摘要：伴隨著新興媒體平臺的強勢崛起，傳統(tǒng)的電視媒體開始逐漸探索媒體融合之路，2014年湖南衛(wèi)視首先推出視頻獨播平臺“芒果TV”，并以此為起點，不斷凝聚資本與資源，進行全媒體發(fā)展格局的優(yōu)化與升級。

關(guān)鍵詞：探索;創(chuàng)新;完善;湖南衛(wèi)視;媒體融合

一、探索——芒果TV為湖南衛(wèi)視的媒體融合帶來了信心

2014年，媒體融合迅速崛起，湖南衛(wèi)視敏感地意識到這一發(fā)展趨勢并率先推出了獨播視頻平臺“芒果TV”，“芒果TV”以湖南衛(wèi)視為依托，以進軍網(wǎng)生市場為發(fā)展目而進行內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出，并借此積累了一部分的網(wǎng)生平臺粉絲。“芒果TV”一經(jīng)推出，湖南衛(wèi)視便開始思考如何借用這一平臺以擺脫傳統(tǒng)媒體集團在媒體融合時代下在視頻行業(yè)上的虧損局面，如何借助新媒體平臺而成功的實現(xiàn)媒體集團在經(jīng)濟與社會上的增長與融合。帶著這些思考，湖南衛(wèi)視在幾年的摸索中，發(fā)現(xiàn)了適合于“芒果TV”發(fā)展的獨特道路，即通過自制綜藝節(jié)目而獲取平臺粉絲，為芒果TV在視頻播放平臺的競爭中占據(jù)一席之地。

湖南衛(wèi)視秉持著“你中有我，我中有你”的關(guān)系發(fā)展原則，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體在渠道、內(nèi)容、管理、平臺、經(jīng)營、等方面的相互融合，特別是在內(nèi)容的上產(chǎn)方面上，湖南衛(wèi)視于“芒果TV”上是相互連通的，實現(xiàn)了雙平臺播放的模式，在湖南衛(wèi)視中播出的內(nèi)容在芒果TV均有播出。湖南衛(wèi)視將本身在節(jié)目策劃、新聞采編、影視劇的定制采購等方面的優(yōu)勢承襲到“芒果TV”平臺，而“芒果TV”也將在內(nèi)容原創(chuàng)與創(chuàng)新方面的優(yōu)勢反哺于湖南衛(wèi)視，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的相互關(guān)聯(lián)與優(yōu)劣勢互補。

伴隨著媒體融合的發(fā)展，“芒果TV”逐漸從依附于湖南衛(wèi)視的狀態(tài)下而獨立出來，成為一個具有著“年輕化、芒果特色、網(wǎng)生化”等多元化標簽的視頻播放平臺，“芒果TV”也由此更具有了作為視頻搜索引擎的價值。湖南衛(wèi)視也憑借著“芒果TV”而受到更多網(wǎng)生用戶的青睞，吸引到更多年輕一代的受眾群體，湖南衛(wèi)視也由此在各大衛(wèi)視中一躍而起，其在網(wǎng)絡(luò)、新興媒體中的收入也逐漸增加，可謂“芒果TV”的發(fā)展為湖南衛(wèi)視的媒體融合建立了堅定的信心。

二、創(chuàng)新——自制內(nèi)容IP強化資源整合升級

湖南衛(wèi)視為了能夠在媒體融合時代下不斷提升自己的競爭優(yōu)勢，在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合上做了多方試水，在“芒果TV”的試水成功之后，湖南衛(wèi)視的媒體融合還結(jié)合了社交、電競、電商等方面，例如“芒果影視”、“芒果娛樂”以及“天娛傳媒”等組合并購形成了芒果超媒。1芒果超媒將其發(fā)展市場定位為網(wǎng)生市場，并針對網(wǎng)生市場的機遇與風(fēng)險制定了“超芒計劃”，即從開放的平臺與IP、資源的整合與生態(tài)的賦能這四個方面形成完整的融媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從內(nèi)容生產(chǎn)與制作、平臺的運營以及媒體終端的設(shè)置等方面著手構(gòu)建一個完整的媒體生態(tài)系統(tǒng)。2

就開放的IP而言，湖南衛(wèi)視將“芒果TV”作為媒體融合環(huán)節(jié)中推廣自制IP的重要平臺，例如“芒果TV”獨家自制綜藝節(jié)目《明星大偵探》即為湖南衛(wèi)視推出的一款內(nèi)容IP。《明星大偵探》作為一款由新媒體原生節(jié)目，播出之后獲得了廣大受眾的普遍歡迎，并反哺湖南衛(wèi)視推出了電視綜藝節(jié)目《我是大偵探》，除此之外，還針對《明星大偵探》這一網(wǎng)綜IP推出了劇場版等后續(xù)節(jié)目。而在傳統(tǒng)媒體方面，湖南衛(wèi)視堅持匠心原創(chuàng)，推出了《聲臨其境》、《聲入人心》、《幻樂之城》等節(jié)目，堅持內(nèi)容為王，而創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體平臺中的爆款I(lǐng)P。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體都在“超芒計劃”的指導(dǎo)下進行了聯(lián)合性的戰(zhàn)略合作，使其內(nèi)容IP實現(xiàn)了價值的最大化。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容IP的打造與強化過程中，堅持自制、原創(chuàng)與對外合作齊頭并進，在IP的開發(fā)與生產(chǎn)過程中，綜合了網(wǎng)綜、動漫以及網(wǎng)劇等多個方面，積極地進行網(wǎng)生市場的擴張，強化湖南衛(wèi)視在新生代網(wǎng)生群體中的影響力。面對傳媒行業(yè)激烈的市場競爭，湖南衛(wèi)視順應(yīng)媒體融合的發(fā)展，在不斷進行資源優(yōu)化升級的過程中，綜合電視、綜藝、動漫等多方力量，通過內(nèi)容IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而不斷強化資源的優(yōu)化升級，不斷強化湖南衛(wèi)視、湖南廣電集團在媒體融合上的競爭優(yōu)勢。

三、完善——主動承擔(dān)媒體責(zé)任，強化價值引導(dǎo)

湖南衛(wèi)視在媒體融合的過程中，積極承擔(dān)了其作為主流媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任，積極地響應(yīng)國家號召，在傳統(tǒng)媒體平臺與新興媒體平臺上的內(nèi)容編排與創(chuàng)作過程中進行了針對性的改進。就視頻平臺而言，傳統(tǒng)電視平臺以及“芒果TV”平臺中都進行了創(chuàng)新探索，一方面對新一代網(wǎng)生用戶與年輕群體的生活進行了深入的探索，挖掘用戶喜好，而針對性的進行內(nèi)容生產(chǎn)，另一方面則迎合社會主義核心價值觀的要求，增強節(jié)目對正能量內(nèi)容的宣傳與教育作用，承擔(dān)起主流媒體的文化使命與責(zé)任。3例如《明星大偵探》與《我是大偵探》分別對現(xiàn)代人們生活中的話題如“抑郁癥”、“網(wǎng)絡(luò)暴力”、“人工智能”等進行了引導(dǎo)性的深思，以進一步強化節(jié)目的文化與社會價值。

此外，湖南衛(wèi)視高舉黨的旗幟，積極主動的承擔(dān)主流媒體在反映時代、主流宣傳以及基層扶貧等方面責(zé)任。4一方面，傳統(tǒng)的電視平臺推出了《絕對忠誠》、《社會主義“有點潮”》、“新春走基層直播”等宣揚社會主義核心價值觀的相關(guān)節(jié)目，以激發(fā)受眾的集體記憶，感染社會群體。另一方面，在新媒體平臺，則通過主題片、微視頻等形式進行主流觀念的宣傳，例如慶祝改革開發(fā)40周年專題片《必由之路》、微視頻《道路》等都是對我國改革開放的致敬。

湖南衛(wèi)視的媒體融合發(fā)展的過程中積極主動承擔(dān)媒體責(zé)任，通過對節(jié)目內(nèi)容的改進二不斷強化節(jié)目的經(jīng)濟效益與社會效益相，逐漸發(fā)展成為了黨媒旗下用戶規(guī)模最大的視頻平臺。

注釋：

[1] 2016廣電全網(wǎng)傳播融合力榜單揭曉[J].新聞戰(zhàn)線，2017（03）：146.

[2]張苗苗.2016年電視產(chǎn)業(yè)新特點與新趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2017（01）：34-36.

[3]呂煥斌.以我為主建設(shè)新型主流媒體——湖南廣播電視臺“雙平臺”帶動戰(zhàn)略闡釋[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（01）：48-53.

[4]吳蘊聰，吳躍先，劉杰.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視媒體的運營模式及發(fā)展路徑[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（06）：111-113.

參考文獻：

[1]呂煥斌.建設(shè)新型主流媒體" 提升電視湘軍影響力[J].新聞戰(zhàn)線，2018（17）：17-19.

[2]呂煥斌.媒體融合的“核動力”[J].電視研究，2017（01）：8-9.

[3]譚典.芒果TV的媒體融合策略[J].青年記者，2016（15）：95-96.