□ 文/田小平 何 超 陳向軍

全國兩會(huì)是融媒體報(bào)道的競技場，短視頻更是其中比拼的“大殺器”。200多家媒體轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友、市民自發(fā)傳唱，省市主要領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊超過2.7億次……《廣州日報(bào)》2018全國兩會(huì)主題原創(chuàng)MV《福氣廣州》，在全國兩會(huì)短視頻報(bào)道中脫穎而出。

《福氣廣州》M V強(qiáng)勢傳播與《廣州日報(bào)》持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合，不斷提升優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是音視頻產(chǎn)品的生產(chǎn)能力密不可分。從初期的幾個(gè)人到專門化的音視頻團(tuán)隊(duì)，從日均兩場直播到大型跨年直播，從品牌欄目到原創(chuàng)MV，《廣州日報(bào)》融媒體生產(chǎn)始終緊緊把握直播和短視頻風(fēng)口，充分發(fā)揮“中央廚房”統(tǒng)合功能，集聚資源辦大事，群策群力出“爆款”，讓《廣州日報(bào)》內(nèi)容從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維、從精品到驚艷，在媒體深度融合中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的變革。

一、獻(xiàn)禮兩會(huì)：鐘南山等代表委員、市民唱響“福氣廣州”

為打造具有廣泛影響力和傳播力的兩會(huì)主題融媒體產(chǎn)品，在全國兩會(huì)開幕前兩個(gè)月，《廣州日報(bào)》媒體融合中央編輯部便多次開展研討策劃會(huì)，進(jìn)行了密集的“頭腦風(fēng)暴”。

基于城市形象傳播需求，并綜合考量產(chǎn)品形態(tài)的表現(xiàn)力，以及《廣州日報(bào)》自身的音視頻生產(chǎn)能力，策劃團(tuán)隊(duì)最終確定以“幸福廣州”為主題，碰撞出制作“廣州人自己的MV”的思路。為凸顯全國兩會(huì)主題，團(tuán)隊(duì)提出由全國人大代表、全國政協(xié)委員與廣州各行業(yè)建設(shè)者一同獻(xiàn)聲，以他們的視角，唱響新時(shí)代背景下的廣州幸福生活，為廣州、廣東和國家的發(fā)展“打call”。

確定MV創(chuàng)意和思路后，策劃團(tuán)隊(duì)就制造MV“引爆點(diǎn)”進(jìn)行了多次討論。標(biāo)桿式主角人物的參演是可行的突破口，而中國工程院院士鐘南山無疑是在廣州和全國都有較高認(rèn)可度和影響力的代表。就此，策劃團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間與其取得聯(lián)系。但由于鐘院士期間身在外地，拍攝團(tuán)隊(duì)一直未能在穗與其見面進(jìn)行拍攝，直至MV推出前，經(jīng)過緊急溝通，其助理用手機(jī)拍攝下鐘院士片段，從南京傳回廣州，制作團(tuán)隊(duì)連夜進(jìn)行MV最終剪輯和修訂直至凌晨。從最終呈現(xiàn)效果來看，鐘南山等20余位代表、委員、市民的共同獻(xiàn)聲令《福氣廣州》MV的主題深入人心。

二、超級(jí)“爆款”：全網(wǎng)刷屏2.7億次

在《廣州日報(bào)》“中央廚房”統(tǒng)籌指揮下，《福氣廣州》MV于3月2日在《廣州日報(bào)》、三微一端、廣州參考客戶端、大洋網(wǎng)等媒體平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)布。推出后，立刻成為社會(huì)各界強(qiáng)烈關(guān)注、競相轉(zhuǎn)發(fā)的“超級(jí)爆款”，在各大媒體和朋友圈開啟了多輪刷屏。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、優(yōu)酷等各個(gè)平臺(tái)均對《福氣廣州》MV進(jìn)行轉(zhuǎn)載、報(bào)道。同時(shí)，經(jīng)由各大酒樓、商場、出租車等公共場所的廣泛傳播，《福氣廣州》MV深入人心。據(jù)監(jiān)測，截至推送當(dāng)日20時(shí)，累計(jì)逾百家媒體對《福氣廣州》MV轉(zhuǎn)載、報(bào)道，單日全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破1億次；全國兩會(huì)期間，轉(zhuǎn)載、報(bào)道該MV的媒體超二百家，全網(wǎng)總點(diǎn)擊量突破2.7億次。

《福氣廣州》MV引發(fā)了廣大受眾的情感共鳴。眾多讀者評(píng)論、留言表示熱淚盈眶看完整支MV，其中很多市民還把歌曲片段設(shè)置為手機(jī)鈴聲?！陡鈴V州》MV是《廣州日報(bào)》2018年全國兩會(huì)“融媒盛宴”中一道特色“佳肴”，也是《廣州日報(bào)》首個(gè)逾兩億級(jí)“爆款”產(chǎn)品，成功地在全國和全球范圍內(nèi)傳播了城市形象，唱響時(shí)代聲音。

三、絕佳創(chuàng)意：詞曲接地氣極具感染力

《福氣廣州》MV將樂曲的流行度、歌詞感染力和概念的貼切性完美結(jié)合，使“高大上”的主題傳播既扣題又接地氣，契合了受眾的情感體驗(yàn)，提高了產(chǎn)品的傳播力、影響力和感染力。

（一）MV選曲尤為考究。團(tuán)隊(duì)前期曾譜寫了一首原創(chuàng)歌曲，但經(jīng)多次研討發(fā)現(xiàn)，原創(chuàng)歌曲由于缺乏群眾認(rèn)知度，帶動(dòng)傳唱難度較大?；诖?，團(tuán)隊(duì)放棄了該方案，改為從群眾喜聞樂見，曲調(diào)積極向上、富有感染力的流行歌曲中擇一改編。在歌詞上，一方面押韻融入巧思，普通話歌詞、粵語說唱歌詞、英文歌詞，均統(tǒng)一押“ei”韻；另一方面嘗試語態(tài)、形態(tài)創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)通過微博搜集了廣大網(wǎng)友的廣州故事和愛上廣州的種種理由，通過大量情感素材的積累，把“接天線”的事用“接地氣”的方式表達(dá)出來，切中受眾的情感體驗(yàn)。

（二）提煉一個(gè)緊扣主題又富有社會(huì)感染力的歌名是傳唱的關(guān)鍵。為此，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開展了多次“頭腦風(fēng)暴”，前期共討論出十余個(gè)備選方案，既有較為傳統(tǒng)的《花開我家》《家在廣州》，也有特色鮮明的《哩度廣州》《020》，但均未能獲得一致肯定。經(jīng)多次研討，“到廣州來就有福氣”的歌詞成為突破口，團(tuán)隊(duì)就此提出以“幸福廣州”主題演化出“福氣廣州”概念，并通過反復(fù)吟詠“這是廣州，福氣廣州。到廣州來就有福氣”不斷強(qiáng)化受眾印象。

隨著MV的廣泛傳唱，“福氣”概念深入人心，更由此躍升成為一個(gè)IP，延展出“福氣廣東”“福氣中國”系列制作，成為貫穿《廣州日報(bào)》兩會(huì)報(bào)道策劃的紅線和特色創(chuàng)意。

四、深度融合：制作幕后盡顯生產(chǎn)模式變革

“爆款”并非偶然天成。MV制作方案確定后，一支由編導(dǎo)、攝像、文字、音樂編輯、音視頻編輯等共十余人組成的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)迅速組建起來，且其中大部分是入職不到一年的“新人”。為在春節(jié)假期前趕進(jìn)度，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)連續(xù)奮戰(zhàn)兩個(gè)月，密集展開小組討論碰撞思路，加班加點(diǎn)持續(xù)進(jìn)行拍攝、錄制和后期剪輯制作。經(jīng)過創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)兩個(gè)月緊鑼密鼓的默契配合和艱辛付出，以及“策、采、編、發(fā)”各環(huán)節(jié)的高效協(xié)作，《福氣廣州》MV最終在兩會(huì)前夕驚艷亮相，收獲極大成功。

除《福氣廣州》主題原創(chuàng)MV之外，《廣州日報(bào)》還持續(xù)生產(chǎn)了眾多優(yōu)質(zhì)音視頻產(chǎn)品。今年全國兩會(huì)期間，《廣州日報(bào)》“中國夢·踐行者”系列視頻產(chǎn)品獲得中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送；2018年“花開盛世”24小時(shí)全球跨年大直播，累計(jì)閱讀量超過1億次；《財(cái)富》全球論壇報(bào)道中，震撼視頻《揭秘千架無人機(jī)天幕表演》總播放量超過2000萬……一系列個(gè)性化、廣傳播、有口碑的音視頻產(chǎn)品成為《廣州日報(bào)》融媒報(bào)道的一大特色，也為推進(jìn)媒體深度融合提供了新的著力點(diǎn)。（作者田小平是廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委、媒體融合中央編輯部執(zhí)行總監(jiān)；何超是媒體融合中央編輯部編輯；陳向軍是媒體融合中央編輯部音視頻團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人）