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        音樂在廣告后期制作中的運用

        2018-04-29 00:00:00陳雪
        東方藏品 2018年8期

        摘要:現(xiàn)階段,科技的快速發(fā)展為諸多產(chǎn)業(yè)提供了源源不絕的動力,廣告作為產(chǎn)品擴張市場知名度的關(guān)鍵媒介,在日常生活中的傳播較為頻繁,且隨著公眾思想觀念的轉(zhuǎn)變,廣告的制作品質(zhì)也逐步提高,而將符合產(chǎn)品自身特征及廣告風(fēng)格的音樂元素融合到后期制作當(dāng)中,則能夠激發(fā)出公眾的認同感,起到加深印象推廣產(chǎn)品的作用。針對此,本文將圍繞音樂在廣告后期制作中的運用展開深度探討。

        關(guān)鍵詞:市場知名度;廣告后期制作;音樂元素;公眾;

        廣告是提高產(chǎn)品公眾影響力,樹立品牌形象的重要媒介,隨著時代的發(fā)展與科技的進步,廣告制作越發(fā)精良,將風(fēng)格鮮明的畫面與交相呼應(yīng)的音樂相互結(jié)合,能夠讓公眾感受廣告帶來的視覺沖擊的同時,加深其對產(chǎn)品的印象,進而刺激消費。而在廣告后期制作環(huán)節(jié)融合多元化的音樂元素,不僅可以賦予廣告生動性,還能豐富廣告的內(nèi)涵,讓其更具推廣力。

        1簡述廣告音樂的實際特征和具體影響

        1.1深度剖析廣告音樂的影響

        廣告中的音樂元素對樹立品牌文化、幫助產(chǎn)品推向市場具有深遠的影響,廣告音樂賦予品牌別具一格的特征,因此,在后期制作中融合音樂元素,可以博得公眾的關(guān)注,加深其對產(chǎn)品的印象。尤其是處于當(dāng)今社會主流思想變化莫測的大環(huán)境中,年輕人對多元化音樂的追捧和青睞,使得風(fēng)格單調(diào)、內(nèi)容枯燥的傳統(tǒng)廣告形式逐步被摒棄,將音樂元素融合到廣告后期制作中,成為當(dāng)下廣告發(fā)展的必然趨勢,結(jié)合產(chǎn)品實際特征及廣告主題內(nèi)容選擇恰當(dāng)?shù)囊魳?,能夠為打造個性化品牌形象推波助瀾。另外,運用廣告音樂有助于營造契合品牌文化特征的意境,并激發(fā)公眾的情感共鳴,拉近消費者與產(chǎn)品的距離。而且廣告音樂屬于品牌文化的附加值,憑借音樂給人帶來的感性認知,獲取公眾對產(chǎn)品的認同和青睞,為拓展消費市場做出鋪墊。

        1.2簡要論述廣告音樂元素的價值體現(xiàn)

        廣告中的音樂元素是展現(xiàn)創(chuàng)作風(fēng)格的重要組成部分,具有鮮明的商業(yè)性特征。通常來說,普通的產(chǎn)品廣告時間比較有限,但是在音樂的配合下有助于突顯品牌文化內(nèi)涵和產(chǎn)品主題,這也在一定程度上,對音樂的起承轉(zhuǎn)合提出了更高的標準要求,只有保證音樂與廣告內(nèi)容的高度協(xié)調(diào)性,才能吸引公眾的注意,進而快速傳遞信息。廣告音樂的畫面與音樂具體的表達方式存在本質(zhì)性的差異,畫面屬于空間意識,要具備連續(xù)性的特征,旨在刺激公眾的感官和思維想象,而音樂則是韻律跳動的,因此在廣告后期制作過程中,需要對音樂與畫面進行協(xié)調(diào)配合,達到相得益彰的呈現(xiàn)效果。

        1.3廣告音樂分類

        1.3.1結(jié)合產(chǎn)品特征與廣告創(chuàng)意創(chuàng)造旋律

        在廣告音樂創(chuàng)作中,應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合產(chǎn)品的實際特征和廣告的具體內(nèi)容,創(chuàng)造符合主題的音樂旋律,充分發(fā)揮創(chuàng)作者的音樂才能,借助廣告創(chuàng)意需求的音樂突顯產(chǎn)品的主要優(yōu)勢,將訴求點隱匿于無形,營造良好的廣告氛圍,吸引公眾的注意,在有限的時間內(nèi)投入廣告設(shè)定的情節(jié)與情緒中,激發(fā)公眾的情感共鳴和認同感。例如,零食品牌巧樂茲都會在廣告結(jié)束后設(shè)置一段輕柔且歡快的“開心就要咔滋咔滋”,以此達到向公眾宣傳產(chǎn)品的作用,提升對品牌的好感度。

        1.3.2引用蘊含傳統(tǒng)文化的民歌

        名曲民歌大多是公眾耳熟能詳?shù)?,在播放過程中,能夠引起公眾的共鳴,進而拉近與消費者的距離,產(chǎn)生親切感,獲取對品牌的信賴。與此同時,民歌蘊含著濃厚的傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情,不僅可以充實廣告內(nèi)容,賦予其內(nèi)涵,還能傳承民族文化,起到一舉兩得的作用。

        1.3.3引用潮流旋律,變換歌詞

        部分產(chǎn)品廣告在獲取原作曲人同意的情況下,根據(jù)產(chǎn)品的實際特征和廣告內(nèi)容進行重新填詞,可以借助時下潮流音樂的熱度,提高公眾對產(chǎn)品的主觀認同。

        1.4樂音與音效的相互結(jié)合

        樂音是指廣告片的背景音樂,能夠塑造鮮明的人物特征,抒發(fā)情感,營造氛圍。而音效也是音樂表現(xiàn)中不可獲取的組成部分,如落雨聲、浪潮聲、火車轟鳴聲等。將樂音與音效協(xié)調(diào)搭配可以增添畫面的靈動性,營造真實的空間環(huán)境效果,進而刺激消費。

        2應(yīng)用廣告音樂的具體作用

        音樂可以起到還原生活場景的作用,在廣告中的作用不言而喻,其能夠拉近產(chǎn)品與消費者的情感距離,加深觀眾對品牌的印象。

        2.1展示商品的特異性優(yōu)勢

        音樂可以進一步突顯商品的實際特征,通常來說,廣告音樂在此環(huán)節(jié)的表達形式可劃分為直接和間接兩種。來自瑞士的糖果廣告徹底顛覆了傳統(tǒng)糖果廣告的表現(xiàn)形式,為順從公眾的審美需求,走年輕化路線,輕柔的哼唱旋律貫穿整段廣告,畫面中是青春洋溢的少男少女在享受輕松愜意的沙灘、陽光、海浪,展現(xiàn)最純潔的友情,一經(jīng)播出深受觀眾的喜愛。通過音樂烘托氣氛,宣泄情緒,激發(fā)公眾的情感共鳴,刺激消費。廣告音樂要順從不同時期時代發(fā)展特征。例如,當(dāng)下各大城市的宣傳片,既要循序漸進的講述城市歷史脫變過程,又要彰顯現(xiàn)代化建設(shè)的青春活力,因此,背景音樂要二者兼顧,起到畫龍點睛的作用。杭州市的城市宣傳片就是以“女子十二樂坊”為形象代言人,將西方流行音樂元素與中國傳統(tǒng)樂器相互結(jié)合,展現(xiàn)了杭州市別具一格的古韻和魅力。

        2.2渲染廣告氛圍,提供情感張力

        音樂可以為廣告提供情感張力,彰顯畫面表現(xiàn)力匱乏的主題內(nèi)容。畫面善于表達直觀視覺方面的內(nèi)容,而聲音則善于引導(dǎo)公眾的內(nèi)心情感變化,更具抽象性。通常,抒情柔和的音樂多用于化妝品、保健品等產(chǎn)品廣告中;而悲壯磅礴的音樂則能夠使人產(chǎn)生壓抑、傷感的情緒,激發(fā)情緒上的共鳴。例如,央視推出的紀念5.12汶川地震的公益廣告,整個畫面呈現(xiàn)黑白色調(diào),沒有任何旁白,只是簡單的配圖和案例,在低緩的哀樂下,傾訴著對遇難者的哀悼和對救援人員無悔付出的歌頌,具有強烈的震撼力和感染力。

        2.3向消費者傳遞產(chǎn)品信息

        流動的音樂與動態(tài)畫面的交相呼應(yīng),能夠?qū)⒐妿肭榫w,仿佛身臨其境。例如,在一則汽車廣告中,其主要突出的是駕駛的舒適感、安全感和汽車卓越的性能。在整段廣告中,并未直接宣傳車輛的美觀性和性能優(yōu)勢,而是通過廣告主角的視角在輕松愉悅的音樂下引領(lǐng)公眾感受風(fēng)格隨意切換的美景,將宣傳隱化于無形。

        3廣告后期制作融合音樂元素的具體方法

        其一,應(yīng)用音樂元素傳達產(chǎn)品基本信息。在廣告的后期制作環(huán)節(jié),要著重注意音樂運用方式的靈活性,以此為基準,充分發(fā)揮音樂的優(yōu)勢。在后期制作過程中,要根據(jù)廣告創(chuàng)新選擇恰當(dāng)?shù)男蛇M行氣氛的渲染,拉近公眾與產(chǎn)品的情感距離,進而博取關(guān)注,提升市場知名度。同時,要盡量選擇公眾耳熟能詳?shù)囊魳纷鳛閺V告主旋律。例如,孔府宴酒的廣告就應(yīng)用了劉歡老師譜曲的《千萬次的問》,將原有歌詞中的“千萬里我追尋著你”改成了契合產(chǎn)品特征的“千萬里,我一定要回到我的家”,這樣的創(chuàng)意改編方式,能夠加深消費者對孔府宴酒的印象,刺激消費。另外,廣告原創(chuàng)旋律由于時間有限,都相較簡單,朗朗上口,例如,風(fēng)靡一時的OPPO手機廣告旋律,非常優(yōu)美動聽,吸引了大批量的年輕消費人群。

        其二,在廣告后期制作中應(yīng)用音響效果。音響效果的應(yīng)用,要與整個廣告創(chuàng)意相互協(xié)調(diào)配合,進而感染觀眾。在廣告制作過程中,音響的表達目的是相對直接的,能夠起到突出廣告主題的作用。例如,宏達地板廣告所引用的音響效果,就是借助了電鋸切割聲和高跟鞋踩踏聲,以此襯托地板的材質(zhì)和加工精細度,增強渲染力,吸引公眾的注意,產(chǎn)生親切感和認同感。由此可見,如果在廣告后期制作中缺乏音響效果的合理應(yīng)用,勢必會導(dǎo)致整段廣告缺乏亮點和特色,阻礙產(chǎn)品宣傳。反之,則能夠提升廣告的藝術(shù)水平和觀賞價值,賦予其獨特的魅力。

        其三,將背景音樂融合到廣告創(chuàng)意中。添加背景音樂是整個廣告后期制作工作的核心,能夠起到錦上添花的實際作用。廣告背景音樂主要是依托主旋律的靈動性表達抽象的廣告語言,進而吸引公眾的注意。應(yīng)用背景音樂,可以迎合公眾的喜好,滿足其審美需求,拉近產(chǎn)品與消費者的情感距離,加深公眾的印象,刺激消費。

        總體來說,背景音樂與廣告的內(nèi)在關(guān)系應(yīng)當(dāng)是相互促進、相得益彰的,有助于營造廣告氛圍,呈現(xiàn)立體畫面感,將公眾帶入設(shè)定的廣告情結(jié)。而且部分廣告的背景音樂不單純能夠起到烘托氣氛的作用,還能推動情節(jié)的遞進,強化整體效果,讓觀眾仿佛置身其中,在無形中感知到產(chǎn)品的優(yōu)勢和品牌文化理念。

        4結(jié)語

        綜上所述,在廣告后期制作過程中,結(jié)合產(chǎn)品實際特征和廣告創(chuàng)意融入與之相對應(yīng)的音樂旋律,可以烘托氣氛,渲染情緒,進而激發(fā)公眾的情感共鳴,加深公眾對產(chǎn)品及品牌文化的認同感,有助于拓展市場。

        參考文獻:

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        [3]于少華.廣告音樂的風(fēng)格[J].記者搖籃.2008(08) [4]劉愛玲.論音樂與商業(yè)的互動發(fā)展[J].藝術(shù)教育.2005(04)

        作者簡介:

        陳雪(1987.12-),女,漢族,山東煙臺人,就職于濟南大學(xué)泉城學(xué)院,碩士學(xué)位,專業(yè):音樂學(xué)。

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