呂志寧（廣西商業(yè)學(xué)校 廣西柳州 545005）

引言及文獻(xiàn)綜述

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2016年底，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了53.2%。雖然我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，但是在我國(guó)各個(gè)地區(qū)之間互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較大，特別是互聯(lián)網(wǎng)在通訊、娛樂(lè)和購(gòu)物等方面的應(yīng)用差異明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率最高的北京地區(qū)達(dá)到了77.8%，而云南的互聯(lián)網(wǎng)普及率只有39.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，商貿(mào)流通業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始從事電子商務(wù)活動(dòng)。截至2016年底，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了53288億元。商貿(mào)物流業(yè)不僅是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，而且還創(chuàng)造了大量的就業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，因而研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的具體影響程度具有重要的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)意義。

當(dāng)前已有大量學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響展開(kāi)了廣泛的討論。程立茹（2013）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新，要比自身的創(chuàng)新更重要。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，越來(lái)越多的創(chuàng)新表現(xiàn)為企業(yè)群體間的創(chuàng)新，因而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的興起促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。黃益方和孫永波（2014）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅影響企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，還影響著企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、人力資本。此外，企業(yè)只有通過(guò)和其他企業(yè)及組織合作，并完成自己有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)，才能滿足多樣化的消費(fèi)需求，并為自身創(chuàng)造更多的價(jià)值增值。景海和林仲豪（2016）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)能夠起到優(yōu)化資源配置的作用，因而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)資源在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程中的作用。劉一江和王錄安（2015）通過(guò)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)中可以有效減少農(nóng)產(chǎn)品的中間供銷環(huán)節(jié)，從而降低農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷量的提升。賈曉燕（2016）認(rèn)為通過(guò)不斷完善人口規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，將不僅有利于該地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)便利性，還有助于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的銷售。吳群（2016）發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有利于拓展中小企業(yè)的融資渠道和銷售市場(chǎng)，提升中小企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因而中小企業(yè)越多的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)該行業(yè)的促進(jìn)作用越明顯。

學(xué)者們發(fā)現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)越來(lái)越注重通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)挖掘市場(chǎng)需求，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更多的價(jià)值。胡貝貝和王勝光（2015）等在對(duì)新創(chuàng)業(yè)者的研究時(shí)發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新創(chuàng)業(yè)者正逐漸向長(zhǎng)尾端市場(chǎng)挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì)，即個(gè)性化市場(chǎng)需求已經(jīng)逐漸成為新創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的焦點(diǎn)，這主要是由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得個(gè)性化需求更容易得到開(kāi)發(fā)。肖靜華和謝康（2015）等認(rèn)為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)活動(dòng)，它們的資源整合能力得到了有效的提升，并且其供應(yīng)鏈已經(jīng)由與合作伙伴協(xié)調(diào)為主轉(zhuǎn)為面向消費(fèi)者為主，這有效降低了企業(yè)的供應(yīng)成本。羅珉和李亮宇（2015）認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，商業(yè)模式已經(jīng)由供給導(dǎo)向變?yōu)樾枨髮?dǎo)向，并且廠商只有讓消費(fèi)者充分參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中才能創(chuàng)造和獲取更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

由以上的文獻(xiàn)分析可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前有較多的學(xué)者就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行了一定程度的研究，但是專門(mén)研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)影響的文獻(xiàn)較少。此外，當(dāng)前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)行業(yè)經(jīng)濟(jì)影響的研究主要側(cè)重于從理論層面探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響，而較少?gòu)慕?jīng)驗(yàn)層面分析。本文利用中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告和其他相關(guān)數(shù)據(jù)，采用實(shí)證分析方法，詳細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響，這有助于彌補(bǔ)當(dāng)前研究的不足之處。

理論分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用成本和產(chǎn)品推廣成本不斷降低，越來(lái)越多的零售企業(yè)樂(lè)于使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行辦公和推廣產(chǎn)品。當(dāng)前越來(lái)越多的批發(fā)和零售實(shí)體店開(kāi)始減少實(shí)體店規(guī)模，開(kāi)始轉(zhuǎn)向電子商務(wù)。例如家樂(lè)福和沃爾瑪由于租金和其他管理成本的原因，已經(jīng)在我國(guó)關(guān)閉了多家門(mén)店。此外，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的實(shí)體商貿(mào)流通企業(yè)可以將產(chǎn)品流通和銷售的選購(gòu)、談判和資金收付等環(huán)節(jié)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，物流倉(cāng)儲(chǔ)的配送效率得到極大提升，因而企業(yè)可以更為合理的制定自己的物流配送計(jì)劃，降低總的物流成本?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得商貿(mào)流通企業(yè)的管理成本得到有效降低?；ヂ?lián)網(wǎng)可以通過(guò)促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，從而促進(jìn)商貿(mào)流通行業(yè)的發(fā)展。2012-2016年期間，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易額占社會(huì)零售總額的比例已經(jīng)由2012年的6.4%上升到2016年的14.9%。

在傳統(tǒng)商務(wù)模式中，尋找和發(fā)現(xiàn)個(gè)性化需求需要較高的成本，商家銷售的產(chǎn)品主要是用于滿足大眾化需求。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，將有利于商家以較低的成本發(fā)現(xiàn)更多的個(gè)性化需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，尤其是大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和云技術(shù)的應(yīng)用，使得商貿(mào)流通業(yè)的企業(yè)可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者有效需求的準(zhǔn)確分析，從而對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)品流通和銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新改造。此外，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，商貿(mào)流通企業(yè)不僅可以準(zhǔn)確了解消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便捷地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，商品的研發(fā)和設(shè)計(jì)更具有針對(duì)性，商品更容易推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展還會(huì)使消費(fèi)者的個(gè)性化需求更加便捷化，這進(jìn)一步激勵(lì)了商家提供更多消費(fèi)者青睞的個(gè)性化產(chǎn)品。例如，互聯(lián)網(wǎng)上提供的舊書(shū)網(wǎng)市場(chǎng)，可以使得消費(fèi)者購(gòu)買到很多在書(shū)店難以買到的個(gè)性化需求明顯的舊書(shū)。因而，互聯(lián)網(wǎng)在商貿(mào)流通行業(yè)中的應(yīng)用不僅可以滿足消費(fèi)者的多樣化、個(gè)性化需求，還可以創(chuàng)造出更多的新需求。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)的使用成本快速降低，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率也因此得到迅速提升。互聯(lián)網(wǎng)的普及使得商品的信息更加透明，廣大農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)充分了解商品的性能和價(jià)格，進(jìn)而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到所需要的產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)整體的發(fā)展規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使商貿(mào)流通業(yè)出現(xiàn)了新的銷售分工模式。新的銷售分工模式即為線上線下的銷售分工模式，在該模式中，線上部分的主要職責(zé)是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向消費(fèi)者展示成品的基本性能、款式和價(jià)格，并為消費(fèi)者提供基本的產(chǎn)品信息咨詢服務(wù)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)基本的了解。線下部分則通過(guò)為消費(fèi)者提供良好的產(chǎn)品體驗(yàn)服務(wù)，爭(zhēng)取將消費(fèi)者的消費(fèi)欲望轉(zhuǎn)換為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)。線上部分收集到消費(fèi)者初步需求信息，可以有效指導(dǎo)線下實(shí)體店合理的對(duì)貨品數(shù)量和種類進(jìn)行補(bǔ)充，不僅可以降低產(chǎn)品積壓成本，而且降低了因產(chǎn)品種類和數(shù)量不足而引起消費(fèi)者流失的現(xiàn)象。

綜上分析，可以發(fā)現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)可以更便利地使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本、提高物流效率、更充分地挖掘個(gè)性化需求市場(chǎng)以及建立新的銷售分工模式，為商貿(mào)流通業(yè)的企業(yè)創(chuàng)造更多的新價(jià)值，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)整體的發(fā)展。

實(shí)證分析

（一）模型建立與變量選取

為了驗(yàn)證互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響狀況，本文建立計(jì)量回歸模型：

其中y是商貿(mào)流通業(yè)增加值的對(duì)數(shù)值，inter代表互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，controls代表控制變量。下標(biāo)i代表省份，t代表年份，ε 代表誤差項(xiàng)。

目前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局并沒(méi)有提供商貿(mào)流通業(yè)增加值的明確數(shù)據(jù)，因而本文借鑒已有學(xué)者的研究（程立茹，2013；董譽(yù)文，2016），采用批發(fā)和零售業(yè)來(lái)衡量商貿(mào)流通業(yè)。因而本文的因變量為批發(fā)和零售業(yè)增加值的對(duì)數(shù)值，并分別采用互聯(lián)網(wǎng)普及率（inter1）和人均互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)的對(duì)數(shù)值（inter2）來(lái)衡量互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率不僅反映了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，也反映了消費(fèi)者參與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的可能性與積極性。人均互聯(lián)網(wǎng)域名數(shù)量主要反映了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平。

此外，影響商貿(mào)流通業(yè)的其他重要因素，主要包括金融發(fā)展水平、交通基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及教育狀況。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)主要體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響程度。為此本文選取了如下控制變量：

表1 變量描述性統(tǒng)計(jì)

金融發(fā)展水平（fina）：采用金融機(jī)構(gòu)各項(xiàng)存貸款余額與GDP的比值來(lái)表示。

外資依賴度（fdi）：采用外商投資企業(yè)投資總額與GDP的比值來(lái)表示，其中外商投資企業(yè)投資總額原始數(shù)據(jù)單位為美元，需要采用美元兌人民幣年平均匯率的數(shù)據(jù)，將外商投資企業(yè)投資總額轉(zhuǎn)換為人民幣表示的總額。

開(kāi)放程度（open）：采用進(jìn)出口總額與GDP的比值來(lái)表示，其中以美元為單位的進(jìn)出口總額，相應(yīng)的采用美元兌人民幣年平均匯率轉(zhuǎn)換為人民幣。

城鎮(zhèn)化水平（city）：采用城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎貋?lái)表示。

交通發(fā)展水平（traff）：采用單位面積上的交通總里程的對(duì)數(shù)值表示，單位面積交通總里程通過(guò)交通總里程與行政區(qū)域面積的比值表示，其中交通總里程為內(nèi)河航道里程、鐵路營(yíng)業(yè)里程和公路里程三者間的加總。

政府干預(yù)（gov）：采用財(cái)政支出總額與GDP的比值來(lái)表示。

教育水平（edu）：采用人均受教育年限的對(duì)數(shù)值來(lái)表示。人均受教育年限通過(guò)小學(xué)教育人口占比*6+初中教育人口占比*9+高中教育人口占比*12+大學(xué)及以上教育人口占比*16計(jì)算得到。

（二） 數(shù)據(jù)來(lái)源與描述

本文選取了我國(guó)31個(gè)省份、自治區(qū)和直轄市2003-2015年的省級(jí)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證回歸。本文使用的數(shù)據(jù)主要來(lái)源于中經(jīng)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和歷年的《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，其中互聯(lián)網(wǎng)普及率和域名數(shù)量的數(shù)據(jù)來(lái)自于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心提供的歷年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告。變量描述性統(tǒng)計(jì)如表1所示。

（三）實(shí)證結(jié)果與分析

表2顯示了采用靜態(tài)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行的估計(jì)結(jié)果。首先進(jìn)行F檢驗(yàn)和Hausman檢驗(yàn)，表明采用隨機(jī)效應(yīng)和混合回歸方法進(jìn)行的估計(jì)方法都不合適，而采用固定效應(yīng)則較為合適。因而，本文主要對(duì)固定效應(yīng)回歸結(jié)果進(jìn)行分析，而隨機(jī)效應(yīng)和混合回歸的回歸結(jié)果則是簡(jiǎn)單的羅列在表中，便于觀察對(duì)比。由表2的（1）（2）列中的回歸結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率（inter1）和人均域名個(gè)數(shù)對(duì)數(shù)值（inter2）的系數(shù)都為正，且在1%的顯著性水平下顯著。互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均域名個(gè)數(shù)每增加1%，則批發(fā)和零售業(yè)增加值就會(huì)分別增加1.9%和0.14%。實(shí)證結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均域名個(gè)數(shù)的提升都顯著地促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，這也印證了本文的理論分析部分?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提升意味著網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大，因而參與到互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物中的消費(fèi)者人數(shù)也必然增多。當(dāng)大量的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)購(gòu)的方式購(gòu)買他們所需要的產(chǎn)品時(shí)，商家可以充分的與消費(fèi)者進(jìn)行信息上的溝通，并根據(jù)消費(fèi)者的信息反饋，為消費(fèi)者生產(chǎn)出批量的定制化產(chǎn)品，并將這些產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的物流配送，這樣在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的同時(shí)，還能夠有效降低生產(chǎn)和流通的成本。其次，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的價(jià)值將會(huì)隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加而快速增加。商貿(mào)流通企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店及其日常維護(hù)基本上是固定的，隨著網(wǎng)名人數(shù)的增多，光顧該企業(yè)網(wǎng)店的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者也會(huì)相應(yīng)增多，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新網(wǎng)民通常還會(huì)帶動(dòng)其他人也成為網(wǎng)民并參與網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，促進(jìn)了信息的透明化。越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)將在線上線下的成功購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)在網(wǎng)上進(jìn)行分享，消費(fèi)者可以更好地購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)美的產(chǎn)品，這也有助于增加商貿(mào)流通業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使那些能夠擁有產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的企業(yè)更容易在市場(chǎng)中勝出，而那些處于劣勢(shì)地位的企業(yè)更容易被淘汰出局，進(jìn)而促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)整體的發(fā)展。

表2 基本回歸結(jié)果

表3 差分GMM和系統(tǒng)GMM的估計(jì)結(jié)果

人均域名個(gè)數(shù)的增加表明網(wǎng)絡(luò)資源得到了豐富，網(wǎng)絡(luò)資源越豐富，商貿(mào)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推廣他們產(chǎn)品的成本也就越低，另一方面，人均域名的增多也反映了越來(lái)越多的消費(fèi)者，特別是農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者可以更為便利的接觸互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解更多的產(chǎn)品信息并進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。此外，互聯(lián)網(wǎng)資源的豐富，使得更多個(gè)體戶可以不用設(shè)立實(shí)體店而從事商貿(mào)活動(dòng)，這樣降低了該行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，擴(kuò)大了商貿(mào)流通業(yè)的商戶數(shù)，進(jìn)而促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展。

控制變量中對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生顯著影響的變量主要有交通發(fā)展水平、政府干預(yù)和教育水平。交通發(fā)展水平traff的系數(shù)在（1）（2）列中均為正，且在1%的顯著性水平下顯著，表明交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善將顯著促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善將會(huì)極大提升線上和線下的物流配送效率，降低企業(yè)和消費(fèi)者所需承擔(dān)的物流成本，有利于促進(jìn)商貿(mào)流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大。政府干預(yù)gov的系數(shù)在（1）（2）列中均為正且顯著，表明政府在公共投入方面的增加，特別是為完善交通狀況和基本的市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)等方面的投入改善了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的環(huán)境，有利于商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。教育水平edu的系數(shù)為正且顯著，表明人均受教育水平的提升促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前商貿(mào)流通業(yè)已經(jīng)開(kāi)始由粗放型的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)向技術(shù)型，因而需要更多受過(guò)高等教育的勞動(dòng)者。因而，整體受教育水平的提升，意味著勞動(dòng)者綜合素質(zhì)的提升，有利于提升商貿(mào)流通業(yè)的生產(chǎn)效率，促進(jìn)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。金融發(fā)展水平和城市化對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展都不產(chǎn)生顯著的影響，表明當(dāng)前流向商貿(mào)流通業(yè)的金融資源仍然有限，此外，當(dāng)前城市化發(fā)展質(zhì)量水平仍然偏低，因而難以對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生顯著影響。開(kāi)放水平變量的系數(shù)都為負(fù)且在第（2）列中顯著，這表明國(guó)際市場(chǎng)不穩(wěn)定的供給和需求因素，對(duì)國(guó)內(nèi)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面的沖擊。外資依賴度的系數(shù)在（1）（2）列中都為正且在第（1）列中顯著，表明外資企業(yè)在商貿(mào)流通業(yè)投資的同時(shí)，為商貿(mào)流通業(yè)帶來(lái)了先進(jìn)的技術(shù)和管理方式，促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展。

考慮到前期商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展水平會(huì)影響到下一期商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，筆者在實(shí)證回歸中加入了被解釋變量的滯后項(xiàng)，采用動(dòng)態(tài)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證回歸。為此，本文分別采用系統(tǒng)GMM和差分GMM方法進(jìn)行實(shí)證分析，這兩種方法都能夠有效解決解釋變量的內(nèi)生性問(wèn)題以及遺漏變量的問(wèn)題。在使用系統(tǒng)GMM和差分GMM方法估計(jì)前進(jìn)行的擾動(dòng)項(xiàng)相關(guān)性檢驗(yàn)（即ar檢驗(yàn)）和工具變量有效性檢驗(yàn)（即Hansen檢驗(yàn)），顯示使用上述兩種方法進(jìn)行估計(jì)是合理的。由表3可以發(fā)現(xiàn)，被解釋變量的滯后項(xiàng)的系數(shù)在（1）-（4）列中都為正，而且（1）（3）（4）列都在1%的顯著性水平下顯著。商貿(mào)流通業(yè)前期的增加值每增長(zhǎng)1%，會(huì)引起本期增加值顯著增長(zhǎng)0.85%-0.96%。這表明商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展存在明顯慣性，前期的增長(zhǎng)速度越快，后期的增長(zhǎng)速度也會(huì)相應(yīng)越快。這也進(jìn)一步證實(shí)了采用動(dòng)態(tài)面板估計(jì)方法的合理性。前期商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r直接代表著與商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展相關(guān)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和其他相關(guān)配套設(shè)施的狀況，因而其會(huì)對(duì)后期商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生顯著影響。

由表3的（1）（2）列發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)普及率每增加1%，則商貿(mào)流通業(yè)增加值分別增加0.41%和1.56%。由表2的（3）（4）列發(fā)現(xiàn)，人均域名個(gè)數(shù)每增加1%，則批發(fā)和零售業(yè)增加值分別增加0.068%和0.037%。這表明在考慮了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展存在的慣性因素后，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展仍然顯著促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。這表明了進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用水平的必要性。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，商家將不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道擴(kuò)大自己的產(chǎn)品銷售規(guī)模。企業(yè)通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)商務(wù)結(jié)合，可以有效減少供銷環(huán)節(jié)，提升了物流效率，從而降低產(chǎn)品價(jià)格。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者人數(shù)的增加以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用能力的增強(qiáng)，商家可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)分析，更好的了解消費(fèi)者需求的多樣性，從而建立以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式，提高經(jīng)營(yíng)效率，并實(shí)現(xiàn)更多的盈利，這進(jìn)一步促進(jìn)了商貿(mào)業(yè)的發(fā)展。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得消費(fèi)者可以便捷的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解商家提供的商品信息，可以相對(duì)提升消費(fèi)者在產(chǎn)品交易中的議價(jià)能力，這將激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行更多的消費(fèi)。

控制變量中對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生顯著影響的變量主要是交通發(fā)展水平和教育水平。如表3所示，交通水平traff的系數(shù)在（1）（3）（4）列中均為正且顯著，這表明考慮了商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的慣性情況后，交通水平的提升依然促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善直接影響到企業(yè)原材料的采購(gòu)、產(chǎn)成品的銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的物流成本。交通基礎(chǔ)設(shè)施越完善，企業(yè)越容易制定出科學(xué)合理的物流規(guī)劃，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。教育水平edu的系數(shù)在（1）（3）（4）列中均為負(fù)且顯著，這表明人均受教育水平的提升對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展具有負(fù)面效應(yīng)。這與當(dāng)前我國(guó)商貿(mào)流通業(yè)人均工資收入水平較低和人員流失率較高的現(xiàn)實(shí)相符。隨著勞動(dòng)者受教育水平的提升，勞動(dòng)者對(duì)工資報(bào)酬會(huì)相應(yīng)的提出更高的要求。相對(duì)于其他高端服務(wù)業(yè)，商貿(mào)流通業(yè)對(duì)勞動(dòng)者的技能水平要求較低，因而其不容易招聘到較高學(xué)歷的勞動(dòng)群體。對(duì)此，商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)通過(guò)對(duì)當(dāng)前職工的技能培訓(xùn)來(lái)提高整體就業(yè)者的技能水平。

結(jié)論及建議

本文通過(guò)利用中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展中心提供的2003-2015年期間各地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)，以及該期間內(nèi)各地區(qū)的商貿(mào)流通數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的影響。實(shí)證結(jié)果發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率和人均域名數(shù)的增加顯著促進(jìn)了商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展，此外，交通發(fā)展水平也對(duì)商貿(mào)業(yè)流通產(chǎn)生了顯著的促進(jìn)作用，而教育水平則對(duì)商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

本文的實(shí)證部分證實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)流通業(yè)的促進(jìn)作用，因而企業(yè)和政府都應(yīng)當(dāng)積極促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)和商貿(mào)流通業(yè)的融合。雖然當(dāng)前我國(guó)商貿(mào)流通行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已經(jīng)取得了一定成果，但是互聯(lián)網(wǎng)在商務(wù)流通環(huán)節(jié)的應(yīng)用還不夠深入。我國(guó)商務(wù)的流通環(huán)節(jié)仍然偏多，而互聯(lián)網(wǎng)可以將產(chǎn)品的供給和需求方更好的對(duì)接到一起，降低中間環(huán)節(jié)。商貿(mào)流通業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，并提升對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能力，如積極推行移動(dòng)購(gòu)物和移動(dòng)支付等新型銷售和支付模式，這樣不僅有利于產(chǎn)品的推廣，而且能夠有效降低銷售成本。當(dāng)前我國(guó)應(yīng)該加大電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，培育出一批產(chǎn)品種類齊全、購(gòu)買便捷并且服務(wù)周到的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，從而提升消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)積極性。

互聯(lián)網(wǎng)和商貿(mào)流通業(yè)有效融合的前提是，企業(yè)和消費(fèi)者都能夠享受到良好和低成本的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。然而，我國(guó)當(dāng)前依然存在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商市場(chǎng)化水平低，互聯(lián)網(wǎng)使用費(fèi)用偏高的現(xiàn)象。為此，政府應(yīng)該進(jìn)一步加大信息資本投入，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平，有效提升網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行速度，并加快互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)化改革，降低互聯(lián)網(wǎng)使用費(fèi)用，為商貿(mào)企業(yè)和廣大消費(fèi)者提供便捷、低成本的信息服務(wù)。當(dāng)前我國(guó)仍然存在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和商貿(mào)相融合所需要的配套設(shè)施不健全的現(xiàn)象。例如，在擁有較大消費(fèi)潛力的廣大農(nóng)村地區(qū)，缺乏郵件和金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。因而，政府不僅應(yīng)當(dāng)加快培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)居民的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，還應(yīng)加大信息基礎(chǔ)設(shè)施和其他相關(guān)配套設(shè)施的投資建設(shè)，從而促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者需求潛力的釋放。

當(dāng)前我國(guó)仍然存在物流不順暢的現(xiàn)象，因而政府應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理規(guī)劃物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善各地的物流基礎(chǔ)設(shè)施，從而有利于更好的發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商貿(mào)業(yè)的促進(jìn)作用。政府對(duì)人口規(guī)模較大，但是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)南蚱涮峁└嗟挠糜诨A(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的技術(shù)和資金支持。企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，完善倉(cāng)儲(chǔ)物流管理。

健全的法律法規(guī)是保障商貿(mào)流通業(yè)健康、規(guī)范發(fā)展的前提。因而政府應(yīng)當(dāng)及時(shí)頒布適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)商貿(mào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)調(diào)健康發(fā)展。例如，加快規(guī)范網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)、電商的經(jīng)營(yíng)范圍并逐步完善相關(guān)稅收體系。部分商家利用網(wǎng)絡(luò)銷售的便利性通過(guò)低價(jià)向消費(fèi)者推銷仿冒劣質(zhì)品，嚴(yán)重?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)銷售市場(chǎng)。因而，政府應(yīng)當(dāng)督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大對(duì)非法電商的懲罰和清退并規(guī)范對(duì)商家的稅收征收，從而保證線上和線下企業(yè)都能夠在公平的市場(chǎng)稅收環(huán)境中展開(kāi)公平競(jìng)爭(zhēng)。

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