鐘穗

摘 要 近年來，新媒體迅速崛起，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)電視媒體競相發(fā)展的態(tài)勢，電視媒體面臨一系列的挑戰(zhàn)。然而，目前地方社教類節(jié)目的設(shè)置仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的宣傳思維，其題材和編排不僅不能滿足大眾的精神文化需求，也不符合新媒體時代的潮流與發(fā)展規(guī)律。文章基于對當(dāng)前地方臺社教節(jié)目的現(xiàn)狀分析，提出相關(guān)創(chuàng)新策略，以期尋找新的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 新媒體；地方臺；社教節(jié)目

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）04-0098-02

1 當(dāng)前地方臺社教類節(jié)目的現(xiàn)狀

1）理論宣傳過于教條。地方臺的社教類節(jié)目在題材上做到了關(guān)注社會熱點(diǎn)和宣傳教育的重點(diǎn)，但是在節(jié)目形式上將重點(diǎn)放在了理性教育，沒有更好的為觀眾的感官而服務(wù)，滿足觀眾的精神需求。在一些地方臺的社教節(jié)目中，以理論教育為目的的訪談節(jié)目成為主流。但節(jié)目的內(nèi)容上，專業(yè)性太強(qiáng)、宣傳生硬教條，無法取得節(jié)目效果，無法走進(jìn)觀眾內(nèi)心。如一些法制類節(jié)目中，常常會用一些專業(yè)的法律條文來起到宣傳作用，實(shí)際上并不通俗易懂，也無法深入人心。

2）設(shè)置缺乏準(zhǔn)確定位。新媒體環(huán)境下，以信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新的組合，在節(jié)目和信息上與觀眾之間形成了廣泛而快捷的互動。而以傳統(tǒng)電視為媒介的社教類節(jié)目似乎低估了受眾的接受水平，也沒有準(zhǔn)確把握住觀眾的心理需求。當(dāng)然，這和地方臺人力、物力不如省級或更高電視臺充分有一定關(guān)系。基于定位問題，如今電視觀眾的需求更加綜合性，單一教條的宣傳教育注定沒有生命力。相反，一些如南京電視臺曾推出的《英烈江蘇》《愛國人物譜》等節(jié)目，以講故事的方式展開，既有思想性，又有趣味性和傳播價值。在如今互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新媒體以快捷、迅速的優(yōu)勢搶占觀眾的背景下，這種精心編排、恢弘大氣的愛國主義社教節(jié)目反而更容易符合觀眾的趣味，而不是一味的接受“快餐式”的新媒體信息。

3）創(chuàng)新性、實(shí)踐性不足。如今地方臺的一些特色社教節(jié)目多是模仿的央視風(fēng)格，如央視推出的智力問答、走近三農(nóng)等節(jié)目，地方臺也相應(yīng)推出一些問答和社會寫真類節(jié)目，在形式上很大程度的被束縛。沒有發(fā)揮地方臺自身的立足基層、取材范圍更廣的優(yōu)勢。實(shí)踐性不足指的是，地方臺的社教取材應(yīng)該一方面緊隨主流價值體系，另一方面要始終緊扣大眾生活實(shí)際。

2 地方臺社教節(jié)目的創(chuàng)新途徑與策略

1）找準(zhǔn)定位，內(nèi)容創(chuàng)新。近年來，新媒體的發(fā)展對電視媒體行業(yè)形成了沖擊，但是二者的受眾都面向著不同年齡、職業(yè)甚至更細(xì)化的觀眾群體，傳播特征也不一樣。誰能準(zhǔn)確的滿足受眾的需求就能成為觀眾的接受主流，并不意味著電視傳媒會淪為非主流。如央視推出的《中國成語大會》就是找準(zhǔn)了大眾對于國學(xué)知識的熱愛，才風(fēng)靡一時。央視在社教節(jié)目的設(shè)置上將各個頻道細(xì)分為少兒、體育等，以及在節(jié)目內(nèi)容上追求小而精，如法制類的《今日說法》、科教類的《走近科學(xué)》、文化類的《見字如面》等，使得觀眾需求更加針對化、模塊化，有利于形成穩(wěn)定的觀眾群。而在地方臺上也應(yīng)該找準(zhǔn)定位，進(jìn)行社教節(jié)目的專題化改革。如錦州電視臺的《遼西故事》就是一檔百姓故事類的社教欄目，定位于“發(fā)現(xiàn)身邊百姓故事，尋找人性真善美”的主題，很快便形成了穩(wěn)定的收視群體，受到廣泛

好評。

在節(jié)目內(nèi)容上，要選擇觀眾關(guān)心的、熟悉的，帶有一定的娛樂性和趣味性。地方臺的社教節(jié)目還要關(guān)注現(xiàn)實(shí)性，抓住觀眾身邊事、關(guān)心事，在節(jié)目中表現(xiàn)民情、民生，在觀眾的角度上去思考節(jié)目的選材，展現(xiàn)人性化，以多元、動態(tài)的方式深入百姓生活，觸動百姓內(nèi)心，這樣才會獲得觀眾的青睞。如寧波電視臺近年來的地方化社教節(jié)目《來發(fā)說什么》，就是欄目記者通過數(shù)字DV，記錄身邊故事、新鮮趣聞、本市評價和百姓心聲等方面，并且在節(jié)目過程中還有熱線電話、留言等觀眾互動環(huán)節(jié)，使得節(jié)目越辦越火，甚至成為反映民聲的一種新的方式方法，受到市委市政府的一致好評，甚至許多人將這檔節(jié)目當(dāng)作學(xué)習(xí)寧波話的首選。類似的節(jié)目還有常州電視臺的《生活369》、蘇州電視臺的《虎丘說事》等。雖然新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有傳播快捷、迅速的優(yōu)勢，但電視媒體節(jié)目也有編排更加充分，檔期更加穩(wěn)定的優(yōu)勢特征。

2）立足本土，豐富手段。地方臺的社教節(jié)目要形成穩(wěn)定的觀眾群，還是要立足本土的自然、民情和風(fēng)俗。獨(dú)特的地方特色往往能夠和地方的觀眾形成共同的文化心理訴求，通過文化歸屬和情感認(rèn)同最能從根本上維持住穩(wěn)定的觀眾群體，所以地方臺在社教類節(jié)目的題材和編排上還是要在本地文化資源中去探索研究。如上文談到的特色地方方言節(jié)目。如常州電視臺播出的《龍城說事》社教類節(jié)目就是一檔立足常州市本土民情的節(jié)目，通過展示常州歷史文化，風(fēng)俗民情，并結(jié)合現(xiàn)代常州社會的發(fā)展，成為百姓生活中不可或缺的一檔電視節(jié)目。再如春節(jié)前推出《新春走常州》系列，通過記者尋找常州百姓生活中的春節(jié)習(xí)俗，并通過相關(guān)文獻(xiàn)和材料，讓人們對于常州的年俗文化有了新的認(rèn)識和了解。再如蘇州電視臺的《健康生活》欄目，通過發(fā)現(xiàn)百姓生活中的拿手菜、特色菜來展示居民生活中的小竅門和小常識，通俗易懂，幽默風(fēng)趣，非常容易被老百姓所接受。

豐富手段上，可增加一些特色節(jié)目的播出量，如將周播改成日播，以保持觀眾的持續(xù)熱度和收視水平。另外還要注重，多層次的表現(xiàn)手段，如寧波電視臺的《百姓身邊事》節(jié)目，以一種第一人稱的方式展開，后期編輯和導(dǎo)演通過一定關(guān)聯(lián)的素材和文字進(jìn)行穿插，達(dá)到二次創(chuàng)作的效果。在電視播出手段上，可以不拘泥于單一的故事類、方言類，還可以通過小品、座談、表演等方式展示百姓喜聞樂見的如時政、建設(shè)、金融、民生等問題。節(jié)目表現(xiàn)的手段上要學(xué)會保持和電視觀眾的互動和節(jié)目熱度，如有獎競猜、互動留言、在線電話等方式?；蛘呷缫恍┑胤脚_制作相關(guān)的微信公眾號在社教節(jié)目上進(jìn)行推廣，吸引關(guān)注度，維持熱度。系列節(jié)目需要注重懸念和伏筆設(shè)置，如每周一期或每天一期的節(jié)目在最后要留足懸念、設(shè)置預(yù)告，吸引下期關(guān)注。原來的故事性節(jié)目也可以參考不斷插入“疑問”“設(shè)問”“懸念”和結(jié)論的元素，在故事情節(jié)上達(dá)到“山重水復(fù)”、在敘事邏輯上達(dá)到“柳暗花明”的效果。但也要注意到不要太過于花哨，要保持節(jié)目主體的完整性和有效性，不要讓收視手段影響節(jié)目質(zhì)量，注重節(jié)目效果的觀眾及時反饋。

3）借鑒發(fā)展，重構(gòu)營銷。在新媒體日趨發(fā)達(dá)的大環(huán)境下，電視類節(jié)目一方面要繼續(xù)發(fā)揮自身特色，另一方面也要借鑒其他媒體的相關(guān)優(yōu)勢，形成自身的競爭優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢在于覆蓋范圍廣、傳播速度快，而電視節(jié)目播出時間相對固定，不能在速度和范圍上與其相抗衡。但目前很多電視節(jié)目也開始借助互聯(lián)網(wǎng)，尋求在市場和觀眾中的突破。如青島電視臺的社教節(jié)目《與你同行》在微信公眾號上同步更新、預(yù)告相關(guān)的節(jié)目信息，并定期更新一些節(jié)目周邊的實(shí)用信息，“與你同行”公眾號已經(jīng)從原來單純的電視節(jié)目公眾號發(fā)展成為青島當(dāng)?shù)亓餍械馁Y訊公眾號，相關(guān)的身邊事、權(quán)威發(fā)布都能在上面獲取。電視節(jié)目也因此被帶動，被當(dāng)?shù)匕傩战豢诜Q贊。

網(wǎng)絡(luò)媒體的另一大優(yōu)勢就是對于受眾的需求能夠自動把握，而社教類節(jié)目則需要實(shí)踐的社會調(diào)查才能解決受眾定位和受眾需求的問題。因此，地方臺對于觀眾的定期訪問和了解很有必要。這樣才能有的放矢的策劃節(jié)目，測試節(jié)目，在一定范圍內(nèi)取得預(yù)期的收視效果。有條件的地方臺還可以制作不同內(nèi)容、選取不同形式的樣片，給不同觀眾進(jìn)行嘗試，科學(xué)準(zhǔn)確的對市場和觀眾進(jìn)行定位，然后再進(jìn)行全面推廣，減少節(jié)目的播出風(fēng)險。

3 結(jié)論

總而言之，新媒體環(huán)境下，電視社教節(jié)目發(fā)展既有挑戰(zhàn)，但也不乏機(jī)遇。而地方臺由于制作力量有限，面臨著從內(nèi)容到形式上的同質(zhì)化和單一化的問題，具體表現(xiàn)為理論宣傳過于教條、設(shè)置缺乏準(zhǔn)確定位、創(chuàng)新性，實(shí)踐性不足等問題。在創(chuàng)新策略上首先還是要找準(zhǔn)定位，從題材內(nèi)容上創(chuàng)新，其次立足于地方臺的地方特色，最后要學(xué)會借鑒融合，取他媒體之長，發(fā)展自我?？傊?，創(chuàng)新是電視進(jìn)步發(fā)展的魂。如今的電視媒體以及社教節(jié)目的發(fā)展環(huán)境和觀眾需求已經(jīng)迎來了新的變化，地方臺要以不變應(yīng)萬變，圍繞創(chuàng)新發(fā)展不動搖，以積極的心態(tài)和勇于探索的精神，擯棄傳統(tǒng)的思維習(xí)慣，迎接多元的競爭環(huán)境，走出一條具有地方特色的社教節(jié)目發(fā)展道路，達(dá)到服務(wù)百姓、服務(wù)社會的目的。

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