摘要：色彩對于藝術(shù)設(shè)計來說有著舉足輕重的作用和力量。視覺傳達設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計的一類專業(yè)方向，和色彩有著密不可分的關(guān)系。色彩情感在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用，主要是為了優(yōu)化和提高視覺傳達設(shè)計在情感表達中的作用更加清晰、準(zhǔn)確。色彩情感的應(yīng)用可以促進視覺傳達設(shè)計的發(fā)展，促進視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用越來越廣泛。因此，本文簡述了視覺傳達設(shè)計的基本概念和特征，分析了色彩在視覺傳達設(shè)計中的主要作用和應(yīng)用方法。最后，通過設(shè)計實例，討論怎樣在具體的視覺傳達設(shè)計中使用色彩。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;色彩;色彩特性

藝術(shù)設(shè)計與色彩的關(guān)系十分密切。色彩不單單可以通過專業(yè)設(shè)計改變?nèi)藗兊默F(xiàn)實生活，并且可以滲透到整個虛擬世界。換句話說，一直以來，無論哪個領(lǐng)域都顯示出不斷變化的色彩的作用和力量。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師如何合理運用色彩，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品？視覺傳達設(shè)計是設(shè)計師利用視覺圖像向公眾傳達信息的視覺感知過程。

一、視覺傳達設(shè)計基本概念及特點

根據(jù)當(dāng)前的情況來看，大眾普遍將視覺傳達設(shè)計理解為是運用視覺符號傳達各類信息的設(shè)計。而設(shè)計者是信息的發(fā)送者，信息的接受者是通信對象。視覺傳達設(shè)計的涵蓋領(lǐng)域包括標(biāo)志的設(shè)計、包裝設(shè)計、字體設(shè)計、版面設(shè)計、廣告設(shè)計、視覺圖像識別系統(tǒng)設(shè)計等。視覺傳達設(shè)計是運用視覺形式來傳遞信息，是具有“交際性的”。它是利用視覺媒介向受眾表達和傳遞信息，而這需要受眾的接受。視覺傳達設(shè)計主要是基于印刷品的平面設(shè)計。通信設(shè)計是為了現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，主要是文字、圖像、色彩構(gòu)成藝術(shù)創(chuàng)作的基本形式。它是通過視覺圖像傳達給消費者的，在溝通企業(yè)、商品和消費者等方面起著橋梁作用。

二、色彩的豐富特性

1、軟硬輕量化的色彩特征：基于人的心理作用，通過物體的色彩感應(yīng)和視覺體驗的結(jié)合，形成重量感。例如，在亮度底部的顏色顯得沉重、堅硬和收縮。高亮度的顏色顯得輕盈、柔軟、充氣。此外，在相同的亮度和色相的條件下，高純度彩色手感輕盈、柔軟、可充氣。純凈的底色感覺沉重，感覺堅硬，有一種收縮感。暖色，例如黃色、橙色等，使人感到輕盈、柔軟。冷色，例如藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色，給人一種沉重、堅硬的感覺。

2、色彩的積極和消極特征：對色彩情感影響最明顯的是色調(diào)，再是純度，最后是亮度。暖色例如橙色和黃色都是最讓人興奮和受到鼓舞的正色。藍(lán)色、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色和其他負(fù)色給人一種平靜、憂郁的感覺。高純度顏色給人一種積極的感覺，而低純度顏色給人一種消極的感覺。高亮度顏色（純度同色）給人以正面的感覺，而低亮度顏色（純度同色）給人以平靜、穩(wěn)定和消極的感覺。然而，亮度與顏色之間的關(guān)系是復(fù)雜的，隨著純度和顏色的不同而不同。

除了這些色彩的上述特點外，色彩的面積、亮度、空間和色彩匹配結(jié)構(gòu)也和視覺傳達設(shè)計有著很為密切的關(guān)系。

三、視覺傳達設(shè)計中的色彩及應(yīng)用

色彩與圖像、文字一起作為一種視覺語言，傳達著宣傳的內(nèi)容，是視覺傳達中非常重要的元素。色彩設(shè)計與搭配的目的是創(chuàng)造強烈的視覺沖擊力，抓住受眾的眼球，進而推銷出產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的所擁有的經(jīng)濟價值。而一種適當(dāng)?shù)慕M合色彩可以讓視覺傳達作品對感官的刺激更為深刻，對增強視覺傳達效果起著及為重要作用。

1、傳達對象的屬性。很長一段時間以來，視覺傳達設(shè)計的色彩和對象內(nèi)容的屬性有著密切的內(nèi)在聯(lián)系。每一類商品在消費者印象中都有根深蒂固的“概念色彩”、“形象色彩”和“習(xí)慣色彩”。人們通過視覺傳達設(shè)計色彩來判斷商品的性質(zhì)。這種視覺特征是人們長期的情感積累和情感上升到理性所形成的特定概念。它已經(jīng)成為人們判斷商品本質(zhì)的一種視覺信號，對視覺傳達設(shè)計的色彩運用產(chǎn)生了及為重要的影響。如果將產(chǎn)品一直以來固化的圖像顏色直接運用到包裝上，消費者第一眼就能看到清晰的信息。而在包裝上利用商品本身的顏色進行復(fù)制，可以給人們同等的聯(lián)想，提高商品的表達能力，使人們產(chǎn)生購買欲望。

2、符合整體規(guī)劃。為了在激烈的市場競爭中可以突出企業(yè)形象，提高產(chǎn)品的附加值與知名度，在大型企業(yè)的企業(yè)形象策劃相關(guān)設(shè)計中，色彩是最為基本的元素，這樣才能使不同媒體的傳播具有統(tǒng)一的畫面色彩。統(tǒng)一識別使消費者通過彩色圖像識別企業(yè)變得容易，而良好的企業(yè)形象自然會給消費者帶來信譽感和質(zhì)量感。

3、根據(jù)區(qū)域特點。每個地區(qū)都有不同的民族、風(fēng)俗、宗教、喜好，所以人們對色彩也有著不同的理解。視覺傳達設(shè)計中的色彩應(yīng)該要重視地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向。它不應(yīng)該過分武斷，應(yīng)該避免其禁忌，并符合當(dāng)?shù)厝说膶徝郎柿?xí)慣。

4、整體統(tǒng)一，局部突出效果。設(shè)計對于消費者的初始視覺感知來說是取決于整體顏色的色調(diào)搭配，最大面積的色彩性質(zhì)取決于整體色彩的特征。為了可以達到一種既醒目但又不失和諧的效果，理論上都會采用面積相對較大的畫面布局，以此達到色彩所產(chǎn)生的流動感。但是，如果一味地強調(diào)整體統(tǒng)一的色調(diào)，就會讓整體畫面缺乏生命力和活力。適當(dāng)調(diào)整組合色彩的面積比例，并利用小面積的色彩對比與主色調(diào)項目，可以使畫面突出，并可以加強設(shè)計主題。

四、結(jié)論

簡言之，視覺傳達設(shè)計的重要環(huán)節(jié)是信息的發(fā)送和接收，以便于觀眾更好地接收信息，吸引觀眾的注意。只有充分認(rèn)識和掌握色彩的運用，色彩設(shè)計才能發(fā)揮其內(nèi)外的作用，達到視覺傳達設(shè)計的宣傳效果。

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