元就贈書，滿99元贈暢銷書再返10元券，還免運(yùn)費(fèi)！”在網(wǎng)絡(luò)書店低廉價(jià)格及便捷服務(wù)的擠壓下，實(shí)體書店越發(fā)顯得江河日下。

即便是最普通的消費(fèi)者也明白，網(wǎng)絡(luò)書店的強(qiáng)烈沖擊、日益高漲的店鋪?zhàn)饨鹗菍?shí)體書店面臨困境的元兇。品種豐富、選購方便、優(yōu)惠幅度大，這3個特點(diǎn)讓網(wǎng)上書店擁有巨大優(yōu)勢，吸引了大批消費(fèi)者。與低利潤相對應(yīng)的是，高漲的租金讓民營書店不堪重負(fù)。

三、人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化

隨著信息時代的到來，人們的閱讀方式從紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向了電子閱讀。不少年輕人認(rèn)為電子書攜帶方便而且時尚潮流，特別是在外出旅游的時候，在手機(jī)上就可以閱讀到自己想看的書籍，而不需要背上笨重的紙質(zhì)書。另外，有相當(dāng)一部分閱讀對象是工作群體，他們一般沒有太多的空閑時間看書，所以比較青睞于閱讀方便快捷的電子書。

所以，在現(xiàn)代社會，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電視等傳播媒介，極大改變了人們的閱讀習(xí)慣。人的身體從書齋里解放出來，整個世界都成了書房。與此同時，閱讀也變得越來越簡單隨意，看時一目十行，看后過目即忘——人們常說的“淺閱讀”逐漸風(fēng)行起來。

閱讀之深淺，并非小事。往小里說，涉及個人生活方式，往大處講，涉及社會風(fēng)尚和全民族的文化傾向。科技的發(fā)達(dá),資訊的浩繁，并不能成為遠(yuǎn)離深閱讀的借口。歷史上很多名人，并不苛求讀書之多，卻強(qiáng)調(diào)讀書之深。唐宋八大家的韓愈自述所服膺之書不過數(shù)種。清代名臣曾國藩反復(fù)強(qiáng)調(diào)讀書要專，“窮經(jīng)必專一經(jīng)，不可泛鶩”，“但一部未完，不可換他部，此萬萬不易之道”。古人講究讀書譬若掘井，與其多掘數(shù)井而不及泉，不如專守一井，力求及泉，而用之不竭。當(dāng)然,一味艱深不免乏味，但是一股腦跟風(fēng)“淺閱讀”，則終會流于浮泛。

四、我國人民閱讀量和閱讀時間在減少

上海在國內(nèi)首次建立城市讀書指標(biāo)。調(diào)查顯示，上海年均每人讀書 8本，新加坡為 8.3本，日本為 18本，美國為 25本。上海人每周人均讀書時間為 4.5小時，新加坡為 5.9小時，日本為 8.8小時，美國為 14.4小時。從這些數(shù)據(jù)可以看出中國人的閱讀量和閱讀時間相比其他國家都要少。國民的閱讀習(xí)慣還沒有養(yǎng)成，自然去書店購書就少，這也是導(dǎo)致實(shí)體書店倒閉的原因之一。

多媒體對紙質(zhì)媒介的沖擊。產(chǎn)生國民閱讀危機(jī)的一個重要原因，就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展對國民傳統(tǒng)閱讀的沖擊。網(wǎng)絡(luò)正在重組人們的讀書心態(tài)，年輕人不再進(jìn)圖書館，開始習(xí)慣在網(wǎng)上讀書看報(bào)，從而使得讀書成為一種“泛讀”現(xiàn)象，不再有精讀。同時，除了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊以外，媒體的多元化也對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介造成了很大的沖擊，當(dāng)前紙質(zhì)媒介的質(zhì)量不高，缺少精品圖書。

五、我國的應(yīng)試教育思想一直存在，導(dǎo)致片面的選擇性讀書

應(yīng)試教育模式雖然把智育放在第一重要的位置上，智育的目標(biāo)卻是片面的、狹隘的。智育是傳授知識、發(fā)展智力的教育，其中發(fā)展智力是智育最重要的目標(biāo)，但是，應(yīng)試教育從應(yīng)試這一角度出發(fā)，過分強(qiáng)調(diào)傳授知識和技能，強(qiáng)調(diào)知識的熟練程度，大多采取過度學(xué)習(xí)、強(qiáng)化訓(xùn)練的手段，把學(xué)習(xí)局限在課本范圍內(nèi)，致使學(xué)生無暇參與課堂以外的、各種對發(fā)展智力十分有益的書籍，導(dǎo)致書店全是教材輔導(dǎo)書，考題等。

本來學(xué)生時代是多讀自己感興趣的課外書、增長多方面知識的時代，但是卻為學(xué)生提供了五花八門的練習(xí)題、測驗(yàn)卷、考試寶典等輔導(dǎo)資料，教師逼著買，家長主動買，學(xué)生不得不買，于是學(xué)生的閱讀興趣被抹殺了，每天陷入各種各樣的、題型怪異的題海中。所以書店為盈利也就逐漸單一化。

總結(jié)語

中國實(shí)體書店的衰落，就是文化市場末端的衰落，文化銷售系統(tǒng)衰落，而不僅僅是什么人的習(xí)慣的變化，這個衰落也是整個腐朽的中國出版系統(tǒng)衰落的前兆和預(yù)兆。不過我認(rèn)為“實(shí)體書店未來的生與死實(shí)際上不在于實(shí)體書店本身，而在于政府是不是意識到實(shí)體書店在整個未來中國發(fā)展過程中的作用和地位?！?文化重在教育！教育重在精神培育，精神培育重在讀書！