唐慄

摘要：具有新聞意識以及版面設計意識，要能從受眾需求角度思考報紙社會新聞版面的編輯如何創(chuàng)新，同時對社會新聞的采編要具有實時性和互動性;如何讓社會新聞的采編更具有深度，是每一個社會新聞編輯工作者需要認真思考的問題。

關鍵詞：社會新聞;編輯工作;采編策略

一、如何從需求角度思考編輯

（一）要考慮采編的新聞在新聞內(nèi)容的選擇以及整合上是否充分考慮了受眾的心理需求。同時，在編輯的過程中，要注意版面的設置也要能夠適應受眾的閱讀習慣。

（二）在編排的方式方面也沒有變化，模式較為陳舊。版面的整體設計缺乏美感以及吸引力，使得受眾覺得疲倦。目前，社會新聞版面的編輯要擺脫這些問題，需從受眾需求的角度去考慮如何進行采寫內(nèi)容以及版面設計方面的創(chuàng)新。

（三）在新聞采編方面，要考慮到受眾不同層次的心理需求特點，選擇能夠滿足受眾心理需求特點的社會新聞，并從中提煉出共性，使采編的社會新聞更加滿足人們的從眾心理，使受眾能夠獲取與大環(huán)境相適應的安全感。

（四）社會新聞版面的采編工作，首要任務就是要注意采編的社會新聞的實時性。在社會新聞稿件的采編工作中，要注意社會新聞采編的互動性。

（五）針對公眾關心的社會熱點新聞，編輯在采訪的時候不妨增加互動環(huán)節(jié)，讓公眾真正參與進來。這樣才會讓公眾感覺到報紙是真正為大眾服務，是屬于老百姓自己的報紙，才能真正激發(fā)起對報紙社會新聞版面的關注程度。

二、針對公眾的疑難問題進行報道要具有貼近性

（一）社會新聞版面的編輯工作者要能具有新聞意識，不要再使馬路新聞當家，要將新聞做得既好看又實用。在社會新聞版面的稿件編排中，既要有涉及到人民群眾日常社會事件以及社會問題和社會風貌的報道，又要包括社會問題以及社會事件方面的內(nèi)容，要能幫助公眾解決一些社會生活問題。

（二）在報道工作中，社會新聞版面的編排工作要使編輯的稿件具有貼近性，要能夠按照新聞規(guī)律把公眾關心的新聞進行編排，既要有政治貼近性，也要有地域貼近性，還要有影響貼近性。

三、旅游節(jié)目要樹立傳承文化的意識

（一）受眾能否接受某一媒介傳遞的旅游信息，要看該信息滿足受眾需求的程度。當今收看旅游節(jié)目的觀眾越來越趨于多樣化和細分化，他們正在從大眾旅游者向高端旅游者轉(zhuǎn)變。他們的文化層次在提高，更加關注山水風光背后的文化內(nèi)涵;他們的審美情趣在提升，對節(jié)目質(zhì)量要求越來越高。

（二）旅游節(jié)目如果不蘊含優(yōu)秀的、獨特的文化品質(zhì)，是無法吸引高端旅游者收看節(jié)目的。旅游節(jié)目的傳播對象在發(fā)生著重要的變化，誰能意識到這種轉(zhuǎn)變而提早應對，誰將爭得先機。

（三）旅游節(jié)目如何來反映景點的文化內(nèi)容，傳播文化的聲音，是生硬地灌輸還是巧妙地滲透，是嚴肅地說教還是自然地流露，這就要看媒體人的策劃能力和表達技巧了。每個城市都有自己的主題文化，地方臺的旅游節(jié)目前期策劃一定要把握本土文化的主題，在主題文化上下功夫。以秦皇島為例，該市旅游資源非常豐富，而且極具文化魅力。

（四）電視熒屏上的旅游節(jié)目大致分為3種類型：單一的觀光型、實地旅游型、趣味娛樂型。通過對這些不同類別旅游節(jié)目的分析，我們不難找到它們品質(zhì)中文化的缺失與填補文化內(nèi)涵的必要性。

（五）比較單一的觀光型欣賞節(jié)目，即用音樂、解說配畫面的方法介紹各地的山川風光、名勝古跡。這類節(jié)目或多或少包含文化的元素，但在數(shù)字化技術已經(jīng)普遍應用的今天，這種音配畫的手段畢竟有些老套。改進節(jié)目的樣式是一方面，另一方面，如果從節(jié)目自身而言，要想提高，只有通過講究的鏡頭語言、高超的剪接水平，來增強對文化元素的表達，彌補節(jié)目樣態(tài)上的不足。

（六）實地旅游類節(jié)目，即采用主持人在演播室串場與所拍外景相結(jié)合的方式，由主持人或者嘉賓、特約觀眾表達所見所聞及親身感受。這類節(jié)目注重給觀眾提供更加實用的信息。由于這類節(jié)目有時過于強調(diào)信息服務功能而忽略了觀眾的文化訴求，對文化內(nèi)容涉獵太少，或是輕描淡寫，在某種程度上削減了旅游節(jié)目的品質(zhì)。

（七）它新鮮刺激，是當前較為流行的節(jié)目樣式，但它趨于“娛樂性”的背后，鮮有文化精神的積淀，有的甚至一味地遷就觀眾，有媚俗的傾向。筆者認為，堅持旅游節(jié)目的趣味性和娛樂性與知識性的統(tǒng)一是抵制三俗，提倡文藝要以優(yōu)秀的作品鼓舞人。

四、旅游新聞編輯圍繞生態(tài)旅游目標市場

（一）從實際的角度來看，在生態(tài)旅游產(chǎn)品的研發(fā)期間，同類型的或相關的產(chǎn)品并不多見，此時無差異策略是首選營銷方案。但是，由于受到市場的沖擊，同業(yè)競爭會越來越激烈，這時就要考慮采用差異性營銷方式。與此同時，再加上產(chǎn)品捆綁式營銷策略，會在一定程度上延長產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。因此，在明確使用哪種營銷策略的同時要明確產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。

（二）就促進生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展而言，要因地制宜，從市場競爭的有利地位出發(fā)根據(jù)實際情況來制定合理的營銷策略。所謂差異性市場營銷策略，是將生態(tài)旅游市場劃分為若干個細分市場，根據(jù)細分市場的情況有針對性地制訂營銷組合方案，從而達到營銷目的。

（三）隨著旅游意識走入千家萬戶，旅游成為普通百姓都可消費的項目，造成大家對旅游產(chǎn)品價格的貨比三家，這在一定程度上降低了民眾的消費欲望。因此，各地生態(tài)旅游要形成自己的特色，通過特色產(chǎn)品吸引游客目光，滿足其消費欲望，從而更好地促進生態(tài)旅游事業(yè)的良性發(fā)展。

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