□ 文/李 峰

（作者是《揚州日報》副總編輯）

習(xí)近平總書記在十九大報告中指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾?！边@一重要判斷，對新媒體時代下的黨報發(fā)展，也有啟發(fā)和要求。

“人民日益增長的美好生活需要”內(nèi)容十分廣泛，落腳到黨報，一個重要體現(xiàn)就是思想需要。全面、公允地看，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體遇到的困境，原因有很多，一個重要方面，就是存在“不平衡不充分的發(fā)展”，不能有效滿足包括思想需要在內(nèi)的“人民日益增長的美好生活需要”。因此，確立用戶意識，構(gòu)建黨報評論理論的新話語體系，滿足讀者思想需要，是黨報提升傳播力、影響力、競爭力的一個重要方向。

一、精耕評論：每逢大事必發(fā)聲

“評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導(dǎo)向”。在新媒體時代，黨報“要以高質(zhì)量的評論取勝”。眾說紛紜，大音猶缺，做好評論工作，既是黨報的職責(zé)使命所在，也是黨報的前途命運所系?？v觀現(xiàn)在的新媒體，脫穎而出的新聞時政公號，推送的文章基本以評論、觀點為主。有調(diào)查表明，就連美國三大新聞頻道也不再靠消息制勝，而是集體轉(zhuǎn)型為“觀點頻道”，有些新聞頻道的評論類節(jié)目比例已高達85%。

黨報姓黨，評論也姓黨。在歷史上，黨報評論曾經(jīng)留下刻板、生硬的印象，特別是作為黨報評論“重頭戲”的“本報評論員”文章，有著“寫的人很難寫、看的人很難看”的標(biāo)簽。受到傳統(tǒng)認(rèn)知影響，加之考慮黨報評論本身的風(fēng)險，一些媒體削弱了對政治性的要求，走向了“評論輕型化”——在選題上偏弱，在寫法上偏軟。

注重評論的可讀性是應(yīng)該的，但可讀性與政治性并不矛盾，不能為了追求可讀性而放棄政治性，逃避服務(wù)中心工作的職責(zé)。這些年來，《揚州日報》堅持圍繞重要工作、重要活動、重要精神、重要傾向?qū)懺u論，只要上級有要求、形勢有需要，總能適時發(fā)聲、正確發(fā)聲，做到了“每逢大事必發(fā)聲”，增強了讀者“每逢大事看黨報”的閱讀習(xí)慣。黨的十九大閉幕后，我們在吃透精神的基礎(chǔ)上，結(jié)合揚州實際，推出了七篇“認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”評論員文章，充分體現(xiàn)了黨報的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。

評論是講思想的，但在現(xiàn)實中，一些黨報評論存在“思想貧脊癥”。有的“一言堂”，高高在上，面目可憎；有的“二傳手”，照搬照抄，縫縫補補；有的“大路貨”，陳舊平庸，嚼別人嚼過的饃——這些患上“思想貧脊癥”的評論，不僅不能起到吸引讀者的作用，有的甚至引發(fā)了讀者的反感。針對這一現(xiàn)象，《揚州日報》推出“評論出新出彩工程”，探索新媒體環(huán)境下黨報評論的新表達。

2016年11月25日，《揚州日報》致力于新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推出黨報評論創(chuàng)新欄目“楊平”專欄，努力通過黨報評論的創(chuàng)新，關(guān)注真問題、大問題，與中心工作有關(guān)的問題，力求做到思想性和可讀性、可視性的統(tǒng)一，提升黨報評論的傳播力、吸引力、競爭力。“楊平”文章開口求小、主題求大，文風(fēng)求活、觀點求新，與既有的“本報評論員”文章和“時評”文章，既有區(qū)別也有聯(lián)系，共同構(gòu)成了黨報評論的新話語體系。文章選題，既有圍繞中心工作任務(wù)的，也有圍繞領(lǐng)導(dǎo)講話精神的，還有圍繞社會思想傾向的。2017年春節(jié)過后剛一上班，就推出“從頭廉起”系列“楊平”文章；圍繞“機關(guān)干部走千村、訪萬戶”活動，推出《領(lǐng)導(dǎo)干部大走訪要聽得進罵聲》等6篇文章……全年刊發(fā)“楊平”文章50多篇，得到了方方面面的充分肯定。

二、深耕理論：既有意義也有意思

我們黨一貫重視思想建黨，始終把思想理論建設(shè)放在黨的建設(shè)首位。黨報理論版是理論宣傳的主陣地、主力軍，是黨報的傳統(tǒng)特色和一項重要職能，是體現(xiàn)黨報權(quán)威性、指導(dǎo)性的一個重要方面。黨報的理論宣傳水平，直接反映黨報的辦報水平。

重視理論宣傳是黨報的傳統(tǒng)特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢不是一成不變、一勞永逸的。在現(xiàn)實中，一些黨報考慮到理論讀者相對較少、把關(guān)風(fēng)險相對較大，弱化了理論宣傳的地位，有的取消了理論版，有的保留了也是以轉(zhuǎn)發(fā)《人民日報》理論文章為主，即便發(fā)一些本地文章也存在“四多四少”現(xiàn)象——一是工作總結(jié)多，獨立思考少；二是套話廢話多，生動語言少；三是重復(fù)上級多，針對熱點少；四是高高在上多，平易近人少。

有理還要聲高。在全國地市級黨報中，《揚州日報》是少有的保留理論版面的報紙，已經(jīng)形成了一套良好的工作機制，發(fā)表了一批有影響力的理論文章，組建了一支高質(zhì)量的作者隊伍，擁有了一批相對固定的讀者群體。為了進一步做好理論宣傳工作，2017年十九大前，在市委宣傳部指導(dǎo)下，《揚州日報》啟動了理論改版工作，推出了全新的“學(xué)思行”版面。新的理論版面堅持服務(wù)中心、圍繞大局，突出地方性、針對性，在版序上提至現(xiàn)在的3版，每周四推出。十九大閉幕后，第一時間組織理論座談會，推出了一批理論文章。

有理還要有為，理論也要策劃。為進一步學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神，2018年新年伊始，《揚州日報》與市委宣傳部合作，推出了“學(xué)習(xí)貫徹落實黨的十九大精神——我們在行動”理論專題宣傳，面向全市黨員干部、專家學(xué)者征稿，著重反映揚州思路、揚州探索和揚州經(jīng)驗。為充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)干部示范表率作用，我們建議市委常委會帶頭撰寫發(fā)表學(xué)習(xí)體會文章。方案得到了市委主要負(fù)責(zé)同志的充分肯定，市領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)紛紛加入“作者圈”。從今年1月18日起，每周推出一個整版理論文章，形成了強大聲勢，有力推動了黨的十九大精神在揚州“學(xué)懂弄通做實”。

有理還要有味。唱戲的韻律有高有低、有長有短，皺著眉、仰著頭不是理論的應(yīng)有模樣。理論宣傳唯有打造新型話語體系，才能有效規(guī)避“曲高和寡”的尷尬。精準(zhǔn)實施黨報理論傳播力、影響力、競爭力提升工程，做大、做強、做活黨報理論版，把有意義的道理講得有意思，是我們必須探索的命題。這些年來，我們在解決權(quán)威性上把道理講深，立足本地，面向全國，優(yōu)稿優(yōu)酬，請大手筆寫小文章講大道理；在解決可讀性上把道理講透，堅持理論聯(lián)系實際，圍繞社會熱點，豐富欄目設(shè)置，改造話語表達，理論文章也能引人入勝；在解決創(chuàng)新性上把道理講活，加強形式創(chuàng)新，優(yōu)化版面設(shè)計，強化與其他媒體特別是新媒體融合，重要理論文章及時通過新媒體平臺發(fā)布。

三、細耕流程：讓思想紙名符其實

思想紙是對整張報紙的要求。思想性體現(xiàn)在每一篇文章、每一個欄目、每一個版面、每一天報紙上，只有做到這一點，才能稱為是一張有思想的報紙，才能滿足讀者的思想需要。但在現(xiàn)實中，一些報紙往往評論理論和新聞報道“兩張皮”，片面強調(diào)評論理論的思想性，忽視對采編架構(gòu)的思想性要求。近年來，《揚州日報》樹立全域思維，著眼流程塑造，努力讓思想紙名至實歸。

打造有采編氣質(zhì)的理論評論隊伍。在報紙流程中，理論評論部一般屬于后道工序，往往是來任務(wù)了才突擊寫稿，一些重要的報道策劃，很少有理論評論部門的事情。打造名符其實的思想紙，必須充分發(fā)揮理論評論部門的作用?！稉P州日報》堅持理論評論前移，增強部門主動性與策劃力，推動評論員“走轉(zhuǎn)改”。一些重要新聞活動，即便沒有理論評論任務(wù)，也讓理論評論部門參與。今年初，我們圍繞市委倡議“讓城市文起來、動起來、樂起來”推出了一組報道，在策劃階段，就邀請理論評論部門參加，有效增強了報道的思想含量。

做有思想的記者、寫有思想的文章。理論和評論是報紙的旗幟與靈魂，但對于一張報紙來說，大量的內(nèi)容其實還是新聞報道。新聞報道有沒有思想性，直接決定一張報紙有沒有思想性。思想是一個記者所獨有的見解、思維、理性認(rèn)識，一個好的記者一定是有思想的記者，有思想的記者才能寫出有思想的文章。記者由于職業(yè)特點，每天面對新的領(lǐng)域，容易來去匆匆、浮光掠影，有的甚至陷入瓶頸與迷惘。這些年來，我們在提高記者講故事能力的同時，著重培養(yǎng)記者深思考的能力，要求記者不僅做到“腳步在奔跑”，而且做到“大腦在奔跑”。這些年來，我們圍繞中心工作，推出了一大批有思想有影響的作品。

做有思想的編輯、編有思想的版面。今年3月8日，《解放日報》3版的 “全國兩會特別報道”，主打稿件《擇才用才，先摘下“有色眼鏡”》，帶來了強烈的思想啟示。這樣的版面，雖然不是評論理論版面，但依然具有很強的思想性。版面的基礎(chǔ)是編輯，《揚州日報》在強調(diào)編輯提升現(xiàn)代表達能力的同時，著重提升編輯的人文素養(yǎng)和理論水平，在制作標(biāo)題、編排稿件時，因稿而宜地把思想性體現(xiàn)出來。對于一些具有思想性的文章，不惜版面，濃墨重彩。在今年改版中，《揚州日報》明確提出2018年的《揚州日報》將是一份更加崇尚思想的報紙，不盲目追求信息量，努力在深度、高度上做文章，讓版面閃耀出思想的火花。

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

思想是媒體的最高境界，思想競爭是最大的媒體競爭。黨報是新聞紙，更是思想紙；是信息紙，更是觀點紙。黨報的可讀性首先來自思想性，真正有吸引力、影響力的是思想的力量。時間已經(jīng)并將繼續(xù)證明，成為有影響力和競爭力的思想源，不僅是黨報姓黨的必然要求，而且是黨報面向未來的必然選擇。