摘要：結(jié)合當(dāng)前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，我國動(dòng)畫想要尋找到合適自身發(fā)展的途徑與突破口，就需要在優(yōu)化自身產(chǎn)業(yè)要素下，利用科技軟件與設(shè)備，加大現(xiàn)代因素的積極投入，通過傳承文化、應(yīng)用文化，乃至具體的創(chuàng)意理念融入，從而真正意義上實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的真正創(chuàng)新。本文擬從國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)意不足表現(xiàn)入手，綜合探究?jī)?yōu)化國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)意策略。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動(dòng)畫；設(shè)計(jì)活動(dòng)；創(chuàng)意不足；解決策略

從我國國產(chǎn)動(dòng)畫的設(shè)計(jì)狀況看，創(chuàng)意理念的缺失，不僅使得動(dòng)畫作品忽略了獨(dú)特的藝術(shù)本質(zhì)，同時(shí)一味模仿，也讓該動(dòng)畫作品未能形成獨(dú)立的創(chuàng)意風(fēng)格，這讓我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)很難實(shí)現(xiàn)真正、理性發(fā)展。在科技力量推動(dòng)下，在設(shè)計(jì)動(dòng)畫作品過程中，呈現(xiàn)出科技廣泛應(yīng)用、文化深度融合的全新態(tài)勢(shì)。

1 國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)意不足表現(xiàn)

在文化消費(fèi)日益成熟的今天，動(dòng)畫作為一種充滿趣味和想象力的文化元素，其在大眾生活中的影響力日益提升，以動(dòng)畫為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，也在這一大的時(shí)代背景中，實(shí)現(xiàn)了全面發(fā)展。但是就目前國際動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形勢(shì)看，西方歐美國家依舊占據(jù)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的“話語權(quán)”，無論是影響力，還是動(dòng)畫設(shè)計(jì)的風(fēng)向主導(dǎo)性，都成為制約動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙。

1.1 對(duì)創(chuàng)意活動(dòng)缺乏價(jià)值上的合理認(rèn)知

創(chuàng)意是一種創(chuàng)造，更是一種內(nèi)涵上的創(chuàng)新，對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫來說，作為一種基于相關(guān)藝術(shù)理念詮釋的文化創(chuàng)造，其中既有文化底蘊(yùn)做支撐，也有相關(guān)美學(xué)理念作為表達(dá)。但是就目前我國動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的實(shí)際表現(xiàn)看，創(chuàng)意上的不足，已經(jīng)成為影響和制約動(dòng)畫設(shè)計(jì)效果的重要障礙。對(duì)于部分動(dòng)畫設(shè)計(jì)者來說，更多只是依賴設(shè)計(jì)技術(shù)與軟件上的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，忽略了創(chuàng)意活動(dòng)的價(jià)值認(rèn)知。

1.2 對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的本質(zhì)特征未能形成合理理解

從我國動(dòng)畫設(shè)計(jì)的實(shí)施狀況看，其之所以缺乏創(chuàng)意理念的有效融入，關(guān)鍵在于未能對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的本質(zhì)形成客觀、理性的認(rèn)知，尤其是對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)的本質(zhì)理解不足。很多設(shè)計(jì)者僅僅將動(dòng)畫作為電視或者電影的一種“特殊”形式，這就使得動(dòng)畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念明顯不足，具體表現(xiàn)為：其一，動(dòng)畫設(shè)計(jì)缺乏了想象力的融入與藝術(shù)理念的深厚詮釋。其二，藝術(shù)創(chuàng)意的投入力度不足，無論是設(shè)計(jì)技術(shù)，還是資金都缺乏持續(xù)性投入，其三，我們也必須認(rèn)識(shí)到當(dāng)前動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)中，缺乏系統(tǒng)化的編劇人才和制作人。

2 優(yōu)化國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)意策略

對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，創(chuàng)意是貫穿該設(shè)計(jì)創(chuàng)作所有程序的重要內(nèi)容，可以說，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)意。在動(dòng)畫設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，對(duì)動(dòng)畫題材進(jìn)行合理的處理，就是當(dāng)前該作品設(shè)計(jì)的首要要求。當(dāng)然，動(dòng)畫也是一種全新的傳播方式和藝術(shù)形式，該藝術(shù)不僅能夠展現(xiàn)所有題材，同時(shí)也有著自身的獨(dú)特處理方式，動(dòng)畫創(chuàng)意就成為該設(shè)計(jì)活動(dòng)的主要品質(zhì)。

2.1 以動(dòng)畫本質(zhì)特征為前提、構(gòu)建設(shè)計(jì)創(chuàng)意的新機(jī)制

創(chuàng)意是一種理念上的創(chuàng)新，更是一種理念創(chuàng)造。所以，想要優(yōu)化動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)，就必須立足動(dòng)畫藝術(shù)的本質(zhì)特色，同時(shí)也需要注重動(dòng)畫思維與藝術(shù)理念的合理認(rèn)知。對(duì)于動(dòng)畫設(shè)計(jì)本身來說，其中所詮釋的創(chuàng)意理念，既有影視藝術(shù)的相關(guān)特色，同時(shí)也有屬于動(dòng)畫藝術(shù)的設(shè)計(jì)語言和表達(dá)方式。比如，動(dòng)畫沒有演員角色，也沒有真實(shí)的對(duì)象。所以，動(dòng)畫設(shè)計(jì)的各項(xiàng)因素都是通過建模或者藝術(shù)繪制所形成的。特別是從當(dāng)前整個(gè)時(shí)代特征看，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到無紙?jiān)O(shè)計(jì)時(shí)代，動(dòng)畫影像完全能夠借助虛擬技術(shù)與動(dòng)作模擬來實(shí)現(xiàn)。因此，動(dòng)畫藝術(shù)設(shè)計(jì)更自由，也更注重創(chuàng)意理念的生動(dòng)融入。

2.2 以動(dòng)畫創(chuàng)作內(nèi)涵為“本體，構(gòu)建文化性、民族性的新體系

當(dāng)然，在創(chuàng)意策略應(yīng)用過程中，要注重做好動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的理論研究與價(jià)值認(rèn)知，要注重構(gòu)建符合我國特色的動(dòng)畫傳播方式，乃至藝術(shù)體系，通過尋找到動(dòng)畫創(chuàng)作的價(jià)值“本體”，賦予動(dòng)畫設(shè)計(jì)的生動(dòng)創(chuàng)意。對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)創(chuàng)意來說，要站在我國本土文化色彩之上，突出強(qiáng)調(diào)民族色彩和文化內(nèi)涵，通過構(gòu)建屬于我國特色的動(dòng)畫風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)創(chuàng)意與文化理念、藝術(shù)思維的深度融合。

3 結(jié)語

從目前世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，國產(chǎn)動(dòng)畫明顯弱于歐美、韓日動(dòng)畫作品。除了人才上的缺失外，整個(gè)國產(chǎn)動(dòng)畫在設(shè)計(jì)過程中，缺乏必要的創(chuàng)意理念，文化動(dòng)力的融合性不足等等，就成為影響我國國產(chǎn)動(dòng)畫設(shè)計(jì)品質(zhì)的關(guān)鍵?？梢哉f，正是多種因素的客觀不足，致使我國整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的停滯期。結(jié)合創(chuàng)意在動(dòng)畫設(shè)計(jì)活動(dòng)的獨(dú)特價(jià)值看，優(yōu)化創(chuàng)意理念，將為我國動(dòng)畫趕超歐美動(dòng)畫藝術(shù)提供充足動(dòng)力。

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