劉 波，郭開強(qiáng)，鐘 可

1 研究目的

全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)創(chuàng)辦是我國推動(dòng)非奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目發(fā)展，展示全民健身運(yùn)動(dòng)成果，倡導(dǎo)科學(xué)健身、健康生活的重要平臺(tái)。 2016年全國各省市均在陸續(xù)舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)。由于各省地域文化、人群參與全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)存在文化差異，因此在賽事項(xiàng)目設(shè)置上，必須以豐富全民健身活動(dòng)項(xiàng)目為主線，同時(shí)要勇于創(chuàng)新思路不斷優(yōu)化競賽項(xiàng)目，樹立全民健身品牌。實(shí)現(xiàn)健身項(xiàng)目的形式多元化，以促進(jìn)的快速。

2 研究方法

2.1 文獻(xiàn)資料法

網(wǎng)上收集整理2016年部分省市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)競賽項(xiàng)目設(shè)置特征，了解和掌握相關(guān)文件方案和數(shù)據(jù)，為本研究奠定理論基礎(chǔ)。

2.2 實(shí)地調(diào)研法

實(shí)地調(diào)研江西、江蘇、山東、福建等省市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)部分競賽項(xiàng)目實(shí)施的具體情況，掌握各競賽項(xiàng)目規(guī)模及實(shí)施路徑，為本研究提供真實(shí)數(shù)據(jù)。

2.3 邏輯分析法

運(yùn)用體育社會(huì)學(xué)，文化學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)理論知識(shí)，分析全民健身競賽項(xiàng)目設(shè)置與開展的發(fā)展趨勢及對實(shí)現(xiàn)的影響。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 我國部分省市全民健身競賽項(xiàng)目設(shè)置區(qū)域特征分析今年6月對已公布的全民健身競賽項(xiàng)目設(shè)置省市江蘇、江西、山東、福建、海南等統(tǒng)計(jì)顯示健身競賽項(xiàng)目設(shè)置總體呈現(xiàn)規(guī)模大，健身項(xiàng)目的形式多元，活動(dòng)豐富多彩，各有特色項(xiàng)目，反映出近年來我國全民健身的快速發(fā)展。

表1 江蘇、江西、山東、福建、海南等競賽項(xiàng)目設(shè)置統(tǒng)計(jì)表

表2 競賽項(xiàng)目設(shè)置區(qū)域特色統(tǒng)計(jì)

3.1.1 從表1、表2調(diào)研統(tǒng)計(jì)已舉辦了省市全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，他們項(xiàng)目設(shè)置的分類特點(diǎn):

①大眾競技類；參與對象以青少年人群聚多。

②休閑健身類；參與對象以中老年、在職職工、離退休人員、婦女為主。

③人群賽事類；活動(dòng)以長期愛好運(yùn)動(dòng)并具備一定的技能特長的學(xué)生、農(nóng)民、中老年、在職職工、離退休人員、婦女、少數(shù)民族等不同人群。

④社會(huì)體育指導(dǎo)員技能比賽。具有專業(yè)等級(jí)資格人群。

⑤智力嘉年華項(xiàng)目與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活相關(guān)、體現(xiàn)了互聯(lián)+的時(shí)代特征。見統(tǒng)計(jì)表1示；五個(gè)分類項(xiàng)目數(shù)量是遞增的。同時(shí)涌現(xiàn)了不少新增項(xiàng)目和區(qū)域特色項(xiàng)目。值得一提的是作為融體育、科技、文化于一體的新興體育項(xiàng)目，電子競技運(yùn)動(dòng)，有了三個(gè)首次；首次被納入江蘇省、海南省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目。首次由體育等政府部門主辦、各部門協(xié)同。首次采用市場化運(yùn)作模式，賽事重獎(jiǎng)金，獎(jiǎng)品豐厚。江蘇省、海南省專項(xiàng)電子競技運(yùn)動(dòng)賽事，正在快速發(fā)展壯大，目前已經(jīng)成為兩省項(xiàng)目設(shè)置名片，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)之最；參與者最多、水平最高、比賽地點(diǎn)覆蓋面最廣、最具影響力電競賽事。電子競技運(yùn)動(dòng)在兩省正迎來一次非常好的發(fā)展機(jī)遇。

3.1.2 全民參與投票選擇確定全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)部分項(xiàng)目，這一方式是2016年部分省市舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)亮點(diǎn)之一。據(jù)表1統(tǒng)計(jì)示；有三個(gè)省市通過投票方式產(chǎn)生競賽項(xiàng)目達(dá)到了三分之一以上；有的省市達(dá)到了百分之六十。這種充分利用全民海選，移動(dòng)互聯(lián)社會(huì)功能，喚醒了民眾參與熱情，實(shí)現(xiàn)民眾對全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)參與三步曲，即通過運(yùn)動(dòng)會(huì)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)以及媒體交匯點(diǎn)新聞APP投票3，積極準(zhǔn)備、現(xiàn)場參與競賽。通過公眾參與投票的方式來產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的比賽設(shè)項(xiàng)，這在2016年尚屬首次，也彰顯了全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)的親民性。喚醒了民眾對健身參與的生活態(tài)度，培養(yǎng)百姓健身意識(shí)，開展各種充滿魅力、接地氣的體育健身活動(dòng)，吸引市民走出家門，加入到健身大軍之中。并形成日常生活中的一種習(xí)慣。

3.1.3 比賽主辦方、承辦方實(shí)施了改革創(chuàng)新，具體措施是；公開引入民間和社會(huì)資本、并且具備法律資質(zhì)、有能力的社會(huì)力量競爭賽事承辦權(quán)4；以賽事運(yùn)營實(shí)現(xiàn)雙蠃為主旨。這些競標(biāo)可以是社會(huì)組織、事業(yè)單位或是企業(yè)、機(jī)構(gòu)，這一賽事組織方式是2016年部分省市舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)亮點(diǎn)之二。從而有助于全民健身活動(dòng)樹立全民健身品牌化。民間和社會(huì)資本參與，對發(fā)展有規(guī)律、周期性開展示范性健身活動(dòng)、制度化項(xiàng)目業(yè)余聯(lián)賽，促進(jìn)區(qū)域性精品體育賽事項(xiàng)目規(guī)模發(fā)展，并影響到全國各地具有現(xiàn)實(shí)意義和推廣價(jià)值。因?yàn)橘愂逻\(yùn)營組織從政府組織向依托社會(huì)、全民參與轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了3個(gè)有利于:

①有利于參加人群從少數(shù)固定集中到大眾日常分散轉(zhuǎn)變。

②有利于活動(dòng)內(nèi)容從傳統(tǒng)單一向多樣時(shí)尚轉(zhuǎn)變。

③有利于各地結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)特色和群眾需求喜好，打造‘一地一品’‘一區(qū)一品’‘一行一品’全民健身品牌活動(dòng)1。從而實(shí)現(xiàn)的全方位開展豐富多彩的全民健身活動(dòng)，努力樹立全民健身品牌活動(dòng)，促使健身常態(tài)化。

3.2 競賽文化活動(dòng)精彩紛呈。是2016年部分省市舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)亮點(diǎn)之三。例如江西組委會(huì)向社會(huì)征集運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽。當(dāng)年10月31日前征集運(yùn)動(dòng)會(huì)“精彩瞬間”攝影作品。應(yīng)征會(huì)徽要求突出“健康江西動(dòng)起來”的主題，體現(xiàn)“運(yùn)動(dòng)與參與、健身與快樂”的特色，構(gòu)思新穎，簡潔明快，視覺沖擊力強(qiáng)，富有美感、動(dòng)感和寓意3。會(huì)徽和攝影作品經(jīng)微信投票和專家評(píng)審確定獲獎(jiǎng)作品，并給予獎(jiǎng)勵(lì)。

3.3 發(fā)展趨勢

3.3.1 未來幾年大力發(fā)展健身人口規(guī)模，以競賽項(xiàng)目多元化，視為全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置主線。全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置必須切實(shí)四個(gè)做到；做到有人口規(guī)模參與，有區(qū)域地方特色，滿足不同性別、年齡、興趣愛好的人群、做到由點(diǎn)到面，福射面廣。做到活動(dòng)項(xiàng)目供給豐富多彩，菜單式供民眾選擇。做到與民間、民俗體育有效融合發(fā)展和互動(dòng)。鼓勵(lì)社會(huì)力量開發(fā)適合不同人群、不同地域和不同行業(yè)特點(diǎn)的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

3.3.2 城鎮(zhèn)社區(qū)成為市民參與創(chuàng)新全民健身項(xiàng)目重要平臺(tái)之一。健身人群在社區(qū)開展豐富多彩，形式多元的健身活動(dòng)是常態(tài)，但人們不會(huì)滿足單一的健身方式。他們具有發(fā)展和創(chuàng)新時(shí)尚健身項(xiàng)目能力，并逐漸成為新的選擇，活躍在城鎮(zhèn)社區(qū)。并逐步形成全民健身品牌活動(dòng)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)‘一地一品’‘一區(qū)一品’‘一行一品’全民健身品牌活動(dòng)8的社會(huì)效應(yīng)。

3.3.3 在辦賽模式上，實(shí)施賽事運(yùn)營社會(huì)化，運(yùn)動(dòng)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)管辦分離和社會(huì)化辦賽。市場化的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，給于了社會(huì)資本發(fā)展壯大的機(jī)遇，也為完善全民健身競賽項(xiàng)目體系增添了活力，未來在辦模式上的主皆是各級(jí)各類體育競賽項(xiàng)目賽事的成果和社會(huì)效益惠及了不同層次、年齡的廣大群眾，并呈現(xiàn)以下特點(diǎn):

①賽事層次和類型分明，社會(huì)力量承辦賽事活動(dòng)與自身企業(yè)文化發(fā)展、廣告、消費(fèi)、收益、融合效應(yīng)將得到社會(huì)的認(rèn)可，并成為可持續(xù)性強(qiáng)的品牌賽事活動(dòng)。促進(jìn)當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展。

②具有地域文化、農(nóng)耕文化、旅游休閑等資源賽事將吸引廣大的城市人群積極參與，并且影響力大。從而促進(jìn)城鎮(zhèn)人群與城市人群體育運(yùn)動(dòng)融合開展。

③企事業(yè)單位健身賽事呈現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn)可圈可點(diǎn)、欣欣向榮。賽事運(yùn)營可實(shí)現(xiàn)“量質(zhì)齊飛”，賽事運(yùn)營方能進(jìn)一步搭好與各項(xiàng)目協(xié)會(huì)、俱樂部聯(lián)系的平臺(tái)，讓健身人群有更多健身選擇。

3.3.4 國際化項(xiàng)目日新月異，在我國體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃的歷程，國際化的馬拉松賽事在我國異?；馃?。馬拉松賽事雖然很大程度上拉動(dòng)了全民健身市場，但在“十三五”期間全民健身國際項(xiàng)目不會(huì)只有馬拉松，未來更加多元的健身方式也在逐步得到推廣和認(rèn)可，健身服務(wù)產(chǎn)品和項(xiàng)目也愈發(fā)多元。參與人數(shù)也成倍增長。

3.3.5 在的時(shí)代，體育文化傳播和弘揚(yáng)上升到嶄新層面，從頂層設(shè)計(jì)到底層的傳播和運(yùn)行極大地捉進(jìn)了人的全面發(fā)展。表現(xiàn)為將體育文化融入體育健身的全周期和全過程具體包括:

①體育文化營造良好輿論氛圍，引領(lǐng)民眾參與體育健身、擁有強(qiáng)健體魄為榮的個(gè)人發(fā)展理念。使體育文化的內(nèi)層體育精神融入民眾的心靈，從而樹立體育理想、體育道德、體育價(jià)值觀念、體育意識(shí)形態(tài)等正能量。

②普及宣傳、傳播、弘揚(yáng)健身知識(shí)，健身效果，健康新理念，把身心健康作為個(gè)人全面發(fā)展和適應(yīng)社會(huì)的重要能力，樹立以通過體育健身提高個(gè)人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。在體育文化的物質(zhì)層面，包括體育物質(zhì)條件、體育器械、體育場地及體育設(shè)備設(shè)施等。更加滿足了民眾的需求。

③引導(dǎo)發(fā)揮體育健身文化傳播的社會(huì)功效。使健康文明生活方式被廣大民眾所接受，在全社會(huì)人群樹立愛鍛煉、會(huì)鍛煉、勤鍛煉、重規(guī)則、講誠信、爭貢獻(xiàn)、樂分享的良好社會(huì)風(fēng)尚4。

④以舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)體育賽事活動(dòng)為抓手，在賽事項(xiàng)目規(guī)章制度，行為準(zhǔn)則等制度層面的文化完善發(fā)展，則更有利于宣傳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，有利于弘揚(yáng)和發(fā)展奧林匹克體育精神、中華體育精神，有利于繼承和挖掘傳統(tǒng)體育文化。

4 主要結(jié)論

4.1 2016年部分省市的全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)競賽項(xiàng)目設(shè)置，總體呈現(xiàn)規(guī)模大，形式多元化，活動(dòng)豐富多彩，反映出近年來我國全民健身的快速發(fā)展。

4.2 全民參與投票選擇確定全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)部分項(xiàng)目，電子競技運(yùn)動(dòng)首次被納入全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目，引入民間和社會(huì)資本、社會(huì)力量參與競爭賽事承辦權(quán)，是2016年部分省市舉辦全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)主要亮點(diǎn)。

4.3 未來幾年大力發(fā)展健身人口規(guī)模趨勢是，抓好一個(gè)主線即；競賽項(xiàng)目多元化，一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái)即；建設(shè)管理好城鎮(zhèn)社區(qū)成為市民參與創(chuàng)新全民健身項(xiàng)目重要平臺(tái)之一。一個(gè)滿足需求即；滿足健身人群在社區(qū)開展豐富多彩，形式多元的健身活動(dòng)是常態(tài)。并有品牌傳播效應(yīng)。

4.4 未來幾年在辦賽模式上、賽事運(yùn)營更加社會(huì)化，運(yùn)動(dòng)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)管辦分離和社會(huì)化辦賽。并逐步依據(jù)市場化規(guī)律，走上國際化。

4.5 在的時(shí)代，體育文化傳播和弘揚(yáng)在全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)競賽項(xiàng)目上升到嶄新層面，從頂層設(shè)計(jì)到底層的傳播和運(yùn)行極大地捉進(jìn)了人的全面發(fā)展。表現(xiàn)為將體育文化融入體育健身的全周期和全過程；相關(guān)的規(guī)章制度，行為準(zhǔn)則等制度層面的文化得到進(jìn)一步升華。

參考文獻(xiàn)：

[1] 全民健身計(jì)劃(2011-2015年)實(shí)施效果評(píng)估報(bào)告[N.]http://www.sport.gov.cn/#.

[2] 全民健身計(jì)劃(2016-2020年)》[N].http://www.sport.gov.cn/#.

[3] 全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)競賽項(xiàng)目由你定[EB/OL]http://www.jxsport.gov.cn/.

[4] 山東體育局[N] http://www.sdty.gov.cn/qmjssix/index.aspx.

[5] 2016年福建省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)工作方案[EB/OL]http://www.fjty.gov.cn/zwgk/zfxxgkzl/gkml/gzdt/201604/t20160405_1157767.htm.

[6] 江蘇省第七屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)[N].http://www.jsms2016.com/.

[7] 海南電子競技納入全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目[EB/OL]http://www.sport.gov.cn/n317/n344/c730897/content.html.

[8] 季雪峰.豐富全民健身活動(dòng)項(xiàng)目樹立全民健身品[EB/OL].http://www.sport.gov.cn/#.