摘 要：隨著近年來居民文化消費(fèi)需求的不斷增長，文化產(chǎn)業(yè)作為國家宏觀層面的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，已發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是一種比較特殊的文化形態(tài)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)，文化資本是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的前提和基礎(chǔ)，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要保障。本文通過闡述文化產(chǎn)業(yè)的概念與特征，分析了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的問題，最后提出了相關(guān)的改進(jìn)措施，來促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化資本；文化消費(fèi)

從美國的迪斯尼、日本的動漫，韓國的電視劇到萬達(dá)電影，不難看出當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在由工業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的戰(zhàn)略地位越來越顯著。有專家認(rèn)為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)是高薪技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而另一個(gè)則是文化產(chǎn)業(yè)。到目前為止，世界各國文化產(chǎn)業(yè)總值占GDP總量的比重不等，美國的31%左右，日本是20%左右，歐洲平均在10-15%之間，韓國也是高于15%，大家都把文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢股。我們國家也緊跟世界潮流，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。新頒布的“十三五”規(guī)劃中要求產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平，明顯增大消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)。毫無疑問，文化的生產(chǎn)與消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代社會不可或缺的重要組成部分。

1 文化產(chǎn)業(yè)

所謂文化產(chǎn)業(yè)，是“以文化資源作為資本投資，以市場需求為產(chǎn)品導(dǎo)向，以文化產(chǎn)品服務(wù)于社會，并贏得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種新型行業(yè)”。它是在市場經(jīng)濟(jì)條件下，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)與文化一體化的趨勢而發(fā)展起來的。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，隨著人們收入的增加，基本物質(zhì)需求得到滿足后，主要消費(fèi)需求將變?yōu)榫?、娛樂等方面的需求。文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)文化產(chǎn)品和提供文化服務(wù)的部門，能夠滿足人們的精神文化需求，同時(shí)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的文化形態(tài)和特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，必然具備文化和經(jīng)濟(jì)的某些特征：

（1）文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)在于文化的產(chǎn)業(yè)化。產(chǎn)業(yè)化就是資源的集中化，文化產(chǎn)業(yè)是文化和經(jīng)濟(jì)、文化和市場、文化和產(chǎn)業(yè)高度融合的產(chǎn)物，文化滲透了生活的各個(gè)方面，一切可以提升精神生活品質(zhì)的商品生產(chǎn)、服務(wù)就是文化產(chǎn)業(yè)。

（2）文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)知識密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化是知識、智慧和靈感的外在表現(xiàn)，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對各種資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，同時(shí)具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。

（3）文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的包容性和擴(kuò)展性。文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強(qiáng)的滲透性和輻射力，能為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供良好的條件，所以，文化產(chǎn)業(yè)是一種具有很強(qiáng)的包容性和擴(kuò)展性的產(chǎn)業(yè)。

（4）文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高收入的彈性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也具有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)性。文化產(chǎn)業(yè)往往處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)，又因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的包容性和擴(kuò)展性，所以這種產(chǎn)業(yè)本身就充滿彈性。文化產(chǎn)業(yè)的核心是生產(chǎn)文化產(chǎn)品以供出售，而文化消費(fèi)的習(xí)慣卻反復(fù)無常，加之文化生產(chǎn)成本較高、回收期限較長及盜版等問題存在，文化產(chǎn)業(yè)往往也會帶有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)。

（5）文化產(chǎn)業(yè)作為文化的特殊形態(tài)，也具有意識形態(tài)性。文化產(chǎn)業(yè)雖然是一種產(chǎn)業(yè)、商品，但是歸根結(jié)底，它仍然具有文化的特征，因此，文化產(chǎn)業(yè)這種特殊的文化經(jīng)營方式必然也具有意識形態(tài)性。

2 文化資本與文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展離不開對文化資本的投入和運(yùn)用。文化資本是由法國社會學(xué)家皮埃爾布迪厄從象征支配角度對馬克思的資本理論進(jìn)行非經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀之后提出的一個(gè)重要的社會學(xué)概念。在布迪厄“文化資本論”這一社會理論體系中，資本被劃分成經(jīng)濟(jì)資本、社會資本和文化資本三種形式。其中，“文化資本”是以作品、文憑、學(xué)銜為符號，以學(xué)位為制度化形態(tài)，泛指任何與文化及文化活動相關(guān)的有形及無形資產(chǎn)直接參與競爭。

2.1 文化資本對文化產(chǎn)業(yè)的作用表現(xiàn)在：

（1）文化資本是文化產(chǎn)業(yè)興起的內(nèi)在動力。一方面，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為生產(chǎn)力的發(fā)展注入了活力，先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用大大縮短了文化商品生產(chǎn)的社會必要勞動時(shí)間，提高了社會生產(chǎn)率，人們用于生產(chǎn)方面的時(shí)間減少，這就增加了學(xué)習(xí)、休閑、享受文化生活、積累文化資本的時(shí)間，進(jìn)而擴(kuò)充了人們對文化資本的擁有量，提高了人們的精神生活和技術(shù)技能。另一方面，社會生產(chǎn)力的發(fā)展必然帶來勞動者經(jīng)濟(jì)收入的相對提高和物質(zhì)需求的相對滿足，“人們生活消費(fèi)中的恩格爾系數(shù)必然下降，文化精神方面的需要相對會自然上升。這就變動了社會的需求結(jié)構(gòu)，并通過市場機(jī)制的調(diào)節(jié)作用直接改變社會的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，從而必然拉動文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，并進(jìn)一步形成文化產(chǎn)業(yè)”。

（2）文化資本為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。文化資本品一般是個(gè)性化創(chuàng)新勞動的產(chǎn)物，最初不能像物質(zhì)產(chǎn)品一樣被成批量生產(chǎn)，有時(shí)僅作為一種象征性而存在，無法實(shí)現(xiàn)其交換價(jià)值。此時(shí)的文化基本都是社會少數(shù)精英在消費(fèi)，因此也稱為“精英文化”。從 19 世紀(jì)后期開始，現(xiàn)代高新科技的應(yīng)用孕育出另一種新的文化現(xiàn)象。收錄機(jī)、電視機(jī)、音像、影碟的出現(xiàn)首先帶來文化作品生產(chǎn)質(zhì)的變化，“文化作品不再是一次性的存在，也不再具有單一的象征意義，而是變得可批量生產(chǎn)，可參與交換”，文化生產(chǎn)變成了“文化工業(yè)”。精英文化開始淪為弱勢，大眾文化上升。

（3）文化資本自身價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)使得文化資本品能夠根據(jù)市場的需求大規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制，文化資本品的社會生產(chǎn)率提高，價(jià)值降低，從而由個(gè)別走向普遍，從奢侈品走向一般商品，符合大眾的文化消費(fèi)需求和經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力，使得大眾能夠更經(jīng)濟(jì)便利地通過文化市場獲取文化資本，以適應(yīng)人們精神消費(fèi)的要求。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為文化資本價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供了有效保障。文化產(chǎn)業(yè)通過文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，為具體化文化資本的傳承提供了中介，一些凝結(jié)在文學(xué)、藝術(shù)、音樂、遺址等客體中的文化資本，能夠憑借其物質(zhì)性方面的可傳承性，將客體化形式中所蘊(yùn)含的象征性文化資本一代代的傳承下去。文化資本正是通過文化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營，并借助社會化的市場機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值和增殖的。

（4）文化資本的投資有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化資本向經(jīng)濟(jì)資本的轉(zhuǎn)化。文化資本投資并不是像經(jīng)濟(jì)資本投資那樣直接注入式的，而是將文化資本融入投資者的活勞動中，進(jìn)而發(fā)揮作用，生產(chǎn)出新的文化產(chǎn)品。這種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)活動通過市場化運(yùn)作轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)。

3 我國目前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步較晚。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，文化市場逐漸興起，文化產(chǎn)業(yè)得到大力扶持和發(fā)展。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2006年以來我國文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，且發(fā)展較為平穩(wěn)。與2006-2010年相比，2011我國文化產(chǎn)業(yè)增加值有較大程度的上升。2012年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為18071億元，同比增長16.47%。初步估算，2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值約達(dá)到21000億元，同比增長16.21%。在居民文化消費(fèi)方面，2015年10月31日，由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布的“中國文化消費(fèi)發(fā)展指數(shù)（2015）”中顯示，我國文化消費(fèi)綜合指數(shù)由2013年的73.7%增至2015年的81.2%，平均增長率為5%。文化消費(fèi)環(huán)境、文化消費(fèi)能力、文化消費(fèi)水平指數(shù)均呈上升趨勢。

雖然目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢良好，但在發(fā)展過程中仍出現(xiàn)了問題，主要表現(xiàn)在：（1）我國文化企業(yè)規(guī)模比較小，經(jīng)營管理能力較弱。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的文化企業(yè)發(fā)展才經(jīng)歷10余年，時(shí)間尚短，整體規(guī)模較小。文化企業(yè)在改革之前，通常由政府管理，資金主要是由政府提供，沒有市場競爭的問題。但在文化企業(yè)改革之后，由于思維觀念轉(zhuǎn)變需要較長的過渡期，我國文化企業(yè)的資本來源渠道比較單一，資金的流通運(yùn)轉(zhuǎn)能力較低，從而容易導(dǎo)致生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的緩慢發(fā)展，影響經(jīng)營管理能力的提高。（2）我國的文化產(chǎn)品市場競爭力相關(guān)薄弱。我國文化產(chǎn)品在發(fā)展方面缺少創(chuàng)新和新意，其附加值較低，市場競爭力比較薄弱。從影視角度分析，我國影視作品題材比較單一，電視類的節(jié)目模仿性比較高。相互抄襲、相互模仿的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺少民族文化的核心價(jià)值理念。同時(shí)，我國文化產(chǎn)品的科學(xué)技術(shù)含量比較低，針對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的新型表現(xiàn)形式還不夠深入。（3）我國文化市場運(yùn)營效率比較低下。文化產(chǎn)業(yè)市場化的時(shí)間比較短，文化市場中的體系不夠健全，文化企業(yè)的發(fā)展比較保守。針對文化資本運(yùn)營中的收購、建立產(chǎn)業(yè)文化基金以及兼并等方式還不夠了解，無法靈活運(yùn)用。在整個(gè)文化市場的發(fā)展過程中，其發(fā)展的速度較緩慢，市場交易規(guī)模比較小，其活躍程度較低。另外，由于文化企業(yè)的主管部門比較多，政府對文化企業(yè)經(jīng)營的管理干預(yù)較多，導(dǎo)致文化企業(yè)無法全面的參與文化市場競爭。

4 文化產(chǎn)業(yè)問題的原因分析

4.1 我國文化改革不夠深入

文化體制的改革最能直接影響到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國文化體制改革主要包括三方面的內(nèi)容：首先是對文化企業(yè)的管理體制進(jìn)行改革和創(chuàng)新；其次是對文化企業(yè)的投資和融資體制進(jìn)行改革；最后是對文化企業(yè)的資本運(yùn)營體制進(jìn)行改革。在我國文化體制改革方面，經(jīng)過改革的國有文化企業(yè)所有權(quán)是屬于政府的，國有文化企業(yè)自身的經(jīng)營管理受到政府的干預(yù)，缺少自主性，無法將其自身的市場競爭優(yōu)勢發(fā)揮出來。同時(shí)，國有文化企業(yè)的監(jiān)督管理部門沒有明確其職責(zé)，存在多頭管理的現(xiàn)象，其監(jiān)督管理工作效率較低。此外，在我國文化企業(yè)的投資和融資的體制方面，國有文化企業(yè)的投資和融資的渠道比較單一，主要是通過自身經(jīng)營的收益進(jìn)行投融資，其次是通過政府補(bǔ)貼進(jìn)行投融資。在我國文化企業(yè)資本運(yùn)營的體制方面，由于國有文化企業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)比較單一，基本上是國有獨(dú)資，無法快速的集中社會資金來擴(kuò)大自身的經(jīng)營規(guī)模，嚴(yán)重影響到自身企業(yè)的發(fā)展。

4.2 我國文化運(yùn)營市場體系不夠完善

我國文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營市場的法律體系不夠完善，主要體現(xiàn)在立法環(huán)節(jié)方面，有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立的國家基本法比較少。同時(shí)，現(xiàn)存的法律大多數(shù)是規(guī)范和管理文化產(chǎn)業(yè)的法律，針對促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展方面的相關(guān)法律比較少。由于我國建設(shè)文化市場時(shí)間尚短，經(jīng)驗(yàn)不足，尚未形成成熟的文化經(jīng)營市場。

4.3 缺乏經(jīng)營管理人才和市場策劃人才

我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該來說，最缺的就是經(jīng)營管理人才和市場規(guī)劃人才。我們的文化工作者有個(gè)通病，就是長于做藝術(shù)，而短于做商品，我們的文藝工作者缺乏市場經(jīng)營的理念。在全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)要參與國際競爭，管理和創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵，沒有好的人才也就不具備競爭的條件。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于滿足群眾多層次、多方位的精神文化需求，由于文化產(chǎn)品的可再生行能夠?yàn)閲覄?chuàng)造巨大的物質(zhì)財(cái)富，因此，要促進(jìn)我國文化事業(yè)的快速發(fā)展，必須加快體制改革，完善政策法規(guī)，豐富文化資源，加大資金投入，加快人才儲備，從而增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

5 與時(shí)俱進(jìn)的體制改革

改革開放以來，我國文化體制改革逐步深化，隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，我國文化產(chǎn)業(yè)面臨的許多新情況、新問題，都迫切要求文化體制改革進(jìn)一步加快，盡快克服制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制性障礙，從而建立科學(xué)合理、靈活高效的文化管理體制和文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。 首先對文化企業(yè)的管理體制進(jìn)行改革，政府應(yīng)該放松對企業(yè)的管理，讓企業(yè)自主經(jīng)營管理，減少對企業(yè)的干預(yù)。其次設(shè)立明確的監(jiān)督管理部門，監(jiān)督該企業(yè)的經(jīng)營行為。最后放寬企業(yè)的融資渠道，不能一味地進(jìn)行國家融資，允許并積極鼓勵(lì)社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)。

5.1 健全相關(guān)政策法規(guī)

一方面，加快向國外發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)文化產(chǎn)業(yè)管理的相關(guān)知識，盡快制定新的專門的文化法規(guī)。特別是在產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，我國在文化法規(guī)的漏洞便是對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上。這幾年開始重視起來，但仍然要建立完備的產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。另一方面，要繼續(xù)加強(qiáng)對于外國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)的研究，加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展規(guī)律的研究，積極推進(jìn)政策創(chuàng)新，繼續(xù)完善文化產(chǎn)業(yè)政策。

5.2 注入豐富的文化資源

我們有著五千年的歷史文化積淀，文化資源豐富。有精神層面的中國傳統(tǒng)文化，有物質(zhì)層面的文化遺產(chǎn)，還有制度層面的制度性文化，這些文化資源具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是一筆寶貴的文化資本財(cái)富。這些豐富的文化資源是我們區(qū)別于其他民族發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢，我們必須要高度重視，充分挖掘、利用和活化這些文化資本，將之轉(zhuǎn)化為活躍的資本，努力促進(jìn)文化資源向文化資本的轉(zhuǎn)變，提高產(chǎn)品的文化附加值，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)競爭力，更好滿足廣大人民群眾日益增長的物質(zhì)精神文化需要，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。

5.3 多元的資金投入

無論是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，還是文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，最直接的動力源都少不了資 金的投入。我們要著力改善投資環(huán)境，積極鼓勵(lì)民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)，加快文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性建設(shè)，改變文化產(chǎn)業(yè)的投資過分依賴于國家財(cái)政，而國家又承擔(dān)不了的狀況。給國內(nèi)民間 資本和利用外資以同等的待遇，來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)積極引進(jìn)外商投資和吸引國際金融企業(yè)資金，將文化產(chǎn)品打入國際市場。另外，可以建立國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，鼓勵(lì)組建各級各類文化產(chǎn)業(yè)組織，文化投資公司，從而形成投資控股、金融信貸、資本融資、社會集資等渠道多元的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合性投資和融資格局。

5.4 源源不斷的人才儲備

培養(yǎng)具有國際視野，并且具有較強(qiáng)的市場開拓能力的專業(yè)型文化人才并設(shè)置崗前培訓(xùn)，必須開展多渠道、多層次的培訓(xùn)方式，盡快形成一支既有較為深厚的中國傳統(tǒng)文化知識積累，又掌握文化市場運(yùn)作規(guī)律的復(fù)合型人才隊(duì)伍，包括能適應(yīng)多種產(chǎn)業(yè)融合需求的文化經(jīng)紀(jì)人才，文化資本營運(yùn)人才，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才。完善相關(guān)人才管理制度，以便提高文化企業(yè)的綜合發(fā)展能力。

6 結(jié)語

現(xiàn)代社會發(fā)展的一個(gè)重要特征，就是作為第三產(chǎn)業(yè)部類的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為朝陽產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)不僅為人們提供了豐富的精神文化產(chǎn)品，而且為社會創(chuàng)造了巨大的物質(zhì)財(cái)富。通過對文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分析，對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和成因進(jìn)行研究，從而制定出解決措施。通過文化產(chǎn)業(yè)的分析，從而有效的促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)全面小康社會而努力。

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注釋

①陳鋒.文化資本導(dǎo)論[D]：[博士學(xué)位論文].北京：中共中央黨校哲學(xué)部，2005.

作者簡介

姚敏，1993年6月，浙江工業(yè)大學(xué)，馬克思主義中國化專業(yè)