趙 靜 副教授 張 潔（北京電子科技職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 北京 100176）

大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵

所謂大數(shù)據(jù)就是對(duì)大量數(shù)據(jù)的整合，是指由于信息較大、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)而無法采用常規(guī)技術(shù)手段在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)其加工處理的數(shù)據(jù)集合，其具有數(shù)據(jù)量大、響應(yīng)速度快、價(jià)值密度低和多樣化等特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)的意義不在于搜集龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對(duì)這些龐大數(shù)據(jù)信息的加工處理。從技術(shù)層面來看，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)據(jù)化、智能化技術(shù)逐漸應(yīng)用于人們的生活與工作中，大數(shù)據(jù)與這些技術(shù)的關(guān)系密不可分。隨著各種各樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)直線式增長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)的處理必然無法通過單臺(tái)計(jì)算機(jī)進(jìn)行處理，必須依托于云計(jì)算等技術(shù)的分布式處理、虛擬化技術(shù)等的支持來對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。社會(huì)的發(fā)展逐步趨向于多樣化，數(shù)據(jù)的利用價(jià)值也會(huì)越來越高，生活中越來越多的行業(yè)離不開大數(shù)據(jù)，我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)全面發(fā)展的新時(shí)代。

大數(shù)據(jù)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）大數(shù)據(jù)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一，國(guó)家在政策上給予一定支持。2017年李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)穩(wěn)定增長(zhǎng)，完善政策措施，改善環(huán)境，促進(jìn)電商進(jìn)農(nóng)村，推動(dòng)實(shí)體店銷售和網(wǎng)購(gòu)融合發(fā)展。另外早在2015年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》中提到，農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過創(chuàng)新改革加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，尤其在大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)盛行的今天，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電商有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的普惠勢(shì)頭已經(jīng)展開。

第二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展勢(shì)頭良好。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國(guó)電商年交易額呈上升趨勢(shì)，這說明在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境大背景的驅(qū)使下，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展如日中天，再加上大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方便性與經(jīng)濟(jì)性也將促進(jìn)農(nóng)民的消費(fèi)需求。另外隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化以及跨境電商的出現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)在未來的發(fā)展也將可能在此經(jīng)濟(jì)浪潮下走向國(guó)際化。

第三，社會(huì)發(fā)展潮流的帶動(dòng)。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，對(duì)各行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析，再加上信息技術(shù)的發(fā)展，信息交流逐漸打破了時(shí)間與空間的限制，電子商務(wù)也在此社會(huì)背景下逐漸發(fā)展起來。據(jù)調(diào)查顯示，電子商務(wù)從業(yè)人員已經(jīng)達(dá)到305萬人，成為深受青年男女青睞的職業(yè)，而且農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量截至2017年已達(dá)7.51億，在中國(guó)總?cè)丝谥姓急葘⒔?0%，電子商務(wù)的發(fā)展也越來越偏向于農(nóng)村地區(qū)。

第四，互聯(lián)網(wǎng)等一系列技術(shù)的推動(dòng)。在大數(shù)據(jù)背景下，通過對(duì)人們消費(fèi)數(shù)據(jù)以及瀏覽數(shù)據(jù)的分析，越來越多的平臺(tái)開始定制化服務(wù)，例如淘寶就通過對(duì)消費(fèi)者習(xí)慣的分析，為顧客提供喜歡的商品，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷。當(dāng)然電子商務(wù)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和物流運(yùn)輸?shù)闹С?，中?guó)電信集團(tuán)表示，現(xiàn)在4G的覆蓋率已經(jīng)達(dá)到98%，大部分農(nóng)村地區(qū)也已覆蓋；物流方面，我國(guó)農(nóng)村快遞覆蓋率為70%，通過對(duì)農(nóng)村海量數(shù)據(jù)的分析，其配送路線也逐步優(yōu)化，比如京東現(xiàn)在就已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)村鎮(zhèn)之間的配送。

（二）農(nóng)村電商在大數(shù)據(jù)時(shí)代面臨的問題

第一，數(shù)據(jù)來源質(zhì)量有待提升。所謂大數(shù)據(jù)，其來源非常廣泛，那么在質(zhì)量上就難以控制，對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來說，數(shù)據(jù)質(zhì)量的好壞將直接影響精準(zhǔn)度，高質(zhì)量的數(shù)據(jù)才能抓住農(nóng)村電商的痛點(diǎn)，對(duì)癥下藥才能解決問題。但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期短，流動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于數(shù)據(jù)的收集和更新上很難進(jìn)行有效整合，如果農(nóng)場(chǎng)主或是農(nóng)村電商收集的數(shù)據(jù)沒有時(shí)效性，那么收集到的數(shù)據(jù)很有可能是無效的，受到數(shù)據(jù)處理不完整、信息更新不及時(shí)、準(zhǔn)確度不高的影響，很大程度上會(huì)出現(xiàn)決策偏差。

第二，數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化仍需進(jìn)一步統(tǒng)一。大數(shù)據(jù)不僅來源于一些商業(yè)記錄，還來源于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼設(shè)備以及GPS等方面。一方面，我國(guó)農(nóng)村電商在數(shù)據(jù)方面，基本術(shù)語和編碼尚未標(biāo)準(zhǔn)化，雖然地方政府和企業(yè)在采集數(shù)據(jù)時(shí)都遵循一定的標(biāo)準(zhǔn)和原則，但是共享數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、記錄和交換都缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，來源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)采集器等的數(shù)據(jù)都為半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，與現(xiàn)有的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)體系存在很大差異。因此實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商數(shù)據(jù)的基本術(shù)語和數(shù)據(jù)編碼的標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)據(jù)半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的整合還有待進(jìn)一步研究。

第三，數(shù)據(jù)人才的管理是農(nóng)村電商發(fā)展的短板。雖然近年來人工智能的發(fā)展使得數(shù)據(jù)智能機(jī)器逐漸代替人工，但是人才才是農(nóng)村電商發(fā)展的核心因素，是電商行業(yè)發(fā)展的重要角色。專業(yè)的數(shù)據(jù)管理人員才是保證大數(shù)據(jù)質(zhì)量的關(guān)鍵，由于大數(shù)據(jù)自身的復(fù)雜性、多樣性，大大增加了數(shù)據(jù)處理分析研究上的難度。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下農(nóng)村電商面臨著數(shù)據(jù)挖掘更新不及時(shí)、數(shù)據(jù)分析處理難等問題，而現(xiàn)在既熟悉農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)習(xí)性和特征，又懂得農(nóng)村電商綜合平臺(tái)搭建與發(fā)展的人才很少。

大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展瓶頸

（一）村落組織化程度不高且物流配送效率低下

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，國(guó)土面積廣闊，其中農(nóng)村地區(qū)占比70%以上。但是一方面農(nóng)戶居住分散，組織化程度不高，如果同城市發(fā)展一樣，快遞員選擇上門攬件或者實(shí)現(xiàn)門到門的配送，這將造成人力物力的浪費(fèi)，物流成本也會(huì)非常高；另一方面物流配送站點(diǎn)多而雜，主要以超市及農(nóng)村合作社代收為主，單件收費(fèi)較高，難以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化管理。電子商務(wù)選擇范圍廣、購(gòu)買便利的優(yōu)勢(shì)在農(nóng)村地區(qū)絲毫體現(xiàn)不出來，降低了農(nóng)民的購(gòu)物體驗(yàn)，這就使得觸網(wǎng)意識(shí)、電商意識(shí)越來越淡薄。物流配送是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)，物流成本的控制是關(guān)鍵，如果農(nóng)村地區(qū)配送時(shí)間縮短，配送價(jià)格降低，那么其電子商務(wù)才能發(fā)展起來。

（二）智能化建設(shè)不足且資源配置不合理

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，像豐巢、近鄰寶等電子化智能儲(chǔ)物柜越來越多，為人們的生活提供了方便，不用再為快遞無處寄放而發(fā)愁。但這也只是在城鎮(zhèn)較為普遍，還未涉及農(nóng)村地區(qū)。現(xiàn)實(shí)生活中，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件差，超市、合作社等代收快件價(jià)格昂貴，平均每個(gè)件的代收價(jià)格為2-5元，很大程度上阻礙了農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)的欲望。如果能夠大范圍在農(nóng)村投放智能化電子設(shè)備，農(nóng)村城市發(fā)展同步，那么農(nóng)村電商也將大范圍發(fā)展起來。除此之外，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍有待改善。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)受到交通、倉(cāng)儲(chǔ)等條件的影響，其發(fā)展勢(shì)頭受到制約，智能化物流系統(tǒng)建設(shè)不足，倉(cāng)儲(chǔ)條件差、道路不通暢都嚴(yán)重阻礙其發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展缺乏長(zhǎng)期統(tǒng)籌計(jì)劃安排，阻礙智能化電商體系的構(gòu)建，其建設(shè)水平難以得到提高。

（三）綜合型電商人才匱乏導(dǎo)致技術(shù)服務(wù)難以保障

阿里研究院數(shù)據(jù)表明，未來兩年內(nèi)我國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)將存在大約200萬的人才缺口。這表明我國(guó)綜合型電商人才極其欠缺，但是目前我國(guó)存在電子商務(wù)教育落后的現(xiàn)象，注重專業(yè)理論知識(shí)教學(xué)，忽略學(xué)生實(shí)踐能力培養(yǎng)，應(yīng)試教育觀念深厚，沒有達(dá)到實(shí)踐與理論相結(jié)合的目的，跟不上時(shí)代發(fā)展節(jié)奏。再加上我國(guó)人口發(fā)展趨于城鎮(zhèn)化，大部分青年在城市務(wù)工，農(nóng)村剩下的基本為老人和兒童，農(nóng)村人口空心化現(xiàn)象嚴(yán)重。雖然國(guó)家出臺(tái)很多政策鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)進(jìn)鄉(xiāng)，但是真正能夠響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的青年卻很少。沒有人才就沒有技術(shù)支持，我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展也將受到制約。

（四）農(nóng)民電商參與意識(shí)有待加強(qiáng)

農(nóng)村電商一方面面臨走進(jìn)來的難題，另一方面也面臨運(yùn)出去的難題。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重養(yǎng)生，一些純天然無公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品備受人們青睞，但是農(nóng)村銷往城市的道路卻一直處于堵塞狀態(tài)。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)大多以綜合型電商平臺(tái)為主，例如京東、淘寶等，其數(shù)據(jù)量很大，以至于很多消費(fèi)者在這些綜合型平臺(tái)上想找一些農(nóng)產(chǎn)品，也會(huì)被其他數(shù)據(jù)覆蓋，專一做農(nóng)產(chǎn)品銷售的平臺(tái)寥寥無幾，這就使得農(nóng)產(chǎn)品銷售做不到標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，受到農(nóng)民掌握信息局限性以及物流運(yùn)輸?shù)葐栴}的限制，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)程度仍需加大，農(nóng)民的參與意識(shí)有待提高。

（五）農(nóng)村電商模式創(chuàng)新不足

近年來，農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)頭良好，國(guó)家無論是在政策上還是資金上都給予了一定的支持，而現(xiàn)有的電商模式卻主要以工業(yè)品下行為主，農(nóng)產(chǎn)品上行才剛剛展開，例如樂村淘的“雙向供需流通平臺(tái)”，其銷售模式為直接面向消費(fèi)者和供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間的交流，降低中間成本；京東則為“雙線發(fā)展，渠道下沉”模式，主要為借助京東縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站的同時(shí)推進(jìn)，通過舉辦區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)來推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行。現(xiàn)有農(nóng)村電商模式的探索才剛剛開始，受到農(nóng)產(chǎn)品種類多、標(biāo)準(zhǔn)化程度低以及我國(guó)60多萬個(gè)行政村自然資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)差異化的影響，至今尚未形成成熟的電商模式。

（六）農(nóng)產(chǎn)品仍存在上行壓力

目前，我國(guó)在政策以及科技方面對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的支持力度非常大，政策方面每年除了2000萬的國(guó)家資金支持外，地方政府也都會(huì)有物流、倉(cāng)儲(chǔ)、品牌推廣等的相關(guān)資金?？萍家膊粩噙M(jìn)步，現(xiàn)在很多大型企業(yè)致力于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，例如蘇寧易購(gòu)從線上線下一體到“三化五當(dāng)”、樂村淘把傳統(tǒng)趕集的相對(duì)集中性與電商結(jié)合、一畝田專注于農(nóng)產(chǎn)品的B2B領(lǐng)域等都在助力農(nóng)產(chǎn)品上行。但是，現(xiàn)實(shí)生活中也遇到了很多困難，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小，呈現(xiàn)碎片化、分散化現(xiàn)象，這無形之中將會(huì)大大提升物流成本，另外偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)還存在“最后一公里配送”的問題，也制約農(nóng)村電商的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）建立農(nóng)村配送站點(diǎn)

受到農(nóng)村地域分散的影響，物流配送業(yè)務(wù)的效率大大降低。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村門到門的配送，一方面物流成本過高，另一方面配送路徑無法優(yōu)化，影響配送時(shí)間。針對(duì)此問題，物流公司應(yīng)該對(duì)農(nóng)村信息進(jìn)行資源整合，利用現(xiàn)有的大數(shù)據(jù)技術(shù)開拓創(chuàng)新，各物流公司合資建立鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域配送站點(diǎn)，對(duì)配送線路進(jìn)行最優(yōu)化設(shè)計(jì)，由配送站點(diǎn)的快遞員對(duì)農(nóng)村快件進(jìn)行統(tǒng)一配送，或是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行配送站點(diǎn)的統(tǒng)一攬貨，從而解決物流最后一公里配送問題。

（二）建立農(nóng)村物流信息平臺(tái)

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)大部分農(nóng)村地區(qū)都有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，但是互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)仍然不完善，而且除了中國(guó)郵政，其他快遞例如順豐、韻達(dá)、圓通等都沒有進(jìn)入農(nóng)村電商配送市場(chǎng)，導(dǎo)致農(nóng)村不能像城鎮(zhèn)一樣查詢貨物信息，很大程度上降低了農(nóng)民的購(gòu)物體驗(yàn)。要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城市的對(duì)接，農(nóng)村信息平臺(tái)建設(shè)必不可少，利用GPS、供應(yīng)鏈管理等技術(shù)對(duì)商品配送全過程進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助農(nóng)民及時(shí)查詢貨物狀態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品外銷提供渠道，從而為農(nóng)村電商發(fā)展提供技術(shù)保障。

（三）加大政策和具體措施支持力度

農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展離不開政府強(qiáng)有力的支持，雖然我國(guó)政府出臺(tái)了很多政策，大力支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但是缺少具體措施。政府應(yīng)建立相關(guān)配套機(jī)制，同時(shí)建立健全農(nóng)村信用風(fēng)險(xiǎn)體系，為農(nóng)村電商的融資打開通道，大規(guī)模引進(jìn)電商合作，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府要具體到物流發(fā)展的每一個(gè)點(diǎn)上，而不是政策上的宏觀調(diào)控，完善各個(gè)物流環(huán)節(jié)，制定相關(guān)法律，加大市場(chǎng)監(jiān)督力度，完善信用查詢系統(tǒng)，指定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化原則，確保網(wǎng)上產(chǎn)品、信息來源的可靠性，為農(nóng)村電商的發(fā)展在外部環(huán)境上營(yíng)造良好安全的經(jīng)營(yíng)氛圍。只有有了政策、法律的支持，才能為農(nóng)村電商的發(fā)展確立目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，從而促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（四）實(shí)施農(nóng)村電商品牌化戰(zhàn)略

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，雖然農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)以當(dāng)?shù)靥厣珵橹?，充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但是大多數(shù)網(wǎng)站都處于復(fù)制階段，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)新。受傳統(tǒng)思想的約束，許多農(nóng)產(chǎn)品沒有形成品牌效應(yīng)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力較弱，進(jìn)入低價(jià)營(yíng)銷誤區(qū)。想要加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村電商轉(zhuǎn)型升級(jí)就必須避免價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提升農(nóng)村電商從業(yè)者的品牌意識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)系到產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，依據(jù)消費(fèi)者需求、購(gòu)買能力，按照不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)劃分不同的市場(chǎng)，提升自身市場(chǎng)占有率。品牌化戰(zhàn)略是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，加大特色產(chǎn)品研發(fā)力度，開發(fā)具有當(dāng)?shù)仄放铺厣漠a(chǎn)品，加大宣傳，提升知名度，并對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行加工，增加產(chǎn)品自身附加價(jià)值，助力農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展。

（五）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才建設(shè)

農(nóng)村電商的發(fā)展離不開人才的建設(shè)，受到農(nóng)村環(huán)境因素的制約，盡管政府出臺(tái)很多政策鼓勵(lì)大學(xué)生投身農(nóng)村地區(qū)建設(shè)，但是響應(yīng)程度并不理想，人才將會(huì)成為農(nóng)村電商發(fā)展的重大短板。對(duì)于物流企業(yè)而言，可以為農(nóng)村地區(qū)工作的物流員工提供更豐厚的待遇，鼓勵(lì)人才從事農(nóng)村電商物流行業(yè)。另外還要加強(qiáng)農(nóng)民綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，增強(qiáng)農(nóng)民的電商意識(shí)、經(jīng)濟(jì)全球化意識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)一體化意識(shí)等，使我國(guó)農(nóng)民不僅局限于線下市場(chǎng)交易，而是著眼于更廣闊的世界，將農(nóng)產(chǎn)品銷售給更多的人，帶動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

（六）改進(jìn)農(nóng)村電商生態(tài)

我國(guó)大部分地方政府基本都是依托于第三方電商平臺(tái)來發(fā)展農(nóng)村電商，解決農(nóng)產(chǎn)品上行問題，但是目前農(nóng)村電商現(xiàn)狀為工業(yè)品下行容易，農(nóng)產(chǎn)品上行困難。應(yīng)對(duì)現(xiàn)有生態(tài)農(nóng)村電商進(jìn)行資源整合，建立縣域間共享農(nóng)村電商數(shù)據(jù)中心，創(chuàng)立生態(tài)農(nóng)村電商共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商數(shù)據(jù)化、信息化、可視化，為進(jìn)一步開拓農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道奠定基礎(chǔ)。具體可以從產(chǎn)品自生態(tài)、用戶自生態(tài)和銷售渠道自生態(tài)三個(gè)方面解決農(nóng)村電商生態(tài)問題。產(chǎn)品自生態(tài)可以根據(jù)各地區(qū)縣農(nóng)產(chǎn)品特性與消費(fèi)者建立產(chǎn)品共銷生態(tài)圈，地方農(nóng)民可以根據(jù)自己的意愿自愿加入商業(yè)社區(qū)，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道；用戶自生態(tài)則是農(nóng)民依據(jù)本地區(qū)特色旅游資源、農(nóng)產(chǎn)品資源與具有競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的其他縣級(jí)區(qū)域創(chuàng)建用戶共享生態(tài)圈；渠道自生態(tài)是在產(chǎn)品自生態(tài)和用戶自生態(tài)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建適合自身業(yè)態(tài)發(fā)展需求的多渠道銷售生態(tài)圈。

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