徐文斌

摘要：隨著我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，外出游玩成為普遍國民娛樂方式。國內(nèi)主題樂園千篇一律，也顯示出來一系列的問題。主題樂園在設(shè)計過程中都存在模仿其他設(shè)計，沒有創(chuàng)新，也沒有自己獨具的特色。因此，加強主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計，才能抓住游客的眼球，為主題樂園帶來更大的經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞：主題樂園;景觀創(chuàng)意;設(shè)計策略

國民素質(zhì)的進一步提高，人們游玩主題樂園時已經(jīng)不是單純的追求景色優(yōu)美，風(fēng)景別致，而是追求景觀所包含的文化背景以及多層次的復(fù)雜結(jié)構(gòu)，使人們能與景觀產(chǎn)生共鳴，進行靈魂與感情的交流。主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)注意地理環(huán)境、人文環(huán)境、人口密度的因素，因地制宜，發(fā)揮最大經(jīng)濟效益。

一、主題選擇與定位

主題樂園是依靠創(chuàng)意來推動的旅游產(chǎn)品，因此，主題樂園的主題選擇就顯得尤為重要。每一個城市的地理環(huán)境不一樣，應(yīng)根據(jù)各地的地形風(fēng)貌來設(shè)計主題樂園。以桂林市為例，眾所周知，桂林是一個依山傍水的城市，享有“桂林山水甲天下”的美譽。桂林主題樂園景觀設(shè)計，應(yīng)在山和水之間進行，讓游客最大程度地親近大自然，呼吸到大自然的清新空氣，感受到大自然所帶來的魅力。另外，文化設(shè)計也是主題樂園景觀設(shè)計的一大亮點。桂林自古多狀元，考上狀元已成為桂林的常態(tài)。所以，在主題樂園景觀設(shè)計中，應(yīng)修建一些具有桂林元素的狀元廊，讓外來游客領(lǐng)略到桂林獨特的人文情懷，留下更深刻的印象。每一個成功的主題樂園都具有強烈的個性，也就是旅游業(yè)常說的“特色”，有的甚至具有不可模仿的獨特性，主題獨特性是主題樂園的成功基石。[1]

二、主題樂園區(qū)位選擇

選址好壞是影響主題樂園成功與否的重要因素。主題樂園園址的確定必須根基于對周邊客源市場的詳盡分析和實地考察基礎(chǔ)上，絕對不能憑空想象，輕率拍板。建設(shè)一個好的主題樂園，應(yīng)充分重視市場分析定位和市場占有，對文化內(nèi)涵作出正確的商業(yè)價值判斷，提高重游率和投資收益比，并通過旅游乘數(shù)效應(yīng)帶動當(dāng)?shù)仄渌袠I(yè)發(fā)展。以北上廣這些一線大城市為例，把主題樂園建在市中心，往往能收到意想不到的效果。城市的工作人員上班壓力大，下班后會找一些娛樂活動來放松自己，主題樂園無疑成了最好的地方。主題樂園的景觀設(shè)計，應(yīng)顯示出一種比較歡快、舒緩的狀態(tài)，在顏色選擇上，應(yīng)采取比較鮮明的顏色，來放松游客們的壓力。另外，還可以在主題公園內(nèi)設(shè)立一些餐飲點，讓游客在玩的同時，還能享受到美食帶來的快樂，以此來獲取最大經(jīng)濟效益。主題樂園景觀設(shè)計，應(yīng)抓住“天時地利人和”的因素，才能在眾多的主題樂園中脫穎而出，最大程度地吸引游客。[2]

三、主題創(chuàng)意

主題樂園的主題選擇需要創(chuàng)新思維，主題樂園的經(jīng)營更需要不斷推陳出新。只有這樣，主題樂園才能永遠保持對游客的新鮮感，生命周期得以延長。進行主題創(chuàng)意與策劃，緊緊圍繞“旅游者的需求”，突出休閑娛樂的特性，表現(xiàn)“旅游新形態(tài)”。為此，主題樂園景觀設(shè)計，旅游產(chǎn)品后續(xù)更新方面必須走在市場前列。

主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)加入一些歷史文化元素。隨著人們生活節(jié)奏加快，游玩主題樂園時，往往希望能夠通過一些文化活動，來陶冶自己的情操。因此，可以在主題樂園中增加一些小游戲，來引起游客們的興趣。例如，開展“歷史人物知識大問答”，通過答題領(lǐng)取大禮品的方式，讓游客進一步鞏固歷史文化，提高國民整體素質(zhì)，也讓他們在玩的過程中收獲到了快樂。最后，還可以成立“歷史文化調(diào)查小組”，讓游客在主題樂園的景觀中，尋找具有歷史文化元素的建筑物，激起游客游玩興趣，提高重游率。主題樂園景觀設(shè)計需要創(chuàng)新，通過歷史文化來推動主題樂園發(fā)展，使主題樂園的面貌煥然一新，展示更大的發(fā)展?jié)撃?。[3]

四、主題樂園產(chǎn)品開發(fā)與更新

隨著科技發(fā)展，主題樂園不僅僅是簡單的景觀欣賞，而是在景觀中加入一些現(xiàn)代化元素，來吸引游客的眼球。電子游戲的普及，讓孩子們對于電子游戲具有更大的興趣。在景觀設(shè)計中，利用智能技術(shù)，把電子游戲帶入景觀建筑里面，使孩子們身臨其境，享受到最好的效果。

除此之外，在主題樂園內(nèi)設(shè)立一些小型電影城，也能收到不錯的效果。電影票價不宜過高，游客觀看電影的過程中，向他們推薦3D眼鏡和零食，增加一些額外收入。影片應(yīng)以宣傳主題樂園題材為主，通過在主題樂園內(nèi)拍攝影視作品的方法激發(fā)潛在消費者的好奇心，通過影視拍攝等方式極大地擴展知名度，從而達到拉動消費的效果。主題樂園的各種正面信息向市場傳送，以保持對消費者的持久魅力。只有這樣，主題樂園的發(fā)展才能繼續(xù)維持下去，為游客們們提供最優(yōu)質(zhì)的游玩環(huán)境和服務(wù)。主題樂園景觀設(shè)計，應(yīng)打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在主題樂園內(nèi)的景觀建筑中，放置一些旅游紀念品，通過出售具備知識產(chǎn)權(quán)特點的旅游紀念品獲得二次盈利。提供娛樂、餐飲、住宿等設(shè)施項目，推廣度假設(shè)施及旅行社、動畫、網(wǎng)游、主題消費品等與主題樂園相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展，以發(fā)揮整體效益。[4]

五、結(jié)語

主題樂園的景觀創(chuàng)意設(shè)計，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)模式，適應(yīng)時代發(fā)展，利用高科技手段，滿足游客們的需求。充分發(fā)揮主題樂園發(fā)展的優(yōu)越性，帶動其他行業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)最大市場價值。通過這些方式，打造更加規(guī)范的主題樂園，給游客們提供最優(yōu)質(zhì)的游玩環(huán)境與服務(wù)，讓游客們真正地感受到游玩的快樂。

參考文獻：

[1]鄒統(tǒng)光.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計[M].清華大學(xué)出版社，2015（05）：98～99.

[2]黃兵.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計方案[M].遼寧師范大學(xué)出版社，2001（06）：48～49.

[3]浩然.主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計方案研[M].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2012（12）：12～13.

[4]趙東娜.淺析主題樂園景觀創(chuàng)意設(shè)計[M].北京中信出版社，2006（06）：66～67.