摘要：潮流服裝在我國尚屬于起步階段，不過在全球范圍內(nèi)，潮牌服飾流行已久。特別是在美國和日本，潮牌風(fēng)格一直備受年輕消費者的青睞。本文對世界上不同地區(qū)的潮牌服飾的風(fēng)格進(jìn)行了分析，對比中國潮牌的發(fā)展現(xiàn)狀并以“密扇”這一中國原創(chuàng)潮牌作為范例，對其進(jìn)行了設(shè)計分析，探尋中國潮牌未來的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：潮牌;服裝設(shè)計;民族元素;流行趨勢;原創(chuàng)品牌

引言

潮牌文化起源于歐美，后傳入日本，并與其本土文化融合獲得了進(jìn)一步的發(fā)展。在中國，潮牌風(fēng)格一直屬于小眾審美，并不被大眾認(rèn)可。直到近年來因為綜藝節(jié)目的熱播和明星的號召力，潮牌在內(nèi)地迅速崛起，受到了越來越多消費者的喜愛。對世界范圍內(nèi)成功的潮牌進(jìn)行設(shè)計風(fēng)格的分析，有助于幫助我國原創(chuàng)潮牌更好的找到適合自己的發(fā)展道路。

一.各國潮牌設(shè)計風(fēng)格解讀

1.1 美國

美國是潮牌文化最早的發(fā)源地，起源于街頭文化的潮牌服裝，完美地融合了嬉皮、朋克等風(fēng)格。發(fā)展到今天，美國潮牌以logo標(biāo)志圖案為主要設(shè)計元素。風(fēng)格上崇尚簡約直接。因此，美國潮牌的品牌logo都極具特色，充滿設(shè)計感，是品牌風(fēng)格的集中體現(xiàn)。運用上不論是logo的單獨使用或者與其他圖案搭配運用，均極具視覺沖擊力且品牌識別度極高。以美國著名潮牌品牌 Supreme（至高無上）、Stussy（斯圖西）、Dickies（迪凱斯）為例，都是以品牌 logo 為主設(shè)計圖形，再如Ed hardy（埃德哈迪），將品牌logo與紋身、虎頭、骷髏等元素結(jié)合，通過刺繡手法傳達(dá)出出一種頹廢美感。

1.2 日本

日本的潮流品牌擅長挖掘本土文化特色，例如日本發(fā)達(dá)的動漫文化對潮牌的發(fā)展有著很大的影響。日本潮牌對于圖案的運用爐火純青，其品牌多以各種圖案作為代表的符號語言，圖案的表達(dá)方式不一而足，不論是以抽象或以卡通人物的形式展現(xiàn)都各具特色，極具視覺沖擊力。例如日本著名品牌 Evisu，以口袋上的“M”字圖案作為品牌標(biāo)志，圖案設(shè)計豐富獨特，抓人眼球。再如潮流品牌LONELY/論理與FULL-BK推出的聯(lián)名款T恤，采用了二次元、漢語、虎等經(jīng)典元素，對潮流的把握精準(zhǔn)獨到，且極具日本風(fēng)格。

1.3中國

中國潮牌發(fā)展時間相對較短，最初是以明星引領(lǐng)，從港臺流入。因為中國并沒有街頭文化，中國潮牌屬于十足的“舶來品”，與本土文化的聯(lián)系相對薄弱。與美、日相比，本土潮牌缺少自己的品牌符號特征。但是近幾年中國潮牌發(fā)展迅速，許多新興國產(chǎn)潮牌紛紛崛起，且對于本土文化融入潮牌設(shè)計的方面進(jìn)行了不斷的嘗試。雖然國產(chǎn)潮牌設(shè)計還略顯稚嫩，但是依托于中國深厚的文化底蘊(yùn)，可以利用的資源可謂取之不盡用之不竭，如果能將傳統(tǒng)與流行合理融合，我國潮牌定會在國際舞臺上大放異彩。

二.以“密扇”潮服品牌為例對“中國風(fēng)”原創(chuàng)潮牌的設(shè)計分析

“密扇”是設(shè)計師韓雯與馮光于2014年創(chuàng)立的服裝品牌，首創(chuàng)了“潮范中國風(fēng)”的概念，經(jīng)過幾年的發(fā)展，“密扇”成功在國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師品牌中突出重圍，獲得了廣大消費者的認(rèn)可。從品牌風(fēng)格和設(shè)計上對“密扇”進(jìn)行分析，可以總結(jié)為以下幾點。

1.設(shè)計元素取材傳統(tǒng)，設(shè)計方式立足當(dāng)下

“密扇”雖然立足于中國傳統(tǒng)文化，卻沒有被所謂的中國風(fēng)所禁錮?！懊苌取睍膫鹘y(tǒng)中選取典型元素，而設(shè)計方法上則完全現(xiàn)代化，緊貼當(dāng)今流行趨勢。以 2017 春夏系列“滿漢大食代”為例，這里“密扇”提取了許多清朝元素，例如清代服飾紋樣、大臣形象、典型配色等。但是在運用上卻將清代元素完全轉(zhuǎn)化為符號，傳統(tǒng)形制被完全打破。大臣以詼諧幽默的卡通形象呈現(xiàn)，傳統(tǒng)紋樣轉(zhuǎn)化為簡約的涂鴉風(fēng)格，再配以夸張的字母、現(xiàn)代化的剪裁方式等時尚元素，傳統(tǒng)文化得以完美的現(xiàn)代化演繹。

2.故事性豐富，擅于用設(shè)計講故事

“密扇”是一個故事性很強(qiáng)的品牌，每一個系列都有一個主題故事，趣味十足且寓意深遠(yuǎn)。在2018 春夏系列“山海錯”主題中，“密扇”繪制了一幅打破時空與文化差異，人與自然共生共長，萬物有靈的幻想繪卷。人們可以自由在山海經(jīng)和侏羅紀(jì)中穿梭，旨在喚醒人類對自然萬物的敬畏和崇拜?！懊苌取睘檫@一系列服裝講述了一個新奇有趣的故事，并配以完整的系列視覺傳達(dá)設(shè)計，與服裝相輔相成。密扇用故事借古喻今，不僅可以吸引消費者，更是品牌文化的輸出，在眾多中國風(fēng)品牌單一且同質(zhì)化嚴(yán)重的風(fēng)格中獨樹一幟，成功獲得市場的認(rèn)可。

3.跨界合作實現(xiàn)更多的設(shè)計可能性

“密扇”每一季度都會推出與藝術(shù)家的合作款，不論是漫畫家、插畫家、平面設(shè)計師、造型師甚至搖滾樂隊，“密扇”都可以將其的作品與自己的風(fēng)格完美融合，并通過服裝的形式重新演繹?？缃绾献鳛椤懊苌取睅淼母嗟乃囆g(shù)性和設(shè)計可能性，通過不斷為消費者帶來新鮮感，來增加品牌價值。

三.結(jié)語

目前，國內(nèi)潮牌市場還在發(fā)展階段，對比歐美及日本，中國的潮牌顯然還相對稚嫩。不過中華民族幾千年來寶貴的歷史文化是中國設(shè)計師取之不盡用之不竭的靈感源泉，以“密扇”為代表的國內(nèi)原創(chuàng)潮牌已經(jīng)做出了很好的表率，要想在整個潮牌服裝設(shè)計領(lǐng)域中獨樹一幟，就必須把握住本土文化的精髓，在結(jié)合世界流行趨勢的同時，設(shè)計出集潮流與中國風(fēng)合而為一的服裝。只有根植于本土文化，塑造出獨特的品牌風(fēng)格，才能在世界服裝之林中占得一席之地并大放異彩。

參考文獻(xiàn)

[1] 程曉莉.淺析服飾品牌標(biāo)志設(shè)計[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2014，43（2）：27-28.

[2]肖琳.潮牌一座精神一座城[J].中國紡織，2011，第 07 期：68-69.

[3]黃斯楊.潮牌潮之道[J].紡織服裝周刊，2014（38）：58-61.

[4]劉曉.時尚潮牌服飾中圖形價值思考[J].中國藝術(shù)，2014（2）：128-129.