鄒靜

傳播學(xué)領(lǐng)域有一種觀點(diǎn)：媒介即技術(shù)。它認(rèn)為技術(shù)的變革對媒介勢必產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。近年來，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻完善，我們已經(jīng)無法回避的進(jìn)入到新媒介時(shí)代。所謂新媒介，主要指以電腦為載體的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字化的媒介形態(tài)，當(dāng)前最常見且被受眾廣泛接受和使用的是，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動電視、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播等。這些新媒介，具有傳播快捷、信息海量、互動便利等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的挑戰(zhàn)與沖擊。

不過，以電視媒體為例，它所固有的地位并非新媒介在短期內(nèi)便可徹底撼動的，從某種程度上來說，新媒介技術(shù)反倒為電視傳媒的發(fā)展提供了新的方向和機(jī)遇。同新媒介相比，電視媒體擁有更強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，如果能將新媒介技術(shù)為己所用，以此發(fā)掘自身優(yōu)勢，增強(qiáng)核心競爭力，一樣能在新媒介時(shí)代立于不敗之地。其中，新聞節(jié)目作為電視媒體最為重要的內(nèi)容、最具生機(jī)的命脈，探討如何把新媒介技術(shù)運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中，有著十分突出的現(xiàn)實(shí)意義。

一、借力信息共享平臺，確保時(shí)效性

眾所周知，真實(shí)是新聞的生命，時(shí)效則是新聞極其鮮活的價(jià)值所在。電視新聞節(jié)目要想在時(shí)效性上不輸一籌，必須依仗新媒介傳播快捷的速度之長，充分利用好信息共享平臺。

其實(shí)，在傳媒發(fā)達(dá)的國家，人們早已習(xí)慣通過博客、播客等方式傳播新聞信息，如2011年日本3.11大地震時(shí)，NHK電視臺官網(wǎng)最早的消息和照片，便由身處災(zāi)區(qū)的群眾及時(shí)提供，這使得NHK電視臺在派出自己的記者前往實(shí)地進(jìn)行后續(xù)報(bào)道、深度報(bào)道之前，并未在第一時(shí)間失語或缺位。同樣，我國的情況也不例外，今年5月22號，烏魯木齊市沙依巴克區(qū)公園北街早市發(fā)生的惡性暴恐案，還有6月8號，黑龍江安達(dá)市一快餐店發(fā)生的可疑物爆炸案，諸如此類的許多公共事件，均是目擊群眾借助微博、微信等新媒介途徑，最早爆料給大眾，他們的現(xiàn)場優(yōu)勢決定了其反應(yīng)速度快、真實(shí)性強(qiáng)，比傳統(tǒng)媒體特派記者深入一線要便捷很多。

顯然，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，難有真正意義上的獨(dú)家報(bào)道。如果電視傳媒僅僅依靠個(gè)體力量去獲取新聞，絕無可能確保奪人眼球的時(shí)效，唯有借鑒新媒介的技術(shù)優(yōu)勢，善用不同類型的信息共享平臺，盡可能廣泛、實(shí)時(shí)的收集新鮮資訊，才能做到讓內(nèi)容更加豐富和吸睛。一方面，電視新聞節(jié)目必須打造、完善專屬的網(wǎng)站、微博、論壇等信息共享平臺，要安排專人管理、維護(hù)，依靠自身平臺，對本地域的突發(fā)新聞進(jìn)行即時(shí)傳送。另一方面，還可通過其他新媒介像優(yōu)酷、新浪等熱門網(wǎng)站的信息共享平臺，隨時(shí)關(guān)注其他地域的重大事件，將最新動態(tài)有效梳理與跟進(jìn)?？梢哉f，一旦恰到好處的應(yīng)用新媒介的技術(shù)優(yōu)勢，時(shí)效性將不再成為電視媒體。尤其是電視新聞節(jié)目的短板。

二、深化雙向互動傳播，加強(qiáng)參與性

一直以來，電視等傳統(tǒng)媒體的傳播方式，都是從傳者到受眾的單向通道，缺乏反饋環(huán)節(jié)。而新媒介的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了這一缺陷，它的技術(shù)優(yōu)勢，讓受眾的話語權(quán)得到極大程度的釋放，受眾可以及時(shí)反饋，升級為雙向的互動?；有允切旅浇楠?dú)特的魅力所在，受眾不再甘于被動的接受，電視新聞節(jié)目期待留住受眾，就必須放下此前高高在上的姿態(tài)，化身成誰都能夠發(fā)聲的公共窗口，尊重大家參與的欲望。

如何深化互動、加強(qiáng)參與？國內(nèi)的電視媒體已在進(jìn)行不斷地探索，單從電視新聞節(jié)目而言，個(gè)人認(rèn)為，微博、微信等新媒介平臺和演播室實(shí)時(shí)互動，是值得提倡的方式。現(xiàn)今的新聞節(jié)目，多為直播形態(tài)，每期節(jié)目，必然預(yù)設(shè)幾個(gè)關(guān)注度高的熱點(diǎn)話題。直播前，可安排編輯人員在專屬的微博、微信平臺提前發(fā)布，征集受眾的看法：直播中，則留出固定版面，由主持人選取有一定代表性的觀點(diǎn)共享，既確保了媒體聲音的多元化，又能提升觀眾的參與感。另外，具備相應(yīng)技術(shù)手段的電視媒體，在處理部分影響面廣泛的重大選題時(shí)，還可更進(jìn)一步，將正在收看直播的觀眾，與一些嘉賓、專家等，進(jìn)行視頻連線，讓觀眾與嘉賓、專家在節(jié)目里展開討論，在這一過程中，主持人只把握話題方向的引導(dǎo)，觀眾才是真正的主角，如此大尺度的互動，將參與體現(xiàn)到極致，是未來電視新聞節(jié)目博取人氣的方向。

三、豐富節(jié)目傳送形式，提供選擇性

前面提過，傳統(tǒng)的電視媒體是單向的傳送方式，電視觀眾與電視服務(wù)提供商之間罕有互動，限制了節(jié)目的個(gè)性化和即時(shí)化。簡單來說，如果一位觀眾對正在播出的所有頻道的節(jié)目內(nèi)容都毫無興趣，他將別無選擇。而一位上夜班的觀眾想要在凌晨時(shí)段收看新聞，除非電視頻道恰好播出，同樣也別無他法。與這些遺憾相比，新媒介憑借多種手段、多重渠道，在傳送上更有效地突破時(shí)空之限。電視媒體可以利用類似的先進(jìn)技術(shù)，豐富自身的傳送形態(tài)，提供給受眾多樣化的選擇。

關(guān)于由新媒介衍生的新興傳送形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視堪稱佼佼者。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)的融合，它以互聯(lián)網(wǎng)寬帶為基礎(chǔ)，以個(gè)性化、交互性、多媒體的傳播方式為特征，已經(jīng)成為人們獲取新聞、服務(wù)、娛樂等資訊的主要途徑。借助網(wǎng)絡(luò)電視，既可以對電視節(jié)目進(jìn)行同步直播，又能對已經(jīng)播出的節(jié)目實(shí)現(xiàn)后期點(diǎn)播，同時(shí)還能通過附帶廣告等形式增加收入?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)電視使電視傳媒結(jié)合新媒介技術(shù)，最大限度地?cái)U(kuò)大了自身的收視群體、提升了影響力。在目前網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展中，IPTV，即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，市場占有情況最為穩(wěn)定，它徹底克服了傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)瞬即逝的不足，代表著網(wǎng)絡(luò)電視的主流。手機(jī)電視則是通過具有操作系統(tǒng)和流媒體視頻功能的手機(jī)觀看電視的業(yè)務(wù)，它以便攜式的手持終端為載體，一樣可以做到實(shí)時(shí)直播與延時(shí)點(diǎn)播。當(dāng)前，手機(jī)電視主要有蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星廣播和在手機(jī)中植入數(shù)字電視接收模塊等三種實(shí)現(xiàn)方式。相信隨著手機(jī)性能的提高、技術(shù)成本的降低、移動通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，手機(jī)電視將成為電視媒體加強(qiáng)覆蓋的生力軍。

總而言之，公眾對信息的需求日益?zhèn)€體，傳媒市場的對象化區(qū)分已成定局。電視媒體唯有聚合新媒介的多樣傳送手段，提供點(diǎn)對點(diǎn)的細(xì)分服務(wù)，方能確保自身的內(nèi)容優(yōu)勢不輕易流失。

四、增加4G技術(shù)運(yùn)用，凸顯現(xiàn)場性

真實(shí)與時(shí)效是一切新聞節(jié)目致力追求的所在，源于現(xiàn)場的實(shí)時(shí)報(bào)道，為真實(shí)與時(shí)效提供了可靠保障，故新聞大多推崇直播。分析電視新聞常見的直播方式，直播信號主要通過衛(wèi)星、微波、光纖和互聯(lián)網(wǎng)傳送，但隨著新媒介、新技術(shù)日新月異的完善，現(xiàn)有的電視新聞直播又多了一個(gè)可能——4G傳輸。

4G，指的是第四代移動通信技術(shù)，一種以正交頻分復(fù)用為技術(shù)核心的通訊手段。2013年底中國電信、中國移動、中國聯(lián)通正式取得了4G牌照.經(jīng)過大量的基站建設(shè).目前已在全國大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，為終端用戶提供了全新的音視頻數(shù)據(jù)同步傳輸業(yè)務(wù)。在此種環(huán)境下4G直播應(yīng)運(yùn)而生，相比傳統(tǒng)直播技術(shù)的不足，4G直播擁有明顯的優(yōu)越性，其傳輸終端4G無線網(wǎng)卡輕巧易攜、操作便捷，記者可盡快奔赴轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星車無法迅速深入的區(qū)域進(jìn)行現(xiàn)場播報(bào)。另外4G手機(jī)也能作為直播工具，更好地保證了新聞節(jié)目的時(shí)效性、現(xiàn)場感，特別是應(yīng)對突發(fā)事件，優(yōu)勢無需多言。另外，和衛(wèi)星、微波設(shè)備比較，4G傳輸設(shè)備極大降低了投入的成本與使用維護(hù)的人力物力，更適合推廣、普及。不過，4G系統(tǒng)傳輸與衛(wèi)星、微波系統(tǒng)傳輸還存在一定差距，首先是信號強(qiáng)度問題，在有障礙物及易受影響地區(qū)信號傳輸質(zhì)量相對較差，延時(shí)較長。且4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋正在逐步完善與現(xiàn)有傳輸手段相比4G傳輸還缺乏足夠的穩(wěn)定性，這些問題有待技術(shù)優(yōu)化的將來得到根治，但我們有理由相信它將給電視新聞節(jié)目的直播營造更加美好的未來。

因此盡管數(shù)字化的新媒介浪潮讓電視媒體、電視新聞倍感壓力，但取彼之長、補(bǔ)己之短，便能為自身突圍注入新的元素。電視媒體、電視新聞只有積極擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒介的融合，才能放大固有優(yōu)勢、保持原有地位，并獲得另一片生存空間。

（湖北廣播電視臺）