王瑩

摘要：當(dāng)前我國正處于由制造大國向設(shè)計(jì)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變過程中，眾籌商業(yè)模式的出現(xiàn)對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展具有重要的意義。本文旨在探究眾籌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合所帶來的新機(jī)遇，以及基于眾籌平臺(tái)下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：眾籌；商業(yè)模式；產(chǎn)品設(shè)計(jì)；路徑選擇

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）06-0111-01

一、眾籌商業(yè)模式的來源與內(nèi)涵

“眾籌”發(fā)展成為一種商業(yè)模式起源于美國，2009年由陳佩里在美國紐約成立了全球第一家眾籌平臺(tái)Kickstarter，它是一個(gè)專門為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)站平臺(tái)。我國的眾籌模式是從2011年開始的，新興的眾籌平臺(tái)如點(diǎn)名時(shí)間、追夢網(wǎng)等相繼出現(xiàn)，而后國內(nèi)知名的電商淘寶、京東等也紛紛推出了各自的眾籌平臺(tái)。預(yù)計(jì)到2025年全球基于眾籌模式的經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)960億美元，而我國將達(dá)460～500億美元。

從宏觀方面，眾籌即大眾籌資或群眾籌資，構(gòu)成單元為籌資人、出資人和平臺(tái)，其項(xiàng)目范疇涉及科學(xué)研究、藝術(shù)設(shè)計(jì)、慈善救助、戲劇、音樂、電影等諸多方面。從微觀方面，眾籌可分為四種模式即股權(quán)模式，指出資人可獲得新創(chuàng)公司的一定股份；債權(quán)模式，指項(xiàng)目完成后籌資人返還出資人所借資金和產(chǎn)生的利息；獎(jiǎng)勵(lì)模式，指項(xiàng)目完成后給予出資人一定形式的回饋品；捐贈(zèng)模式，指籌資人無需向出資人提供任何形式的回饋。

二、眾籌商業(yè)模式給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來的發(fā)展機(jī)遇

文中探討的眾籌主要針對(duì)的是硬件類產(chǎn)品眾籌（工業(yè)設(shè)計(jì)類產(chǎn)品），可定義為：出資人將資金提供給籌資人（公司或個(gè)人）用來研發(fā)生產(chǎn)某種硬件類產(chǎn)品，當(dāng)該硬件產(chǎn)品開始對(duì)外銷售（或具備對(duì)外銷售條件）后，籌資人應(yīng)遵循雙發(fā)的約定，將生產(chǎn)完成的硬件產(chǎn)品以投資回報(bào)提供給出資人的一種眾籌方式。

當(dāng)然，上述的眾籌平臺(tái)對(duì)于硬件類產(chǎn)品的研發(fā)制造其優(yōu)勢絕不僅僅體現(xiàn)在募集資金方面。在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)上更是起到了非常重要的促進(jìn)作用：（1）建立起設(shè)計(jì)師與支持投資者的溝通平臺(tái)，設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意項(xiàng)目通過平臺(tái)展示給大眾，從而引起關(guān)注并獲得有興趣或需求的出資人資金或相關(guān)資源等方面的支持；（2）借助眾籌平臺(tái)檢視產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意，獲取市場反饋信息，對(duì)于項(xiàng)目籌資人來說在眾籌過程中，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意以圖文或視頻等方式展示在平臺(tái)上可起到早期宣傳推廣的作用并收獲到第一批客戶，另外也為產(chǎn)品的研發(fā)征求到更多有效地寶貴意見從而進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì)項(xiàng)目；（3）為創(chuàng)意產(chǎn)品的投產(chǎn)提供支持，眾籌平臺(tái)除了幫助籌資人募集資金外，還可以為創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)入投產(chǎn)階段提供一定程度的指導(dǎo)幫助，通過眾籌、眾智、眾包的方式減少眾籌過程中出現(xiàn)的未知失誤；（4）對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，通過眾籌平臺(tái)籌資人可以對(duì)接到一系列專業(yè)的服務(wù)（項(xiàng)目包裝、媒體推廣、渠道對(duì)接等），這些服務(wù)可以幫助籌資人十分順利的完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

三、眾籌商業(yè)模式下產(chǎn)品設(shè)計(jì)的路徑選擇

眾籌商業(yè)模式的發(fā)展壯大為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了新的契機(jī)，在項(xiàng)目籌資人與出資人之間建立了互動(dòng)與平衡，符合我國當(dāng)下的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的政策理念。眾籌模式在近些年的發(fā)展過程中形式不斷的推陳出新，預(yù)售型眾籌被廣泛的運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目中。

1.提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意整體水平。與模式下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)相比，在眾籌平臺(tái)上預(yù)售的產(chǎn)品其設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的造型和風(fēng)格是極為重要的，為吸引出資者的關(guān)注只有好的創(chuàng)意方案才能獲得更多的支持。因此，方案中給出的硬件類產(chǎn)品必須經(jīng)得起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，具有極高的水平，能接受受眾的質(zhì)疑和評(píng)比。在這種情況下，產(chǎn)品不單單要給出創(chuàng)意與功能上的說明，其展示圖文或視頻上對(duì)產(chǎn)品的造型風(fēng)格設(shè)計(jì)以及平面板式設(shè)計(jì)也要下足功夫。

2.加快研發(fā)降低成本，簡化流程。眾籌商業(yè)模式通過平臺(tái)獲得出資者的參與，除解決研發(fā)資金問題也帶動(dòng)出資者對(duì)研發(fā)過程對(duì)的消費(fèi)，進(jìn)而設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)品與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)研發(fā)相比無形中減少成本的投入。傳統(tǒng)的研發(fā)過程中設(shè)計(jì)調(diào)研是一項(xiàng)繁瑣的數(shù)據(jù)收集、整理、分析過程，但在眾籌平臺(tái)上數(shù)據(jù)獲取更為快捷和開放（數(shù)據(jù)征集于出資者），它有力的壓縮了研發(fā)周期，促進(jìn)了產(chǎn)品的更迭優(yōu)化，簡化設(shè)計(jì)過程。

3.促進(jìn)產(chǎn)品推廣，改善營銷模式。眾籌平臺(tái)類似于BBS社區(qū)，建立起籌資人與廣大用戶溝通的橋梁，不論項(xiàng)目成功與否它在一定時(shí)間內(nèi)都得以充分的展示宣傳，除吸引到部分出資人外，還擁有數(shù)量驚人的用戶群體。在項(xiàng)目的完成時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)增強(qiáng)了用戶與設(shè)計(jì)者的互動(dòng)性，出資者既是產(chǎn)品的消費(fèi)者，又充當(dāng)了設(shè)計(jì)過程的參與者角色，極大地增強(qiáng)了用戶的參與感，滿足用戶個(gè)性化的需求，其營銷方式更人性化、更有效。

四、結(jié)語

眾籌商業(yè)模式的出現(xiàn)對(duì)于中國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言打開了一扇新的窗戶，為公司和個(gè)人提供資金的支持，幫助創(chuàng)意者轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)值。要想在眾籌模式下長足發(fā)展，就要具備杰出的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，只有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意才能夠吸引更多的用戶，把握好眾籌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原點(diǎn)，以用戶需求為導(dǎo)向才能夠得到民間資本的支持實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的高速發(fā)展，“眾籌”的出現(xiàn)極大地影響著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的運(yùn)作模式，對(duì)推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的意義。