王小梅

[摘要]《橋梁建設(shè)報(bào)》在為中鐵大橋局發(fā)展做好服務(wù)的同時(shí)不斷提高辦報(bào)水準(zhǔn)，在眾多企業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)中脫穎而出，于業(yè)內(nèi)獲得良好的口碑和贊譽(yù)。其豐富的辦報(bào)實(shí)踐證明，只有堅(jiān)持以策劃為魂、打造行業(yè)高端為原則，培育編輯記者“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的職業(yè)精神，堅(jiān)持融媒體全面發(fā)展，才能將常規(guī)性新聞選題、典型性新聞選題、突發(fā)性新聞選題等做深、做透，推出更多精品新聞。

[關(guān)鍵詞]橋梁建設(shè)報(bào) 企業(yè)報(bào) 行業(yè)報(bào) 新聞策劃

《橋梁建設(shè)報(bào)》是中鐵大橋局集團(tuán)所屬的企業(yè)報(bào)。也是中國(guó)橋梁行業(yè)唯一一份擁有全國(guó)刊號(hào)的專業(yè)報(bào)。近些年來，橋梁建設(shè)報(bào)通過采取一系列的改革、轉(zhuǎn)型措施，以“傳播橋梁資訊、弘揚(yáng)橋梁文化”為理念，講述中國(guó)人的建橋故事，解讀世界橋梁前沿技術(shù)，展示中國(guó)橋梁產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力.在為企業(yè)發(fā)展做好服務(wù)的同時(shí)不斷提高辦報(bào)水準(zhǔn)，在眾多企業(yè)報(bào)、行業(yè)報(bào)中脫穎而出，于業(yè)內(nèi)獲得良好的口碑和贊譽(yù)。

在報(bào)紙改革轉(zhuǎn)型期間，橋梁建設(shè)報(bào)社堅(jiān)持以策劃為魂、打造行業(yè)高端為原則，培育編輯記者“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”的職業(yè)精神，堅(jiān)持融媒體全面發(fā)展，無論是針對(duì)常規(guī)性新聞選題，還是典型性新聞選題、突發(fā)性新聞選題，都努力做到快速反應(yīng)、提前策劃，將新聞做深、做透，從而推出了一系列精品新聞報(bào)道。

何為新聞策劃？對(duì)于這一命題的概念，華中科技大學(xué)新聞系教授趙振宇給出這樣的解釋：“新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對(duì)已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)現(xiàn)已知、預(yù)測(cè)未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)?！睆倪@一定義筆者提煉出，新聞策劃是一種策劃，是新聞采編人員依據(jù)一定的科學(xué)規(guī)律，針對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行分析和加工處理，從而將新聞以更好形式呈現(xiàn)出來的活動(dòng)。針對(duì)橋梁建設(shè)報(bào)近幾年刊載的新聞報(bào)道，筆者將從常規(guī)性新聞選題、典型性新聞選題和突發(fā)性新聞選題三個(gè)方面著手，分析報(bào)社是如何將新聞策劃運(yùn)用到日常采編工作中來。

一、常規(guī)性新聞選題的策劃

（一）精選由頭。突出特色

作為企業(yè)報(bào)和橋梁行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)日常新聞選題具有明顯的企業(yè)和行業(yè)色彩，日常新聞報(bào)道都圍繞“橋”來展開，橋梁施工進(jìn)展、建橋人的故事、橋梁行業(yè)動(dòng)態(tài)等都是報(bào)道的重點(diǎn)，如何使這些日常報(bào)道新穎獨(dú)特，首先要做的就是要精選新聞報(bào)道的由頭，突出新聞特色。

2017年8月5日，湖北香溪長(zhǎng)江大橋開始吊裝主拱。面對(duì)這座世界最大跨度鋼箱桁架推力拱橋迎來重大節(jié)點(diǎn)，報(bào)社記者抓住大橋建設(shè)面臨懸崖峭壁、缺少支撐點(diǎn)、無法形成主拱等惡劣施工環(huán)境，9位院士前來為大橋設(shè)計(jì)和建造支招這一亮點(diǎn)，突出了大橋建設(shè)之艱難和所用技術(shù)之先進(jìn)，將大橋主拱吊裝巧妙地形容為大橋“挺脊梁”，選角新穎，使該新聞選題瞬間吸引眼球。該消息刊出并通過微信發(fā)布后，點(diǎn)擊量在短時(shí)間內(nèi)過千次。

（二）消息、圖片、通訊、專題等多樣化呈現(xiàn)，將新聞做深做透

2017年3月19日，蒙華鐵路洞庭湖大橋主橋合龍，為了將這一新聞事件進(jìn)行全方位報(bào)道，橋梁建設(shè)報(bào)第一時(shí)間發(fā)布了大橋合龍的消息，并配以宏偉大氣的圖片，將新聞事實(shí)呈現(xiàn)。在隨后的月末版上，報(bào)紙拿出一個(gè)版，以專題的形式，從大橋科技運(yùn)用、項(xiàng)目管理、項(xiàng)目黨建等方面對(duì)洞庭湖大橋建設(shè)進(jìn)行全面的介紹，既講清了大橋運(yùn)用的高科技，又介紹了大橋項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)突出了建橋人的點(diǎn)滴付出與努力，全面深刻，讀者即使之前沒有接觸過該橋，讀過此篇報(bào)道后也能對(duì)該橋有全面的了解。

（三）融媒體聯(lián)動(dòng).立體式報(bào)道

在信息充分共享的當(dāng)下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端等新興媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體早已結(jié)束了信息“一家獨(dú)享”的時(shí)代。橋梁建設(shè)報(bào)自2010年期一直實(shí)行紙質(zhì)報(bào)和電子報(bào)同步上線的方式發(fā)行，讀者即使沒有拿到紙質(zhì)報(bào)紙也能第一時(shí)間閱讀到新聞。

2012年，微信客戶端興起，橋梁建設(shè)報(bào)反應(yīng)敏捷，建立“橋梁建設(shè)報(bào)”微信客戶端，在發(fā)布紙質(zhì)新聞同時(shí)，對(duì)大部分報(bào)紙刊載內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展豐富，增加圖片、視頻、鏈接等外延內(nèi)容，快速吸取一大波粉絲，目前，橋梁建設(shè)報(bào)微信客戶端已吸納粉絲11000余人，日發(fā)送微信5條左右，單條最高點(diǎn)擊量有3萬多人次。

2016年，直播成為大眾關(guān)注乃至參與的一種網(wǎng)絡(luò)形式，橋梁建設(shè)報(bào)克服人手緊張、設(shè)備不足等條件，充分利用外部媒體，在“蒙華鐵路洞庭湖大橋主體工程完工”“萬里長(zhǎng)江大橋行”“爸爸我來了”等多個(gè)新聞事件中以直播形式發(fā)聲，直播觀看人數(shù)在短時(shí)間內(nèi)過萬，且關(guān)注的網(wǎng)民積極參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，社會(huì)反響良好。這不僅豐富了新聞形式和內(nèi)容，更擴(kuò)大了對(duì)外影響力，提高了企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

二、典型性新聞選題的策劃

（一）提前謀劃，備足資料

作為企業(yè)報(bào)和行業(yè)報(bào)，橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞報(bào)道的同時(shí)，還需針對(duì)企業(yè)和行業(yè)重大新聞事件，提前謀劃，備足資料，做深新聞，提高新聞價(jià)值，增加新聞的厚重感，這一點(diǎn)也是橋梁建設(shè)報(bào)的一大特色。

2017年適逢萬里長(zhǎng)江第一橋武漢長(zhǎng)江大橋通車60周年，為了抓住這一重大新聞點(diǎn)，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，橋梁建設(shè)報(bào)于2016年便圍繞“武漢長(zhǎng)江大橋通車60周年”進(jìn)行了充分而細(xì)致的新聞策劃，其中包括“萬里長(zhǎng)江大橋行”這一活動(dòng)，即2017年報(bào)社記者的腳步抵達(dá)長(zhǎng)江上的每一座橋，并留下最新最全的聲像、視頻和文字資料，預(yù)備在報(bào)紙和微信上以圖片、消息、通訊、專題、系列報(bào)道、直播等形式呈現(xiàn)。這是一項(xiàng)浩大的工程，橋報(bào)記者于2016年下半年便開始著手準(zhǔn)備，依據(jù)地圖查找每一座橋梁的分布位置，整理每一座橋梁的特色、修建通車時(shí)間、現(xiàn)狀等等，同時(shí)利用一切可利用的資源同部分大橋建設(shè)者或守護(hù)者聯(lián)系，為日后的到訪做足準(zhǔn)備。

（二）內(nèi)外聯(lián)合，擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?/p>

橋梁建設(shè)報(bào)目前采編人員共8人，人手和設(shè)備都較為緊張，而“萬里長(zhǎng)江大橋行”又是一項(xiàng)戰(zhàn)線長(zhǎng)、耗時(shí)長(zhǎng)、工作量大的工作，單靠一家媒體完成起來比較困難。報(bào)社積極聯(lián)系外媒，與湖北日?qǐng)?bào)達(dá)成合作關(guān)系，決定于2017年共同完成大橋行工作。這一內(nèi)外聯(lián)合的方式，不僅共享了新聞信息，節(jié)約了人力物力，更擴(kuò)大了新聞發(fā)布平臺(tái)，擴(kuò)大了新聞?dòng)绊懥Α?017年5月開始，橋報(bào)派出一名記者、湖北日?qǐng)?bào)派出兩名記者對(duì)長(zhǎng)江上所有大橋進(jìn)行拍攝報(bào)道，還進(jìn)行了多場(chǎng)直播，橋梁建設(shè)報(bào)和湖北日?qǐng)?bào)的紙媒、微信客戶端同期發(fā)布前方發(fā)回的新聞，社會(huì)反響較好，影響力較大。

（三）及時(shí)總結(jié)，增加新聞厚度

“萬里長(zhǎng)江大橋行”不僅是一項(xiàng)新聞活動(dòng).更是一場(chǎng)有底蘊(yùn)的文化活動(dòng)。橋報(bào)記者結(jié)束行程后并沒有將這一新聞放下，而是充分整理所獲取的資料，連續(xù)在報(bào)紙和微信上推送相關(guān)專題，并著手準(zhǔn)備將大橋行文字資料集結(jié)成文集，圖片資料配以詩歌做成精美且文化底蘊(yùn)深厚的文化日歷和圖片集，這些活動(dòng)都在將新聞做深的同時(shí)增加新聞的厚度和價(jià)值，使大橋行不虛此行。

三、突發(fā)性新聞選題的策劃

（一）快速聯(lián)系，搶抓新聞點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)在做好常規(guī)新聞和典型新聞報(bào)道的同時(shí)，也不可避免地會(huì)遇到一些與橋梁行業(yè)相關(guān)的突發(fā)性新聞。如何做好突發(fā)性新聞的策劃，對(duì)于報(bào)社采編人員的反應(yīng)與應(yīng)變能力也具有極高要求。

2016年6至7月，長(zhǎng)江中下游地區(qū)遭遇強(qiáng)降雨襲擊，多個(gè)橋梁工地經(jīng)受洪澇的考驗(yàn)。從國(guó)家防汛抗旱總指揮部辦公室獲知強(qiáng)降雨造成洪澇災(zāi)害的第一時(shí)間，報(bào)社記者快速與青山長(zhǎng)江大橋、楊泗港長(zhǎng)江大橋、商合杭蕪湖長(zhǎng)江大橋等多個(gè)橋梁工地聯(lián)系，詢問受災(zāi)和防汛情況，第一時(shí)間在報(bào)紙上發(fā)布消息《橋梁工地防汛打出“組合拳”》，快速全面呈現(xiàn)讀者關(guān)注的洪澇災(zāi)害面前的橋梁建設(shè)及防汛動(dòng)態(tài)。

（二）多方聯(lián)動(dòng)，突出關(guān)注點(diǎn)

橋梁建設(shè)報(bào)除了報(bào)社的8名采編人員外，在各橋梁工地都有通訊員。面對(duì)突出其來的洪澇災(zāi)害，記者快速同各單位通訊員聯(lián)系，進(jìn)一步全面獲知各橋梁工地的受災(zāi)及防汛度汛、參與地方抗洪搶險(xiǎn)的情況，以及在抗擊災(zāi)害過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡。報(bào)社收到通訊員的反饋，在隨后的一期報(bào)紙中，又以《眾志成城抗擊洪水》專題呈現(xiàn)大橋人在災(zāi)害面前展示國(guó)企擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)的良好精神面貌。專題報(bào)道在企業(yè)內(nèi)部弘揚(yáng)了正能量，鼓舞人心，在社會(huì)上樹立了良好的企業(yè)形象。

（三）持續(xù)跟蹤，組好新聞收尾工作

持續(xù)兩個(gè)月的洪澇災(zāi)害結(jié)束后，報(bào)社并沒有結(jié)束報(bào)道，而是繼續(xù)跟進(jìn)，對(duì)各橋梁工地災(zāi)后重建、恢復(fù)施工等情況進(jìn)行了持續(xù)跟蹤，并進(jìn)一步挖掘抗洪搶險(xiǎn)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物及經(jīng)驗(yàn)做法，做好新聞收尾工作，為此次抗擊洪水的新聞畫上圓滿的句號(hào)。

通過橋梁建設(shè)報(bào)的這些報(bào)道，我們可以看到，新聞策劃工作在新聞報(bào)道中起著舉足輕重的作用。它能夠充分調(diào)動(dòng)新聞采編人員參與新聞報(bào)道的積極性，全面挖掘、彰顯新聞價(jià)值，促進(jìn)新聞媒體的融合，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

當(dāng)然，無論是常規(guī)性新聞選題，還是典型新聞選題、突發(fā)性新聞選題，策劃工作的具體做法都不是嚴(yán)格區(qū)分，而是相互融合、密不可分的。在做好這幾類新聞選題的新聞策劃工作中，新聞采編人員必須要遵循新聞事實(shí)，秉承社會(huì)責(zé)任感，用心去做好每一次的新聞報(bào)道，只有這樣，方可做一名合格的新聞人。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙振宇：《新聞策劃的定義、作用及實(shí)施前提》，《現(xiàn)代傳播》2001年第4期

（橋梁建設(shè)報(bào)社）