摘要：包裝作為人們了解產(chǎn)品的窗口，產(chǎn)品包裝的重要性不言而喻， 不僅展示了食品的類(lèi)別、名稱以及食用方法， 而且還有著豐富的色彩和獨(dú)特的圖形。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，中國(guó)人飲茶，據(jù)說(shuō)始于神農(nóng)時(shí)代，少說(shuō)也有4700多年了。直到現(xiàn)在，中國(guó)各族同胞還有民以茶代禮的風(fēng)俗。茶葉包裝設(shè)計(jì)作為茶文化的重要組成，傳達(dá)出豐富的茶文化內(nèi)涵和思想底蘊(yùn)。盡管在茶葉包裝設(shè)計(jì)中仍然會(huì)受到一些因素的影響和制約，但是不可否認(rèn)，茶葉包裝設(shè)計(jì)是一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，從理論角度來(lái)看，這是一種傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)和延伸;從實(shí)踐角度來(lái)看，茶葉包裝設(shè)計(jì)具有極強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值和品牌推廣效用，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念與情感的體現(xiàn)，是時(shí)代文化風(fēng)貌的展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：茶;傳統(tǒng);色彩;圖形

1.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的水墨文化傳播

中國(guó)人飲茶，注重一個(gè)“品”字。“品茶”不但是鑒別茶的優(yōu)劣，也帶有神思遐想和領(lǐng)略飲茶情趣之意。在百忙之中泡上一壺濃茶，擇雅靜之處，自斟自飲，可以消除疲勞、滌煩益思、振奮精神，也可以細(xì)啜慢飲，達(dá)到美的享受，使精神世界升華到高尚的藝術(shù)境界。在一些士大夫和文人雅士的飲茶過(guò)程中，還創(chuàng)作了很多茶詩(shī)，僅在《全唐詩(shī)》中，流傳至今的就有百余位詩(shī)人的四百余首，從而奠定中國(guó)茶文化的基礎(chǔ)。茶葉，為中國(guó)茶壇大放異彩。水墨文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成，水墨，即“水墨畫(huà)”，中國(guó)畫(huà)的一種表現(xiàn)形式。一般指用水和墨所作之畫(huà)。由墨色的焦、濃、重、淡、清產(chǎn)生豐富的變化，表現(xiàn)物象，有獨(dú)到的藝術(shù)效果。水墨畫(huà)：是繪畫(huà)的一種形式，更多時(shí)候，水墨畫(huà)被視為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)，也就是國(guó)畫(huà)的代表。基本的水墨畫(huà)，僅有水與墨，黑與白色，墨為主要原料加以清水的多少引為濃墨、淡墨、干墨、濕墨、焦墨等，畫(huà)出不同濃淡（黑、白、灰）層次。別有一番韻味稱為“墨韻”。在中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)和書(shū)法中運(yùn)用得較為廣泛。這種通過(guò)黑白色的方式詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化理念，更體現(xiàn)了中華民族的審美價(jià)值和文化內(nèi)涵。例如在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)中，有許多以國(guó)畫(huà)作為主要設(shè)計(jì)元素的茶包裝設(shè)計(jì)，其中通過(guò)與國(guó)畫(huà)的寫(xiě)意，更突出了茶葉包裝的生動(dòng)自然的形象，雖然手法簡(jiǎn)約，卻體現(xiàn)出別樣的藝術(shù)效果。不僅有效提升了茶葉的品位，同時(shí)也營(yíng)造了更深刻的文化氣息。水墨畫(huà)與書(shū)法相同，具有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，通過(guò)筆墨的繪畫(huà)和渲染，產(chǎn)生生動(dòng)形象的藝術(shù)效果，提升了茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。由于中國(guó)水墨畫(huà)有著悠久的發(fā)展歷史，不僅展現(xiàn)了豐富的民族特色，而且能夠給人以極高的審美體驗(yàn)，傳達(dá)出深遠(yuǎn)的意境之美。由此，水墨文化在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也越來(lái)越頻繁，這些茶葉包裝不僅豐富了人們的視覺(jué)體驗(yàn)，而且具有極高的收藏價(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣和傳播有積極的影響力。

無(wú)論是水墨畫(huà)還是書(shū)法作品，想要獲得理想的視覺(jué)效果，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中就必須進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)和加工，要針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行運(yùn)用和體現(xiàn)，例如一些出口茶葉產(chǎn)品，在茶葉包裝中要充分考慮到中西方消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，可以運(yùn)用書(shū)法等傳統(tǒng)元素，使茶葉包裝更具有濃厚的東方文化特色，不僅受到中西方消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，同時(shí)也是對(duì)東方文化的展現(xiàn)和傳播。

2.茶葉包裝的設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

色彩運(yùn)用在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩是極為重要的設(shè)計(jì)元素之一，對(duì)茶葉包裝有極強(qiáng)的渲染作用，能夠給人以直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，更有利于營(yíng)造濃厚的文化氣息。由于色彩具有一定的視覺(jué)沖擊力，能夠給人以強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)，更容易引起人們的情感變化。目前市場(chǎng)上的茶葉種類(lèi)繁多，主要包括紅茶、綠茶、黑茶、白茶、烏龍茶等，在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，要根據(jù)不同的茶葉種類(lèi)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)和運(yùn)用，通過(guò)不同的色彩我們可以對(duì)茶葉種類(lèi)有更清晰的認(rèn)知，例如紅色為鐵觀音、深綠色為烏龍茶等，紅色代表著強(qiáng)烈，綠色代表著清新，這種色彩的運(yùn)用既展示了不同的茶葉種類(lèi)，同時(shí)也將茶葉的茶性特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，更容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。

3.茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)圖形運(yùn)用

圖形的運(yùn)用茶葉作為傳統(tǒng)茶文化的重要代表，具有極豐富的表現(xiàn)方式。作為民族文化商品，可以通過(guò)多樣化的民族元素加以裝飾設(shè)計(jì)，例如用雕塑、中國(guó)畫(huà)、紋樣、陶瓷等，這些具有強(qiáng)烈民族特色的圖形更能形象地展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)元素能夠很形象地展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)文化的運(yùn)用不應(yīng)只停留在抄襲階段，而應(yīng)當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)新的手段進(jìn)行元素的整合，通過(guò)夸張、對(duì)比、變形等手法使茶葉包裝既具有傳統(tǒng)特色，又不失時(shí)代風(fēng)貌，彰顯出更豐富的藝術(shù)魅力。例如曾獲得包裝裝潢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的中國(guó)名茶包裝，包裝整盒采用了清明上河圖的裝飾，盒內(nèi)又分為不同的小盒，通過(guò)運(yùn)用黃色與淺褐色的搭配繪畫(huà)，最后組成了一幅清明上河圖的長(zhǎng)畫(huà)卷，上面標(biāo)明了不同的茶葉種類(lèi)，整體設(shè)計(jì)古樸典雅，體現(xiàn)了悠久的歷史文化內(nèi)涵，同時(shí)還傳達(dá)出一種深遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的意境之美，具有極高的審美價(jià)值和收藏價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)：包裝作為保護(hù)商品、吸引消費(fèi)者最直觀、最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段，不僅能夠美化產(chǎn)品，強(qiáng)化視覺(jué)效果，還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、人們?nèi)找骊P(guān)注生命健康、食品安全的今天，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該注重食品包裝在消費(fèi)者日常生活中產(chǎn)生的重要影響。這就需要設(shè)計(jì)師通過(guò)洞察消費(fèi)者一系列的消費(fèi)行為，抓住消費(fèi)者心理活動(dòng)過(guò)程，從多個(gè)方面綜合考慮問(wèn)題，進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加實(shí)用、安全、美觀、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)作品。