賀明衛(wèi)

摘要：隨著我國市場經濟的高速發(fā)展，人們不僅要追求物質上的享受，而且更加重視精神上的追求。因此，群眾文化活動的重要性逐漸得到人們的重視，高質量的群眾文化活動能夠提升基層群眾的整體素質，同時還能夠推動社會文化的發(fā)展，為構建和諧社會打下堅實的基礎。高質量的群眾文化活動需要較好的策劃與創(chuàng)意才能實現(xiàn)，本文筆者結合自身經驗，對群眾文化活動策劃與創(chuàng)意進行了探討，希望能夠促進文化活動穩(wěn)定有效的開展。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創(chuàng)意

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）06-0241-01

一、群眾文化活動的主要類型

基層群眾文化活動有利于拓展群眾的視野、豐富群眾文化信息、提高精神文明建設水平等等，筆者多年來組織、策劃、導演上百場演出文化活動，深知這些作用的實現(xiàn)很大程度上得益于群眾文化活動的多樣性。目前，我國基層群眾文化活動大致有這些類型：第一，宣傳國家政策。當前，我們的工作重心在脫貧攻堅上，為了讓更多的群眾了解扶貧政策。筆者組織、策劃、導演了到村里的大型文藝演出活動，吸引數千名群眾觀看，并在演出中親自作了“扶貧先扶志、智”的大型演講，邀請八位回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成功者作現(xiàn)身說法。引起了極大反響，掀起了脫貧高潮。第二，文化宣傳活動。隨著我國市場經濟的高速發(fā)展，人們的人生觀、世界觀、價值觀都在發(fā)生改變，這些思想上的改變有好的一面，也有壞的一面，而壞的一面則需要文化宣傳活動進行感化，進而傳播更多的正能量。例如，筆者曾經組織過《我是正能量》活動，主要就是在基層群眾通過一些優(yōu)秀事跡的宣傳讓大家感受到更多的正能量而積極向上的生活。第三，文化欣賞活動。隨著物質水平的提升，群眾文化結構也有所改變，也就是對文化藝術消費有了更好的要求，更加希望能夠通過欣賞一些文化活動給自己快節(jié)奏的生活帶來一點放松。比如，筆者曾經組織和主講《家和萬事興》的親子公益課程，讓人們意識到生活不止工作與財富，還應該將更多的時間與精力放在家人身上。第四，自娛自樂的活動。群眾文化活動能否有效開展，其決定因素在于人民群眾的參與性、娛樂性以及自我管理的需求。因此，自娛自樂的活動也非常重要與常見，該活動憑借鮮明的表現(xiàn)性、參與性有著非常豐富的娛樂方式，所以也非常受到群眾的喜愛。第四，體育健身活動。一個健康的身體對于人們來說至關重要，筆者曾經組織和主講過健康類公益講座《我的健康我作主》，通過節(jié)目讓廣大群眾了解更多有關健康的知識，逐漸意識到身體健康的重要性。體育健身類活動目前也是眾多群眾文化活動中參與性、受歡迎性比較高的活動。

二、活動策劃策略

結合筆者的實踐經驗，關于活動策劃有這些看法：（1）準確定位。為了凸顯文化導向，必須要做到準確定位。在具體策劃的過程中，更要做到細致安排，要借助當前優(yōu)秀的、健康的文化來引領群眾文化思想，無論哪種類型的群眾文化活動，其目的都是為了提高群眾的文化素質，讓廣大群眾意識到群眾文化活動的現(xiàn)實意義。準確定位才能明確文化活動開展的核心，以健康類的專題講座節(jié)目來講，其定位就是傳達健康知識的重要性，希望能夠通過專題講座將廣大群眾能夠將當前的生活狀態(tài)與健康結合起來，從而產生共鳴，進而主動參與到活動當中去。（2）重視群眾文化模式的多元化策劃。重視群眾文化模式的多元化策劃，即大力挖掘不同的資源，并且對各種資源進行整合與運用，這樣不僅可以將一些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去，而且還能夠讓群眾文化活動模式朝著多元化方向發(fā)展，這樣才能滿足新時代群眾的需求。例如，結合地方特色文化、傳統(tǒng)文化組織一些活動，將地方特色展現(xiàn)給大家，讓廣大群眾產生一定的自豪感，從而更好的宣傳地方文化。這方面需要策劃者深入到基層去了解，多與群眾進行溝通、交流，以滿足多元化發(fā)展的標準。

三、活動創(chuàng)意策略

關于活動的創(chuàng)意，筆者認為這一點往往需要經驗與資源的結合，還需要不斷的學習，接受更多新的知識，了解更多新的群眾文化活動，具體如下：（1）地方資源的合理運用。不同的地方有著不同的資源，同時也擁有不同的地方特色，地方特色往往就是一個地方的原創(chuàng)素材。在開展群眾文化活動創(chuàng)意工作時，要找到創(chuàng)新與原創(chuàng)的切入點，將地方特色通過群眾文化活動展現(xiàn)出來，從而達到宣傳文化的目的。中國地大物博，僅僅只是地方資源可以說是無限豐富，但是我們往往在創(chuàng)意活動時卻忽略了這一點。基于群文化活動目的，筆者認為我們應該更加重視這一點，應該重視對特色文化的運用，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)地方文化的傳承與發(fā)揚。（2）逆向思維的合理運用。逆向思維的應用具有一定的優(yōu)勢，其表現(xiàn)就是能夠解決常規(guī)思維無法解決的一些問題，而且能夠讓一些程序更加簡單，讓群眾更加容易理解活動的主題，從而提升群眾文化活動的效率與質量。其實，在具體的策劃工作中，我們常常會運用逆向思維，希望能夠給大家一個更加新穎的節(jié)目，盡量避免照搬、照套，不能讓節(jié)目過于單調和無味。要善于結合廣大群眾的思想，對文化活動進行創(chuàng)新，從而激發(fā)群眾參與的積極性，全面提升活動的質量。

四、結語

綜上所述，社會在不斷進步，人們的生活模式也在不斷改變。在這個階段，群眾文化活動的重要性毋容置疑，身為群眾文化活動的策劃者、負責人，我們需要做的是，想群眾所想，開創(chuàng)更多有質量的活動，給廣大群眾帶來更多的歡樂。