楊迪

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技水平的提高，人們的生活越來越好。生活中的設(shè)計越來越多。它為人們帶來的快樂，方便。當(dāng)人們看到的這么多產(chǎn)品的設(shè)計，產(chǎn)品本身的美感以及實用性就吸引著消費(fèi)者。這種美感來自于設(shè)計師對產(chǎn)品的了解程度以及對產(chǎn)品的分析。設(shè)計師通過視覺語言的設(shè)計來與購買者交流。將產(chǎn)品的信息清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。視覺語言的設(shè)計離不開我們的生活。它就像設(shè)計師與消費(fèi)者之間交流所構(gòu)起的一座橋梁。通過這座橋梁能促進(jìn)設(shè)計師與消費(fèi)者心理之間的交流與互動。視覺語言的設(shè)計為人與人之間的交流以及心理的互動起到了很好的作用。

關(guān)鍵詞：視覺語言；傳達(dá)；交流；心理的互動

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）03-0145-01

一、視覺語言元素與設(shè)計原則

語言所代表的是人與人之間交流的一條通道。通過語言的交流能讓彼此更加了解。而視覺語言它則是以一種視覺的方式通過一種符號現(xiàn)象來傳達(dá)給觀者。

這種視覺符號對人們來說既平常又抽象。在我們生活中隨處可見，影響著我們的生活?？偟膩碚f，視覺符號是我們?nèi)庋鬯芸吹降靡磺惺挛?。我們平常所看到的各種物體的形態(tài)及圖像文字都是視覺符號的元素。我們所看見的物體，它只是以不同的形式映射在人眼中的產(chǎn)物，將本身的信息傳達(dá)給觀者。

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，人們的思維與眼光也隨之提升。視覺符號的傳達(dá)影響著整個社會的發(fā)展。圖形作為視覺符號的元素之一，在我們生活中起到了很大的作用。在當(dāng)今社會，大量的信息圍繞著整個社會。對于信息量這么大的經(jīng)濟(jì)市場，圖形的設(shè)計能減輕信息量對我們的沖擊，簡單易懂地圖形設(shè)計大大方便了人們，能清晰地了解信息的內(nèi)容。例如指示標(biāo)的設(shè)計及圖標(biāo)的設(shè)計等。文字做為視覺符號的另一個元素，本身就具備有傳達(dá)信息的功能。人類最早的文字應(yīng)該都是象形文字，用來做記錄當(dāng)時的生活。簡簡單單的一個文字就蘊(yùn)含了豐富的內(nèi)容，可見當(dāng)時的文字已經(jīng)很好地傳遞當(dāng)時的信息?？梢赃@么說，當(dāng)時的文字只是作為信息的圖形化。通過幾千年文化的傳承，文字的演變速度之快，一直到我們現(xiàn)在所看到的文字，大量地閱讀都要通過文字。文字為我們的社會發(fā)展起到了很大的作用。文字化的設(shè)計在現(xiàn)在的設(shè)計當(dāng)中已經(jīng)普遍化。大量的文字化設(shè)計在我們生活中隨處可見，例如標(biāo)志設(shè)計，圖形設(shè)計，海報設(shè)計等。為我們生活帶來了許多樂趣。讓我們感受到文字所具有的可創(chuàng)造性與豐富性。通過對圖形和文字的視覺符號化的設(shè)計，它們所共同表達(dá)的一個原則為隨社會環(huán)境的變化而變化，為人們的生活所服務(wù)。

二、視覺語言與廣告創(chuàng)意設(shè)計

在市場競爭如此劇烈的情況之下，我們每天接觸著許許多多的信息，大量的電視廣告和平面廣告出現(xiàn)在我們的生活當(dāng)中。應(yīng)接不暇的廣告讓我們眼花繚亂，如何吸引更多的消費(fèi)者去購買廣告中的產(chǎn)品，對于每個商家來講是十分關(guān)注的一個問題。廣告則對商家有了很大的幫助，起到了為其宣傳產(chǎn)品的作用，是商家作為推銷自身產(chǎn)品尤為重要的一部分。一則好的創(chuàng)意廣告能為商家贏得不少經(jīng)濟(jì)效益和消費(fèi)者的信任。

廣告創(chuàng)意則通過新奇的想法以及具有較強(qiáng)視覺沖擊力的表現(xiàn)手法。它分為兩個部分：一是廣告訴求。二是廣告表現(xiàn)。廣告訴求是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。廣告訴求指對商家的產(chǎn)品分析所進(jìn)行的新思維的語言提煉。所謂的廣告表現(xiàn)通過較強(qiáng)的視覺語言來為這則廣告進(jìn)行包裝，達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果?！兑曈X的詩學(xué)——平面設(shè)計的符號學(xué)向度》一書中說到“廣告通過視覺語言的選擇而抽象出產(chǎn)品的象征意義和消費(fèi)價值。”作者以產(chǎn)品的廣告視覺語言的選擇來提出真正的消費(fèi)價值所在。我認(rèn)同作者的觀點。

視覺語言的設(shè)計在廣告中起到了畫龍點睛的作用。通過對圖像與文字編排的設(shè)計，將產(chǎn)品信息清晰地傳達(dá)給消費(fèi)者。視覺語言的表現(xiàn)為提高商家的經(jīng)濟(jì)效益有很大的幫助。清晰地表達(dá)產(chǎn)品信息能很好地與消費(fèi)者心理進(jìn)行互動。從而為商家贏得更多信任與收益。

三、色彩符號設(shè)計與情感

情感是一種很抽象的東西。每個人心中對自己的情感有著不同的表達(dá)方式。通過不同的表達(dá)方式，能了解不同的表達(dá)方式所代表的不同性格的人。設(shè)計師也常常在自己的設(shè)計作品當(dāng)中表達(dá)出自己的情感。他所運(yùn)用的每個視覺元素代表著設(shè)計師對自己作品的感情。

色彩在視覺符號元素當(dāng)中最能體現(xiàn)設(shè)計師所要表達(dá)的情感。色彩符號元素在人們的生活中是離不開的。它為人們生活中增添了許多樂趣。色彩具有象征性。每一種顏色都有它象征的意義。例如紅色象征著喜慶，藍(lán)色則象征著憂郁等。在不同的地域，由于不同的自然環(huán)境與民族風(fēng)俗形成了各自關(guān)于色彩的一些傳統(tǒng)觀念，也體現(xiàn)了個民族不同的情感。

對于中國人來說，顏色的象征很重要。根據(jù)中國的傳統(tǒng)觀點，黑色代表北方的顏色，能喚起心中深入地探究。紅色代表著南方，也代表著陽。對外表現(xiàn)自己的渴望。

當(dāng)對顏色進(jìn)行觀察時，我們主觀的心理感受往往會給色彩認(rèn)知帶來種種影響。不同的色彩造成的空間感，體積感，重量感都有所不同。

在現(xiàn)在的設(shè)計當(dāng)中，能熟知這些心理現(xiàn)象與原理，對于色彩符號的設(shè)計將很有幫助。色彩的運(yùn)用大部分追求一種美感，利用較強(qiáng)的顏色對比，尋求較強(qiáng)的視覺沖擊力。

四、視黨傳達(dá)設(shè)計與心理互動

視覺傳達(dá)設(shè)計是指通過視覺符號清晰地將各種信息傳遞給觀者。設(shè)計師所做的是傳遞信息的人。信息的傳達(dá)的目的主要是能將信息清晰地傳達(dá)給接收信息的人。設(shè)計師通過對圖像、圖形、文字等符號元素進(jìn)行編排設(shè)計。

隨著人類發(fā)展的進(jìn)步，視覺傳達(dá)的圖像形式也由原始的傳達(dá)手段轉(zhuǎn)變成日益豐富并具有廣泛符號意謂的復(fù)雜圖像系統(tǒng)的表達(dá)，在信息化日益發(fā)展的今天，不同的媒介與多種綜合手法來傳達(dá)信息以成為一種趨勢。不同媒介及多種綜合的表現(xiàn)手法對信息的傳達(dá)有了很大的幫助。

對于廣告的表現(xiàn)，奇特的圖形設(shè)計和文字排版以及廣告語的設(shè)計能吸引大部分人的眼球。與觀看廣告的人能有產(chǎn)生的心理之間的互動。廣告的效果就達(dá)到了。

五、圖形符號設(shè)計的再思考

圖形代表著一個視覺的形象。它做為一種符號，表達(dá)著一種觀念。圖形設(shè)計是一種視覺語言的符號轉(zhuǎn)化處理。它具有一定的視覺內(nèi)容所要傳達(dá)的信息和美感。對于圖形符號的設(shè)計，具有豐富的內(nèi)容和語義，本身是社會變革，時代的發(fā)展中融匯了來自文化、精神、審美等各個方面所形成的產(chǎn)物。

海軍在《視覺的詩學(xué)——平面設(shè)計的符號學(xué)向度》一書曾說過“作為平面設(shè)計的視覺語言，圖形是由可感的點、線、面構(gòu)成的符號形象，且隨著時代和社會的變遷，不同時期的圖像符號也有著不同的圖像特征和圖形語義，并共同構(gòu)成了人類文明、文化的載體”。海軍通過對圖形本意的說明，圖形發(fā)展隨時代和社會的變化有著很大的聯(lián)系。這點筆者很認(rèn)同。

通過對視覺語言符號的了解，各個視覺符號元素對生活中在各種形式下的設(shè)計有很大的幫助。目的是促進(jìn)設(shè)計師與觀看者彼此之間的交流與互動。在這次的設(shè)計，希望通過圖形符號的設(shè)計傳遞我所要傳達(dá)給觀看者的信息。想通過對生活中小小的設(shè)計來觸動觀看者的心靈。能與觀看者產(chǎn)生心靈上的交流與互動，對于表現(xiàn)形式在空間上能需有更大地提升。