摘要：隨著市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，我國企業(yè)在市場中的競爭日趨激烈，在構(gòu)建企業(yè)形象和企業(yè)經(jīng)營理念和文化傳播的過程中，VI視覺識別設(shè)計是最具視覺沖擊力和感官影響力的部分，企業(yè)在激烈的市場競爭中成功塑造形象，必須導(dǎo)入并完善企業(yè)的VI視覺識別設(shè)計系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：VI視覺識別設(shè)計;企業(yè)形象

引言

時代在發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)之間的競爭也在經(jīng)濟的發(fā)展浪潮下逐漸加劇，對企業(yè)品牌形象的樹立要求也隨之提升。VI視覺識別設(shè)計是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分。在企業(yè)的CIS中，VI視覺識別設(shè)計承擔(dān)了企業(yè)形象塑造、品牌宣傳和企業(yè)文化構(gòu)建的任務(wù)，通過企業(yè)VI視覺識別設(shè)計可以讓企業(yè)員工產(chǎn)生對企業(yè)的認同感和歸屬感，增強企業(yè)整體凝聚力，為企業(yè)的發(fā)展提供推動力;通過對企業(yè)視覺資源和文化的表達和整合，能夠?qū)⑵髽I(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神和文化等信息直觀地傳達給大眾和客戶，幫助企業(yè)在社會上樹立自己的品牌形象。

一、VI視覺識別設(shè)計對企業(yè)形象構(gòu)建的重要意義

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來讓企業(yè)的競爭逐漸趨于白熱化，也對信息資源的占有更加重視。同一領(lǐng)域的不同企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和營銷手段的趨同，更要求企業(yè)在競爭中注重品牌的塑造和影響力的擴張。企業(yè)的品牌創(chuàng)建首先就要依靠VI視覺識別設(shè)計，只有通過VI視覺識別設(shè)計的應(yīng)用和創(chuàng)新，才能更好地幫助企業(yè)在競爭中脫穎而出，逐漸發(fā)展壯大。

具體而言，VI視覺識別設(shè)計構(gòu)建出的企業(yè)形象，能夠?qū)ζ髽I(yè)經(jīng)營中的以下幾個環(huán)節(jié)產(chǎn)生直接或間接的影響：一是增強廣告效果，將企業(yè)信息呈現(xiàn)為直接而具體的視覺傳播力和視覺感染力，提升企業(yè)品牌吸引力和影響力;二是能夠保持企業(yè)的信譽，提升企業(yè)的形象和好感度，增強金融機構(gòu)和股東對企業(yè)的合作意向和信心;三是激勵員工士氣，確保企業(yè)生產(chǎn)力，調(diào)整企業(yè)內(nèi)部環(huán)境;四是能夠滿足顧客的要求，根據(jù)消費者或客戶的需要靈活修改相關(guān)方案;五是在面對企業(yè)外部具有挑戰(zhàn)性和不確定性的因素時，VI視覺識別設(shè)計能夠起到一個緩沖和調(diào)節(jié)的作用。

二、VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建上的應(yīng)用

1. VI視覺識別設(shè)計的主要內(nèi)容和制作程序

VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建中的基本內(nèi)容包括兩部分，基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分?；A(chǔ)部分包括企業(yè)名稱（中英文）、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)宣傳標(biāo)語、廣告版面排版、產(chǎn)品形象造型設(shè)計、基本要素制圖等。應(yīng)用要素包含企業(yè)產(chǎn)品、辦公設(shè)備、招牌、標(biāo)識牌、衣著制服、產(chǎn)品包裝與展示、廣告投放等方面。

VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建中的基本制作流程可分為準(zhǔn)備階段、設(shè)計開發(fā)、反饋修正和編制手冊四個部分。

準(zhǔn)備階段，企業(yè)成立VI視覺識別設(shè)計團隊，首先調(diào)查摸清企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀、經(jīng)營范圍、總體發(fā)展規(guī)劃和企業(yè)的理念精神等內(nèi)容，并且著手調(diào)查企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的行銷狀況和市場占有率，企業(yè)的知名度和評價;要了解企業(yè)經(jīng)營者對于企業(yè)形象和視覺識別風(fēng)格的預(yù)期，和企業(yè)高層管理者進行交流，了解需求，確定VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建中呈現(xiàn)的基本形式。

設(shè)計開發(fā)階段，是VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建中最核心的環(huán)節(jié)，關(guān)系到設(shè)計創(chuàng)意的思考和與企業(yè)形象的結(jié)合，需要VI視覺識別設(shè)計團隊和企業(yè)的共同努力，在一定時間的思考和探索之后才能形成。根據(jù)前期的準(zhǔn)備對企業(yè)形象的特點進行概括，先創(chuàng)作出不同類型風(fēng)格的方案供客戶選擇，隨后確定設(shè)計的整體風(fēng)格。以房地產(chǎn)企業(yè)樓盤形象設(shè)計為例，VI視覺識別設(shè)計需要從樓盤名稱、標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)語口號幾個方面同時入手，綜合考量，形成一個有整體性的，能夠符合本企業(yè)樓盤特質(zhì)的視覺識別系統(tǒng)，贏得社會公眾的好感，并配合企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施。

反饋修正階段，需要VI視覺識別設(shè)計團隊將成果方案制作成PPT或以其他視覺形式呈現(xiàn)給客戶，對客戶的意見和建議進行記錄和分析，進一步修改完善企業(yè)形象的VI視覺識別設(shè)計。這一過程有可能需要多次、反復(fù)進行，有時需要通過一定數(shù)量和不同層次的調(diào)研來獲取更加細節(jié)化的、全面的反饋信息。

編制企業(yè)形象VI視覺識別設(shè)計手冊是整個設(shè)計過程的最后階段，是盡可能將企業(yè)形象設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化、完整化呈現(xiàn)的必要手段，也是鞏固企業(yè)形象VI視覺識別設(shè)計成果的主要載體。手冊內(nèi)包含所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)企業(yè)客戶對于使用功能的需要，制定相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制手冊的內(nèi)容是由總體的企業(yè)CIS規(guī)劃所確定的，是對于每一個包含企業(yè)形象設(shè)計信息的要素進行記錄，以簡明、完善的說明和圖例進行統(tǒng)一規(guī)范，在實際制作應(yīng)用中必須遵守的準(zhǔn)則。

2. 建立企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)

企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)通過完整的系統(tǒng)化視覺識別方案，構(gòu)建和傳達了企業(yè)的經(jīng)營特征和企業(yè)形象，是對于企業(yè)文化具體化、形象化的表達方式。在建立企業(yè)VI視覺形象系統(tǒng)的過程中，企業(yè)需要本著一個原則，既“以人為本”的原則，需要將設(shè)計中的客戶利益訴求作為考慮問題的出發(fā)點和落腳點，并以此作為衡量結(jié)果的尺度。

營銷大師科特勒說過：只有具有遠見的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者才愿意進行品牌建設(shè)的嘗試。這句話點名了企業(yè)品牌建設(shè)對企業(yè)長遠發(fā)展的重要性，因此每個企業(yè)都需要立足自身發(fā)展的需要，不斷通過整體性、系統(tǒng)性的手段宣傳企業(yè)形象，提升品牌競爭力。

結(jié)語

VI視覺識別設(shè)計在企業(yè)形象構(gòu)建中承擔(dān)了對企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)文化和精神、企業(yè)管理策略、經(jīng)營方針等信息的集中和具象化表達，加以在視覺上進行形象創(chuàng)作和設(shè)計，既能夠充分展現(xiàn)企業(yè)的精神面貌，又可以通過視覺上的容易識別的特征形成傳播和推廣，對于企業(yè)的形象樹立、信息傳遞和整個企業(yè)文化的構(gòu)建具有重要意義。在長期的企業(yè)形象VI視覺識別設(shè)計過程中，不僅要嚴(yán)格按照程序，有計劃、有秩序地開展，而且要能夠順應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，將企業(yè)精神和經(jīng)營理念充分表達，以提升社會公眾和企業(yè)員工的認同度和好感度。

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