黃曼曼

【摘 要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛走上媒體融合之路。今年安徽省兩會(huì)期間，省內(nèi)的各家媒體都試圖通過圖文、視頻、海報(bào)、直播等形式充分展示兩會(huì)“干貨”，此外，各家媒體還都運(yùn)用AR、H5、IH5等新技術(shù)打造融媒體產(chǎn)品，使廣大網(wǎng)民得以直通現(xiàn)場(chǎng)，見證兩會(huì)精彩。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；兩會(huì)；報(bào)道方式

2018年1月21日上午9點(diǎn)，中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十二屆安徽省委員會(huì)第一次會(huì)議在合肥隆重開幕。和以往的安徽省兩會(huì)不同的是，這是黨的十九大勝利召開之后的第一個(gè)省兩會(huì)，也是我們政治生活中的一件大事！當(dāng)然這更是各大媒體角逐的時(shí)機(jī)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都會(huì)派出最精良的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，搶占輿論高地。

談及以往的兩會(huì)媒體報(bào)道方式，給我們印象最深的就是報(bào)紙頭版頭條醒目的大紅字，大篇幅的講話內(nèi)容。而各大網(wǎng)站則紛紛圍繞不同的關(guān)鍵詞制作專題，從不同的視角報(bào)道兩會(huì)。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛走上媒體融合之路，突破了兩會(huì)報(bào)道的場(chǎng)地界限。各家媒體都試圖通過圖文、視頻、海報(bào)、直播等形式充分展示兩會(huì)“干貨”，此外，各家媒體還都運(yùn)用了AR、H5、IH5等新技術(shù)打造融媒體產(chǎn)品，使廣大網(wǎng)民得以直通現(xiàn)場(chǎng)，見證兩會(huì)精彩。此舉在今年的安徽省兩會(huì)報(bào)道中更是體現(xiàn)得淋漓盡致。

2018年安徽省兩會(huì)召開期間，安徽新媒體集團(tuán)高度重視，周密安排，充分發(fā)揮融媒體中央廚房作用，有效統(tǒng)籌中安在線網(wǎng)站及“雙微”、中安新聞客戶端、安徽手機(jī)報(bào)、中安視頻、安徽發(fā)布等媒體平臺(tái)，重點(diǎn)做好政府工作報(bào)告解讀等方面報(bào)道，及時(shí)、詳實(shí)報(bào)道了安徽代表委員的履職風(fēng)采，切實(shí)做到程序性報(bào)道準(zhǔn)確無誤。此外，綜合運(yùn)用圖文、H5、漫畫、直播、VR等新技術(shù)，推出了一系列刷屏社交網(wǎng)絡(luò)的融媒體新產(chǎn)品，原創(chuàng)性報(bào)道出新出彩。

一、快閃方式為安徽打call

安徽新媒體集團(tuán)在安徽省兩會(huì)召開之前，就推出了兩篇重磅預(yù)熱融媒體產(chǎn)品，為安徽省兩會(huì)的召開營(yíng)造了熱烈的輿論氛圍，分別為《2017，我為安徽打call》《厲害了！安徽五大發(fā)展行動(dòng)》。

《2017，我為安徽打call》，用炫酷的快閃形式盤點(diǎn)2017年安徽取得的重大成就，配合動(dòng)感的背景音樂，富有感染力，燃爆朋友圈。該H5主要圍繞“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神”、“講重作”、“外交部安徽推介”、“脫貧攻堅(jiān)”、“綜合性國(guó)家科學(xué)中心”、“京滬干線”、“京東方”、“農(nóng)村三大革命”以及“安徽精神文明建設(shè)”等方面取得的重大成就展開。該H5的炫酷快閃形式，符合年輕人的閱讀需求，還增加了與網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)，在H5的結(jié)尾可以手動(dòng)為安徽打Call點(diǎn)贊，提高了安徽人的參與感和自豪感，拉動(dòng)在移動(dòng)端的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。推出不到24小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破600萬。除了別出心裁的創(chuàng)意外，更值得關(guān)注的是安徽新媒體集團(tuán)越來越接地氣的風(fēng)格轉(zhuǎn)變。

《厲害了！安徽五大發(fā)展行動(dòng)》以“安徽五大發(fā)展行動(dòng)”為中心，以“大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，用圖表“說話”，將過去五年安徽的發(fā)展成就一幕幕地展現(xiàn)出來。該H5主要從“綜合發(fā)展”“創(chuàng)新發(fā)展”“協(xié)調(diào)發(fā)展”“綠色發(fā)展”“開放發(fā)展”“共享發(fā)展”“深化改革”這七個(gè)方面闡述了2017年全省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展主要成就。將復(fù)雜的“大數(shù)據(jù)”簡(jiǎn)化成圖表，形象地展示數(shù)據(jù)之間的關(guān)系，條理清晰，層次分明，一目了然。讀者可以直觀地感受新時(shí)代安徽的新發(fā)展。

二、兩會(huì)直播第一時(shí)間傳遞最新資訊

安徽新媒體集團(tuán)采用視頻+圖文實(shí)時(shí)直播的方式推出兩場(chǎng)直播，分別為《2018年安徽省兩會(huì)——小新帶你看兩會(huì)》《安徽省“兩會(huì)”新聞中心第四場(chǎng)集體采訪》。

在《2018年安徽省兩會(huì)——小新帶你看兩會(huì)》的直播中，中安新聞使用移動(dòng)端圖文直播形式，對(duì)省兩會(huì)全程進(jìn)行圖片、文字報(bào)道，同時(shí)嵌入視頻直播兩會(huì)開幕盛況，第一時(shí)間傳遞現(xiàn)場(chǎng)最新資訊，深受讀者好評(píng)，取得了良好的傳播效果。此外，在《安徽省“兩會(huì)”新聞中心第四場(chǎng)集體采訪》直播中，除圖文直播外，還增加了微視頻，創(chuàng)新直播形式，增添了直播的現(xiàn)場(chǎng)感?！栋不帐　皟蓵?huì)”新聞中心第四場(chǎng)集體采訪》直播還被省網(wǎng)宣辦推薦在全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

三、VR報(bào)道近距離“觸摸”兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的環(huán)境下，視覺沖擊往往是新聞報(bào)道取勝的一個(gè)關(guān)鍵，可以說，在加強(qiáng)新聞價(jià)值的前提下，未來新聞報(bào)道更多時(shí)候需要借助“風(fēng)格”這一外力來吸引受眾。

安徽新媒體集團(tuán)中安新聞客戶端推出《VR直擊 | 安徽省政協(xié)十二屆一次會(huì)議開幕》，啟用各種新科技，創(chuàng)新報(bào)道形式，將實(shí)景與虛景巧妙結(jié)合，通過VR全景拍攝形式，把省政協(xié)十二屆一次會(huì)議開幕現(xiàn)場(chǎng)以360度全景展現(xiàn)。讀者能通過VR近距離“觸摸”兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，隨意“切換”各種觀看視角，感受兩會(huì)的盛況，極大地提升用戶的現(xiàn)場(chǎng)感和參與度。今年省兩會(huì)在VR的世界中變得“觸手可及”。同時(shí)，在VR場(chǎng)景中設(shè)置觸點(diǎn)，增強(qiáng)了交互式體驗(yàn)感。該短片推出后受到各方好評(píng)，不到一天時(shí)間就在中安新聞客戶端收獲了53萬的點(diǎn)擊量。

四、可視化方式助力解讀政府工作報(bào)告

政府工作報(bào)告向來是媒體關(guān)注的重點(diǎn)。使用圖表、圖說等可視化方式可以助力解讀安徽省政府工作報(bào)告，中安在線推出了《圖說政府工作報(bào)告：未來五年安徽這么干》《過去五年安徽發(fā)展亮點(diǎn)都有啥？這些動(dòng)圖帶你一次看透》《數(shù)讀政府工作報(bào)告：2018年安徽要干這10項(xiàng)大事！》，以及兩會(huì)期間每天都會(huì)發(fā)布的會(huì)議日程早知道圖說。這些圖解新聞對(duì)大量數(shù)據(jù)、工作進(jìn)行分析與過濾，綜合運(yùn)用圖像、文字、色彩、符號(hào)等視覺信息，將枯燥內(nèi)容生動(dòng)化、將抽象概念具體化、將新聞信息知識(shí)化，提升信息元素的趣味性和易讀性，讓政府工作報(bào)告更加“平易近人”。

其中，《過去五年安徽發(fā)展亮點(diǎn)都有啥？這些動(dòng)圖帶你一次看透》突破以往圖解新聞的靜態(tài)模式，采用動(dòng)態(tài)的背景，讓未來五年的發(fā)展亮點(diǎn)動(dòng)起來活起來，刷新用戶的閱讀體驗(yàn)，被省網(wǎng)宣辦推薦在全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

五、《兩會(huì)連環(huán)話》連民生喚民聲

“兩三筆勾勒，匯點(diǎn)滴心語，連民生，喚民聲，畫中自有萬千話，君請(qǐng)看兩會(huì)連環(huán)話?！眱蓵?huì)期間，安徽新媒體集團(tuán)通過“漫評(píng)”的風(fēng)格，推出《兩會(huì)連環(huán)話》。“漫評(píng)”采用幽默風(fēng)趣的動(dòng)漫畫面，將代表委員們形象化、可視化。

“漫評(píng)”形式生動(dòng)活潑、風(fēng)格清新自然，非常吸引年輕用戶，“漫”與“評(píng)”的結(jié)合也恰到好處。2017年全國(guó)兩會(huì)期間，駐皖代表委員們提出了很多關(guān)乎安徽的民生熱點(diǎn)提案議案，中安新聞客戶端響應(yīng)宣傳號(hào)召，及時(shí)推出了相關(guān)可視化H5作品。該作品用手繪“連環(huán)話”的形式對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)提煉，生動(dòng)簡(jiǎn)明地向網(wǎng)友闡釋了24位代表委員們的意見觀點(diǎn)。用“連環(huán)話”的形式向大家傳達(dá)駐皖代表委員們的提案議案，連民生、喚民聲，該H5作品一經(jīng)推出就被多方轉(zhuǎn)載，取得了很好的傳播效果。

六、H5：《這是一份安徽兩會(huì)表情圖鑒，請(qǐng)打開》

《這是一份安徽兩會(huì)表情圖鑒，請(qǐng)打開》記錄了參會(huì)代表委員們?cè)趦蓵?huì)期間的喜怒哀樂憂，整理了部分代表委員們的精彩手勢(shì)?！扒?！代表委員們嚴(yán)肅、熱情、輕松、活潑的‘表情包，已經(jīng)在這里瞬間定格”，該H5封面圖以QQ頭像“表情包”為背景，用快閃的方式，為大家呈現(xiàn)各種表情。輕松的音樂配上詼諧的動(dòng)畫，給人一種輕松愉悅的感覺。在表情內(nèi)容的提煉上，該H5將代表委員們的表情概括為六大塊，分別是表達(dá)、關(guān)切、認(rèn)真、思考、面對(duì)面、交流。

每點(diǎn)開其中一個(gè)表情圖鑒，就會(huì)生成一個(gè)長(zhǎng)頁面，例如：表達(dá)圖鑒里展現(xiàn)了各位代表委員們?cè)谘凶x報(bào)告、討論審議會(huì)上爭(zhēng)相發(fā)言的表情圖片。代表委員們言簡(jiǎn)意賅、沒有廢話、不留情面地直抒胸臆。思考圖鑒里，記者鏡頭中的代表委員們?cè)诼犎?bào)告時(shí)表情嚴(yán)肅，仔細(xì)地聽著報(bào)告，聽到自己所關(guān)心的問題更是凝神專注，生怕有所遺漏。還在時(shí)不時(shí)地寫寫畫畫，標(biāo)注些什么。在面對(duì)面圖鑒里，代表委員們面對(duì)記者鏡頭，在回答有關(guān)熱點(diǎn)話題時(shí)侃侃而談、暢所欲言。代表委員們的表情或?qū)Ｗ?、或?yán)肅、或認(rèn)真、或活躍，折射出為民履職的親切姿態(tài)和對(duì)民生福祉的熱切關(guān)注。

七、十秒“微視頻”記錄代表委員風(fēng)采

2018年安徽省兩會(huì)期間，參會(huì)的代表、委員們面對(duì)鏡頭踴躍發(fā)言，談履職感受、說民生話題，積極為安徽發(fā)展建言獻(xiàn)策。兩期微視頻《H5：兩會(huì)30秒|安徽新媒體集團(tuán)特別策劃》，用十秒“微視頻”生動(dòng)展示了安徽代表委員的風(fēng)采。

例如：安徽省政協(xié)委員鄧琳琳面對(duì)鏡頭談全民體育發(fā)展，希望更多的人能夠參與到體育中來，感受體育的快樂和體育事業(yè)的健康發(fā)展。安徽省人大代表呂彬談農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，認(rèn)為要大力提倡農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展可以帶動(dòng)更多的農(nóng)民加入到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，實(shí)現(xiàn)他們的人生價(jià)值。

《H5：兩會(huì)30秒》系列作品，就是采用與代表委員面對(duì)面第一人稱視角方式，采集適合手機(jī)觀賞傳播的精美短視頻，通過海報(bào)+視頻+H5的形式進(jìn)行包裝和展示。該H5創(chuàng)新傳播形式，將微視頻和H5結(jié)合起來，在移動(dòng)端廣泛傳播，取得很好的宣傳效果。點(diǎn)擊量、閱讀量累計(jì)百萬人次，受到網(wǎng)友和代表委員們的一致好評(píng)。

八、IH5：@安徽人，這有一份融媒報(bào)道日歷，帶你看兩會(huì)

H5、IH5等軟件技術(shù)的不斷更新為新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式提供了更多元的載體。在這個(gè)移動(dòng)閱讀時(shí)代，這種新的表現(xiàn)形式試圖將兩會(huì)的新聞內(nèi)容與時(shí)下最酷炫、最流行的IH5呈現(xiàn)形式進(jìn)行匹配，從用戶角度出發(fā)，重新詮釋兩會(huì)內(nèi)容傳播的表現(xiàn)形式，讓兩會(huì)新聞變得更“身臨其境”，更通俗易懂。中安新聞客戶端特別策劃，為您送上一本精心繪制的“兩會(huì)”融媒產(chǎn)品日歷，帶您走進(jìn)筆觸中的畫面，感受融媒報(bào)道下的“兩會(huì)”瞬間。

19號(hào)報(bào)到；20號(hào)就緒；21號(hào)采訪；23號(hào)討論；26號(hào)記錄……從1月19日出席省政協(xié)十二屆一次會(huì)議的政協(xié)委員陸續(xù)報(bào)到，安徽省進(jìn)入“兩會(huì)”時(shí)間，到1月28日上午安徽省第十三屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議圓滿完成預(yù)定的各項(xiàng)任務(wù)，在雄壯的國(guó)歌聲中勝利閉幕，該IH5用漫畫的形式勾勒出參會(huì)代表委員們每天參政議政時(shí)的狀態(tài)，并集納了安徽新媒體集團(tuán)每天根據(jù)大會(huì)流程所做的融媒體產(chǎn)品，可以說這是一本集納式報(bào)道的臺(tái)歷，該IH5人物刻畫唯妙唯肖，畫面豐富多彩，內(nèi)容言簡(jiǎn)意賅，點(diǎn)擊相關(guān)的鏈接就可以進(jìn)入想了解的兩會(huì)內(nèi)容，輕松閱讀。

在2018年安徽省兩會(huì)的宣傳報(bào)道中，安徽新媒體集團(tuán)制作了一批可讀性強(qiáng)、可傳播性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、趣味性強(qiáng)，創(chuàng)意非凡且畫風(fēng)個(gè)性的原創(chuàng)產(chǎn)品，無論是點(diǎn)擊量還是口碑都獲得了領(lǐng)導(dǎo)和用戶的認(rèn)可。此外，2018年安徽省兩會(huì)的宣傳報(bào)道也是對(duì)安徽新媒體集團(tuán)推進(jìn)媒體融合發(fā)展的一次檢閱，更是對(duì)中央廚房建成后融媒體報(bào)道水平的一次展示。不同于以往的是，針對(duì)2018年安徽省兩會(huì)，安徽新媒體集團(tuán)前方記者與后方編輯密切配合，無縫對(duì)接，高效運(yùn)轉(zhuǎn)。值得一提的是，這么多優(yōu)秀的作品，離不開辛苦付出的記者編輯們，60多位記者編輯以負(fù)責(zé)的精神，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)投入到安徽省兩會(huì)的宣傳報(bào)道中，展現(xiàn)了新聞工作者的良好風(fēng)貌。

為了更加適應(yīng)市場(chǎng)需求，更加符合受眾的閱讀習(xí)慣，安徽新媒體集團(tuán)特別成立了徽喜鵲工作室，專門對(duì)H5、IH5、微視頻等新媒體進(jìn)行探索，以中安新聞客戶端為依托，進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新式報(bào)道。隨著受眾需求的不斷提高，像H5、IH5、微視頻等形式也將越來越被廣大受眾所接受，技術(shù)也將更加完善和成熟。安徽新媒體集團(tuán)將始終保持在形式上勇于探索、內(nèi)容上大膽創(chuàng)新的風(fēng)格，放眼未來，制作更“好看”、更“好玩”的新聞。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)有限公司）

責(zé)編：周蕾