摘要：品牌服裝設(shè)計是品牌服裝營銷的重要組成部分。對于品牌服裝而言，服裝品牌的意義在于將不同的服裝文化傳遞給消費者。通過對埃弗利品牌服裝設(shè)計與發(fā)展過程的分析，探討了服裝營銷在品牌服裝設(shè)計中的策略，旨在充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計在服裝營銷中的作用，從而促進(jìn)品牌服裝營銷，為品牌服裝營銷提供參考。

關(guān)鍵詞：品牌服裝；服裝設(shè)計；市場定位；市場需求

隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國服裝業(yè)也發(fā)展迅速。近年來，人們的生活水平不斷提高，對服裝的要求也越來越高。對于服裝企業(yè)而言，如何利用服裝設(shè)計中所體現(xiàn)的服裝文化價值，提高服裝營銷的競爭力，滿足消費者的需求已刻不容緩。服裝市場的競爭逐漸演變?yōu)槠放品b之間的競爭。如何充分發(fā)揮品牌服裝設(shè)計在營銷中的重要作用，是當(dāng)前品牌服裝營銷的重點。因此，研究品牌服裝設(shè)計在市場營銷中的作用具有重要的現(xiàn)實意義。

一、品牌服裝伊芙麗的市場分析

1.服裝品牌獨有的風(fēng)格

服裝品牌的獨特風(fēng)格是服裝品牌區(qū)別于其他服裝的重要因素。在服裝品牌風(fēng)格設(shè)計中，要使服裝品牌深入人心，就必須創(chuàng)造性地設(shè)計出獨特的服裝品牌。對于服裝消費群體來說，在購買服裝時往往追求個性化。服裝品牌的獨特風(fēng)格可以更好地滿足消費者群體的需求。因此，在服裝設(shè)計時應(yīng)考慮服裝品牌的獨特風(fēng)格，并通過服裝品牌的獨特風(fēng)格向消費者說明品牌服裝的魅力。

伊芙麗在品牌理念中注重服裝的細(xì)節(jié)設(shè)計，以法國的優(yōu)雅和自信為品牌的靈魂，更充分地詮釋了女性在生活中的三個角色：溫柔的妻子、友善的工作女性、迷人的派對女王。大都會色調(diào)由天然米色灰色系統(tǒng)控制，黃色、橙色、紅色和翡翠綠色相結(jié)合。同一顏色系統(tǒng)中的陰影是這一系列的經(jīng)典象征。伊芙麗的氣質(zhì)是營造一種活潑的氣氛，20世紀(jì)60年代流行的風(fēng)格，20世紀(jì)70年代的幻想風(fēng)，20世紀(jì)80年代偽造的風(fēng)，主要的變化是每一個時代的不同風(fēng)格都是伊夫麗最突出的特點，但基本上是以粗獷典雅、簡單的風(fēng)格搭配來表現(xiàn)出一種懇求。設(shè)計風(fēng)格的螞蟻印象。

2.同類國內(nèi)外品牌對比

類似國外品牌：蓮娜麗姿（Nina Ricci）作為優(yōu)雅的象征，它精致豪華卻輕松舒適地詮釋了女性的美麗。尼娜·里奇結(jié)合了絲綢、鉛垂的質(zhì)地、精致的裁剪和嫻熟的主題捕捉，在法國時尚界一直以高貴而古典的風(fēng)格著稱。Nina Ricci的線條細(xì)膩雅致，醒目而不受影響，代表永恒的時尚和純粹的美。她的風(fēng)格優(yōu)雅高貴，運用了古典巴洛克學(xué)說，成功地塑造了女性卓越的形象，是巴黎最典雅的時尚之家之一。

同類國內(nèi)品牌：歐時力，five plus，維斯卡，秋水伊人，小熊，依戀這些都是國內(nèi)和伊芙麗競爭的品牌，它們是中國高端和中檔的二線品牌。這些品牌注重服裝的細(xì)部設(shè)計。他們把法國的優(yōu)雅和自信作為服裝的方向。例如ochirly藝術(shù)與商業(yè)的完美結(jié)合。從設(shè)計到工藝，從色彩到布局，從細(xì)節(jié)到搭配，都是典雅宜人的。EulSHILI從電影、音樂、繪畫等各種藝術(shù)中汲取靈感，并與時代潮流相結(jié)合。創(chuàng)意性展現(xiàn)女性自信之美，無時無刻不散發(fā)著時代女性的摩登氣質(zhì)。

二、服裝流行與傳播對市場營銷的影響

時尚時尚主要指一定款式的服裝為廣大人民所喜愛、認(rèn)可，流行的服裝將掀起時尚潮流，引領(lǐng)整個服裝市場。服裝品牌通過市場調(diào)研，明確市場需求，客觀預(yù)測服裝流行趨勢，選擇設(shè)計一些面向市場的服裝。同時，服裝是時尚的必然產(chǎn)物。

服裝傳播是品牌發(fā)展的靈魂，在服裝營銷過程中，要注意品牌文化的傳播。服裝產(chǎn)品具有季節(jié)性和周期性的特點，時尚周期很短。為了跟上時尚潮流，服裝企業(yè)應(yīng)該重視對當(dāng)前流行服裝風(fēng)格的研究，并在此基礎(chǔ)上不斷推陳出新，設(shè)計更多。更潮、更時尚的服裝。伊芙麗根據(jù)2018當(dāng)季流行趨勢，通過色彩、面料、款式收集總結(jié)和當(dāng)下消費人群定位做出詳細(xì)分析，并確定開發(fā)方向，進(jìn)而引領(lǐng)市場需求。

三、主題概念設(shè)計創(chuàng)造品牌市場效益

主題趨勢會議的重點是向市場推薦新產(chǎn)品，使經(jīng)銷商、代理商、特許經(jīng)營商等根據(jù)各自的地理特征，選擇合適的款式。伊芙麗2018秋冬開發(fā)了兩個主題概念，設(shè)計主題的發(fā)布可以有效提升經(jīng)銷商信心，打造品牌自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。服裝企業(yè)組織時尚潮流會議，大多是具有較強(qiáng)的設(shè)計和營銷能力，以進(jìn)一步擴(kuò)大其營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。

四、服裝陳列

服裝展示是通過組織產(chǎn)品、櫥窗、貨架、道具、模型、燈光、音樂、海報、走廊等一系列商店元素，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提升品牌形象的一種營銷活動。服裝展示在服裝營銷中起著重要的作用。它以促銷為目的，以視覺語言為手段。除了商品本身之外，合理的陳列設(shè)計和舒適的購物環(huán)境也是吸引顧客進(jìn)入商店、激發(fā)顧客購買欲望的重要因素。

五、以市場需求為導(dǎo)向的分配

服裝營銷應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向，以消費者的實際需求為中心。服裝企業(yè)要想提高營銷活動的效果，就必須選擇合理的營銷策略，通過多種銷售渠道和銷售手段來促進(jìn)銷售。具體而言，服裝營銷可以采取以下策略。

1.推廣：在服裝營銷中，促銷是一種非常重要的營銷手段，主要通過一些手段向消費者傳播相關(guān)商品。信息，提高消費者對商品的了解程度，給消費者留下一個好的印象，激發(fā)消費者購買欲望。伊芙麗在促銷上進(jìn)行線上線下雙管齊下模式，取得不俗的成績。

2.廣告：目前，社會信息十分發(fā)達(dá)，許多服裝企業(yè)為了提高自己的市場意識，會利用雜志、電視、媒體等信息渠道進(jìn)行廣告，或者高價聘請知名明星代言，從而創(chuàng)造良好的品牌形象。提高服裝品牌的影響力，吸引更多的顧客購買服裝產(chǎn)品。

3.時裝表演：這種方式主要表現(xiàn)為設(shè)計師對消費者的創(chuàng)造性和想象力。它不僅可以向消費者展示產(chǎn)品的顏色、工藝、面料、設(shè)計和風(fēng)格的基本信息，還可以向消費者傳播品牌的時尚風(fēng)格和品牌概念。這種營銷方式目前更具質(zhì)感，更受歡迎。營銷方式。總之，在全球經(jīng)濟(jì)一體化不斷發(fā)展的背景下，中國服裝市場具有巨大的發(fā)展空間和潛力。我國服裝行業(yè)發(fā)展不僅是一個挑戰(zhàn)，也是一個機(jī)遇。要注意觀察國際環(huán)境和服裝貿(mào)易市場的動態(tài)變化，把握發(fā)展機(jī)遇，尋找合適的市場，充分了解消費者的心理和消費需求，轉(zhuǎn)變服裝產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。任何時候，提高營銷效率，促進(jìn)我國的發(fā)展。服裝業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

[1]楊以雄.裝市場營銷[M].上海：東華大學(xué)出版社，2012（3）

[2]韓陽.賣場陳列設(shè)計[M].北京：中國紡織出版社，2013（3）

[3]寧俊.服裝營銷[M].北京：中國紡織出版社，2012（8）