張玉鳳

摘要：在長期的發(fā)展中，唐山市積累了大量的文化旅游資源，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。在這一背景下，本文將對唐山文化旅游資源，進(jìn)行全面的分析，同時結(jié)合當(dāng)前的實際，制定有針對性的開發(fā)策略。通過本文的分析，其目的就是充分發(fā)揮文化旅游資源的價值，推動唐山市旅游行業(yè)的發(fā)展，以期為相關(guān)的旅游規(guī)劃人員提供參考。

關(guān)鍵詞：唐山;文化旅游;旅游資源

對于旅游業(yè)的發(fā)展來說，旅游資源是其基本保障、基礎(chǔ)。具體來說，旅游資源就是對旅游者，具有較強(qiáng)吸引力，同時能夠激發(fā)人們的旅游動機(jī)，并可以被旅游活動利用的人文要素、自然要素綜合。其中，文化旅游資源是旅游資源的組成部分，其是客觀存在于地域空間的，并具有一定文化價值的、可以吸引游客的社會現(xiàn)象、歷史文化遺產(chǎn)、自然存在等。

一、唐山文化旅游資源分析

（一）存在的優(yōu)勢

就唐山市的文化旅游資源來說，其所具有的優(yōu)勢，表現(xiàn)在以下幾方面：

（1）位置優(yōu)勢。唐山市位于河北省的東北部，與渤海、燕山相鄰，同時還和北京、天津、秦皇島接壤，成為我國重要的旅游城市。在這一區(qū)域中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，同時常住人口、流動人口均較多，為唐山文化旅游提供了基本條件;

（2）交通優(yōu)勢。唐山港，與國內(nèi)外120余個港口有往來，同時陸上交通包括大秦線、京秦線、京哈線三條鐵路線，與G112、G102、G205三條高速。可以說，唐山的交通已經(jīng)形成了一個龐大的網(wǎng)絡(luò)，為旅游資源的發(fā)展，奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（3）資源優(yōu)勢。唐山市被譽(yù)為“中國近代工業(yè)的搖籃”，有著得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢。同時，唐山還具有“北方瓷都”的美稱，其陶瓷發(fā)展至今已有600年的歷史。除此之外，唐山有著一批紅色旅游資源、清東陵等文化遺產(chǎn)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供充足的資源。

（二）面臨的問題

雖然唐山市的文化旅游資源，有著較強(qiáng)的優(yōu)勢，但是在發(fā)展的過程中，還面臨著很多問題：

（1）缺乏規(guī)劃。唐山的旅游資源，與北京、秦皇島、承德相比，有著獨(dú)特的風(fēng)格，但是在發(fā)展中缺乏對文化旅游項目的規(guī)劃，導(dǎo)致其中文化內(nèi)涵不深刻。例如：唐山的“瓷都”美稱，并沒有被深入的挖掘，主要是因為沒有人對傳統(tǒng)的陶瓷文化、工藝，進(jìn)行專業(yè)的整理、研究，所以無法將其發(fā)展成為旅游項目。

（2）人員匱乏。在“十三五”期間，唐山市的旅行社、星級酒店、旅游景區(qū)、旅游示范點等，其數(shù)量均有明顯的增加^[1]。但是，在這些旅游企業(yè)中，規(guī)模小、弱、散、差等問題較為突出，并沒有形成適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展的機(jī)制。究其原因，就是缺乏專業(yè)的服務(wù)人員、策劃人員、營銷人員而導(dǎo)致的。

二、唐山文化旅游資源的發(fā)開策略

（一）對文化旅游進(jìn)行定位

在當(dāng)前的社會中，旅游行業(yè)的發(fā)展迅速，其實踐證明：旅游者出游的目的，主要是因為審美、求知的需求，所以文化享受是主要的內(nèi)容。在現(xiàn)代的旅游中，旅游并不僅僅是游山玩水，逐漸發(fā)展成為一種，具有較強(qiáng)綜合性的文化活動。在這樣的背景下，就要求旅游產(chǎn)品中，具有更高的文化品位、文化含量，從而滿足現(xiàn)代旅游者的實際需求。

例如：在唐山的文化旅游之中，規(guī)劃部門可以重視、開發(fā)“瓷都”這一文化資源，建立陶瓷小鎮(zhèn)，并規(guī)劃好文化旅游的路線，如首先有導(dǎo)游對唐山陶瓷文化的發(fā)展歷史，進(jìn)行全面的講解，以此加深游客的認(rèn)識，并假發(fā)游客對陶瓷文化旅游的興趣。其次，可以組織游客參觀陶瓷工藝，這一環(huán)節(jié)需要當(dāng)?shù)鼐哂刑沾墒炙嚨木用?，為游客進(jìn)行展示，尤其是傳統(tǒng)的陶瓷工藝，營造明朝永樂年間的氛圍。最后，服務(wù)人員則可以為游客提供體驗活動，讓其充分感受動手的樂趣，加深對文化旅游的體驗、記憶。除此之外，景區(qū)中還應(yīng)該銷售一些優(yōu)質(zhì)的、有紀(jì)念價值陶瓷產(chǎn)品，從而為文化旅游帶來更多的收益^[2]。

（二）重視各部門之間聯(lián)動

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，旅游行業(yè)的發(fā)展離不開政府的支持，所以為了推動唐山文化旅游事業(yè)的發(fā)展，各個部門之間應(yīng)該制定聯(lián)動機(jī)制，為唐山文化旅游的發(fā)展，提供后盾保障。其中，最為重要的就是政府、旅行社之間的合作、聯(lián)動。

例如：政府在規(guī)劃旅游項目的過程中，可以尋找實力強(qiáng)、誠信度高、形象好的旅行社進(jìn)行合作，對文化旅游資源，進(jìn)行合理的開發(fā)，設(shè)計，同時還應(yīng)該加深對市場的調(diào)研，做好一切相關(guān)的準(zhǔn)備工作。在這一基礎(chǔ)上，政府部門應(yīng)該依據(jù)“十三五”規(guī)劃的目標(biāo)，制定《唐山市文化旅游發(fā)展規(guī)劃》，并鼓勵旅行社將其落實在規(guī)劃、發(fā)展中，以此來實現(xiàn)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

（三）重視營銷與宣傳

在這一快節(jié)奏的社會中，文化旅游行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該重視宣傳、營銷這一環(huán)節(jié)。為了實現(xiàn)對文化旅游資源的開發(fā)，就需要加深對游客進(jìn)行細(xì)分，并明確客源市場，以便于能夠針對不同的人群，制定不同營銷策略，從而打造更具文化特色的旅游項目。

例如：針對青年游客群體來說，其基本都是通過互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)的技術(shù)，獲取相關(guān)的信息。對于文化旅游的發(fā)展開說，其可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，構(gòu)建景區(qū)3D模擬景象，同時客戶可以通過轉(zhuǎn)動手機(jī)，或者滑動鼠標(biāo)的方式，對景區(qū)進(jìn)行“游覽”。將這種方式，應(yīng)用在營銷之中，能夠吸引更多客戶的注意力，有利于實現(xiàn)營銷、宣傳的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，就唐山市的文化旅游資源來說，其存在諸多的發(fā)展優(yōu)勢，但同時也面臨著很多需要解決的問題。對此，相關(guān)的部門就應(yīng)該對文化旅游進(jìn)行合理的定位，加強(qiáng)各部門、機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系與溝通，加大了對市場營銷的重視，以此來實現(xiàn)開發(fā)文化旅游資源的目的?；诒疚牡姆治雠c論證，文中所提及的策略具有較強(qiáng)的可行性。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈玉潔. 城市文脈體系在城市更新改造中的應(yīng)用研究[D].天津大學(xué)，2015.

[2]史峰，姜小玲.唐山旅游業(yè)與地方文化互動機(jī)制研究[J].河南科技，2015（04）：3-4.