摘要：從大眾傳媒發(fā)展的歷史來(lái)看，媒介每一階段的發(fā)展都伴隨著一次技術(shù)的革新，紙媒的快速發(fā)展得益于印刷技術(shù)的成熟，電子媒介的興起又依附于電子技術(shù)的進(jìn)步，而在今天，新媒體終端的廣泛應(yīng)用正是依賴于數(shù)字技術(shù)的不斷普及，可見每一次技術(shù)的革新都會(huì)帶動(dòng)媒介的革命性的變遷。本文就技術(shù)變革與報(bào)媒發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行探討，為“云報(bào)紙”的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：報(bào)媒;數(shù)字技術(shù);媒介形態(tài);云報(bào)紙

在媒體發(fā)展的領(lǐng)域中，技術(shù)絕不是媒介發(fā)展唯一的推動(dòng)力，但無(wú)人能夠否認(rèn)在媒介的發(fā)展史中技術(shù)所顯現(xiàn)出的強(qiáng)大勢(shì)能?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，人們開始趨向于使用移動(dòng)終端，就連習(xí)慣于閱覽各種報(bào)紙的上一代人都在發(fā)生改變，難道還能讓我們這一代人再次退回手拿報(bào)紙的時(shí)代嗎？現(xiàn)在看來(lái)，答案一定是否定的，因?yàn)槿祟愐呀?jīng)進(jìn)入一個(gè)“沙皇退位，個(gè)人抬頭”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。①華盛頓最大的報(bào)紙——《華盛頓郵報(bào)》被網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜公司首席執(zhí)行官貝索斯以個(gè)人名義予以收購(gòu)，這就是最好的例證。我們可以看到，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)引發(fā)了媒體生存形態(tài)、傳播形態(tài)乃至產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命性變遷。這種影響并不僅僅局限在新媒體層面，對(duì)傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它也會(huì)成為傳統(tǒng)媒介進(jìn)行自我改造的平臺(tái)。

在對(duì)媒介與技術(shù)之間關(guān)系進(jìn)行分析和討論的基礎(chǔ)上，我們不難得出以下幾個(gè)基本命題：

一、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的新發(fā)展

數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的新發(fā)展，這主要可以通過(guò)兩個(gè)方面進(jìn)行理解。

1.從歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，每一次媒介技術(shù)的革新都催生了新的媒介形態(tài)，這一點(diǎn)已被反復(fù)證明。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單一媒體到多媒體的轉(zhuǎn)變，也為廣大受眾提供了一個(gè)雙向互動(dòng)的信息傳播平臺(tái)，這正是對(duì)傳統(tǒng)媒體所進(jìn)行的必要補(bǔ)充。從這個(gè)意義上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)在數(shù)字技術(shù)背景下新的媒介形態(tài)就是新的信息接收和發(fā)送終端。

2.從生活習(xí)慣來(lái)看，人們對(duì)媒介形態(tài)的要求永遠(yuǎn)是越方便使用越好，越容易使用越好。新媒介形態(tài)的出現(xiàn)正順應(yīng)了受眾的心理需求，既體現(xiàn)了媒介技術(shù)的新突破和媒介生態(tài)的多元化，又給傳統(tǒng)媒介的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

二、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介領(lǐng)域的大融合

在數(shù)字技術(shù)背景下，我們看到，媒介之間原有的界限正在逐漸消失，各個(gè)媒介之間開始出現(xiàn)合作和聯(lián)盟。《紐約時(shí)報(bào)》推出的電子化新聞終端便將傳統(tǒng)紙媒打上了深深的數(shù)字化烙印。媒介融合就是“以信息消費(fèi)終端的需求為導(dǎo)向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演進(jìn)過(guò)程。”②這也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)包括思想觀念、傳播理論乃至產(chǎn)業(yè)形態(tài)的革命性發(fā)展。

三、數(shù)字技術(shù)必然引發(fā)媒介形態(tài)的轉(zhuǎn)型和重構(gòu)

1.媒介生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型

從傳統(tǒng)媒體生存形態(tài)的轉(zhuǎn)型來(lái)看，數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)媒體感受到巨大的生存壓力，受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的期待也在發(fā)生變化，正因?yàn)槿绱?，?shù)字技術(shù)的發(fā)展和成熟也給傳統(tǒng)媒介提供了變革的基礎(chǔ)和條件。

2.媒介產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重構(gòu)

從報(bào)紙媒介的角度來(lái)看，信息內(nèi)容以及傳播途徑的數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展的必由之路。信息內(nèi)容的數(shù)字化主要是指內(nèi)容再現(xiàn)方式的數(shù)字化，信息不僅能以靜態(tài)圖片再現(xiàn)出來(lái)，還能以動(dòng)態(tài)圖片再現(xiàn)出來(lái);不僅能在紙質(zhì)媒體上再現(xiàn)出來(lái)，還能在電腦、手機(jī)等新媒體平臺(tái)上再現(xiàn)出來(lái)。為了迎接這種新的形式，報(bào)媒的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式及產(chǎn)業(yè)形態(tài)必須進(jìn)行重構(gòu)。

新技術(shù)的興起必然會(huì)衍生出新的媒介形態(tài)，但這并不能由此來(lái)推論數(shù)字技術(shù)的興起就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)媒的死亡。美國(guó)出版業(yè)專家羅杰·菲德勒認(rèn)為，一切形式的傳播媒介都在一個(gè)不斷擴(kuò)大的、復(fù)雜的自適應(yīng)系統(tǒng)以內(nèi)共同相處和共同演進(jìn)，當(dāng)比較新的傳媒形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式就會(huì)去適應(yīng)并繼續(xù)進(jìn)化而不是死亡。③

那么，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中報(bào)媒形態(tài)的再造模式應(yīng)該是怎樣的呢？從1995年到1999年這段期間，幾乎全國(guó)所有的報(bào)紙都在開展報(bào)網(wǎng)融合運(yùn)動(dòng)，各大報(bào)社紛紛將報(bào)紙“搬到”網(wǎng)絡(luò)上，但由于報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版與報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上、更新上完全一致，反而助推了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。最終，這種新媒介形態(tài)不僅沒能產(chǎn)生新的贏利點(diǎn)，反而讓紙質(zhì)報(bào)紙失去了更多的市場(chǎng)份額。而《京華時(shí)報(bào)》推出的“云報(bào)紙”卻大反其道，雖然“云報(bào)紙”也是將紙媒體內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容相融合，但它是利用圖像識(shí)別技術(shù)、通過(guò)移動(dòng)終端，將網(wǎng)絡(luò)“搬到”了報(bào)紙上，這就真正實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)絡(luò)為紙質(zhì)報(bào)紙服務(wù)的可能。讀者只要拿起手機(jī)在“云報(bào)紙”上一拍，就能觀看到與此條新聞?dòng)嘘P(guān)的、內(nèi)容豐富的視頻資料或背后故事，這不僅打破了以往平面媒體“讀一家之言”的局面，也讓互聯(lián)網(wǎng)活在了報(bào)紙上，成功地顛覆了傳統(tǒng)，用《京華時(shí)報(bào)》總編輯李洪洋的話來(lái)說(shuō)就是“讓紙媒插上了移到互聯(lián)的翅膀”。

目前，“云報(bào)紙”是一種以“云計(jì)算”技術(shù)為依托的具體應(yīng)用形式，這里的云計(jì)算是一種比喻說(shuō)法，它是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)將龐大的計(jì)算處理程序自動(dòng)分解成無(wú)數(shù)個(gè)子程序，再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)，經(jīng)計(jì)算分析之后將處理結(jié)果反饋給用戶。概括來(lái)說(shuō)，云報(bào)紙既不是報(bào)紙內(nèi)容的電子化，也不是互聯(lián)網(wǎng)的平面化，而是普通報(bào)紙與“云”技術(shù)的一種無(wú)縫結(jié)合。作為傳統(tǒng)報(bào)紙紙質(zhì)形態(tài)同云計(jì)算技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及便攜式終端等技術(shù)形式和硬件支持相融合的產(chǎn)物，云報(bào)紙已經(jīng)成為報(bào)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一次重大探索，這又是一次順應(yīng)時(shí)代特征的技術(shù)變革。

注釋：

①[美]尼葛洛龐帝著，胡泳、范海燕譯：《數(shù)字化生存》，海南出版社2006年版，第25頁(yè)。

②王菲：《媒介大融合：數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒介融合論》，南方日?qǐng)?bào)出版社2007版，第21頁(yè)。

③[美]羅杰·菲德勒著，明安香：《媒介形態(tài)變化——認(rèn)識(shí)新媒介》，華夏出版社2000年版，第24頁(yè)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳飛：《數(shù)字未來(lái)與媒介社會(huì)》，杭州：浙江大學(xué)出版社，2012年4月第1版。

[2] 熊澄宇、金兼斌主編：《新媒體研究前沿》，北京：清華大學(xué)出版社，2012年5月第1版。

[3] [日]中馬清福著，崔保國(guó)、艾勤徑、高揚(yáng)譯：《報(bào)業(yè)的活路》，北京：清華大學(xué)出版社2005年7月第1版。

[4] 郭澤德：《云報(bào)紙：報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型新探索》，《傳媒》，2012年第11期，第37頁(yè)。

[5] 李蕾：《“云報(bào)紙”：讓紙媒插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀：專訪京華時(shí)報(bào)總編輯李洪洋》，《新聞與寫作》，2012年第9期，第51頁(yè)。

作者簡(jiǎn)介：

劉明（1991年—），男，漢族，吉林德惠人，本科，畢業(yè)于吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院，本稿為在校畢業(yè)論文，寫于2013年，成稿于2014年，由王志剛教授指導(dǎo)，研究方向：編輯出版。