梁莉萍

2017年中國服裝行業(yè)在經(jīng)歷過嚴寒后煥發(fā)出新的生機，走過四十個年頭的國產(chǎn)服裝品牌波司登在挑戰(zhàn)與機遇并存的2017年以何種姿態(tài)應(yīng)對？2017波司登15件大事讓人一目了然。

以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢

2017年初，波司登集團董事長高德康提出：“中國制造”的活力來自于有質(zhì)量的經(jīng)濟增長，其中品牌的力量有目共睹，質(zhì)量提升和品牌創(chuàng)新已成為引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)、落實供給側(cè)改革的重要抓手。作為品牌企業(yè)，波司登要搶抓供給側(cè)改革帶來的新機遇，以品牌創(chuàng)新重塑供給側(cè)新優(yōu)勢，以‘工匠精神和質(zhì)量品牌做好技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、機制創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，振興實體經(jīng)濟，做強‘中國質(zhì)造，激發(fā)市場消費新活力?！?/p>

波司登委任高曉東為執(zhí)行董事

3月28日晚，波司登集團發(fā)布公告，任命高曉東為集團執(zhí)行董事。現(xiàn)年41歲的高曉東為集團創(chuàng)始人、董事局主席、總裁高德康之子，亦是集團附屬公司江蘇波司登服裝發(fā)展有限公司董事長，高級經(jīng)濟師，并于2009年獲得美國Centenary College工商管理碩士學(xué)位，在服裝、高速公路、房地產(chǎn)、酒店領(lǐng)域有豐富經(jīng)驗。高曉東執(zhí)行董事委任正值波司登集團策略調(diào)整階段。

6.6億元收購女裝品牌KOREANO母公司欣悅

3月29日，波司登發(fā)布公告，集團全資附屬公司波司登國際服飾收購欣悅集團100%已發(fā)行股份，共計6.6億元。根據(jù)協(xié)議，欣悅集團截至2018年3月31日止的財年內(nèi)，稅后經(jīng)審核溢利將不低于7000萬元。欣悅集團主要從事女裝采購及分銷，對于此次收購事宜，波司登表示，對女裝的前景看好，且判斷欣悅集團具有增長之潛力。

40周年慶典開啟征途新起點

4月9日，“羽裳風(fēng)華，情暖人間”——波司登創(chuàng)建40周年慶典大會在江蘇常熟舉行，2800余人共襄盛典。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬出席慶典活動。未來15年，波司登將實施三大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推進“核心業(yè)務(wù)”、“戰(zhàn)略新興業(yè)務(wù)”、“創(chuàng)新發(fā)展業(yè)務(wù)”三大業(yè)務(wù)布局，培育“平臺”、“機制”、“文化”三大核心能力，提升國際合作和競爭新優(yōu)勢，發(fā)展成為全球最大的時尚生活功能性品牌運營商。

跟隨“天貓出?！钡顷懓闹?/p>

6月12日，天貓出海項目正式啟動，波司登跟隨“天貓出?！钡顷懓闹蓿允謾C淘寶為入口，服務(wù)在海外生活的近1億華人，為104個國家和地區(qū)的消費者提供官方物流轉(zhuǎn)運，并在中國香港、中國臺灣和新加坡提供本地支付服務(wù)。

業(yè)績回暖，2016年收入68.17億元

6月26日晚，波司登發(fā)布2016年財報，全年營業(yè)收入同比上升17.8%，實現(xiàn)68.17億元的營收好成績，純利增加了39.5%達3.92億元，實現(xiàn)了營收和凈利潤雙增長。為促進業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展，波司登在過去兩年里積極優(yōu)化羽絨服業(yè)務(wù)，聚焦于清理庫存和優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)，加之財年內(nèi)非羽絨業(yè)務(wù)的大力整合及新收購品牌的貢獻，因此，財年內(nèi)波司登集團整體收入呈回暖之勢。

加大女裝業(yè)務(wù)比重

在6月27日的財報會議上，波司登執(zhí)行董事麥潤權(quán)宣布女裝市場將成為公司未來發(fā)展重點，在麥潤權(quán)的規(guī)劃中，未來女裝業(yè)務(wù)收入將占據(jù)波司登集團總收入的20%～25%左右，成為第二大利潤中心。

再度攜手迪士尼，構(gòu)建全新生活方式

2017年，波司登與迪士尼再次攜手，帶來了以“羽見夢幻”為主題的又一新系列，強調(diào)“玩在一起，樂享不同”的理念。波司登此次的跨界合作，在強化自身品牌創(chuàng)新形象的同時，快速擴大了品牌的影響力和美譽度，更實現(xiàn)了消費者在“溫暖”、“夢幻”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)時，第一時間聯(lián)想到波司登品牌的行為。

高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”

8月23日，由中央電視臺舉辦的大型公益宣傳活動—第四屆“CCTV慈善之夜”晚會上，波司登集團董事局主席高德康獲2017“CCTV年度慈善人物”，是當(dāng)晚唯一獲此殊榮的企業(yè)家。

亮相第18屆巴黎展

9月18日至21日，波司登在法國巴黎布爾歇展覽中心第十八屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展亮相。由于羽絨服生產(chǎn)周期的獨特性，6月至9月是羽絨服企業(yè)接海外訂單的黃金期，巴黎展的展期正逢其時，為此波司登爭取保持3000件至5000件起訂單量。

與攜程達成戰(zhàn)略合作

波司登與在線旅游服務(wù)公司攜程在2017國慶假期前達成戰(zhàn)略合作。波司登推出多功能性科技羽絨服，采用日本抗過敏原技術(shù)，有效防止羽絨細菌滋生，擺脫塵螨引起的過敏性疾病，抑制出汗導(dǎo)致的不良氣味，避免尷尬氣味困擾；同時采取分格充絨、防絨針、高密鎖絨、面料防絨四種專業(yè)鎖絨技術(shù)，有效抵御不同鉆絨困擾。

波司登摘冠2017中國品牌價值100強

9月25日，2017（第23屆）中國100強研究報告在法國巴黎揭曉。該研究報告顯示100個中國品牌2016年平均收入357.69億，比2015年度增長12.62%，平均營業(yè)利潤率10.36%，比2015年度增長0.36個百分點。其中，中國鞋服品牌表現(xiàn)各異，波司登以268.18億元的品牌價值登上鞋服品牌冠軍之位。

雙11力攬5.68億

天貓“11.11全球狂歡節(jié)”華麗落幕，波司登集團全網(wǎng)銷售額突破5.68億元，同比增長32.7%。波司登踩準(zhǔn)天貓預(yù)售、直播、預(yù)熱、爆發(fā)等營銷節(jié)奏，以站內(nèi)推廣、聯(lián)名款、明星直播、KOL（意見領(lǐng)袖）傳播等增強用戶參與感。與《中國有嘻哈》九強選手李大奔限量發(fā)售潮派十足的“波司登×李大奔聯(lián)名款”，迅速輻射覆蓋年輕群體，波司登的時尚態(tài)度深入人心。

高德康受到李克強總理親切接見

中國工商業(yè)聯(lián)合會第十二次全國代表大會11月24日在北京開幕。正在北京參加中國工商業(yè)聯(lián)合會第十二次全國代表大會的波司登董事長高德康受到李克強總理親切接見。高德康向李克強總理匯報了波司登的發(fā)展情況，李克強總理點頭稱贊說：“我知道波司登，希望你們發(fā)展得更好！”高德康在會后激動的說：“黨中央、國務(wù)院對非公經(jīng)濟和非公經(jīng)濟人士的重視，堅定了我們企業(yè)家發(fā)展的信心?！?/p>

半年營收近30億元，搶灘童裝市場

11月28日晚間，波司登披露2017財年中期業(yè)績，期內(nèi)，波司登實現(xiàn)營收29.59億元，同比上升15.3%，凈利潤達1.75億元，同比增加11.0%。波司登計劃將童裝業(yè)務(wù)延伸并打造成波司登童裝品牌，同時對童裝進行品牌、形象、產(chǎn)品升級，在著力打造童裝羽絨服產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，發(fā)展多品類四季產(chǎn)品，并以生活功能、生活態(tài)的店鋪更好的提升消費者體驗，加強與消費者互動，長遠發(fā)展成為行業(yè)前列的童裝品牌。

從這15大新聞事件中可以看出，2017年波司登在品牌創(chuàng)新與消費者把握上成效顯著，主業(yè)羽絨服業(yè)務(wù)再成業(yè)績大將，非羽絨業(yè)務(wù)表現(xiàn)頗佳。此外，波司登不僅完成了云POS、會員系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈、全渠道O2O系統(tǒng)的云上重構(gòu)和遷移，在數(shù)據(jù)精細化運營方面取得顯著進展，并實現(xiàn)了會員通、零售通、庫存通的新零售三通格局。