王淵逸

摘 要：本文通過(guò)對(duì)電子競(jìng)技現(xiàn)狀的探討尋找現(xiàn)階段電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，并試圖通過(guò)作者的一些想法對(duì)電子競(jìng)技項(xiàng)目的發(fā)展提出一點(diǎn)不成器的建議，希望能幫助電子競(jìng)技項(xiàng)目健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電子競(jìng)技 非玩家觀眾 推廣

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）01（b）-0215-02

電子競(jìng)技作為21世紀(jì)的一個(gè)新興的體育項(xiàng)目，之前一路迅猛的發(fā)展，讓很多人看到了這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展?jié)摿蜕虣C(jī)。截止2015年，中國(guó)的游戲市場(chǎng)實(shí)際收入銷(xiāo)售達(dá)到1407億元，中國(guó)的游戲用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到了5.34億，中國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)不可謂不大[1]。可是這兩年電子競(jìng)技的發(fā)展并非像人們想象的那樣樂(lè)觀，WCG的停辦或多或少證明了這個(gè)項(xiàng)目在發(fā)展上遇到了瓶頸?，F(xiàn)有電競(jìng)項(xiàng)目的參與和電競(jìng)節(jié)目的收視群體還是局限在玩家之中，所以當(dāng)電競(jìng)節(jié)目的新鮮期過(guò)去之后，玩家人數(shù)的增長(zhǎng)率下降的時(shí)候，收視就出現(xiàn)趨于飽和，怎樣擴(kuò)大電子競(jìng)技的收視人群，將觀眾人群不止限定在玩家之中，電競(jìng)的發(fā)展才會(huì)不受制約。

1 電競(jìng)項(xiàng)目在非玩家推廣中的問(wèn)題

1.1 時(shí)代和大環(huán)境的影響

韓國(guó)是世界上的電競(jìng)大國(guó)，電競(jìng)屆的“奧運(yùn)會(huì)”World Cyber Games（簡(jiǎn)稱(chēng)WCG）。就是有由韓國(guó)國(guó)際電子營(yíng)銷(xiāo)公司（Internation Cyber Marketing， ICM）主辦，并由三星和微軟（自2006年起）提供贊助。電子競(jìng)技項(xiàng)目在韓國(guó)的興起是由于韓國(guó)支柱公司三星自己的產(chǎn)業(yè)本身版圖擴(kuò)大[2]。由于是三星集團(tuán)也是韓國(guó)最大跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，在韓國(guó)三星的興衰對(duì)國(guó)家有一定的影響。所以，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下，整個(gè)國(guó)家都在為電競(jìng)創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境。電競(jìng)節(jié)目的主要載體直播現(xiàn)在在市場(chǎng)上的傳播率還不是電視能比擬的。

1.2 非玩家人群對(duì)于電競(jìng)觀念的落后

第一，一些非玩家人群并不承認(rèn)電子競(jìng)技是一種競(jìng)技體育項(xiàng)目。首先，競(jìng)技體育是什么？競(jìng)技體育是指在全面發(fā)展身體，最大限度地挖掘和發(fā)揮人（個(gè)人或群體）在體力、心理、智力等方面的潛力的基礎(chǔ)上，以攀登運(yùn)動(dòng)技術(shù)高峰和創(chuàng)造優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)?yōu)橹饕康牡囊环N運(yùn)動(dòng)活動(dòng)過(guò)程[3]。注意，這里最大限度挖掘的不只是人體力的極限，還有心理和智力的極限。本來(lái)先傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)中，人們就很忽視智力在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的作用。但這種以腦力為主的運(yùn)動(dòng)，也是有基本的競(jìng)技性的。在比賽的過(guò)程中，選手們也在不斷的挑戰(zhàn)自己的極限，在不斷的運(yùn)動(dòng)大腦思考、判斷，想著怎樣戰(zhàn)勝對(duì)方，所以這怎么不算是競(jìng)技體育項(xiàng)目呢？

第二，就是家長(zhǎng)。家長(zhǎng)可能并不討厭孩子玩游戲。但是在家長(zhǎng)的心中，職業(yè)玩家還屬于一種“不務(wù)正業(yè)”的表現(xiàn)。他們的底線止于孩子在課余生活中玩完游戲，覺(jué)得本來(lái)游戲就是娛樂(lè)，調(diào)劑生活的東西，怎么能用來(lái)作為職業(yè)。以此為生，生活能有多少保障？

第三，就是那些想成為電競(jìng)選手的孩子們。很多想成為電競(jìng)選手的人的初衷可能并不是有多遠(yuǎn)大的理想。只是喜歡打游戲，希望成為電競(jìng)選手，把玩游戲作為職業(yè)，他們?cè)谟螒蚴澜缋飺碛性诂F(xiàn)實(shí)世界沒(méi)有的存在感。不過(guò)大多數(shù)的玩家可能并不清楚成為電競(jìng)選手到底意味什么，他們是想利用游戲逃避現(xiàn)實(shí)還是真的想好決定有電競(jìng)這條路，可能他們自己都沒(méi)有把握。

1.3 電子競(jìng)技項(xiàng)目作為體育項(xiàng)目缺乏超越自身能引起非玩家共鳴的精神

即使觀眾對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目關(guān)注不多，但觀眾可以拋開(kāi)戰(zhàn)術(shù)范疇去欣賞技術(shù)的部分。所以即使是一些相對(duì)復(fù)雜的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)（球類(lèi)、體操、射擊等）可以分解成技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)，技術(shù)又可以細(xì)分成很小的部分，如：跑、跳、手部動(dòng)作。這些細(xì)小的動(dòng)作基本每個(gè)人生活中都能夠用到，所以不用解釋大家也可對(duì)這個(gè)動(dòng)作有一些基本的判斷。而且即使是一些有技術(shù)參與的比賽，也通過(guò)打分獲得分之類(lèi)的直觀標(biāo)準(zhǔn)讓觀眾理解。

可是電子競(jìng)技作為在虛擬世界中的比賽，所有的對(duì)弈都是在屏幕上體現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，觀眾對(duì)于純技術(shù)層面上欣賞的這條路就打了折扣。這就類(lèi)似于圍棋和象棋或是橋牌麻將，如果不知道規(guī)則就索然無(wú)味了。這樣非玩家觀眾在觀看的時(shí)候就可能會(huì)感到無(wú)聊。而且一般游戲會(huì)有多種設(shè)定，游戲中世界的設(shè)定、游戲中人物的設(shè)定等對(duì)于初次觀看電競(jìng)比賽的觀眾都是在建立全新的，相對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界完全不同的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

1.4 電子競(jìng)技項(xiàng)目的周邊工作人員非專(zhuān)業(yè)化

電子競(jìng)技想要有好的發(fā)展，整個(gè)周邊也需要體系化?，F(xiàn)在大多數(shù)的電競(jìng)項(xiàng)目周邊人員，如：主持人，經(jīng)理人，基本都是電競(jìng)選手出身而非主持專(zhuān)業(yè)，或是經(jīng)理人專(zhuān)業(yè)。在從事電競(jìng)周邊行業(yè)時(shí)缺乏專(zhuān)業(yè)化。舉個(gè)例子：如著名籃球解說(shuō)員于嘉，大學(xué)時(shí)，就讀于杭州商學(xué)院，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后轉(zhuǎn)系學(xué)習(xí)外貿(mào)英語(yǔ)，2000年3月，就讀杭州商學(xué)院外語(yǔ)系二年級(jí)的于嘉參加了可口可樂(lè)公司與中央電視臺(tái)聯(lián)合舉辦的全國(guó)NBA解說(shuō)員大賽，他從一萬(wàn)余名參賽選手中脫穎而出，成為最后優(yōu)勝者之一，代表中央電視臺(tái)前往美國(guó)奧特蘭解說(shuō)第49屆NBA全明星賽。最終，獲得了留在中央臺(tái)做解說(shuō)的資格）。相對(duì)而言，游戲主播和解說(shuō)的專(zhuān)業(yè)門(mén)檻較低，電競(jìng)項(xiàng)目現(xiàn)在電視主流媒體的曝光率還較少。電競(jìng)項(xiàng)目的節(jié)目還是主要集中在直播平臺(tái)這一新興的媒體形式上。由于直播平臺(tái)現(xiàn)在還處于初期發(fā)展并不規(guī)范的狀態(tài)，所以直播平臺(tái)里的游戲主播還是解說(shuō)的專(zhuān)業(yè)性都比較低，不需要通過(guò)一些關(guān)于解說(shuō)和主持專(zhuān)業(yè)方面的考試。在安卓網(wǎng)提供的一份《2016TOP10主播身價(jià)排行榜》中，其中有四個(gè)是職業(yè)選手或退役選手。剩下的也查不到他們又參加過(guò)專(zhuān)業(yè)考試或比賽的信息。造成了直播平臺(tái)中魚(yú)龍混雜，主播的質(zhì)量良莠不齊。一些低質(zhì)量的主播直接影響了觀眾對(duì)整個(gè)主播平臺(tái)的印象。

2 對(duì)于在非玩家人群中推廣電子競(jìng)技的建議

2.1 外界政策相關(guān)條件上

現(xiàn)在國(guó)家已經(jīng)宣布電子競(jìng)技會(huì)在即將在杭州舉行的亞運(yùn)會(huì)上成為正式的體育項(xiàng)目。這是給電子競(jìng)技樹(shù)立良好形象的好幾回。在外界上可能還需要對(duì)于電競(jìng)項(xiàng)目正面的宣傳，要爭(zhēng)取電競(jìng)節(jié)目在現(xiàn)有的大眾媒體上出現(xiàn)，出現(xiàn)即是宣傳，要爭(zhēng)取有更多的學(xué)?？梢蚤_(kāi)辦電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)，電子競(jìng)技學(xué)校。

2.2 將Beyond The Game口號(hào)的意義擴(kuò)展解讀到對(duì)于整個(gè)虛擬世界

現(xiàn)在世界和生活中，虛擬世界，電腦，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入人們的生活，開(kāi)玩笑說(shuō)現(xiàn)代四大酷刑是斷無(wú)線網(wǎng)，手機(jī)沒(méi)電，減肥，早起。其中和虛擬世界有關(guān)的就有兩項(xiàng)，前段時(shí)間一個(gè)名叫“永恒之藍(lán)（Eternalblue）”的勒索電腦病毒，在全球范圍內(nèi)造成了醫(yī)院，學(xué)校，車(chē)站，不同程度的破壞。虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界已經(jīng)聯(lián)系的越來(lái)越緊密，虛擬世界的破壞也會(huì)嚴(yán)重影響現(xiàn)實(shí)世界。所以必須將電子競(jìng)技的口號(hào)擴(kuò)大到整個(gè)虛擬世界，可以拉近和非玩家之間的距離。

2.3 電競(jìng)行業(yè)再非玩家人群中需要“先鋒”

現(xiàn)在在電子競(jìng)技行業(yè)需要一個(gè)“先鋒”式的人物，他可以在一定程度上代表整個(gè)電子競(jìng)技。利用普通大眾的關(guān)注點(diǎn)來(lái)切入關(guān)注口，使觀眾從關(guān)注“人”到關(guān)注“項(xiàng)目”。確實(shí)，電子競(jìng)技選手相對(duì)于別的體育項(xiàng)目，他是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，似乎電子競(jìng)技選手都會(huì)給外界一個(gè)整天只跟電腦打交道，惜字如金，不擅長(zhǎng)和外界接觸的影響。曾幾何時(shí)，國(guó)外人對(duì)于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的印象也是不茍言笑，傅園慧在里約的直率表現(xiàn)在全世界都獲得了笑聲。電競(jìng)?cè)艘惨鲃?dòng)從電競(jìng)的小圈子里走出來(lái)，而不止局限在游戲發(fā)表會(huì)和一些游戲有關(guān)硬件設(shè)備的推廣中。游戲和電競(jìng)團(tuán)隊(duì)的周邊產(chǎn)品相對(duì)于一般體育項(xiàng)目要豐富的多，可以通過(guò)和服裝、食品等方面的著名品牌的合作，讓電競(jìng)信息非玩家在生活中不斷的“刷臉”增加非玩家對(duì)于游戲和電競(jìng)項(xiàng)目的關(guān)注度。

參考文獻(xiàn)

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[2] BBKinG.中國(guó)電競(jìng)幕后史[M].武漢：長(zhǎng)江文藝出版社，2015.

[3] 盧元稹.體育社會(huì)學(xué)（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2010：200-201.