王姍姍

【摘 要】很多人將眼下這一時期定義為傳統(tǒng)媒體的冬天，新媒體百花齊放，看似絢爛美好，但作為地方城市臺的老牌民生新聞欄目，如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，堅持正確輿論導(dǎo)向，保持品牌欄目的優(yōu)勢和競爭力，重塑自我，穩(wěn)中求進，實現(xiàn)品牌價值，是新時期改革與發(fā)展過程中，需要深思并實踐的問題。

【關(guān)鍵詞】品牌 發(fā)展 正能量 創(chuàng)新

目前，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受時代浪潮有史以來最大規(guī)模的洗禮，報業(yè)的衰敗和電臺電視臺的苦苦掙扎在事實上宣告了傳統(tǒng)媒體已經(jīng)處于逆水行舟，不進則退。有人直接將此稱為傳統(tǒng)媒體的冬天，并預(yù)言傳統(tǒng)媒體將越發(fā)一蹶不振，瀕臨衰亡。而勢頭正猛的新媒體越來越彰顯其百花齊放、絢爛美好的新勢頭，呈現(xiàn)出了旺盛的生命力和蓬勃的朝氣。但我們在這個過程中也應(yīng)該清晰地看到，雖然表面上新媒體是順應(yīng)時代的寵兒，但張揚個性的同時，也凸顯了良莠不齊、先天不足、真?zhèn)尾⒋娴纫幌盗新┒础M屏充斥的“標(biāo)題黨”，快速發(fā)布又快速刪除的片面失實信息，層出不窮的辟謠報道也在事實上證明了新媒體自身并非一呼百應(yīng)、一勞永逸，能夠牢牢占據(jù)輿論導(dǎo)向陣地，完全取代傳統(tǒng)媒體。這是一個真與假、好與壞并存的時代，是一個需要去偽存真、應(yīng)用辯證思維的時代。

經(jīng)歷了近幾年來傳統(tǒng)媒體深刻大洗牌，以及新媒體亂象中的反思與沉淀，我們沈陽廣播電視臺也在思考自身的發(fā)展創(chuàng)新之路。其中，新聞綜合頻道《沈視晚報》欄目創(chuàng)辦于2004年。開播近十四年來，受到沈城百姓的廣泛關(guān)注和普遍認(rèn)可。牢牢占據(jù)了遼沈地區(qū)所有落地頻道同時段收視率的第一名，先后被評為“省優(yōu)質(zhì)欄目”、遼寧新聞“名版名欄”、“全國廣播電視民生新聞類十強欄目”。在取得成績的同時，作為一個老牌民生新聞類欄目，也同樣承擔(dān)著社會發(fā)展、時代進步之下的壓力。如何在新老媒體交匯的信息平臺占據(jù)一席之地，而且還要辦出特色、辦出影響力，這是欄目組包括整個頻道都在思考的現(xiàn)實問題。

作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的主流媒體，老百姓的發(fā)聲者，時代變遷的見證者，立足當(dāng)下、守望未來的思考者，新聞報道也好，一檔電視節(jié)目也好，絕對不是嘩眾取寵，只顧吸引眼球的“小丑”級媒體。我們眼中的新聞點，也絕對不是只關(guān)注曇花一現(xiàn)的絢爛，把網(wǎng)絡(luò)上沸沸揚揚的所謂“爆點”加以放大。我們的報道，我們的著眼點，要始終堅持正面宣傳為主，增強吸引力和感染力。因為真實性是新聞的生命。我們既要準(zhǔn)確報道個別事實，又要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。而輿論監(jiān)督和正面宣傳并不矛盾，是統(tǒng)一的結(jié)合體。我們的新聞工作可以直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，當(dāng)然前提是我們的批評性報道要事實準(zhǔn)確、分析客觀。

發(fā)掘新聞現(xiàn)場背后的真相，講述老百姓最真實的故事，一直是《沈視晚報》的強項?！渡蛞曂韴蟆烽_播以來，巧用輿論監(jiān)督這柄利劍，“到位”而不“越位”，“真實”而不“矯情”。用多元化視角反映形形色色的社會問題和百姓訴求，深入挖掘社會影響和警示意義。當(dāng)然，光有“輿論監(jiān)督”這一柄利劍是不夠的。近一兩年，《沈視晚報》欄目組重新規(guī)劃了自身的品牌設(shè)計，打造了一系列叫得響的子欄目，力爭提升欄目的整體品質(zhì)，塑造品牌力量。

其中，“律師幫忙團”是維權(quán)類子欄目。專業(yè)律師和記者聯(lián)手組成“律師幫忙團”，如果有涉及到法律問題的內(nèi)容，律師和記者會一起趕到現(xiàn)場，為當(dāng)事人分析案情，提供免費的法律援助。這樣不僅彌補了很多民事糾紛警方無法介入的尷尬，也切實地滿足了老百姓的現(xiàn)實需求。與此同時，這個子欄目對于觀眾來說，同樣有普法的作用，通過收看節(jié)目，可以學(xué)習(xí)到解決現(xiàn)實問題的辦法。

“百姓110”是以記者現(xiàn)場采訪公安民警日常出警為主線，力爭現(xiàn)場化解社會經(jīng)濟發(fā)展和老百姓日常生活中的糾紛和矛盾。記者與公安強強聯(lián)合，表面是看熱鬧，實際上通過這個欄目，觀眾也從中學(xué)會了如何處理小糾紛，做到知法守法。

“今日開庭”和“今日執(zhí)行”是《沈視晚報》欄目和法院聯(lián)動拍攝的紀(jì)實性報道。通過呈現(xiàn)庭審和執(zhí)行過程，一事一議地說理講法，幫助當(dāng)事人拿起法律武器維護自身權(quán)益，教育老百姓知法、守法、懂法、護法。在此過程中，也展現(xiàn)了媒體的公益屬性，對推動社會和諧穩(wěn)定起到了積極作用。

“愛心姐妹花”是2017年新推出的一檔致力于公益事業(yè)、愛心活動的子欄目。“愛心姐妹花”表面上是記者以平民化的視角關(guān)注公益，記錄現(xiàn)實社會中需要幫扶的困難群體的生活遭遇，實際上是以故事化的手法展現(xiàn)人間溫情，為需要幫助的人點燃希望之光。“愛心姐妹花”的正式推出，再次宣揚了《沈視晚報》對于社會正能量的褒揚態(tài)度，也使這一品牌民生新聞欄目更加深入百姓生活，是堅持正確輿論導(dǎo)向、展示社會溫情的一個助推器。

作為一家地方媒體，辦好一檔品牌欄目不容易，品牌欄目的成功和地方媒體的生存有著極其密切的關(guān)系。作為一檔遼沈地區(qū)成長十四年的知名電視新聞欄目，《沈視晚報》一直在經(jīng)歷歷練、探索、創(chuàng)新、發(fā)展之路。2017年，《沈視晚報》在品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，又進行了新一輪的改革和探索。新聞的核心永遠(yuǎn)是有血有肉的人，做好正面宣傳要以人為本，講好中國故事。既然是能夠代表地方媒體形象的主流品牌欄目，《沈視晚報》報道的內(nèi)容在以往的調(diào)查類報道、法制類報道、家庭倫理類報道的基礎(chǔ)上，應(yīng)該主動地把眼光放得更長遠(yuǎn)，積極地以一個城市之眼的態(tài)度報道城市新聞，講述百姓故事。因此，《沈視晚報》在報道題材以及報道方式上，進行了一番探索和嘗試。

在2017年下半年，《沈視晚報》首推以沈陽本地人文歷史為題材的板塊“小巷故事”，聚焦現(xiàn)代都市中的老街小巷，表現(xiàn)沈陽城的地理人文以及老沈陽人的所思所感。首批推出的“小巷故事”包括表現(xiàn)抗日將領(lǐng)郭景珊將軍與少帥張學(xué)良情緣的大帥府，體現(xiàn)老沈陽古城風(fēng)貌的西塔、中心廟，反映時代變遷的商業(yè)中心太原街，以及蘇州街白手起家、金字招牌不倒的老楊家熟食等。熟悉的街巷里隱藏著不為人知的故事，市井滄桑中書寫著奮斗者的傳奇?！靶∠锕适隆钡耐瞥鲎層^眾們看到了一個不一樣的沈陽，感受到了這座城市久違的文化氣息和懷舊情愫，激發(fā)了市民對這座城市的熱愛與激情。

另一主推的子板塊以“我是沈陽人”為主題，一是展現(xiàn)沈陽非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，例如木偶、刺繡、雕刻、剪紙、花燈、核雕、繩藝、相聲、戲法、炭精畫等等，展現(xiàn)每一位傳承人和他背后的故事。很多觀眾反饋說，沒想到我們沈陽如此藏龍臥虎，如此具有文化魅力。對于非遺的報道與其說是對傳承人的鼓舞，不如說在更大層面上推廣了傳統(tǒng)民間藝術(shù)，展現(xiàn)了我們這座城市俊秀的文化之美。

二是報道本土不同行業(yè)的先銳人物，如自力更生、有著傳奇經(jīng)歷的獨立夫妻檔攝影師，海洋館里的美人魚演員，把非遺引入現(xiàn)代生活的設(shè)計師，堅持自我、不懈追求的“星光大道”2015年度總冠軍紫凝，致力公益、畫狗栩栩如生的畫家馬光，中國唯一一名滑翔傘世界冠軍馬強，犧牲小我、為中國冰上運動培養(yǎng)人才的老冰球人，人格魅力無限、創(chuàng)辦沈陽第一個殘疾人合唱團的省委黨校教授栗舒婭，等等。這些先鋒人物不僅在自己的專業(yè)領(lǐng)域做出了成績，而且閃耀著社會所需的正能量，自然也成為了觀眾比較關(guān)注和喜愛的新聞人物。

三是小人物的正能量故事，例如歷經(jīng)苦難、笑對人生的陽光大媽魏馥，自強不息培養(yǎng)腦癱女兒、投身殘疾人紅娘事業(yè)的感動沈陽人物李艷霞，自駕游歷中國二十年、相親相愛戰(zhàn)勝病魔的老夫妻，古稀之年苦練絕活兒的農(nóng)民王世吹，跟隨母親的公益足跡、為康平地瓜代言的外國姐妹花，等等。這些人物真實而感人至深，傳遞著滿滿的正能量，呈現(xiàn)出了最美好的人間溫情。與此同時，《沈視晚報》在2017年入冬之初，推出了大型公益行動《一條圍巾溫暖一座城》，為各行各業(yè)的戶外工作者送去代表溫暖的紅圍巾。紅毛線由愛心企業(yè)捐贈，紅圍巾由社區(qū)愛心市民親手織就，手手相傳，紅動沈城，既勾起了人們對七八十年代的懷舊情愫，也在以實際行動傳遞著媒體人和愛心人士的公益之心。

《沈視晚報》雖然只是地方媒體的一檔民生新聞欄目，但我們有著幾百萬人的收視群體，和充滿熱忱與正能量的觀眾。講好真實而動人的中國故事，采寫最鮮活、有溫度的新聞報道，讓越來越多的“凡人微芒”，通過我們的鏡頭，成為照亮中國夢的溫暖火把，是媒體人的一種追求，更是一種責(zé)任。雖然我們面對的競爭壓力依然很大，但我們相信，最真實的、最打動人心的，才是老百姓最需要的。