花 建，田 野

（上海社會科學院文化產(chǎn)業(yè)研究中心，上海 200235）

一、全球領先力量：中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的崛起

環(huán)顧當今世界，以互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的新一輪信息技術(shù)洶涌澎湃，信息化潮流與產(chǎn)業(yè)和城市的“雙轉(zhuǎn)型”相互融合，成為重塑產(chǎn)業(yè)和城市的強大力量。人類社會逐步從工業(yè)經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)入到數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字經(jīng)濟正在成為推動世界經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

在這個歷史性的轉(zhuǎn)變過程中，中國敏銳地把握了重大的歷史性機遇。麥肯錫全球研究院（MGI）近期發(fā)布的報告 《中國的數(shù)字經(jīng)濟：全球領先力量》[1]指出，中國是世界上幾個最活躍的數(shù)字投資和創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之一。中國的數(shù)字化程度已經(jīng)超過了許多觀察人士和權(quán)威機構(gòu)的預期，有可能在未來幾十年里站在世界前沿。中國把數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化應用結(jié)合起來，在虛擬現(xiàn)實、自動駕駛車輛、3D打印、機器人、無人機和人工智能（AI）等主要數(shù)字技術(shù)領域的風險投資額，迅速地進入到世界前三位。中國形成了世界上最大的電子商務市場，占全球電子商務交易市場總額的40%以上，而在大約十年前，這一比例還不到1%。

正是在這一個大背景上，中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)獲得了前所未有的增長。2017年，Atomico發(fā)布報告《歐洲邂逅中國：全球最大游戲市場的機遇》指出，2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)收入突破1000億美元大關。作為一個單獨的產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)的價值已是全球電影市場的三倍。而中國擁有全球估值最高的數(shù)字游戲企業(yè)群體，中國數(shù)字游戲企業(yè)估值達到3400億美元，占全球游戲企業(yè)估值的72%。中國已超越美國，成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的領先力量。而中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)要在全球激烈的競爭中繼續(xù)保持活力，就必須深入研究激發(fā)其動力的規(guī)律。從文化產(chǎn)業(yè)的地緣戰(zhàn)略角度看，中國數(shù)字游戲企業(yè)分布呈現(xiàn)“大聚集，小群落”的格局。所謂“大聚集”，是指中國數(shù)字游戲企業(yè)主要聚集于北京、上海、廣州和深圳等城市，位于中國經(jīng)濟發(fā)展最為活躍、國際化程度最高的京津冀、長三角、珠三角三大城市群的核心。這三大城市群的數(shù)字游戲上市企業(yè)數(shù)量占據(jù)全國數(shù)字游戲上市企業(yè)總量的54.4%，而且有繼續(xù)加強的態(tài)勢[2]?！靶∪郝洹眲t是指不同類型的數(shù)字游戲企業(yè)，如手游、頁游、游戲內(nèi)容、游戲發(fā)布、游戲運營等表現(xiàn)出群落式分布的特征，形成相對集中的產(chǎn)業(yè)集群。通過對上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的深入分析，可以揭示出中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力規(guī)律，進一步優(yōu)化城市文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境。

二、邁向全球城市：上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的活力

（一）上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的崛起

上海數(shù)字游戲上市公司的崛起是在上海建設卓越全球城市的背景上展開的，與上海未來的戰(zhàn)略定位和舉措密切相關。近年來，上海率先制定和頒布了《上海市城市總體規(guī)劃（2017-2035年）》，明確提出：上海將建設成為卓越的全球城市、具有世界影響力的社會主義現(xiàn)代化國際大都，成為令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城和生態(tài)之城[3]。根據(jù)這一戰(zhàn)略目標，未來的上海將在四個維度上煥發(fā)文化創(chuàng)意優(yōu)勢：1.歷史獨特維度。上海是100多年來“城市中國”的典型代表，百年包容和匯聚而成的城市文化基因猶如澎湃的血脈成為創(chuàng)新的動力；2.國際評價維度。上海以世界文化城市、創(chuàng)意之都、世博之城，成為全球城市創(chuàng)新網(wǎng)絡的關鍵節(jié)點；3.自身創(chuàng)造維度。上海采用文化原創(chuàng)、追趕創(chuàng)新、組合創(chuàng)新等多種方式，形成文化創(chuàng)造豐富性的優(yōu)勢；4.資源承載維度。以上海為中心的長三角城市群，匯聚了古都、名勝、巨港、深湖、大廠、名校、遺址、古剎、名園等各類歷史文化遺產(chǎn)資源，在密集度和高品質(zhì)上為世界各地所罕見。

在邁向卓越全球城市的背景下，上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)獲得了良好的推動力。上海以創(chuàng)新為強大引擎，推動了產(chǎn)業(yè)和城市的雙轉(zhuǎn)型。2016年上海市地區(qū)生產(chǎn)總值達到27466.15億元，同比增長6.8%，這是上海自2008年以來年度GDP增速第一次超過全國增長速度[4]，2017年上海市地區(qū)生產(chǎn)總值更是首次突破3萬億元大關。上海在全國率先建立第一個自貿(mào)區(qū)，發(fā)揮了先行先試的“窗口效應”，成為多年來中國內(nèi)地吸引跨國公司地區(qū)總部最多的首位城市，截至2016年6月，上海跨國公司地區(qū)總部已達558家，外資研發(fā)中心累計突破400家[5]；境外游戲企業(yè)紛紛在自貿(mào)區(qū)設立分支機構(gòu)，促進了本土游戲企業(yè)與外來游戲企業(yè)的競爭與合作；高度開放的國際化環(huán)境吸引了大批人才和投資，使得上海成為數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的人才高地。2017年，上海網(wǎng)絡游戲銷售收入650億元，約占全國網(wǎng)絡游戲銷售總額的1/3[6]，上海已成為我國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展最具活力的城市之一。而上海的數(shù)字游戲上市企業(yè)正是這一大趨勢的領先潮頭。

從總體上看，上海數(shù)字游戲企業(yè)由三部分構(gòu)成：一是本土數(shù)字游戲企業(yè)。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委官網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)，截止2017年下半年，上海有366家數(shù)字游戲企業(yè)，數(shù)量僅次于北京和廣東，數(shù)字游戲上市企業(yè)數(shù)量位居全國第二，在北京之后。通過查詢Wind數(shù)據(jù)庫和全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，目前上海本土數(shù)字游戲上市企業(yè)共有29家，其中5家A股上市，2家境外上市，新三板掛牌22家[1]（詳見表1）；二是外省市的骨干互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛在上海布局，投資游戲開發(fā)運營公司，設立游戲工作室或者分支機構(gòu)，如騰訊、中青寶、掌趣、暢游、蝸牛等；三是眾多境外游戲企業(yè)入駐上海。在Newzoo公布的2016年全球TOP10上市游戲公司中，索尼、動視暴雪、EA、萬代南宮夢、微軟等5家企業(yè)均在上海設立子公司或者工作室，其中微軟Xbox成為上海自貿(mào)區(qū)首批外商投資游戲企業(yè)之一。三類游戲企業(yè)既展開激烈競爭，促進優(yōu)勝劣汰，又通過各種方式進行產(chǎn)業(yè)鏈的垂直或者橫向合作，以推動企業(yè)規(guī)模的壯大。

表1 上海本土游戲上市企業(yè)一覽表

（二）上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的空間集聚

上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的集聚是在城市文化空間優(yōu)化的背景下形成的。從全球范圍看，一座城市的文化空間布局不但受到自然地理和歷史積淀的制約，而且受到城市發(fā)展定位和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻影響。處在工業(yè)經(jīng)濟早期階段的城市，大多采用“單中心”結(jié)構(gòu)；當城市向依賴自然資源為導向的方向發(fā)展的時候，往往形成“雙核心”結(jié)構(gòu)。它所依賴的礦產(chǎn)、交通樞紐、港口等與商業(yè)居住中心相對分離；當城市進入工業(yè)化發(fā)展階段的時候，城市呈現(xiàn)“扇形化”的空間特征。當國際化的大城市跨入知識經(jīng)濟和后工業(yè)化時代，會形成“多中心+多組團”的空間布局。它把發(fā)展先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)作為城市的主要經(jīng)濟支柱，把創(chuàng)新作為強勁的發(fā)展動力，把文化產(chǎn)業(yè)作為城市轉(zhuǎn)型的引擎之一。數(shù)字經(jīng)濟包括數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字教育等文化業(yè)態(tài)，不再擁擠在一個核心內(nèi)，而是形成專業(yè)化集聚又相互聯(lián)系的組團，呈現(xiàn)網(wǎng)絡狀、節(jié)點式分布，并且與周邊的衛(wèi)星城和新城鎮(zhèn)形成聯(lián)動。

上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的布局正體現(xiàn)了這樣的規(guī)律。從圖1可以發(fā)現(xiàn)，37家游戲上市企業(yè)[2]呈現(xiàn)“大聚集、小群落”的分布格局，其中中心城區(qū)擁有的數(shù)字游戲上市企業(yè)占比49.5%，自貿(mào)區(qū)內(nèi)的數(shù)字游戲上市企業(yè)占比21.6%。具體表現(xiàn)為：以黃浦江為界，上海數(shù)字游戲上市企業(yè)分布“西密東疏”，黃浦江以東有14家，主要聚焦于上海自貿(mào)區(qū)，而黃浦江以西有23家，形成以徐匯區(qū)為主中心區(qū)、以靜安和寶山為分中心的集聚區(qū)；若以功能區(qū)來劃分，上海自貿(mào)區(qū)和漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)成為上海市數(shù)字游戲上市企業(yè)分布的核心區(qū)，分別有8家上市游戲企業(yè)位于上海自貿(mào)區(qū)與漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)；若以企業(yè)上市類型來劃分，A股和境外上市企業(yè)主要集中于漕河涇新興技術(shù)開發(fā)區(qū)和上海自貿(mào)區(qū)，而新三板則散落于各區(qū)域。此外，電競文化在寶山區(qū)空前活躍，使寶山區(qū)成為上海乃至全國重要的電子競技比賽和電子競技俱樂部集聚的高地，13.6%的新三板數(shù)字游戲上市企業(yè)集聚在寶山區(qū)。

圖1 上海部分數(shù)字游戲上市企業(yè)分布圖

在這種集聚與分散并存、群落性發(fā)展的空間分布格局背后，顯示出國際大都市通過提供優(yōu)良營商環(huán)境，促進游戲上市企業(yè)對低成本、高成長、高便利化的追求。在上海浦東，中國第一個自貿(mào)區(qū)在制度創(chuàng)新方面先行先試，有效地降低了游戲企業(yè)的運行成本。2017年1月到6月，上海自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)域內(nèi)企業(yè)注冊總數(shù)達到3.6萬家，其中文化類企業(yè)新增208家。浦東兼有中國自貿(mào)區(qū)和張江國家自主創(chuàng)新示范區(qū)的“雙自”聯(lián)動優(yōu)勢，成為吸引大批游戲企業(yè)入駐的沃土。而上海西南部的徐匯區(qū)擁有上海交大、中科院上海分院、漕河涇科技開發(fā)區(qū)等雄厚的科技、教育、人才優(yōu)勢。2015年徐匯區(qū)共有文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)2870家，從業(yè)人員5.83萬人，從業(yè)人員人均營業(yè)收入達到125萬，人均創(chuàng)造增加值高達29.84萬，大大超過全國平均水平[3]。這說明徐匯區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)勞動力素質(zhì)高，人均擁有的金融資本和生產(chǎn)資料多。數(shù)字游戲上市企業(yè)集聚在這里，利用優(yōu)秀的人才、金融和科技資源，加快企業(yè)的成長。

三、國際化的拓展：“東擴”與“南下”的輻射

上海建設成為卓越的全球城市必須滿足兩個最重要的條件：一是集聚專業(yè)化服務，包括現(xiàn)代服務業(yè)中的高端部分，如科技、金融、創(chuàng)意、教育、商務、物流等；二是順應經(jīng)濟全球化的潮流，形成全球中高端資源的集中配置，可以通過全球的金融、信息、物流等網(wǎng)絡，推動創(chuàng)新流、資金流、信息流、人才流等的流動，并且形成優(yōu)化配置。這種集聚和配置的高端作用，使得上海不僅僅吸引了許多數(shù)字游戲上市企業(yè)，而且推動了游戲產(chǎn)業(yè)的國際化合作，通過“溢出”和“擴散”，成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的國際化輻射中心。

（一）國際化拓展的東進之路

國家主席習近平指出：“我們要攜手合作、促進共贏，反對一切形式的保護主義，為經(jīng)濟全球化注入正能量?！盵8]從全球化發(fā)展的歷史來看，它經(jīng)歷了三個階段：制造業(yè)全球化、服務業(yè)全球化和創(chuàng)新全球化。第三階段創(chuàng)新全球化的特點是推動中高端人才、創(chuàng)意、資本等創(chuàng)新資源在全球的布局，讓知識和技術(shù)成為最有價值的要素和產(chǎn)品，風險資本大量投入該領域，而創(chuàng)新全球化又推動了全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，使之更加注重內(nèi)生型的增長動力。中國作為推動經(jīng)濟全球化的世界大國，不可能把游戲產(chǎn)業(yè)的空間局限在本土，而必然要尋求全球化的布局和拓展。2017年上半年，我國游戲用戶規(guī)模為5.07億人，游戲市場實際銷售收入達997.8億元，上線新游超過11000款，其中自主研發(fā)游戲占主要份額[9]。龐大而又活躍的國內(nèi)市場推動中國數(shù)字游戲企業(yè)向?qū)I(yè)化與游戲產(chǎn)品多樣化結(jié)合方向提升，在增強自身實力的基礎上，積極拓展國際市場。

上海作為中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)邁向世界的基地，也是中國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)系內(nèi)地和輻射海外的重要樞紐。上海數(shù)字游戲上市企業(yè)在進一步向全球數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)價值鏈高端攀升的同時，根據(jù)上海對外文化貿(mào)易的優(yōu)勢，采取了“東擴”與“南下”的戰(zhàn)略方向，進軍海外市場，并且把向東擴展作為第一優(yōu)先，研發(fā)升級與品牌引進雙管齊下，加快中國游戲產(chǎn)品走出去。

所謂“東擴”是指上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)面向太平洋，把美歐和日韓等發(fā)達國家作為主要的目標市場。從世界范圍看，美歐和日韓等發(fā)達國家在游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)與品牌等方面具有明顯的優(yōu)勢。例如在全球十大熱門競技游戲中，除了《坦克世界》是由白俄羅斯游戲商開發(fā)之外，其余九款游戲均由美國和韓國企業(yè)開發(fā)，僅根據(jù)暴雪經(jīng)典游戲IP改編的《魔獸》電影在中國就取得14.7億票房。有鑒于此，上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)不斷向東擴張，投資境外優(yōu)質(zhì)游戲企業(yè)和工作室或者建立子公司，聘用境外游戲人才，掌握戰(zhàn)略性的優(yōu)質(zhì)資源。根據(jù)上海本土29家上市游戲企業(yè)發(fā)布的年報總結(jié)，41.4%的企業(yè)在美國、韓國、歐洲和日本收購游戲公司或是建立子公司或是引進游戲品牌。以巨人網(wǎng)絡為例，公司將海外游戲市場及休閑社交類游戲市場定位為公司重要業(yè)務發(fā)展方向。2016年，巨人網(wǎng)絡重拳出擊，斥巨資收購凱撒旗下休閑社交游戲業(yè)務，其核心資產(chǎn)為擁有眾多暢銷游戲的Playtika。巨人網(wǎng)絡希冀通過收購其社交游戲的核心資產(chǎn)，可以獲得來自Playtika的研發(fā)及技術(shù)優(yōu)勢、精細化運營及大數(shù)據(jù)分析能力、卓越的行業(yè)并購整合及游戲改造能力、龐大的玩家用戶群體及行業(yè)領先的品牌優(yōu)勢[10],借此提升公司在社交游戲領域中研發(fā)和數(shù)據(jù)分析能力，延伸公司在休閑社交游戲領域的產(chǎn)品線和產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）進軍新藍海的南下戰(zhàn)略

所謂“南下”是指上海的數(shù)字游戲上市企業(yè)在保持對美歐日韓貿(mào)易的同時，服務于國家“一帶一路”大格局，積極進軍東南亞市場。從全球范圍看，數(shù)字經(jīng)濟不但是發(fā)達國家的經(jīng)濟增長動力，也是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家的重要經(jīng)濟選項。東南亞是全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展最快的地區(qū)之一，目前東南亞國家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為43.4%，到2020年，網(wǎng)民數(shù)量將達到4.8億人[11]，屆時數(shù)字游戲市場將爆發(fā)出前所未有的能量。預計2017年末，東南亞游戲市場規(guī)模將達到22億美元，其中泰國和印度尼西亞成為主要的游戲市場[12]。但由于優(yōu)秀人才、基礎設施以及扶持政策等方面的缺失，東南亞地區(qū)缺乏強有力的本土游戲企業(yè)，是一片有待于開發(fā)的游戲市場藍海。

中國把東南亞作為“一帶一路”大布局中的重要節(jié)點。中國已連續(xù)7年成為東盟第一大貿(mào)易伙伴,東盟連續(xù)5年成為中國第三大貿(mào)易伙伴。東盟還是中國第四大出口市場和第二大進口來源地。而中國首倡的“一帶一路”更是有助于上海數(shù)字游戲企業(yè)積極“南下”，瞄準東南亞國家巨大的消費市場，利用上海與東南亞的貿(mào)易傳統(tǒng)，大力開拓東南亞數(shù)字游戲市場。

2016年中國數(shù)字游戲企業(yè)占領東南亞超過20%的手游市場。上海的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)游族網(wǎng)絡采取了“全球化產(chǎn)品、區(qū)域化運營”為理念的“真本地化”策略，在《少年三國志》拿下國內(nèi)三國卡牌手游的市場優(yōu)勢之后，積極轉(zhuǎn)攻東南亞市場，擴大自身在東南亞的市場份額，在加速推進游戲版本迭代的同時，全方位覆蓋東南亞各類社交軟件?！渡倌耆龂尽烦晒Q身東南亞最受歡迎的數(shù)字游戲產(chǎn)品行列，長期占據(jù)東南亞地區(qū)游戲暢銷榜TOP3[13]。除此之外，游族網(wǎng)絡還在新加坡和印度建立本土之外的國際研發(fā)和發(fā)行中心，以保持在東南亞和南亞等地區(qū)的研發(fā)與發(fā)行優(yōu)勢。這種“東進”和“南下”并舉的戰(zhàn)略方向，體現(xiàn)了上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)包括上市企業(yè)對國際市場的敏銳性，在本土崛起和對外擴展的雙向維度上大力拓展。

四、優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)生態(tài)：持續(xù)激發(fā)正能量

（一）打造數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的活力來自于良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。上海不斷改善的營商環(huán)境為游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)輸送了源源不斷的正能量。與北京、廣東相比較，北京數(shù)字游戲上市企業(yè)是集研發(fā)、運營、投資于一體、吸引大量資金投入的發(fā)展模式；廣東數(shù)字游戲上市企業(yè)成長為巨型游戲平臺，形成騰訊系、網(wǎng)易系的企業(yè)集群、垂直一體化的發(fā)展模式，上海數(shù)字游戲上市企業(yè)的多核驅(qū)動力發(fā)展模式與國際化大都市優(yōu)良的數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)生態(tài)密切相關（參見圖3）。

圖3 上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈圖譜

這一產(chǎn)業(yè)生態(tài)的基本特點是：有核無邊、有效集聚、有力增長，集聚了包括金融服務、技術(shù)研發(fā)、人才培育、電競聯(lián)動、IP開發(fā)、市場網(wǎng)絡等各類要素和條件，使得上海數(shù)字游戲企業(yè)可以降低營運成本，形成多個增長極，通過聯(lián)動線上與線下、聚焦專業(yè)化和順應大眾化的結(jié)合，充分發(fā)揮由價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和服務鏈組成的產(chǎn)業(yè)鏈的功能。這樣，在上海數(shù)字游戲的生態(tài)圈內(nèi)形成多個增長極，相輔相成，形成多核驅(qū)動發(fā)展。

從更大的范圍來看，上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的發(fā)展與智慧城市的建設密切相關。數(shù)字游戲是技術(shù)密集型、資本密集型、智力密集型的產(chǎn)業(yè)，需要有高速率、多連接、低延時的強大技術(shù)支撐。特別是5G技術(shù)具有的高速率、多連接、低延時特點，保證了上海數(shù)字游戲企業(yè)可以為玩家提供高速、超清晰度、低卡頓、強互動性以及強分發(fā)能力的游戲產(chǎn)品和服務。以游戲直播為例，相比較于傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，直播更強調(diào)實時的流媒體處理。隨著游戲玩家對于高清、高速、高流暢和高互動的追求，從前端采集到實時上傳再到各類終端進行轉(zhuǎn)碼處理和播放，都需要有前沿技術(shù)服務的支持。有鑒于此，上海在推動智慧城市建設時，將5G技術(shù)列為建設重點，而且把數(shù)字游戲列入上海重點發(fā)展的信息消費新業(yè)態(tài)，為數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了先進的技術(shù)保障。

（二）建設“泛娛樂”的市場環(huán)境

自2012年騰訊提出“泛娛樂”戰(zhàn)略以來，“泛娛樂”理念迅速成為文化產(chǎn)業(yè)的一個前沿觀點。所謂“泛娛樂”戰(zhàn)略，是指以IP授權(quán)開發(fā)為核心，聯(lián)動游戲運營、網(wǎng)絡平臺、數(shù)字出版、影視制作、動漫和衍生產(chǎn)品開發(fā)等形成的多領域、跨平臺的產(chǎn)業(yè)拓展模式[14]。

與深圳的騰訊等推動企業(yè)的“泛娛樂”戰(zhàn)略不同，上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的泛娛樂化發(fā)展，更加得益于它與上海作為全國最大娛樂消費市場的互動。根據(jù)倫敦市長辦公室頒布的 《世界城市文化報告》，上海列入全球五大世界城市之列，與紐約、倫敦、東京、巴黎等并列第一等級。上海在人均擁有的文化基礎設施、舉辦國際性文化節(jié)慶和會展、參與文化藝術(shù)活動的人數(shù)、吸引國內(nèi)和國際游客等諸多方面，與其他四個世界城市相比較各有千秋。其中上海擁有的電影院和電影屏幕數(shù)量在五大城市中居第二，分別擁有230個和670個；上海擁有的電子游戲廳達到600個，僅次于東京的1000個，而紐約、倫敦、巴黎則分別只有50個以下的電子游戲廳。上海在夜總會、迪斯科和舞廳方面，更在五大城市中遙遙領先，達到近 2000家[15]（P23-47）。

這些有利條件推動上海數(shù)字游戲上市企業(yè)圍繞IP授權(quán)不斷形成泛娛樂的價值鏈和服務鏈（見圖4），與網(wǎng)絡文學、戲劇、會展博覽、網(wǎng)絡電臺、數(shù)字教育、電競賽事、動漫、數(shù)字出版、主題公園等文化業(yè)態(tài)聯(lián)動，催生泛娛樂共生效應。恰如世界城市論壇主席賈斯廷·西蒙斯所指出的：“對于全球化的城市而言，文化的投資回報可謂是指數(shù)級的，而且它沒有其他城市政策那般復雜和深奧”[16]（P34-67），這在上海數(shù)字游戲上市企業(yè)推動的“泛娛樂”領域中獲得了生動的表現(xiàn)。當相關文化市場上出現(xiàn)現(xiàn)象級IP時，游戲企業(yè)可以憑借共生文化基因快速地獲得黏性；當數(shù)字游戲市場上出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP時，其他行業(yè)也可以獲取相應的外溢效應。以數(shù)字游戲上市公司游族為例，在2017年6月和7月兩個月內(nèi)，上海就迅速地獲得了2部電視劇、1部小說和2檔綜藝節(jié)目的IP游戲授權(quán)，其中游族與芒果互娛就王牌檔綜藝節(jié)目《快樂大本營》的合作，成為上海泛娛樂產(chǎn)業(yè)合作的典范之一。兩家企業(yè)共同位于上海西岸的傳媒港，就近合作，強強聯(lián)合，由芒果互娛授權(quán)，游族取得《快樂大本營》的游戲開發(fā)版權(quán)，負責研發(fā)以“快樂”為核心的《捕魚大本營》。

圖4 上海游戲產(chǎn)業(yè)泛娛樂發(fā)展的市場空間

（三）形成復合型的聯(lián)動格局

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)逐步形成了兼有集約化和聯(lián)動性的空間組團。通過圖1與圖5對比可知，這種復合型的空間組團和聯(lián)動格局，與上海游戲場館的空間布局高度吻合，與游戲場館的升級密切聯(lián)系。

根據(jù)《世界城市文化報告》的統(tǒng)計，2012年上海市擁有587家電子游戲廳[15]（P23-47）。2012年前后，全國電子游戲廳建設進入低谷期，大量網(wǎng)吧進入整頓階段。上海游戲場館建設利用這一機遇，迅速更新傳統(tǒng)電子游戲廳的建設模式。網(wǎng)吧與咖啡館耦合而成的“網(wǎng)咖”成為上?；ヂ?lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所轉(zhuǎn)型的重要途徑。隨著重度手游出現(xiàn)，上海電子游戲再度崛起。根據(jù)統(tǒng)計，2017年上海已經(jīng)成為全國電競產(chǎn)業(yè)最為集中的城市，是各種電競大賽、俱樂部、戰(zhàn)隊、基地、重大活動最為集中的城市之一，而方興未艾的各種電競館則成為拓展游戲娛樂市場的新引擎。上海網(wǎng)魚信息科技有限公司（以下簡稱：網(wǎng)魚科技）憑借網(wǎng)魚網(wǎng)咖、風蝶網(wǎng)咖、網(wǎng)魚電競、虎貓電競、諾諾茶、YVR等六大連鎖品牌迅速發(fā)展成為電競行業(yè)的領頭羊之一。截止至2017年1月，網(wǎng)魚科技已經(jīng)完成2.1億人民幣D輪融資，包括聯(lián)眾游戲、順網(wǎng)科技、達晨創(chuàng)投、一村資本和明嘉資本等眾多上市游戲企業(yè)和投資基金紛紛看重這一知名互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所經(jīng)營企業(yè)。目前，網(wǎng)魚科技在全球擁有近1000門店家，拓展到加拿大、澳大利亞、新加坡等國家，網(wǎng)魚網(wǎng)咖在上海就擁有100多家連鎖經(jīng)營的門店（如圖5所示）。

圖5 上海市網(wǎng)魚網(wǎng)咖分布圖（部分）

這種集約化空間布局使得上海數(shù)字游戲企業(yè)與游戲場館有效聯(lián)動。一方面，上海培育了新生代的電競文化，通過建設高標準的游戲空間設施，使國內(nèi)外知名電子競賽和頂級電競俱樂部在上海落地生根，拉近了專業(yè)電競用戶與研發(fā)者之間的空間距離，吸引了海內(nèi)外的大批游戲玩家集聚；另一方面，上海讓線下網(wǎng)吧、網(wǎng)咖、電競館等空間場所與玩家零距離接觸，敏銳把握玩家的喜好，實現(xiàn)了“春江水暖鴨先知”。網(wǎng)魚網(wǎng)咖等連鎖經(jīng)營的企業(yè)通過大數(shù)據(jù)分析可以得知千萬會員熱衷的游戲類型，然后根據(jù)第一手的消費數(shù)據(jù)反饋，精準捕捉用戶需求，做到數(shù)字游戲供給端與數(shù)字游戲消費端的有機結(jié)合。目前，網(wǎng)魚科技不僅僅經(jīng)營游戲場館，還在向綜合型的游戲投資和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務集團發(fā)展，有針對性地展開了戰(zhàn)略投資，進入游戲軟件開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)文化體驗中心、云技術(shù)服務、投資管理等諸多領域[17]。由此可見，集約化和復合型的空間布局正在推進數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)鏈的前、中、后端的深度對接。網(wǎng)魚科技和聯(lián)眾等牽頭，聯(lián)合空中網(wǎng)、掌趣科技、360集團、體育之窗等眾多上市游戲企業(yè)，還共同推出聯(lián)盟電競，在更大范圍內(nèi)布局全球的電競場館投資與經(jīng)營，開始向國內(nèi)外市場輸出中國數(shù)字游戲企業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和管理模式。

五、內(nèi)在的發(fā)展引擎：多核驅(qū)動的模式

阿爾伯特·愛因斯坦有一句名言：“邏輯可以讓你從A點到B點，但是想象力可以帶你去任何地方”[16]（P34-67）。 在 21 世紀的今天，要想成為成功的全球城市，單靠從A點到B點是遠遠不夠的，更需要文化的創(chuàng)意、智慧和激情。在互聯(lián)互通的大背景下，每一座城市都可以發(fā)展數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)，但更為重要的，是一座城市必須探索體現(xiàn)自身優(yōu)勢的數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)動力模式，才能迅速把它培育成為新興產(chǎn)業(yè)。上海數(shù)字游戲上市企業(yè)逐步形成了多核帶動的增長模式（見圖6），即建設多個增長極，相互之間形成有效的聯(lián)動，通過正向的相關，輸出強大的發(fā)展動能，同時推動游戲企業(yè)開展跨界的合作。

圖6 上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的多核帶動增長模式

（一）骨干企業(yè)引領發(fā)展

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以培育骨干企業(yè)作為一大增長極。就目前國內(nèi)游戲市場而言，騰訊游戲和網(wǎng)易游戲成為我國數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)中的巨無霸，而境外游戲企業(yè)也在重新探索中國市場，在擴展游戲授權(quán)的同時，依托上海自貿(mào)區(qū)設立子公司或分支機構(gòu)。上海的骨干數(shù)字游戲企業(yè)通過激烈競爭，在政府的大力支持下，逐步進入到數(shù)字游戲企業(yè)的第一方陣。在由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心主辦的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強評選中，上海的三七互娛排名18、游族網(wǎng)絡排名39。2017年，WPP的品牌咨詢公司BrandZ借助Google的線上調(diào)研工具Google Surveys，評選中國出海品牌30強，游族成功入榜[18]。

目前，上海本土數(shù)字游戲上市企業(yè)有29家，以三七互娛、游族、巨人、凱英等為骨干，發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)引領和示范作用，帶動上海蝶舞、上海酒歌、浩游科技、貓游科技、雪寶科技、四三九九網(wǎng)絡等一大批以數(shù)字游戲軟件開發(fā)與發(fā)行為主的中小數(shù)字游戲企業(yè)發(fā)展；而數(shù)字游戲的骨干企業(yè)又通過注資海東鏈博、仙知機器人科技等中小游戲企業(yè)，發(fā)揮靈活性與專業(yè)化優(yōu)勢，積極開發(fā)新興市場，探索VR、AR等新興數(shù)字游戲市場和游戲科技裝備研發(fā)，進而進入新的市場空間。與此同時，2016年成立的上海市網(wǎng)絡游戲行業(yè)協(xié)會將全市具有網(wǎng)絡游戲運營資質(zhì)的560多家企業(yè)形成聯(lián)盟，推動技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容開發(fā)，加強行業(yè)自律，進一步強化骨干企業(yè)的示范作用，讓更多的“熟知群體”獲得前向關聯(lián)與后向關聯(lián)。

（二）游戲直播平臺有力助推

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力與直播平臺的建設密切相關。近年來，上海高度重視平臺經(jīng)濟的作用。2014年，上海浦東新區(qū)就明確提出要打造四大平臺經(jīng)濟集群，每個集群都具有百億級的營業(yè)收入、千億萬億級的交易規(guī)模，成為浦東主動服務全國的重要載體[19]。在發(fā)展數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的過程中，上海再一次在支持直播平臺等方面顯示了強大的力度。直播平臺的出現(xiàn)讓觀眾跨越了以電視、電腦、廣告屏為代表的“大屏幕”時代，迎來了以智能手機、平板電腦、可穿戴設備為主體的“小屏幕”時代，讓觀眾可以隨時隨地觀看直播。

2016年被稱為中國網(wǎng)絡直播元年，秀場直播、游戲直播、寵物直播、體育直播等短視頻直播受到廣泛歡迎，也在上海形成了投資熱點。特別是當數(shù)字游戲與直播平臺相結(jié)合，更是形成了市場的爆發(fā)點。大牌的游戲主播通過一場直播可以吸引百萬玩家觀看，推動游戲產(chǎn)業(yè)進入新的投資風口。游戲主播的直播講解具有多重作用。它既擴大了游戲受眾群，培育出潛在的消費者；又可吸引大量玩家進入游戲直播領域，提升對游戲內(nèi)容的關注程度。根據(jù)十大品牌網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，全國位列前10位的游戲直播平臺分別為：斗魚直播、熊貓直播、虎牙直播、戰(zhàn)旗直播、龍珠直播、火貓直播、全民TV、CC直播、觸手、章魚直播等。其中，熊貓直播、龍珠直播、火貓直播、全民TV等企業(yè)所在地均集中在上海。尤其是熊貓直播，更是名列前茅，生機勃勃。它的簽約游戲主播及相關活動很快形成微博的熱點。2017年，直播平臺經(jīng)歷了重新洗牌，許多APP開始下架，一些直播平臺也開始布局游戲內(nèi)容本身。這對上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)來說提供了一個挑戰(zhàn)和機遇并存的新契機。

（三）電競文化激發(fā)新的動能

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與上海電競文化的崛起相互聯(lián)動。上海電競文化的活力表現(xiàn)在四個方面：一是電競聯(lián)盟發(fā)揮號召力，吸引一流電競俱樂部加入，包括EDG俱樂部、Snake俱樂部、IG俱樂部、Newbee、EHOME、OMG 俱樂部、WE 俱樂部等集聚上海。2013年中國電子競技俱樂部聯(lián)盟（ACE聯(lián)盟）的活動中心從北京轉(zhuǎn)到上海，成為職業(yè)俱樂部的領導者，上海成為中國職業(yè)電子競技俱樂部的總部基地；二是職業(yè)選手的專業(yè)化水平逐步提高，在許多國內(nèi)外著名競賽中連續(xù)奪冠，使得中國電競得到世界認可，并且催生出電子競技職業(yè)隊員培訓等游戲產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，推動了游戲產(chǎn)業(yè)的衍生升級；三是電競比賽此起彼伏，DOTA全球職業(yè)聯(lián)賽、亞洲邀請賽、世界格斗電競冠軍賽、英雄聯(lián)盟全球冠軍賽、China Joy電子競技大賽、守望先鋒聯(lián)賽、BPL職業(yè)聯(lián)賽、《球球大作戰(zhàn)》CEST決賽和全球總決賽等重大賽事在上海舉辦，催生了強大的客流和信息流；四是上海的專業(yè)化電競場館設施建設與運營日益完善和熟練，被公認達到國際先進水平。特別是以網(wǎng)魚科技、上海風云文化傳媒等為代表的場館建設與運營企業(yè)，成為行業(yè)的標桿。這四個方面相互促進，使得上海數(shù)字游戲上市企業(yè)得益于電競文化的活力，既接近行業(yè)內(nèi)最專業(yè)的選手，又享受場館優(yōu)良設施，與電競游戲職業(yè)聯(lián)賽和全國冠軍賽形成聯(lián)動效應。

（四）大型會展集聚產(chǎn)業(yè)要素

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得了上海游戲類展會的有力推動。上海多年來在全國城市的展覽業(yè)綜合指數(shù)排名中名列第一[20]。上海作為中國迄今為止唯一的世博會之城，在2010年舉辦的上海世博會中創(chuàng)造了12項以上的世界會展紀錄，成為世博會自1851年舉辦以來的高峰之作。上海擁有的展覽場館面積、擁有的國際展覽業(yè)聯(lián)盟UFI認證組展機構(gòu)數(shù)量、吸引的展覽觀眾數(shù)量等均為全國城市頂級水平。20世紀90年代，當動漫游戲會展開始在上海舉辦時，它的規(guī)模和影響力還處在小眾化的階段，而經(jīng)過10多年堅持不懈的努力，它已經(jīng)成為國際大都市展覽業(yè)的現(xiàn)象級盛會（Event）。上海每年舉辦的動漫游戲類展會數(shù)量有近25場，數(shù)量位居全國第一[21]，其中影響最大的為中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（China Joy）、上海國際游戲游藝展覽會和中國國際動漫游戲博覽會（CCG）等。China Joy經(jīng)過15年的舉辦已經(jīng)發(fā)展成為亞洲最大的游戲展會。截止至2017年8月8日，關于2017ChinaJoy的微博話題閱讀量突破2.3億，吸引了大批玩家、游戲從業(yè)者的廣泛關注[22]。它已經(jīng)成為游戲內(nèi)容、投資融資、娛樂互動匯聚的一個大平臺。

（五）專業(yè)化服務提升競爭力

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托了國際化大都市高度發(fā)達的專業(yè)化服務。這是世界城市有別于其他城市的一個主要優(yōu)勢。由于數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)涉及的關聯(lián)環(huán)節(jié)非常多，包括投資融資、科技研發(fā)、內(nèi)容開發(fā)、游戲運營、衍生產(chǎn)品、專業(yè)會展、公共服務、人才培訓、電子競技等。它在世界城市獲得的專業(yè)化服務越是齊備和便利，它的運營成本就越低，競爭力就越強。如果說游戲直播的生產(chǎn)方式是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），那么游戲節(jié)目制作的生產(chǎn)方式則是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）。專業(yè)性的游戲制作和媒體公司對于發(fā)布權(quán)威游戲資訊、運營主流游戲社區(qū)、主辦專業(yè)賽事、進行賽事轉(zhuǎn)播、提供高質(zhì)量解說、促進游戲產(chǎn)品消費等都具有積極作用。

目前，游戲風云、七煌、SCNTV、NEOTV、PLU、Mars TV等上海游戲傳媒企業(yè)分別以有線網(wǎng)絡、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)為載體，依托高新技術(shù)傳播手段，將大批游戲資訊、娛樂視聽、游戲展會等內(nèi)容快速呈現(xiàn)給觀眾。2015年，PLU游戲娛樂傳媒實行雙軌道制，推出龍珠直播平臺，獲得騰訊游戲旗下超人氣電競賽事《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）等超過30余款游戲賽事的直播權(quán)，并與全球領先的游戲開發(fā)和運營平臺騰訊游戲、韓國職業(yè)電子競技協(xié)會（KeSPA）、游戲風云、NICE TV達成戰(zhàn)略合作，成為中國領先的電競職業(yè)聯(lián)賽與游戲視頻直播的互動平臺，實現(xiàn)UGC與PGC運營模式的融合發(fā)展。2016年，Nice TV、PLU、英雄體育更是通過業(yè)務捆綁，聯(lián)合打造VSPN，定位為移動電競賽事和電競泛娛樂內(nèi)容運營商，承辦了首屆KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽等。上海的這類游戲傳媒專業(yè)服務能力，顯示了國際化大都市對游戲企業(yè)的培育能力，吸引了更多的游戲及相關企業(yè)集聚。

（六）文化金融服務注入動力

上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)的動力與上海作為國際金融中心所提供的文化金融服務密切相關。鄧小平同志1991年春節(jié)在視察上海時，就高瞻遠矚地指出：“金融很重要，是現(xiàn)代經(jīng)濟的核心。金融搞好了，一著棋活，全盤皆活?！盵23]文化金融是指在推動文化資源資本化、文化產(chǎn)權(quán)資本化的發(fā)展過程中，形成以文化金融理論作為引導，以金融推動多種資源流通和配置，以金融驅(qū)動文化價值鏈重組的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。而它本身就是城市高端、專業(yè)服務業(yè)的重要組成部分，是培育強大文化生產(chǎn)力主體的引擎。2016年上海金融市場交易總額達到1364.2萬億元。上海集聚了股票、債券、期貨、貨幣、票據(jù)、外匯、黃金、保險等各類交易市場,擁有各類金融機構(gòu)1515家[24],包括建立了全國第一家文化產(chǎn)權(quán)交易所，成為全球金融要素市場最齊備的城市之一，形成數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)發(fā)展的重要背景。

上海文化產(chǎn)權(quán)交易所明確了一個戰(zhàn)略定位：立足長三角、服務全國、面向世界；打造兩個國家級平臺：國家級文化產(chǎn)權(quán)交易平臺、國家級投融資綜合服務平臺；承擔三項職能：文化產(chǎn)權(quán)交易、文化金融服務、文化綜合配套服務。它為游戲企業(yè)提供了供股權(quán)轉(zhuǎn)讓、增資擴股、私募引進、上市培育、質(zhì)押融資、資產(chǎn)租賃等融資服務和評估、登記、確權(quán)、托管、保管、信息發(fā)布、結(jié)算、鑒證、保險、信托、版權(quán)保護、資信評級等綜合配套服務。

2014年11月，上海頒布《上海市關于深入推進文化與金融合作的實施意見》，提出16項具體舉措，明確指出文化金融服務應該發(fā)揮資金融通、資源配置、風險管理、價格信號和國際化平臺五大功能。2017年，中共上海市委宣傳部、閔行區(qū)政府、浦發(fā)銀行等共同發(fā)起設立總規(guī)模50億元的“上海雙創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金”，聚焦于移動多媒體、動漫游戲、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版等重點領域的天使投資基金、創(chuàng)業(yè)投資基金、產(chǎn)業(yè)投資基金等，并對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點項目進行直接股權(quán)投資[25]。這些有效的文化金融服務為上海數(shù)字游戲企業(yè)注入了資本活力，顯示了國際金融中心建設對于數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的促進作用。

綜上所述，上海數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)依托上海建設卓越全球城市的有利條件，結(jié)合游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，形成了多核帶動增長的驅(qū)動力模式：它們得益于上海建設全球科創(chuàng)中心，獲得了數(shù)字科技成果和大批科技人才的有力支撐；它們以數(shù)字游戲的骨干企業(yè)為引領，帶動了中小企業(yè)的分工協(xié)作；它們結(jié)合平臺經(jīng)濟的作用，通過游戲直播平臺發(fā)揮廣泛的影響力；它們敏銳地利用了電競文化的機遇，擴大了數(shù)字游戲的衍生空間；它們得益于大型的游戲會展，形成扶持新銳企業(yè)和集聚產(chǎn)業(yè)資源的重要機會；它們得到了上海建設國際金融中心的有力支持，獲得了源源不斷的資本動力等?！奥浼t不是無情物，化作春泥更護花”，上海建設卓越全球城市與發(fā)展數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)，形成了具有正能量的聯(lián)動效應，這為更多的中國城市發(fā)展數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)提供了有益的經(jīng)驗。

注：

[1]盛大游戲2015年從納斯達克退市，目前正謀求A股上市，并未算在其中。

[2]37家上市游戲企業(yè)包括上海本土上市游戲企業(yè)29家、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)100強企業(yè)中在上海設立分公司的2家上市游戲企業(yè)以及Newzoo公布的2016-2017年全球10強游戲企業(yè)中在上海設立子公司或工作室的6家企業(yè)。

[3]根據(jù)我們對上海徐匯區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的實地調(diào)研。

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