杜杰 劉偉

摘 要：郵輪，原指承載跨洋乘客及運輸郵件的客輪。當代郵輪即裝備了齊全的生活娛樂設施，為游客提供基于郵輪本身的旅游休閑度假服務，在海洋中航行的客輪。處于全球多元文化融合背景下的郵輪船體設計，應充分利用彩繪形式體現和傳達文化價值，通過特定元素的設計組合，構成明確、典型的象征意義。本文通過分析當代郵輪船體彩繪，總結各種藝術元素在郵輪設計中的運用與延伸，闡述船體彩繪的創(chuàng)意應用，探索中國制造郵輪的船體裝繪設計。

關鍵詞：當代郵輪；船體彩繪；創(chuàng)意

一、郵輪船體彩繪現狀及重要性

1.郵輪船體彩繪的現狀

中國古代就有了彩繪運用在船體上的先例，各種畫舫用裝飾繪畫搭配整體造型，和諧而優(yōu)美。在現代，各種仿古游船、運動型帆船、小型游艇和大型郵輪，都通過船體彩繪來增加吸引力。關于船舶的造型與色彩設計也有了一些研究，但多以整體船體外觀的研究為主，彩繪只作為其中的點綴，而隨著郵輪旅游業(yè)的發(fā)展，可以突出郵輪特點與精神內涵的船體彩繪的設計，變得愈發(fā)重要，而筆者發(fā)現針對當代郵輪船體彩繪的相關研究很少。

當代國際郵輪公司主要集中在北美與歐洲，亞洲以麗星郵輪為代表。麗星郵輪船隊以“星座”系列命名，船體每艘郵輪上都有對應的星座彩繪。新推出高端郵輪品牌星夢郵輪，第一艘郵輪“云頂夢號”，采用了中國著名波普藝術家蔡赟驊先生的作品作為船體彩繪。隨著觀念與技術的進步，船體彩繪從微小的點綴發(fā)展到整體的主題性的設計，而當代船廠可以采用鐳射定位來實施彩繪的設計，技術上完成各種過渡色的展現，描繪出精準、美觀的色彩與圖形，塑造個性船體。隨著郵輪業(yè)不斷發(fā)展，及大眾審美的提高，將主題彩繪融入到船體外觀設計，提高郵輪的獨特性與辨識度是必然趨勢，外觀與內涵的統一，將為郵輪品牌增加競爭力。

2郵輪船體彩繪的目的與意義

當代郵輪作為游覽觀光的交通工具，同時也是旅游目的地本身，自然應當具有審美上的吸引力。郵輪船體彩繪的直接目的即是對船體進行裝飾、美化，同時對郵輪所屬品牌和本艘郵輪進行標識，便于宣傳推廣，吸引游客。探討主題彩繪如何運用在船體，使郵輪更具獨特性和文化性，將大大增添郵輪的美感與魅力。郵輪是目前世界上最大型的公共交通工具，將設計藝術作品展現在船體上，豐富并提升郵輪內涵，為乘客創(chuàng)造美好的經歷與回憶，也是一種藝術與美的傳播與普及。

二、郵輪船體彩繪的創(chuàng)意確立

1.突出郵輪品牌標識

目前航行在海上的郵輪中，船體外觀設計基本形成了各自的風格特點。如歌詩達郵輪采用明黃色煙囪上大大的C字母涂飾，代表郵輪公司COSDA。迪士尼郵輪將米奇圖案搬到了郵輪船體上，延續(xù)了主題公園的標識和風格。皇家加勒比郵輪除了企業(yè)標識，則用簡明的郵輪名稱在醒目位置涂繪。郵輪品牌標識，包括LOGO與名稱，是郵輪船體裝飾必不可少的內容，對于游客識別郵輪與品牌具有重要意義，因而要求品牌標識必須鮮明奪目，具有品牌特色，易于識別和記憶，配合船體設計放在最顯要的位置，并且注意要突出于整體船體彩繪，而不是被淹沒。

2.彩繪創(chuàng)意應符合郵輪內涵

郵輪是游客們進行休閑娛樂、放松度假活動的場所，精神在于輕松、自在、新奇與冒險，船體彩繪設計創(chuàng)意，要依托于郵輪品牌的設計定位，包括郵輪的名稱與船隊的特點，面向的目標客戶群特征，主題確定應能烘托郵輪的特點與內涵，與之有機結合，生動體現郵輪的魅力與內涵。如麗星郵輪“STAR CRUISE”，“STAR”本身為星星的意思，又因郵輪航行海上，猶如星座在浩瀚宇宙中閃耀，故確定為星座主題，同時星座為大眾流行文化，群眾接受度高，不同的星座也為船隊發(fā)展留出了空間。德國愛達郵輪“AIDA”，區(qū)別于德國嚴肅嚴謹的刻板印象，傳達熱情奔放的情緒與度假氣息，采用了“烈焰紅唇”的主題，在船艏最醒目位置涂繪巨大的“蜜紅唇”來突出設計主題。創(chuàng)意確立也要考慮目標客戶群，如“諾唯真”郵輪針對中國市場推出的“喜悅號”，名稱即投合了中國人喜好，船體彩繪更是采用了中國傳統文化中吉祥的象征——鳳凰，請中國著名藝術家譚平先生為其設計圖案。

3.船隊內郵輪風格協調統一

國際郵輪公司旗下船隊，具有統一的特點與定位，因而在確立創(chuàng)意時應統一規(guī)劃，既有各自特色，又協調統一。如麗星郵輪星座系列，統一于“星座”主題進行彩繪設計。星夢郵輪，采用了“XX夢”主題，陸續(xù)推出了“云頂夢”號與“世界夢”號。又如諾唯真郵輪，在一系列郵輪船體彩繪中，保持了協調統一的特點，如“諾唯真太陽號”和“諾唯真珠寶號”，都傳達著品牌熱情、探索、求真的內涵。

三、郵輪船體彩繪的創(chuàng)意發(fā)展

1.郵輪船體彩繪的創(chuàng)意創(chuàng)新

隨著對船體彩繪藝術性的愈加重視，郵輪船體彩繪的風格發(fā)展將更為廣泛，更具有當地特色，使用更多的特色元素和圖樣，設計出更加風格化的郵輪船體彩繪來。針對高端奢華郵輪，可以發(fā)展出更為冷靜簡約的船體裝飾風格，采取更多樣化的涂裝方式，使郵輪具有識別度的同時，保持犀利高冷的質感。隨著科技的發(fā)展，郵輪船體甚至可能突破現有的涂裝方式，配備高科技外殼。郵輪船體將不僅像一塊畫布，還像一個新媒體平臺，可以“變裝”，在風格與科技創(chuàng)新上，都得到長足的發(fā)展。

2.中國郵輪船體彩繪的發(fā)展展望

中國已開始建造屬于自己的郵輪，未來將有更多中國郵輪需要對船體涂繪進行創(chuàng)意設計。中國文化博大精深，典型意象多樣，可選取具有代表性的中國意象進行創(chuàng)意設計，如地標性的長城、泰山，歷史人物如孔子、鄭和，民間工藝如印章、中國結，均可標識“中國制造”的郵輪身份，體現民族自豪感，這也是傳播中華文化的途徑?？傊诂F有郵輪船體彩繪的發(fā)展基礎上，我們應當對其風格創(chuàng)造和涂繪技術進行學習研究，將更好更成熟的創(chuàng)作和施工技術，用于未來的中國制造郵輪。

結論

雖然起步較晚，但中國郵輪市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳皣鴥揉]輪設計與制造處于摸索階段，尚且缺乏藝術審美的融入，因而需要從藝術設計角度探索郵輪設計規(guī)律與方法，從工業(yè)設計和平面設計的角度，探索船體彩繪的創(chuàng)意設計，以滿足郵輪設計的創(chuàng)新需求，提高郵輪的辨識度，提升船隊的整體形象，從而更好地發(fā)展郵輪旅游業(yè)。

參考文獻

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（作者單位：煙臺工程職業(yè)技術學院）