代志武 關(guān)詠霞

2017年11月24日，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“融合傳播峰會(huì)暨新時(shí)代融合傳播論壇”舉行，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)受邀參會(huì)并作了專題分享，集團(tuán)媒體系列改革成功經(jīng)驗(yàn)，被與會(huì)嘉賓稱之為媒體融合“荊州模式”。此前《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》、《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》、湖北省全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室《改革簡(jiǎn)報(bào)》、《新聞前哨》雜志等也專門(mén)刊文了重點(diǎn)推介。全國(guó)先后有多家報(bào)社前來(lái)學(xué)習(xí)交流。

在推進(jìn)媒體融合進(jìn)程中，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)從頂層設(shè)計(jì)著手，全面布局融合改革，取得了一定的實(shí)效，迎來(lái)了三大改變，一是來(lái)自一線的原創(chuàng)新聞采集信息量提高了23.5%，縣市新聞比例大幅提升。二是融合傳播能力增強(qiáng)，新聞創(chuàng)意產(chǎn)品增多，三件融合傳播作品獲得全國(guó)大獎(jiǎng)。三是集團(tuán)收入結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，創(chuàng)意策劃營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)廣告收入三分天下，連續(xù)保持了15%以上的增幅。

一、“三破三立”，打破傳統(tǒng)編輯部結(jié)構(gòu)，建立健全一套適用于媒體融合的出版機(jī)制

破固有建制，立融合新局。改革的重頭戲是重組媒體內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)。去年初，報(bào)社將五大編輯部進(jìn)行拆分重組，實(shí)行管理結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，結(jié)束了運(yùn)行58年的一報(bào)一編輯部的歷史，這在湖北省屬首例。具體做法是采取“軍種主建，軍區(qū)主戰(zhàn)”的模式，將原采編合一、獨(dú)立運(yùn)行的編輯部進(jìn)行統(tǒng)一整合，人員重新調(diào)整，成立前端、后端兩大模塊.分別承擔(dān)新聞信息的多方位、多形態(tài)采集和分類(lèi)出版的任務(wù)。在采編管理上.采取總監(jiān)負(fù)責(zé)制；在采編對(duì)接上，采取A、B角值周制，對(duì)集團(tuán)原先各自負(fù)責(zé)的戰(zhàn)線、部門(mén)、縣市新聞資源進(jìn)行重新劃定，做到全覆蓋、無(wú)遺漏，各中心之間既合作又競(jìng)爭(zhēng)。從新聞采集源頭到出版終端管理，做到統(tǒng)分結(jié)合、互聯(lián)互通、緊密銜接、精準(zhǔn)對(duì)接，構(gòu)建了媒體融合的良好生態(tài)。

破傳統(tǒng)形態(tài)，立新型業(yè)態(tài)。推進(jìn)出版流程標(biāo)準(zhǔn)化是媒體融合鏈條上至關(guān)重要的一環(huán)。集團(tuán)重新設(shè)計(jì)了融媒體采編規(guī)程，以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的要求，對(duì)具體運(yùn)行的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。每天上午召開(kāi)采前會(huì)，記者以會(huì)上確定的方案為指南，迅速行動(dòng)，采寫(xiě)稿件，進(jìn)行新聞深度開(kāi)發(fā)。采訪過(guò)程中記者及時(shí)發(fā)送微博、微信，拍攝微視頻，并通過(guò)荊州日?qǐng)?bào)APP、荊州發(fā)布、楚網(wǎng)等媒體即時(shí)呈現(xiàn)。每日下午，日?qǐng)?bào)編輯部、晚報(bào)編輯部分頭召開(kāi)編前會(huì)，以“中央廚房”的方式，共同確定當(dāng)日版面安排及呈現(xiàn)方式。編輯部門(mén)據(jù)此進(jìn)行精心“烹飪”，制作新聞成品。

破低效模式，立融合新局。媒體融合要做到形神兼?zhèn)?，重點(diǎn)是要重構(gòu)評(píng)估機(jī)制，實(shí)行一套指向鮮明、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣的考評(píng)辦法。集團(tuán)大膽打破長(zhǎng)期以來(lái)論職稱、靠工齡分配的“大鍋飯”體制，實(shí)施采編購(gòu)買(mǎi)服務(wù)制度。具體來(lái)說(shuō)，就是改工分計(jì)酬為稿酬制，紙媒和新媒體同步考評(píng)，注重導(dǎo)向考評(píng)，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)即以采編工作量、好稿率或好版面為基礎(chǔ)，采取內(nèi)部評(píng)估、外部評(píng)價(jià)相結(jié)合的方式進(jìn)行綜合考核。將新舊媒體同步考評(píng)的作法也是報(bào)社的一種創(chuàng)新，它是對(duì)傳統(tǒng)的以閱讀量、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率等四項(xiàng)指標(biāo)考評(píng)法的一種突破。今年9月，考核評(píng)估再次升級(jí)，集團(tuán)成立考評(píng)委員會(huì)，克服過(guò)去人為因素的影響，通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)評(píng)定，一天一評(píng)，考評(píng)效果顯著。該考評(píng)辦法被多家報(bào)社復(fù)制。

二、“六大革新”，深度推進(jìn)平臺(tái)共享，集團(tuán)融合生產(chǎn)與傳播能力大幅提升

媒體融合表現(xiàn)最為突出的一個(gè)特點(diǎn)是共享。2017年，荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)融媒體改革，向縱深推進(jìn)。9月黨報(bào)云中央廚房上線。集團(tuán)全面融合生態(tài)形成，基本實(shí)現(xiàn)了融媒體管理體系化、采編流程化、渠道模塊化，做到真融、實(shí)融、高水平融，在社會(huì)共享共融、融合產(chǎn)品生產(chǎn)、新型業(yè)態(tài)確立等方面實(shí)現(xiàn)了跨越發(fā)展。

基于黨報(bào)云廚房，以打造新型主流媒體集團(tuán)為目標(biāo)，荊州報(bào)業(yè)進(jìn)行了“六大革新”。制度革新，即前面提到的重組，結(jié)束一報(bào)一網(wǎng)一編輯部組織機(jī)構(gòu)。定位革新，即通過(guò)密集的內(nèi)訓(xùn)，讓傳統(tǒng)媒體人變成融媒體人。如現(xiàn)在創(chuàng)意出版中心即由原來(lái)的美編為基礎(chǔ)組建，以生產(chǎn)創(chuàng)意出版產(chǎn)品為主要目標(biāo)。渠道革新，即針對(duì)特定人群進(jìn)行精準(zhǔn)選擇，表現(xiàn)為《荊州晚報(bào)》周刊化，細(xì)分人群、定向發(fā)行。終端革新，即以移動(dòng)為優(yōu)先，打造移動(dòng)傳播矩陣，多端并舉。技術(shù)革新，即成立技術(shù)研發(fā)部門(mén)，自主創(chuàng)新。產(chǎn)品革新，即從單一、獨(dú)享的產(chǎn)品到融合產(chǎn)品呈現(xiàn)，如剛剛獲得中國(guó)報(bào)業(yè)融合傳播峰會(huì)中獲得新媒體類(lèi)十佳的視頻《洪湖漁村醫(yī)生捎給十九大的生態(tài)畫(huà)卷》等。

三、“三三制”模式，推進(jìn)工作室孵化等激勵(lì)機(jī)制，建立健全媒體融合生態(tài)鏈

傳統(tǒng)媒體融合改革的最終目標(biāo)是破除傳統(tǒng)形態(tài)，樹(shù)立新型的、適應(yīng)新時(shí)代傳播的新型生態(tài)鏈。為了推動(dòng)集團(tuán)媒體融合發(fā)展步伐，鼓勵(lì)員工在新媒體開(kāi)發(fā)與傳播領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，集團(tuán)出臺(tái)《數(shù)字科技創(chuàng)新孵化平臺(tái)運(yùn)行管理暫行辦法》，第一個(gè)“三”即是一個(gè)能人帶動(dòng)一個(gè)一工作室，一個(gè)工作室孵化一個(gè)平臺(tái)的三級(jí)創(chuàng)新機(jī)制。第二個(gè)“三”是創(chuàng)新收益三個(gè)三分之一的激勵(lì)政策。

2017年集團(tuán)員工參與新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)創(chuàng)新的熱情高漲，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，各個(gè)中心、工作室都開(kāi)發(fā)了自己的創(chuàng)意品牌與產(chǎn)品。新媒體營(yíng)銷(xiāo)中心的“荊女郎直播團(tuán)”開(kāi)省地市報(bào)先河，打造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)首個(gè)區(qū)域性網(wǎng)紅品牌。新媒體新聞中心運(yùn)營(yíng)的“荊州發(fā)布政務(wù)雙微“粉絲均突破10萬(wàn)。荊州發(fā)布微博主持話題#權(quán)威發(fā)布#閱讀量破18億。創(chuàng)意出版中心開(kāi)發(fā)的荊州微視首個(gè)微視頻平臺(tái)漸成氣候。上半年，直播百余場(chǎng)，成套視頻節(jié)目制作規(guī)模已初步形成。杜波工作室出品的《荊州成語(yǔ)故事》系列漫畫(huà)叢書(shū)，創(chuàng)作微電影6部，其中兩部分獲全國(guó)黨報(bào)原創(chuàng)視頻十佳作品獎(jiǎng)和湖北省“8·20”精品工程獎(jiǎng)。旗袍秀工作室先后開(kāi)辦了6期培訓(xùn)班，500余名學(xué)員受訓(xùn)。

融合，賦予了荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新的生機(jī)與活力，集團(tuán)將堅(jiān)持不懈地用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，不斷開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代黨報(bào)主流媒體融合發(fā)展新局面。

（荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）