摘要:每個(gè)領(lǐng)域?qū)τ趧?chuàng)新都有著不同的看法,設(shè)計(jì)更是如此。為了增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性,就需要對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行深入的開發(fā)與創(chuàng)新,尤其是一些色彩鮮明、寓意深遠(yuǎn)的傳統(tǒng)圖形更是可以給平面廣告設(shè)計(jì)帶來新的設(shè)計(jì)靈感,兩者之間進(jìn)行有效的整合,能夠加深人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知,同時(shí)也提高了平面廣告的吸引力。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化元素;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用
平面設(shè)計(jì)作為視覺傳媒中的一個(gè)重要組成部分,最常用的就是平面設(shè)計(jì)中的廣告設(shè)計(jì)。平面廣告設(shè)計(jì)有著自身的設(shè)計(jì)宗旨與手段,對(duì)于一些抽象的事物能夠用特別的圖形表現(xiàn)出來,然后進(jìn)行傳播。在平面廣告設(shè)計(jì)中滲入傳統(tǒng)文化,能夠強(qiáng)化廣告的宣傳與吸引力,同時(shí)也讓人們對(duì)于傳統(tǒng)文化有了全新的認(rèn)識(shí),這樣能更利于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展,也讓平面廣告設(shè)計(jì)有了新的設(shè)計(jì)空間。
一、傳統(tǒng)文化是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的根源
我國的傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長,它體現(xiàn)了各名族歷代的思想觀念和文化形態(tài),具有鮮明的繼承性和民族特色。我國傳統(tǒng)文化是中華民族幾千年思想的沉淀、文明的結(jié)晶,具有相當(dāng)深邃的歷史韻味,然而西方是平面廣告設(shè)計(jì)源頭,無論是審美還是內(nèi)涵都無法與我國的傳統(tǒng)文化相媲美。因此,我國的傳統(tǒng)文化應(yīng)該融入現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)之中,二者相互聯(lián)絡(luò)、融會(huì)貫通,這樣設(shè)計(jì)出的廣告作品才能有足夠的魅力吸引大眾的眼球,向世界展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的氣度與魅力。
二、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素融合在平面廣告中產(chǎn)生的視覺效應(yīng)
(一)了然于目、切切于心
圖形、色彩與文字是平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素,在中國的傳統(tǒng)文化里,不同的視覺元素表達(dá)不同的含義,現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)可以充分利用這一特性對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行重新的整合,融合傳統(tǒng)文化元素,比如祥云、如意、魚紋、中國結(jié)等紋樣運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)之中,既能展現(xiàn)出所宣傳產(chǎn)品的品質(zhì)與情懷,又能提升平面廣告整體的水準(zhǔn),同時(shí)增加產(chǎn)品的可辨識(shí)度,讓人一目了然、豁然開朗。
(二)提供強(qiáng)大的創(chuàng)意空間
傳統(tǒng)文化的形態(tài)種類繁多,包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等,平面廣告設(shè)計(jì)靈感的迸發(fā),體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們?nèi)绾螌⒓航?jīng)存在的視覺要素融入各種傳統(tǒng)文化形態(tài)之中,將傳統(tǒng)文化元素化為可視化的圖形創(chuàng)意。用帶有傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的圖形圖案來表達(dá)設(shè)計(jì)師的想法,可以展現(xiàn)多元化多角度的創(chuàng)新形式,進(jìn)而使平面廣告設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的視覺效果愈加立體化與多樣化。由此可見,平面廣告必須追求創(chuàng)意獨(dú)特的表現(xiàn)才能達(dá)到使人注意、引人入勝的目的,當(dāng)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新意識(shí)發(fā)生碰撞時(shí),一定會(huì)產(chǎn)生意想不到的視覺盛宴。
三、傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方式
(一)剪紙?jiān)趶V告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
在許多廣告設(shè)計(jì)中都能見到我國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的蹤影。我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)是通過”以象寓意”的方式進(jìn)行造型,加之民間的剪紙藝人大多擅長以比興的手法進(jìn)行創(chuàng)造,因而在其所創(chuàng)作的剪紙作品中,能詳盡的表現(xiàn)出藝人心理,也同樣表現(xiàn)了藝人對(duì)意象組合的追求。若想在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意旨,那么融合民間剪紙藝術(shù)制作特點(diǎn)將是很好的出發(fā)點(diǎn),一方面,可讓廣告具有與剪紙藝術(shù)同樣的設(shè)計(jì)感;另一方面,能對(duì)我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)起到良好的宣傳作用。紅色被世人公認(rèn)為原始、最具沖擊力以及富有生命力的色彩,因而大多數(shù)民間剪紙均使用引人注目的紅色,這不僅能夠充分體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化的本質(zhì)與內(nèi)涵,且容易吸引人們的注意力。
(二)書法元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
創(chuàng)新是平面廣告設(shè)計(jì)人始終秉持的觀點(diǎn),且作為平面廣告設(shè)計(jì)的靈魂,有創(chuàng)新才能讓平面廣告設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力,進(jìn)而有利于傳播速度的提升,體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者獨(dú)特的思維特點(diǎn)。若想在平面廣告設(shè)計(jì)中加入中國傳統(tǒng)文化元素,首先需找到平面廣告設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)文化元素之間的契合點(diǎn)。這些契合點(diǎn)包括象征性的手法、類比想象以及差異對(duì)比等。在找到契合點(diǎn)后,平面廣告設(shè)計(jì)還需根據(jù)自身的形狀特點(diǎn),找出中國傳統(tǒng)元素中與之相通的另一形,進(jìn)而通過發(fā)揮想象力將兩者結(jié)合到一起。在平面廣告設(shè)計(jì)中,顏色、圖畫、文字均是其視覺表達(dá)的基本構(gòu)成元素,因而針對(duì)以上關(guān)鍵元素,設(shè)計(jì)者往往需對(duì)其進(jìn)行更為仔細(xì)的構(gòu)思,在確保設(shè)計(jì)作品新穎的同時(shí)保持適度的張揚(yáng)。
目前,國內(nèi)大部分的廣告設(shè)計(jì)過于注重美術(shù)字體的變化,而極少運(yùn)用到書法方面的內(nèi)容。這樣的平面廣告設(shè)計(jì),雖在規(guī)范性與組合變化方面能起到良好的表現(xiàn)效果,但若能再融入書法中的元素,將讓整個(gè)作品顯得更加耀眼奪目。與此同時(shí),設(shè)計(jì)者亦可從寶貴的書法作用中獲取創(chuàng)作的素材與靈感,如此,將能通過書法的運(yùn)用來彌補(bǔ)藝術(shù)文字本身的不足。例如,北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)便是融合中國傳統(tǒng)書法的理念,將中國的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)精神巧妙的結(jié)合到一起,進(jìn)而表現(xiàn)出奧林匹克運(yùn)動(dòng)積極向上的精神。
總 結(jié):
綜上所述,傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中得到了廣泛的應(yīng)用,傳統(tǒng)文化將平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力凸顯的更加多樣化,讓平面設(shè)計(jì)有了更多的設(shè)計(jì)靈感與空間。傳統(tǒng)文化元素中有許多的寓意涵蓋其中,將這些與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)行重構(gòu)與整合,這樣讓平面廣告設(shè)計(jì)有了更多的象征意義,也增強(qiáng)了渲染的效果。
參考文獻(xiàn):
[1]孔成.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化漢字元素的應(yīng)用探究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào),2018,20(04):109-111.
[2]蘭釗.傳統(tǒng)文化在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——評(píng)《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》[J].新聞與寫作,2018(03):129.
作者簡(jiǎn)介:
吳洋,男,籍貫:云南昆明 。出生年月:1986年12月12日。單位:蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)長青學(xué)院。研究方向:廣告設(shè)計(jì)。