呂珊珊

摘要：在民主的政府組織結(jié)構(gòu)中，辯論是一種非常重要的向選民傳遞競選信息的形式。因此政治辯論值得學(xué)術(shù)的關(guān)注和研究。政治競選話語功能理論認(rèn)為，候選人力爭表現(xiàn)得比其他競爭者更符合條件，從而贏得選舉。三種功能的競選信息可以幫助候選人在選民中留下比競爭對手更好的印象，即：稱贊、攻擊和防御。話語功能理論還認(rèn)為，政治候選人在辯論時主要討論兩個主題，即：政策和出洛。

關(guān)鍵詞：政治競選；辯論；話語功能理論；研究內(nèi)容；預(yù)測

一、政治競選話語功能理論的背景

政治競選話語功能理論最早在20世紀(jì)90年代初步形成。它是由貝努瓦和其他學(xué)者通過一系列研究提出的內(nèi)容分析理論。威廉·L·貝努瓦博士是美國阿拉巴馬州立大學(xué)的傳播學(xué)教授。他所教授的課程包括政治傳播、說服性的辯論、認(rèn)證和勸說。他提出并在許多政治競選的研究中應(yīng)用了話語功能理論。

政治競選話語功能理論已應(yīng)用于研究各種競選活動向選民傳遞的信息，其中包括宣布競選演講、競選電視廣告、辯論、宣傳冊、候選人網(wǎng)站、獲得提名講話、副總統(tǒng)辯論、參議院、州長和市長辯論，和其他國家的競選電視廣告、辯論等。

政治競選話語功能理論的提出，有其相應(yīng)的社會和學(xué)術(shù)背景。

首先，政治競選是世界上許多國家政治系統(tǒng)的重要組成部分。政治競選的目的是說服選民為候選人投票。美國的許多級政府部門都要通過競選由選民選出合適的候選人任職要職，如市長、國會議員、州長、總統(tǒng)，甚至在一些地區(qū)還包括法官。美國的這種選舉方式在世界范圍內(nèi)得到廣泛效仿及應(yīng)用。例如，澳大利亞、加拿大、荷蘭、法國和德國等國家的也會舉行政治辯論。

其次，政治競選往往資金投入數(shù)以億計的巨額資金。據(jù)《華盛頓郵報》報導(dǎo)，截至2016年10月19日，美國民主黨和共和黨在總統(tǒng)初選和大選中募集了38億美元的資金。在美國以及世界各國，各種級別的政治競選花費巨大。

再次，政治競選的結(jié)果關(guān)系重大。以2016年美國大選為例，不論選民的傾向如何，可以肯定的是，一旦當(dāng)選，共各黨候選人特朗普和民主黨候選人克林頓所推行的政策有明顯不同。

最后，以往的大量研究表明，競選中候選人向選民傳遞的信息對選民有許多影響。競選活動中向選民傳遞的信息不會以相同的方式影響每一位選民，但他們會改變或強化許多人的現(xiàn)有態(tài)度。

二、政治競選話語功能理論提出的原因

話語功能理論的提出基于以下幾個原因：

第一，大量對于競選傳遞信息內(nèi)容的研究都不是理論性的。話語功能理論闡述出競選話語的設(shè)想并對信息的內(nèi)容提出許多假設(shè)。第二，文獻(xiàn)中有許多對政治競選廣告的內(nèi)容分析，但對其他形式的競選信息進(jìn)行的分析相對較少，例如宣布競選演講、電視轉(zhuǎn)播的初選和大選競選辯論、授職演講和候選人網(wǎng)站等。第三，過往研究的另一個局限在于只關(guān)注功能（積極、消極）或者話題（問題、形象）；話語功能理論進(jìn)行了更細(xì)分的研究。最后，話語功能理論增加了第三個功能，即防御（對攻擊的反駁）。因此，針對現(xiàn)有文獻(xiàn)的局限，貝努瓦提出了政治競選話語功能理論。

三、政治競選話語功能理論的主要內(nèi)容及基本預(yù)測

（一）政治競選話語功能理論的主要內(nèi)容

政治競選話語功能理論認(rèn)為，候選人力爭表現(xiàn)得比其他競爭者更符合條件，從而贏得選舉。三種功能的競選信息可以幫助候選人在選民中留下比競爭對手更好的印象，即：稱贊、攻擊和防御。

稱贊，是對候選人的素質(zhì)、成就或政治主張的正面陳述。從本質(zhì)上講，稱贊是對個人的成就或行為的表揚。這樣做的目的是引起選民的認(rèn)同感。

攻擊，即指出競爭對手的弱點或局限性。貝努瓦認(rèn)為，可以通過增加攻擊責(zé)任程度和嚴(yán)重性來有力攻擊競爭對手。

防御，是對針對候選人的攻擊的反駁。貝努瓦建議，可以應(yīng)用否認(rèn)、逃避責(zé)任、減少事件的嚴(yán)重性等策略以恢復(fù)良好的形象。

稱贊傾向于加強候選人可感知的優(yōu)勢。攻擊則傾向于削弱對手的明顯優(yōu)勢。而防御可以降低候選人的遭受到的攻擊成本。

政治競選話語功能理論還認(rèn)為，政治候選人可以討論的主題有兩個：政策和性格。

政策涉及政府的行動和提案；性格評論針對候選人的資格和個性。這兩個主題分別進(jìn)一步劃分為三個部分。候選人可以就政策的三個方面（過去的事跡、未來的計劃或共同目標(biāo)）進(jìn)行稱贊或攻擊。過去的事跡指候選人過去的政績。未來的計劃指候選人如果當(dāng)選或連任，將會兌現(xiàn)的競選承諾或?qū)嵤┑恼摺９餐繕?biāo)不如未來計劃明確，不包含候選人具體的建議，強調(diào)結(jié)果而不是手段。

性格，也經(jīng)常被稱為“形象”包括三類：個人素質(zhì)、領(lǐng)導(dǎo)能力和理想。個人素質(zhì)是候選人的特征，如誠實、勇敢和正直。領(lǐng)導(dǎo)能力是指候選人管理政府的能力。一般來講，領(lǐng)導(dǎo)能力指候選人過去的政府工作能力。那些沒有在政府任職過的候選人有時會利用其他管理經(jīng)驗（例如，商業(yè)上的成功）來代表領(lǐng)導(dǎo)能力。理想指候選人的基本原則或價值觀。

（二）政治競選話語功能理論的基本預(yù)測

政治競選話語功能理論提出了一系列基本預(yù)測。以下列出三例：

預(yù)測1：稱贊比攻擊更常用。需要指出的是，攻擊并不一定都是虛假的或誤導(dǎo)的。有些攻擊是有理有據(jù)的。吉爾認(rèn)為基于事實的決策需要考慮利弊兩個方面，所以攻擊可以是民主進(jìn)程的重要組成部分。

預(yù)測2：候選人爭論政策多過性格。當(dāng)然，一些人認(rèn)為總統(tǒng)（或者總理、部長等）最重要的功能是作為人民的榜樣（屬性格方面），但更多的選民認(rèn)為評價政治領(lǐng)袖的最重要因素是他們的工作能力和政策主張。據(jù)此，美國的民意調(diào)查顯示，更多的受訪者表示政策是他們決定選票的一個更重要的決定因素。

預(yù)測3：在討論共同目標(biāo)和理想時，候選人通常會稱贊多于攻擊。這是因為對候選人來說，認(rèn)同（即稱贊）共同目標(biāo)和理想比攻擊更容易。舉例來說，沒有哪個候選人會反對降低通貨膨脹或保衛(wèi)國家安全這樣的共同目標(biāo)和理想？

非常需要注意的是，話語功能理論的預(yù)測不是規(guī)定，只是提供合理的參考。例如，稱贊不是必須多過攻擊，只是稱贊多過攻擊更合理。個別候選人可以選擇更多地攻擊對手。其他預(yù)測也同樣如此（例如，話語功能理論認(rèn)為候選人應(yīng)更多地討論政策而不僅僅是性格，但它并不斷言他們必須這樣做）。

四、結(jié)束語

政治競選話語功能理論有助于理解政治選舉中候選人向選民傳遞信息的某些元素（如功能、主題）。多年來，它已被用來分析美國等國家各級競選許多候選人及其政治主張。話語功能理論不敢妄稱回答了有關(guān)選舉信息的每一個問題，但是它正在通過不斷的研究豐富相關(guān)知識。政治傳播學(xué)者應(yīng)繼續(xù)研究其他理論，探討其他可能變量因素。