葛丹丹

【摘 要】如今的全媒體時代讓傳統(tǒng)媒體在影響力和話語權(quán)上都出現(xiàn)了被弱化的局面，新聞播音主持的影響力也隨即受到一定的削弱。那么通過對自身魅力的提升，以加強新聞播音主持在人們心目中的地位，就顯得格外重要。本文探究全媒體時代如何對新聞播音主持的魅力進行提升，以此來幫助新聞播音主持更好地發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體 全媒體時代 新聞播音主持 魅力提升

隨著新媒體近年來強勢地崛起，讓整個媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，一時間讓整個傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了一系列變革。作為電視媒體的新聞播音主持，也必須在新媒體到來的時代做出足夠的改變，以適應(yīng)這個全新格局的媒體環(huán)境。

一、全媒體時代對新聞播音主持造成的影響

1.傳統(tǒng)媒體失去壟斷，新聞播音主持公眾關(guān)注度下降

新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取新聞資訊的習慣與方法。在傳統(tǒng)媒體時代，人們獲取新聞的方式較為單一，只能在固定時間段內(nèi)以收看電視新聞等方式來了解新聞事件。這樣單一的傳播方式，讓傳統(tǒng)媒體具備著新聞信息傳播壟斷地位。新聞播音主持人自然會受到社會各界格外的關(guān)注，可以說，新聞播音主持就如同明星一樣，一言一行都受到格外的關(guān)注。反觀新媒體時代，由于人們獲取新聞的方式非常多樣化，造成傳統(tǒng)媒體的壟斷被打破。全媒體時代的來臨，讓人們可以自由自在地選擇平臺來了解新聞資訊，這種對受眾的分流讓傳統(tǒng)媒體不再具備曾經(jīng)的優(yōu)勢，人們不再首選電視媒體進行新聞獲取，自然就不再對新聞播音主持產(chǎn)生格外的關(guān)注。

2.自身權(quán)威性下降，播音主持逐漸缺乏特色

全媒體時代的來臨，讓新聞傳播的渠道有了裂變式的增長。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，如今的新聞形式也能夠以視頻等多媒體的形式廣泛傳播。人們隨時隨地都能夠觀看到最新的新聞資訊，新聞的時效性可謂大大加強。如今，人們格外地注重新聞的時效性，讓新聞媒體對新聞內(nèi)容輸出的節(jié)奏提升非常明顯，一時間具備“一專多能”的媒體從業(yè)人員則應(yīng)運而生。當今諸多新聞從業(yè)者將新聞素材的采編與播音主持工作整合在一起，不再是將二者完全獨立分開運營。這樣的改變大大提高了新聞傳播的速率。而反觀傳統(tǒng)媒體，多數(shù)新聞播音主持仍然單獨地從事著播音主持的工作，存在著較大的局限性，其播音主持的風格也較為單一，缺乏足夠的特色。這與如今的全能型記者型播音主持相比，顯然不再具備自身的權(quán)威性。全媒體時代讓新聞的傳播風格呈現(xiàn)出多樣化的特點，而傳統(tǒng)的新聞播音主持如不能更好地與其進行匹配，將會在未來的工作中失去主動權(quán)。

3.傳統(tǒng)新聞地位被弱化，媒體話語權(quán)發(fā)生改變

經(jīng)過長期的經(jīng)營，讓傳統(tǒng)媒體在行業(yè)的地位穩(wěn)步提升。傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)得到了極大地增強，一時間傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞就是公信力的代名詞。然而在全媒體時代，各路新媒體平臺依靠著互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢提高了新聞傳播效率的同時，也讓普通人能夠真正參與到新聞評論中來。人們借助微博等新媒體工具，不僅能夠第一時間看到新內(nèi)容，還能夠深入到輿論環(huán)境中發(fā)表著主觀的見解。雖然新媒體平臺上的虛假信息一定程度上影響了新媒體的公信力，這并不能夠影響到新媒體的話語權(quán)。由此可見，傳統(tǒng)新聞媒體的地位在全媒體時代被逐漸地弱化，由此造成了媒體話語權(quán)發(fā)生了一定的改變。人們?nèi)缃窀晳T花費較少的時間了解到更多的內(nèi)容，這便給新媒體獲得更多的話語權(quán)提供了機會。

二、全媒體時代提升新聞播音主持魅力的方式

全媒體時代給傳統(tǒng)的新聞播音主持帶來了極大的影響，若不能加強自身的魅力來吸引更多受眾群體的關(guān)注，新聞播音主持將會逐漸失去在社會中的影響力，更是會讓電視媒體的發(fā)展更加的艱難。

1.以全媒體視角看待行業(yè)發(fā)展，增強自身在受眾心中的魅力

由于傳統(tǒng)新聞媒體的工作流程較為固定，讓新聞播音主持的工作很難有足夠的自主性。若提升新聞播音主持的魅力，便需要在新聞的播出過程中，盡可能地在語言風格及主觀見解方面形成別具一格的風格，以此來增強自身在受眾心中的魅力。成為一名獨具魅力的新聞播音主持，需要對不同新聞內(nèi)容進行系統(tǒng)的思考，并形成獨立的視角，以此來為觀眾傳輸出自己獨特的見解，讓觀眾對新聞播音主持的功力產(chǎn)生一定的稱贊。此外，還要建立與受眾之間良好的溝通，從而拉近與受眾之間的距離。這就需要每一個新聞播音主持要以全媒體的視角來看待新聞行業(yè)的發(fā)展。僅僅是坐在熒幕前與觀眾進行一定的互動，顯然無法真正拉近與觀眾之間的距離。因此新聞播音主持必須借助各種信息平臺，以全媒體的視角來將自己充分展現(xiàn)給受眾，借助新媒體的力量主動與受眾建立聯(lián)系，并將這份聯(lián)系更好地運用在新聞節(jié)目的宣傳上。借助與受眾緊密的聯(lián)系方式，來塑造自己獨特的風格，從而向受眾展現(xiàn)出自己的獨特魅力。

2.培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力，注重自身綜合能力的提高

全媒體時代的新聞變化速率非常之快，一條熱點事件一經(jīng)爆出，短短的時間內(nèi)就會出現(xiàn)刷屏的現(xiàn)象。雖然電視新聞播音主持面對的都是已經(jīng)編輯完成的新聞稿件，但是由于信息變化之快，編輯完成的新聞稿件很有可能已經(jīng)過時，這就需要播音主持必須培養(yǎng)自身靈活的現(xiàn)場應(yīng)變能力。面對突然的變化時，播音主持依然能夠以極為鎮(zhèn)定的心理面對變化，在言語上極為精練地將事件表述清楚。此外，新聞播音主持還要加強自身的溝通能力，以方便在變化來臨之時，能夠更靈活地與相關(guān)工作人員進行有效溝通，從而順利地完成新聞播音主持工作。由此可見，全媒體時代要求新聞播音主持必須提高自身的綜合能力，無論是播音主持的基本功，還是在工作中的心態(tài)與心理素質(zhì)方面，都需要有隨時采取應(yīng)變的思維。只有在任何情況下都能憑借自身出色的綜合素質(zhì)將工作做到極致，才能充分展現(xiàn)出播音主持的魅力所在。

3.不斷提升專業(yè)水準，成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才

在全媒體時代，新聞播音主持若要提升自身的魅力，不僅要提升自身的專業(yè)水準，更要對多方面的知識內(nèi)容有著較為精辟的認知，努力培養(yǎng)自己成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才。新聞播音主持作為社會的公眾人物，在公共場合或是網(wǎng)絡(luò)中的一言一行都會受到人們的關(guān)注。那么播音主持人的言談舉止、主持風格，甚至是對知識的博學等方面，都能很好地體現(xiàn)出自身的魅力。所以，新聞播音主持必須在日常的工作中，盡可能涉獵新聞行業(yè)的多方面工作，打破傳統(tǒng)新聞播音主持只專注播音主持的單一性，對新聞的采訪、編輯、編排都要有較為清晰的認識。成為“一專多能”的復(fù)合型主持人才，也是全媒體時代新聞播音主持工作的發(fā)展趨勢。新聞播音主持只有通過不斷提升自身的專業(yè)水準，才能更好地適應(yīng)全媒體時代所帶來的變革，以充分體現(xiàn)出自身的魅力。