湯艷

摘 要：近些年，伴隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，對廣播行業(yè)也帶來了翻天覆地的變化，廣播行業(yè)如何突破瓶頸，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的永續(xù)發(fā)展，這是新媒體時代下廣播行業(yè)必須要面對的嚴(yán)峻問題。本文從廣播行業(yè)的現(xiàn)狀和問題入手，著重論述在新媒體時代下，廣播行業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營創(chuàng)收的路徑和效率。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；廣播經(jīng)營創(chuàng)收；路徑與效率

1 廣播行業(yè)在新媒體時代背景下的現(xiàn)狀

伴隨著科技發(fā)展的突飛猛進(jìn)，新媒體時代已經(jīng)閃亮登場，逐步滲透在更多的媒體市場和社會環(huán)境中，隨之電子技術(shù)和傳媒市場的競爭也越來越激烈，特別是移動通訊和互聯(lián)網(wǎng)的滲透，都會讓人們的消費行為和消費方式發(fā)生根本上的改變，同時也影響了整個媒體行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢。但是，任何一個相關(guān)市場的資源都是有限的，這個市場被越來越多的新媒體所占領(lǐng)，而且新媒體也走上更加專業(yè)化和創(chuàng)新化的道路，其市場前景呈現(xiàn)出欣欣向榮的狀態(tài)，廣播作為傳統(tǒng)媒體，也在新媒體的環(huán)境下暴露出越來越多的固有的缺陷，遭遇到生存發(fā)展的瓶頸，但與此同時，廣播勢在必行的是，要積極探索出如何在夾縫中求生存的道路，廣播媒體面對著新媒體時代的沖擊，越來越失去了之前的傳播面廣、信息量大和攜帶方便的這些非常獨特的優(yōu)勢，在這樣的環(huán)境下，廣播就必須要尋找出屬于自身特色的路徑和突破口。

2 廣播在新媒體時代下呈現(xiàn)的問題和困境

2.1 在傳播媒介進(jìn)一步集團化的過程中，廣播行業(yè)沒有在管理體制和資源整合方面實現(xiàn)真正的融合

我國的廣播行業(yè)還有著政企不分、政事不分、政辦不分的問題存在，這種僵化保守的管理體制，嚴(yán)重阻礙中國廣播產(chǎn)業(yè)的資源融合和深入發(fā)展。

2.2 廣播節(jié)目內(nèi)容千篇一律，缺乏想象力和新穎創(chuàng)意，有低俗化傾向

廣播節(jié)目的運作內(nèi)容和采編方式等環(huán)節(jié)都缺乏創(chuàng)意，形式僵化保守，甚至各地廣播有趨同化的趨勢，缺乏打動人的質(zhì)素，專業(yè)性和創(chuàng)新性不足，還有某種類別的節(jié)目，為了迎合觀眾會出現(xiàn)一些低俗化的藥品的專題廣告，或者是跟商家共謀利益來欺騙觀眾。

2.3 網(wǎng)絡(luò)廣播在融合網(wǎng)絡(luò)方面謀求出路，但存在技術(shù)不強和受眾主體不明的制約問題

在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國以來，廣播行業(yè)就試圖與互聯(lián)網(wǎng)融為一體，努力試圖成為互動交流的平臺和節(jié)目素材的平臺，但是網(wǎng)絡(luò)電臺卻沒有真正的發(fā)展，對于自己的受眾和市場沒有明確的認(rèn)識，受眾群體也不穩(wěn)定，缺乏足夠的人力物力和相應(yīng)的專業(yè)化管理，讓網(wǎng)絡(luò)廣播傳播信息量較小，無法壯大自身構(gòu)建起固定的目標(biāo)受眾群體。

3 新媒體時代廣播行業(yè)經(jīng)營創(chuàng)收的路徑和效率

3.1 積極拓展和突破傳統(tǒng)的弊端，改變廣播廣告收入的單一性，形成更全面更多層次的收入結(jié)構(gòu)

廣播行業(yè)因為自身條件的限制，其營收的來源更多依賴于節(jié)目的廣告收入，而產(chǎn)業(yè)經(jīng)營化方面卻乏善可陳，營收渠道少之又少，要想從根本上來打破收入的單一性，就要積極有效的實現(xiàn)了跨媒體、跨領(lǐng)域的深度合作，這樣才可以從根本上來實現(xiàn)多重的收益，打破國內(nèi)的廣播行業(yè)固有的以廣告收入為主要手段這種后勁不足，不能產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的問題，盡最大可能尋求在跨媒體合作中能夠讓收益更上一個臺階，這樣才能夠在更廣闊的空間和范圍內(nèi)在宣傳和推廣自己的品牌的同時，讓自身的品牌價值更有創(chuàng)收的潛能，這可以成為另外一種渠道的盈利模式。另外，也可以借助自己的品牌活動來推進(jìn)廣播電臺的經(jīng)濟增長，可以通過群策群力共同打造出品牌節(jié)目或者品牌主持人，來推出屬于自己身特色的系列節(jié)目，通過展開相應(yīng)的戶外活動或者是相關(guān)的與企業(yè)的聯(lián)合活動，利用其自身的品牌價值來促進(jìn)廣播收益的可持續(xù)良性增長，例如，廣東音樂電臺的“天生快活人”的娛樂節(jié)目，就經(jīng)常性的在廣州或者珠三角等地區(qū)來拓展相應(yīng)的戶外活動，這樣能夠從最大的程度上來吸引廣告商參與，并且在這個過程中把自己打造成一張廣播電臺的閃亮的名片，為廣播事業(yè)的創(chuàng)收來源開辟有效的渠道。

3.2 積極構(gòu)建新興的媒體平臺，從根本上來提高廣播行業(yè)整體的市場競爭力

借助新媒體技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，來打破傳統(tǒng)意義上的廣播單純依靠音頻傳播的這種局限性，從根本上來實現(xiàn)傳播方法和平臺領(lǐng)域的根本性變革，例如，現(xiàn)在的微博和微信公眾號，作為一種互動的信息傳播和分享溝通的平臺，這種新興的媒介成為新媒體時代一種特別有潛力的傳播手段，同時也得到了傳統(tǒng)媒體的高度配合，以及行之有效的有機利用，這已經(jīng)成為國內(nèi)社會的話題聚焦點。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，廣播的直播優(yōu)勢相較其他形式是特別明顯的，而這種實時性的優(yōu)勢和微博或者公眾號的性質(zhì)是最為契合的，兩者實現(xiàn)有機的融合，就會產(chǎn)生強大的影響力和積極效應(yīng)，而這種融合也能夠?qū)崿F(xiàn)新老媒介有機合作的又一個標(biāo)志性的內(nèi)容，通過微博等新興的平臺和渠道，廣播能夠在節(jié)目編排和傳播渠道上進(jìn)一步突破傳播的限制，更能夠增加互動性和實時性，從根本上來提升自身的影響力，以及相應(yīng)的拓展傳播范圍。另外一方面，就是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及和推進(jìn)，讓網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展有著積極的推進(jìn)和應(yīng)用，兩者可以互相促進(jìn)，更好的推動和拓展廣播行業(yè)的營收渠道，特別是移動終端網(wǎng)絡(luò)廣播所帶來的益處，有包括很多方面的內(nèi)容，其中有讓廣播新聞的傳播覆蓋面進(jìn)一步擴大，讓收音機成為手機功能中必備的軟件之一，這樣能夠進(jìn)一步開發(fā)出廣播新聞媒體的多功能應(yīng)用價值，充分實現(xiàn)了廣播節(jié)目的點播下載和網(wǎng)絡(luò)同步直播等方面的無限潛能。這樣可以從根本上來保證廣播節(jié)目的關(guān)注度和影響力，提升廣播在新媒體時代的市場競爭力，同時對于廣播媒介的創(chuàng)收和經(jīng)營效率方面都有實質(zhì)的改善。

3.3 進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目形式，讓節(jié)目的編排更符合大眾的審美和接受能力

廣播節(jié)目目前存在著比較嚴(yán)重的弊端，就是缺乏創(chuàng)意和形式比較守舊，欄目化的廣播頻率大約是半小時或者一小時的時間，因為一個時間段范圍內(nèi)，固定節(jié)目是不同的，如果聽眾想收聽自己喜歡的節(jié)目，就必須要按照節(jié)目的順序來收聽，這樣就會產(chǎn)生很多的麻煩，所以，能否讓聽眾打開收音機的第一時間就可以抓住聽眾的耳朵，引起廣大聽眾繼續(xù)收聽的興趣，為聽眾提供生動而富有吸引力的節(jié)目內(nèi)容，并且及時有效的給予聽眾相關(guān)的新聞動態(tài)和生活資訊，這樣也會成為專業(yè)化廣播頻率的核心競爭力，這就要在節(jié)目的編排上做到更人性化設(shè)計，創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，通過電話聯(lián)系或者短信平臺互動交流，以及微博互動的實時互動的形式，加強與觀眾的溝通和聯(lián)系，提高節(jié)目的互動性和參與度。例如，在上下班的交通高峰的時段，可以有機融合進(jìn)相應(yīng)的交通信息和整點報時這樣的功能，在夜晚的時候可以設(shè)置“心靈夜話”等同性質(zhì)類型的節(jié)目，根據(jù)聽眾的需求和收聽習(xí)慣，合理安排相應(yīng)的節(jié)目表，這樣能夠增加節(jié)目的實用性，也為廣播擴大受眾群體，提升創(chuàng)收來源拓展了渠道。

4 結(jié)束語

新媒體時代下的廣播的創(chuàng)收途徑和方式，有著很多方面的內(nèi)容，在針對現(xiàn)在的廣播行業(yè)的弊端和存在的問題的情況下，要認(rèn)真探究相關(guān)問題，有針對性的對癥下藥，這樣才能從根本上來提升廣播行業(yè)的競爭力，促進(jìn)廣播行業(yè)實現(xiàn)又好又快的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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