劉鋼

【摘要】隨著信息技術的普及，互聯(lián)網時代已全面開啟。地鐵媒體同傳統(tǒng)行業(yè)—樣，面臨著移動通信智能手機、互聯(lián)網、網絡視頻網站等媒體的沖擊，紙質媒體的影響力日漸式微。全媒體開啟了地鐵行業(yè)的一個全新的發(fā)展時代，對于地鐵媒體建設而言，如何適應全媒體時代的發(fā)展趨勢，做好地鐵媒體建設工作，成為地鐵企業(yè)需要重點思考和探究的課題。本文立足于全媒體發(fā)展形勢下如何抓地鐵媒體建設這個問題展開討論，為全媒體時代地鐵媒體建設的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

【關鍵詞】全媒體時代;地鐵媒體建設：網絡媒體

引言

隨著信息技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網技術開始被廣泛應用，全媒體的發(fā)展開啟了一個新的時代，地鐵媒體建設順應科技發(fā)展的潮流，傳播模式發(fā)生了天翻地覆的改變，以全媒體的形式帶來了鐵路企業(yè)發(fā)展的機遇。作為一種現代媒體潮流，全媒體形勢下如何抓地鐵媒體建設，是擺在地鐵企業(yè)領域的關鍵洼問題。

一、確定地鐵媒體的發(fā)展定位

作為地鐵企業(yè)的宣傳部門，雖然不參與地鐵的生產維修組織工作，但是建立黨委宣傳機制，做好宣傳工作、進行信息溝通，以確定地鐵媒體的發(fā)展定位非常重要。另外，地鐵的生產經營必須建立在地鐵黨委輿論陣地構建的基礎之上，不能自主生產和經營，地鐵媒體只有配合地鐵黨委宣傳機制進行監(jiān)督管理，才可以投入生產經營過程。因此，地鐵企業(yè)媒體要建立宣傳渠道，以地鐵黨委宣傳為輿論導向，通過網絡社交平臺、手機客戶端、手機移動終端視頻等模式的開啟，做好宣傳和推廣工作。作為信息的傳播者，需要充分發(fā)揮地鐵媒體企業(yè)的優(yōu)勢，開啟全媒體時代的信息傳播途徑。

二、改進地鐵媒體的制作質量

首先，地鐵企業(yè)在進行媒體內容制作的時候，需要在互動和創(chuàng)新上下功夫，摒棄傳統(tǒng)的媒體固定傳播模式，充分考慮到現代人的心理需求、閱讀偏好、接收習慣，以人道主義的關懷做好企業(yè)文化，使企業(yè)黨委工作真正發(fā)揮自己的效力，把基層的建設動態(tài)及時呈現，便于企業(yè)精準把握地鐵建設路段的狀況以及工作人員的思想狀態(tài)。對突發(fā)狀況防患于未然，使地鐵管理層與作業(yè)層可以及時溝通，保護企業(yè)的生產建設安全。與此同時，打造企業(yè)文化，構建企業(yè)生活，設立教育理念普及平臺，醫(yī)療輔助措施平臺，形成問題反饋、信息傳遞的有效鏈接，使地鐵媒體充分彰顯人文情懷，走進職工的生活。

其次，全媒體時代來臨，企業(yè)之間的競爭非常激烈，因此，地鐵行業(yè)需要做好傳播理念的開發(fā)，摒棄傳統(tǒng)的傳播理念，進行傳播理念創(chuàng)新，迎合全媒體時代信息傳播碎片化、快速化、信息化、廣泛性等特征。地鐵媒體信息傳播過程中，要側重于企業(yè)的宣傳理念，打造一流的宣傳品牌，做好質量宣傳、價值宣傳，在提煉信息、整合信息、開發(fā)信息資源中做文章。迎合受眾者使用互聯(lián)網媒體進行閱讀的習慣，在傳播理念制作中融合新的思維方式，注重傳播內容的大眾化和親和力，通過實踐考察，獲取受眾的接受偏好和價值取向，做出有價值的媒體傳播內容。

三、豐富鐵路媒體的傳播形式

地鐵媒體的傳統(tǒng)形式較為集中，有紙質媒體、手機移動客戶端、電視媒體、視頻網站等宣傳渠道。在全媒體時代，地鐵媒體的傳播模式更為多元化，優(yōu)勢逐漸彰顯。全媒體時代，媒體傳播信息的方式以互動為主，媒體建立了評價留言功能，受眾可以對熱點新聞評價，使媒體和受眾人群的聯(lián)系更加緊密、及時、有效。因此地鐵媒體在制作新聞的過程中，要采用信息互動、聯(lián)動作業(yè)、整體呈現等模式對各種新聞素材靈活加工和應用，使信息傳播特點更為靈活、生活化、多元化，使群眾獲取信息的渠道更加快速、便捷。因此，全媒體時代地鐵傳播媒體首先要注意對采編工作人員個人綜合素質的打造，改變傳統(tǒng)的滯后的采編模式，運用特寫手段進行采寫，錄制方法要通過信息采集的復合型制作來體現。在采訪過程中通過無線傳輸等手段，借助于剪輯的方式把信息自然簡要地發(fā)送出去。與此同時，借助于全媒體對即時信息進行深度創(chuàng)造，對于熱點新聞采用重點熱播的方式，增加閱讀量。同時地鐵媒體要利用自身的優(yōu)勢，借助綜合型的傳播平臺，如通過紙質媒體、廣播、電視臺、電臺、互聯(lián)網視頻網站等媒體擴大傳播力度，實現有效的傳播效果。在做好傳播效果的同時，要及時發(fā)現社會熱點新聞以及地鐵服務類的信息，實現傳播效果的擴大化、深度化。

結語

網絡數字技術的普及，為地鐵企業(yè)媒體的生存與發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。地鐵企業(yè)開始走向市場化，媒體建設方面如何迎合市場的發(fā)展趨勢，發(fā)揮企業(yè)自身的優(yōu)勢和特點，準確把握時事動態(tài)和媒體傳播模式，實現媒體的現代化轉型，以適應全媒體時代的發(fā)展需求，成為現代地鐵企業(yè)媒體需要深度思考和討論的課題。