陳欣欣

【摘 要】電視媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，雖然面臨著不小的壓力，但是這種壓力也“倒逼”電視媒體進(jìn)行著突破與發(fā)展。那么電視媒體只有在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，吸收借鑒互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)，積極整合各方面的資源，從而在軟硬實(shí)力獲得全面的提高，以此讓電視媒體真正地獲得持續(xù)的發(fā)展變革。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 電視新聞媒體 發(fā)展 突破

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行資源整合和生態(tài)重構(gòu)的方式。正如馬化騰所說：“其便是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，利用信息通信技術(shù)，把各行各業(yè)統(tǒng)一結(jié)合起來，在新的領(lǐng)域創(chuàng)造出一種新的生態(tài)?！彪娨暶襟w作為媒體行業(yè)的重要一員，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也面臨著較大的沖擊。如今人們獲取新聞資訊的方式已經(jīng)有很大的不同，電視媒體只有借助于互聯(lián)網(wǎng)的多方面優(yōu)勢(shì)，在新聞的內(nèi)容特色化、新聞傳播渠道以及新聞交互的新方式做出突破與轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)電視媒體持續(xù)地發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視新聞的突破與轉(zhuǎn)型

1.傳播融合特色化的新聞?dòng)^點(diǎn)論述。“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，講求的各個(gè)媒體之間高效密切地融合。由于新媒體的不斷發(fā)展，讓新聞信息得以持續(xù)性地進(jìn)行傳播，而不是像傳統(tǒng)媒體時(shí)代，錯(cuò)過新聞信息后很難重新獲取到。新媒體憑借著互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播優(yōu)勢(shì)，讓新聞成為用戶之間的相互共享內(nèi)容，這也就打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于信息的壟斷，傳統(tǒng)媒體的編輯想要打造出獨(dú)家的新聞就變得異常困難。缺少了獨(dú)家新聞的加持，便讓傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)大大降低。傳統(tǒng)媒體雖然在新聞的真實(shí)性上具備著較高的公信力，但是網(wǎng)絡(luò)媒體中對(duì)虛假新聞的打擊力度逐漸加強(qiáng)，近年來在公信力方面有了不小的改觀。多方面因素的逼迫下，也讓電視新聞媒體必須通過優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論以及獨(dú)特的新聞?dòng)^點(diǎn)視角，來建立電視新聞媒體的差異性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視新聞需要融合特色化的新聞?dòng)^點(diǎn)和評(píng)述，在發(fā)揮出電視新聞媒體專業(yè)性的同時(shí)，也能夠借助深度獨(dú)特的新聞?dòng)^點(diǎn)和評(píng)述來向觀眾傳遞更具思考性的新聞內(nèi)容，以此來加大電視新聞媒體的影響力。

2.探索合作方式的新聞信息獲取渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代極大地加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的時(shí)效性，傳統(tǒng)的新聞編輯方式已無法完全跟上互聯(lián)網(wǎng)中新聞內(nèi)容更新的速度。與此同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)給人們的話語(yǔ)權(quán)越來越大，讓任何一個(gè)普通人都有機(jī)會(huì)成為信息的傳播者。而傳統(tǒng)媒體在這方面已然沒有顯著的改變，這也造成了大量的用戶轉(zhuǎn)向新媒體的情況發(fā)生。如今很大一部分年輕人群中，對(duì)于電視媒體的熱衷程度越來越低。這樣的現(xiàn)狀就必須要求電視新聞媒體拓展信息獲取渠道，利用多元化、廣泛化的渠道來取代現(xiàn)有，以合作的思維積極尋求新形式的運(yùn)營(yíng)。在新聞素材獲取上可以與本地的自媒體平臺(tái)進(jìn)行積極串聯(lián)，而在新聞傳播上也應(yīng)吸收“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，多渠道廣泛地進(jìn)行互動(dòng)傳播，從而加強(qiáng)電視新聞媒體的綜合覆蓋面積。

3.尋求交互式的新聞報(bào)道方法和策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，讓人們與網(wǎng)絡(luò)之間的距離越來越緊密，這給人們非常大的興趣來參與到互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播中來。人們可以非常方便地對(duì)新聞信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，如今還能夠參與到網(wǎng)絡(luò)直播話題中，參與實(shí)時(shí)的評(píng)論與互動(dòng)。通過互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)手段，讓網(wǎng)絡(luò)的玩法越來越新潮。而這卻是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的優(yōu)勢(shì)。那么，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的推動(dòng)下，電視媒體也要積極地尋求交互式的新聞報(bào)道方法和策略，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目與觀眾之間的聯(lián)系密切程度，從而吸引到觀眾足夠的目光與興趣。一方面，新聞欄目可以邀請(qǐng)一些在普通人或是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過新聞內(nèi)容相關(guān)看法且有一定影響力的人群來到演播室，與主持人進(jìn)行更為密切的活動(dòng)，從而吸引更多的觀眾進(jìn)行關(guān)注。另一方面，電視新聞媒體應(yīng)該利用全媒體的意識(shí)，讓欄目旗下的新媒體平臺(tái)與電視節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)更新，爭(zhēng)取擴(kuò)大同一時(shí)間內(nèi)對(duì)于受眾的影響范圍，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾人群目光的聚集。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視新聞的發(fā)展方向

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電視新聞媒體急需在新聞內(nèi)容、傳播渠道以及交互方式上進(jìn)行較大幅度的改革，從而找到在新時(shí)代下的發(fā)展方向。與新媒體相比，電視媒體雖然在一些方面處于較大的劣勢(shì)，但是只要找準(zhǔn)自身的定位，揚(yáng)長(zhǎng)避短，依然能夠在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代尋求出更好的生存方式。

1.打造精品電視欄目，提升新聞評(píng)論的客觀與準(zhǔn)確。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中新聞欄目的創(chuàng)新改變之快，讓人們甚至有一種目不暇接的感受。新媒體在這樣的驅(qū)動(dòng)力下，每隔半年就會(huì)進(jìn)行一定程度上的改進(jìn)，從而強(qiáng)化欄目在行業(yè)內(nèi)的生命力。而電視媒體由于客觀的原因，在欄目的改版節(jié)奏上明顯無法以如此快的節(jié)奏進(jìn)行，且相對(duì)呆板的傳播形式也在一定程度上限制了電視媒體的發(fā)揮。那么，電視新聞媒體應(yīng)該尋求以打造出精品欄目為目的的發(fā)展方向，從而改變電視新聞欄目在人們心中的形象。電視新聞欄目需要重視起新聞評(píng)論的作用，通過加設(shè)專業(yè)的新聞評(píng)論員對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀的評(píng)論，一方面通過專業(yè)的評(píng)論，能夠給觀眾傳遞主流媒體的聲音，從而對(duì)輿論進(jìn)行有效的引導(dǎo)；另一方面，也能借助專業(yè)的評(píng)論，讓觀眾認(rèn)識(shí)到電視媒體在新聞編輯傳播的專業(yè)性，從而改變對(duì)電視新聞媒體的老舊看法。

2.加強(qiáng)媒介融合，豐富電視新聞的發(fā)展渠道?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，尋求媒體之間的積極融合，已成為電視新聞媒體今后發(fā)展的必然走向。在媒介融合的趨勢(shì)中，電視新聞需要認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)區(qū)別，找到“1+1>2”的合作方式，從而豐富電視新聞的發(fā)展渠道。首先，電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)在于從業(yè)人員專業(yè)的新聞素養(yǎng)，且具備專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，這樣的人員配置能夠在新聞生產(chǎn)過程中發(fā)揮出非常大的作用。而網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于高效的傳播方式以及多樣化的交互手段。因此，電視新聞媒體要積極地利用網(wǎng)絡(luò)媒體的資源和優(yōu)勢(shì)，加大力度來對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行廣泛的宣傳與推廣，讓人們既能夠通過電視進(jìn)行收看，還能夠依靠新媒體工具對(duì)直播進(jìn)行實(shí)時(shí)了解。除此之外，還要與當(dāng)今主流的直播平臺(tái)以及新聞網(wǎng)站展開深度合作，盡早地拉攏不同特征的人群對(duì)電視新聞欄目進(jìn)行關(guān)注。在豐富電視新聞的傳播渠道的情況下，以專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容來吸引受眾的關(guān)注，讓受眾重新適應(yīng)電視新聞媒體的改變，以此讓電視新聞媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代迸發(fā)出勃勃生機(jī)。