摘要:當(dāng)今插畫(huà)在招貼廣告中的應(yīng)用已經(jīng)非常普及,好的招貼設(shè)計(jì)不僅能達(dá)到廣而告之的目的,而且能帶來(lái)美的享受。文章通過(guò)對(duì)插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中表現(xiàn)形式的闡述,與當(dāng)今技術(shù)手段的創(chuàng)新研究,簡(jiǎn)單分析了插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中的多種應(yīng)用方式;同時(shí)結(jié)合實(shí)例論證了多元素創(chuàng)作結(jié)合的重要性,從而對(duì)未來(lái)插畫(huà)應(yīng)用在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告的發(fā)展提供新的理念。
關(guān)鍵詞:插畫(huà);商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用
一、現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代特征
“招貼是人類智慧和文化的象征”,就像設(shè)計(jì)大師福田繁雄所說(shuō)的,隨著人類文明的逐步提高和當(dāng)代日益發(fā)展的科學(xué)水平,不同時(shí)期的設(shè)計(jì)作品決定了招貼廣告的存在形式和表現(xiàn)內(nèi)容,具有時(shí)代性的同時(shí),也保留了一定歷史特征。在這個(gè)新技術(shù)體系支撐下的媒體時(shí)代,商業(yè)招貼廣告也不斷采用新的技術(shù)手段,設(shè)計(jì)的語(yǔ)言已經(jīng)模糊了國(guó)度之分,設(shè)計(jì)創(chuàng)作更加融會(huì)貫通。這種新的突破也使得招貼設(shè)計(jì)的語(yǔ)言更加豐富,不僅僅局限于傳統(tǒng)的文字、色彩的范圍,而且充分發(fā)揮現(xiàn)代科技的水平,結(jié)合數(shù)碼影像、數(shù)碼合成、數(shù)字繪畫(huà)等技術(shù)手段來(lái)完成創(chuàng)作,極大地拓寬了現(xiàn)代商業(yè)廣告的創(chuàng)作思路,招貼作品也彰顯出時(shí)代氣息。
二、插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用
如今傳統(tǒng)的印刷媒體已經(jīng)逐漸被各種數(shù)字媒體所替代,插畫(huà)應(yīng)用在招貼設(shè)計(jì)中的形式更加多樣,這不僅體現(xiàn)了科技融入到設(shè)計(jì)領(lǐng)域的恰到好處,同時(shí)也反映了人們多姿多彩的生活方式和對(duì)審美要求的提高。況且當(dāng)今招貼設(shè)計(jì)中各種形式的創(chuàng)作手段也促使招貼廣告呈現(xiàn)多元化的發(fā)展,設(shè)計(jì)語(yǔ)言和最終效果更能吸引受眾。如今商業(yè)招貼廣告中的插畫(huà)形式多變,從傳統(tǒng)手工繪制到完全電腦繪制的創(chuàng)作,這除了科技的進(jìn)步更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師們對(duì)藝術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)的加深。筆者主要從攝影、數(shù)碼和多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合這三個(gè)方面簡(jiǎn)單闡述插畫(huà)在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用。
(一)攝影表現(xiàn)方面
影像技術(shù)能夠捕捉最真實(shí)的畫(huà)面,隨著科技進(jìn)步,攝影器材變得越來(lái)越便攜和普及,設(shè)計(jì)師可通過(guò)手機(jī)拍照、網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)确绞酵瓿汕捌趧?chuàng)作工作,這樣對(duì)靈感來(lái)源的搜集提供了更多方便,照片在設(shè)計(jì)師的手里也變得更加靈活可塑。攝影插畫(huà)是設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)照片進(jìn)行合成,或者攝影輔助插畫(huà)的方式來(lái)創(chuàng)造出一種矛盾且新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式,它能帶給觀者更多的想象空間,而且保留著照片的真實(shí)性和插畫(huà)的靈活性,這種新鮮的虛實(shí)結(jié)合方式不但增添了畫(huà)面的趣味性,還達(dá)到了吸引觀眾眼球的目的,而這種視覺(jué)刺激恰好滿足了商業(yè)招貼廣告的性質(zhì),所以運(yùn)用在當(dāng)代招貼設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中屢見(jiàn)不鮮。攝影與插畫(huà)結(jié)合的表現(xiàn)形式要求設(shè)計(jì)師不僅要有設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新思維,還要有攝影師的眼光和對(duì)攝影藝術(shù)的一定理解,從生活中提取素材到創(chuàng)意構(gòu)思,直至后期處理加以創(chuàng)新形式的表達(dá),這些都體現(xiàn)在優(yōu)秀招貼設(shè)計(jì)工作者們的全面把控能力上。攝影插畫(huà)的表現(xiàn)形式多種多樣,設(shè)計(jì)師通過(guò)照片疊加插畫(huà)、多素材的合成或?qū)D像進(jìn)行濾鏡處理等種種方式,創(chuàng)作出新穎幽默的藝術(shù)作品。
(二)數(shù)碼表現(xiàn)方面
數(shù)碼插畫(huà)源于傳統(tǒng)手繪,而當(dāng)今它在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出傳統(tǒng)繪畫(huà)的作用。作為現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中一種全新視覺(jué)傳達(dá)形式,如今的數(shù)碼插畫(huà)不僅能在軟件方面達(dá)到傳統(tǒng)繪畫(huà)對(duì)色彩、質(zhì)感的細(xì)致要求,更可以借助壓感繪圖板模仿出手繪筆觸和各種肌理的樣子,經(jīng)過(guò)數(shù)字處理的插畫(huà)可以達(dá)到以假亂真的程度。而矢量插畫(huà)使得設(shè)計(jì)作品不再受到尺寸限制,分辨率和輸出大小更加可控,而數(shù)碼插畫(huà)的可復(fù)制性,更突出了計(jì)算機(jī)的先天優(yōu)勢(shì)。例如,設(shè)計(jì)者可把素材根據(jù)自己的需要無(wú)限制的放大縮小任意組合排列,并按照不同組合的不同效果多次保存進(jìn)行比對(duì)和挑選等,相信這樣的創(chuàng)作過(guò)程對(duì)新一代的設(shè)計(jì)師絕對(duì)是一種極大的誘惑。相對(duì)于傳統(tǒng)繪畫(huà)的表現(xiàn)形式而言,數(shù)碼插畫(huà)作為新興的表現(xiàn)語(yǔ)言,利用數(shù)字科技手段進(jìn)行創(chuàng)作是必不可少的,隨著Illustrator、photoshop、coreldraw等數(shù)字軟件的普及,設(shè)計(jì)師在招貼設(shè)計(jì)創(chuàng)作中有了眾多的選擇權(quán)利,在這便捷的網(wǎng)絡(luò)數(shù)碼時(shí)代,設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)素材的使用可以任意地組合和重塑,這就決定了其多變的創(chuàng)作形式和豐富的表現(xiàn)效果,并在招貼設(shè)計(jì)中具有攝影所達(dá)不到的視覺(jué)感受,擺脫了照片和純手繪制圖模式的束縛。
(三)多元素創(chuàng)作形式的結(jié)合
綜上可以看出,當(dāng)今插畫(huà)的創(chuàng)作為了迎合市場(chǎng)需求離不開(kāi)各種形式表現(xiàn)的應(yīng)用,創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)思路和多元素的形式組合才是設(shè)計(jì)水平得以不斷提高的保障。這就要求設(shè)計(jì)工作者不僅要掌握好現(xiàn)有的創(chuàng)作工具,如對(duì)攝影相關(guān)技術(shù)的了解、電腦軟件的熟練使用,而且要不斷探索新的未知領(lǐng)域,保持對(duì)新數(shù)字技術(shù)學(xué)習(xí)的渴望,不能被單一的創(chuàng)作形式所局限。而插畫(huà)在商業(yè)招貼廣告中的應(yīng)用正是對(duì)應(yīng)了招貼設(shè)計(jì)具有歷史存在價(jià)值的這一特性,當(dāng)代設(shè)計(jì)離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的參與,插畫(huà)在商業(yè)招貼廣告的應(yīng)用中,更是以攝影、手繪、數(shù)字技術(shù)等多種方式融合的形式進(jìn)行創(chuàng)作,表現(xiàn)出來(lái)的效果更為復(fù)雜多樣,它擁有著繪畫(huà)藝術(shù)的風(fēng)格特色、攝影插畫(huà)帶來(lái)的真實(shí)感、數(shù)碼插畫(huà)表現(xiàn)出的豐富想象力等等,這樣混合多樣充滿矛盾的設(shè)計(jì)風(fēng)格,不僅給觀者呈現(xiàn)了更多的視覺(jué)看點(diǎn),而且?guī)?lái)了更多想象空間。筆者認(rèn)為,在這樣的背景下,新一代的設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)文化進(jìn)行大量提取和運(yùn)用,利用好現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù),把帶有民族特色的設(shè)計(jì)作品多多呈現(xiàn)出來(lái),這樣才能形成一套完整的風(fēng)格體系,擺脫抄襲別國(guó)形式的現(xiàn)狀。
結(jié)語(yǔ):
商業(yè)招貼廣告已經(jīng)成為快節(jié)奏都市里的一道風(fēng)景,不管穿行在街道,或走在地鐵里,這些繽紛的圖像是城市中必不可少的點(diǎn)綴。創(chuàng)作手段隨著科技發(fā)展同步而行,多元素的技術(shù)應(yīng)用無(wú)疑會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)提供更多幫助,而未來(lái)隨著我國(guó)設(shè)計(jì)體系的完善,商業(yè)招貼廣告將迎來(lái)嶄新的前景。
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