摘要：色彩能夠促使我們的生活變得更加絢麗多彩。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩同時(shí)還是一門(mén)重要的學(xué)科體系，在整個(gè)創(chuàng)作中扮演者不可或缺的重要角色。因此，本文首先對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的主要特點(diǎn)進(jìn)行闡述，讓讀者充分了解視覺(jué)傳達(dá)的含義；其次對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的重要性進(jìn)行分析，為引起受眾對(duì)色彩的重視打下基礎(chǔ)；最后對(duì)色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用予以闡述，希望以此為設(shè)計(jì)人員后期對(duì)色彩的使用提供良好的幫助。

關(guān)鍵詞：色彩 視覺(jué)傳達(dá) 合理運(yùn)用

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)

1.1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺(jué)形式對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有特殊的“溝通性”特點(diǎn)。主要通過(guò)視覺(jué)媒介這一特殊表現(xiàn)形式將信息傳達(dá)給受眾，進(jìn)而使得受眾予以接受。在這樣一種傳達(dá)過(guò)程當(dāng)中，信息的傳達(dá)應(yīng)當(dāng)受到對(duì)方的理解和接受。

1.2大多以印刷物作為傳播媒介

在現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展當(dāng)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要還是以印刷物作為重要的媒介，例如：海報(bào)設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及一些紙質(zhì)印刷物等等。

1.3傳達(dá)的主要目的則是為現(xiàn)代商業(yè)進(jìn)行服務(wù)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中，主要以文字、色彩以及圖形作為最基本的藝術(shù)創(chuàng)作元素，都是通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)給受眾，進(jìn)而將企業(yè)——商品——消費(fèi)者有效的連接起來(lái)，這在人們的日常生活當(dāng)中具有非常重要的作用。

二、色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

2.1影響人類(lèi)的生活體驗(yàn)

色彩具有獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中具有非常重要的作用，進(jìn)而被廣泛的運(yùn)用到人類(lèi)生活當(dāng)中的各個(gè)角落。人們?cè)卺槍?duì)視覺(jué)傳達(dá)進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，為了能夠進(jìn)一步向受眾提供能夠更改的服務(wù)，這時(shí)候針對(duì)色彩進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)往往受到特別的關(guān)注和重視。在我們的社會(huì)生活當(dāng)中，到處都會(huì)有色彩存在，也正是因?yàn)樵谏町?dāng)中有這些色彩，才會(huì)促使我們的生活變得更具豐富性，進(jìn)而對(duì)人們產(chǎn)生很大的影響。

2.2影響人類(lèi)的心理發(fā)展

在人們的審美素質(zhì)不斷提升以及對(duì)藝術(shù)追求的情緒不斷高漲的情況之下，人類(lèi)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)也逐漸向著多元化的方向開(kāi)始發(fā)展，并且人們?cè)谛睦硭刭|(zhì)、審美觀念上的變化都受到色彩的影響。人類(lèi)所表現(xiàn)出來(lái)的審美心理是從多個(gè)方面原因共同作用而形成的，在這當(dāng)中主要包括了文化素養(yǎng)以及心理作用，通常在某一時(shí)期當(dāng)中，色彩所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)方向則對(duì)人類(lèi)心理變化產(chǎn)生很大的影響，設(shè)計(jì)師如果想要構(gòu)建出極為特殊的色彩表現(xiàn)力，就必須對(duì)人類(lèi)的心理需求進(jìn)行了解和掌握，也只有這樣才能夠使得所設(shè)計(jì)的作品得到大多數(shù)人的認(rèn)可。

2.3增大產(chǎn)品在人類(lèi)心理的認(rèn)可度

人性化的色彩表現(xiàn)能夠促使人類(lèi)感官在視覺(jué)作品當(dāng)中得到良好的發(fā)展，在吸引人類(lèi)眼球的時(shí)候，促使人類(lèi)的審美需求能夠進(jìn)一步得到滿足。在視覺(jué)傳達(dá)構(gòu)建過(guò)程當(dāng)中，增強(qiáng)色彩的有效性，通過(guò)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品當(dāng)中的運(yùn)用進(jìn)而給人帶來(lái)更加賞心悅目的視覺(jué)沖擊力，這也對(duì)整個(gè)產(chǎn)品后期的銷(xiāo)售帶來(lái)更大的作用。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的運(yùn)用

3.1標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的運(yùn)用

標(biāo)志設(shè)計(jì)主要指的是：運(yùn)用特定的圖形對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)、結(jié)構(gòu)或者團(tuán)體進(jìn)行表現(xiàn)，是一種極為特殊的文化象征載體。任何一個(gè)企業(yè)都會(huì)擁有自己獨(dú)特的標(biāo)志，通過(guò)這樣一種圖形向人們闡述企業(yè)所獨(dú)有的形象以及綜合信息。在標(biāo)記設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，色彩運(yùn)用需要簡(jiǎn)明、醒目、單純，進(jìn)而展現(xiàn)公司獨(dú)具魅力的文化所在。

3.2招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的運(yùn)用

在平時(shí)的生活當(dāng)中，我們可以看到很多招貼廣告，而且這些廣告在我們的生活當(dāng)中占據(jù)了大部分的空間，而色彩在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中則尤為關(guān)鍵。色彩可以說(shuō)是整個(gè)廣告招貼設(shè)計(jì)的核心所在，能夠向人們傳遞出良好的形象特征，因此，招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的色彩對(duì)比往往非常強(qiáng)烈。例如：人們?cè)诳吹近S色的時(shí)候，就會(huì)有一種溫暖的感覺(jué)；看到藍(lán)色的時(shí)候就會(huì)有一種安寧與和平之感；看到黑色的時(shí)候就會(huì)有一種恐懼、害怕之感；看到白色就會(huì)有一種神圣、春節(jié)的感覺(jué)等等。因此，對(duì)招貼設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，色彩的表現(xiàn)極為重要。

3.3包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是最直接的將消費(fèi)者與商品進(jìn)行連接的重要橋梁。由于大部分的商品在包裝上都會(huì)展現(xiàn)出其自我所獨(dú)有的特點(diǎn)。而包裝設(shè)計(jì)最重要的目的也是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的介紹，進(jìn)而在最大程度之上去吸引消費(fèi)者欣賞的目標(biāo)，技法消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，良好的色彩搭配不僅能夠?qū)φ麄€(gè)產(chǎn)品具有美化的重要作用，而且還能夠有效的吸引消費(fèi)者的眼球，進(jìn)而對(duì)整個(gè)產(chǎn)品具有宣傳的作用。因此，企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注重色彩的重要性，將其與產(chǎn)品屬性進(jìn)行有效的連接，進(jìn)而促使產(chǎn)品在真?zhèn)€市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)很大的競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)論：視覺(jué)傳達(dá)的主要核心是對(duì)信息的接收與發(fā)送，能夠讓受眾有效的接收信息進(jìn)而引起關(guān)注。在視覺(jué)設(shè)計(jì)當(dāng)中，只有對(duì)色彩的運(yùn)用真正的掌握，才能夠促使色彩在整個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中起到內(nèi)外呼應(yīng)的效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)真正的目的。

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作者簡(jiǎn)介：

賈國(guó)軍（1963.10～），性別（男），籍貫（河南省濟(jì)源市），單位（焦作大學(xué)），職稱.（副教授），學(xué)歷（1985級(jí)，學(xué)士），研究方向（視覺(jué)傳達(dá)）。