王力東 何佳星

【摘要】隨著人民物質(zhì)文化需求的日益增長，大眾對電影市場的消費(fèi)能力穩(wěn)步提高，國家加大了對影視文化的重視程度，陸續(xù)出臺了相應(yīng)的法律法規(guī)以及鼓勵政策，刺激電影市場發(fā)展。本文以黨的十九大為背景，分析電影籌資理論基礎(chǔ)，借助中國電影現(xiàn)狀，分析電影的籌資問題，主要目的在于推動國內(nèi)電影走入國際市場，與國際電影市場接軌。

【關(guān)鍵詞】新時代;電影行業(yè);籌資

一、電影行業(yè)籌資相關(guān)理論概述

（一）籌資的概念

籌資是指企業(yè)通過一定渠道、采取適當(dāng)方式和法定程序籌措資金的財(cái)務(wù)活動。無論其籌資的來源和方式如何，其取得途徑不外乎兩種：一種是接受投資者投入的資金，即企業(yè)的資本金另一種是向債權(quán)人借入的資金，即企業(yè)的負(fù)債。

（二）籌資方式的分類

我國電影產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，對籌資的需求也會越來越大，從籌資的資金來源可分為內(nèi)部籌資和外部籌資。

二、電影行業(yè)籌資現(xiàn)狀分析

近些年中國票房呈現(xiàn)一路增長的趨勢，從2009年到2018年票房總額蒸蒸日上。根據(jù)中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，官方數(shù)據(jù)顯示我國電影票房達(dá)到了一個最新的高度，2017年票房總收入將近560億元，2018年上半年電影票房達(dá)320.3億元，同比增長18%。

（一）電影行業(yè)的籌資規(guī)模逐漸擴(kuò)大

2017年中國電影規(guī)模迅速發(fā)展，市場的大門向所有的投資者敞開，電影企業(yè)對電影的籌資需求也得到一定程度的緩解。無論是籌資的數(shù)量，還是籌資的方式，都有新的發(fā)展。面臨這樣的發(fā)展機(jī)遇，電影企業(yè)必將乘風(fēng)破浪，擴(kuò)大企業(yè)的籌資規(guī)模，同時增加電影產(chǎn)量。隨著我國國產(chǎn)電影市場的迅速發(fā)展，國產(chǎn)電影的單片收入非?？捎^。據(jù)媒體報(bào)道，我國票房“破億”電影數(shù)量已經(jīng)超過50部。此外，知識產(chǎn)權(quán)付費(fèi)觀念逐漸扎根在國民意識中，走進(jìn)影院觀看電影已成為大眾娛樂消費(fèi)的一種長期性習(xí)慣，國內(nèi)“一二線”城市影院觀影人次不斷增加，新增人數(shù)流量突破16億。

（二）電影行業(yè)籌資風(fēng)險的增加

電影行業(yè)投資一直是高風(fēng)險投資，投資金額高，要求的回報(bào)率也高。但是資本家都知道一個很簡單的道理，高風(fēng)險伴隨著高收益，沒有風(fēng)險的存在，就沒有可觀的收益。因此，喜愛風(fēng)險的投資者是不畏懼風(fēng)險的，依舊向電影行業(yè)進(jìn)軍。電影行業(yè)籌資風(fēng)險的增加是有原因的，具體可以表現(xiàn)在以下兩個方面：一方面，近些年高品質(zhì)、高風(fēng)險、高收入的電影成了電影行業(yè)發(fā)展的新方向，投資者也跟隨著企業(yè)的步伐走進(jìn)這個極具挑戰(zhàn)與刺激的電影游樂場，尋求自己的利益最大化。另一方面，電影制作成本與回報(bào)率之間存在著較大的差距，優(yōu)秀作品回報(bào)率真的讓人嘆為觀止。

（三）電影行業(yè)的籌資來源形式多元化

近年來，國家政策逐步發(fā)展，關(guān)于電影籌資問題得到進(jìn)一步完善。打破傳統(tǒng)，突破創(chuàng)新是新時代的口號，電影行業(yè)也迎來了發(fā)展的第二春。資本市場是企業(yè)資本來源的主體，資本市場向企業(yè)輸出資本，將資本從投資大門注入企業(yè)。資本市場的資金不斷地流入電影企業(yè)，形成了電影行業(yè)籌資的新格局。眾多資本家預(yù)測了電影市場發(fā)展前景，因此參與電影投資的人越來越多，除了原有的國有資本投資電影之外，其他投資也占據(jù)了較大的比重，比如民營資本投資。民營資本對電影的投資比例逐年上漲，一方面在于資本的積累，另一方面在于行業(yè)中資源的共享，信息的及時性成就了民營資本的擴(kuò)張。又如海外投資，海外投資中主要方面是技術(shù)投資，先進(jìn)的科技促進(jìn)了電影的蓬勃發(fā)展，效果逼真、畫面越來越真實(shí)，這些構(gòu)成了注資電影的原動力。

三、籌資方式分析

企業(yè)籌資方式有很多種，不同的時期運(yùn)用的方式是不同的。在企業(yè)創(chuàng)立的初期、發(fā)展期、繁榮期等都有不同的籌資方式適用于企業(yè)。華誼企業(yè)的成長從初始到現(xiàn)在也經(jīng)歷了不同的階段，從最初的成立到現(xiàn)在的昌盛，每一刻都在書寫著企業(yè)的奮斗史。鑒于中國電影行業(yè)籌資方式的多樣化，針對電影行業(yè)的整個籌資方式，具體籌資的方式如下：

（一）金融貸款籌資

銀行貸款是企業(yè)籌資的主要方式之一，它可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的資金支持，給予企業(yè)快速的資金幫助，同時銀行借款的籌資方式成本相對比較低。但是，企業(yè)想得到銀行借款并不是一件容易的事，借款條件多、限制條款多，都是行業(yè)內(nèi)不需要爭辯的事實(shí)，原因在于銀行本身對風(fēng)險的調(diào)控要控制在一定的范圍內(nèi)，進(jìn)而加大了對借款的要求。

（二）私募股權(quán)籌資

企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展更需要強(qiáng)大的資本力量，企業(yè)開始積極的爭取、梳理多方投資，通過“私募股權(quán)”等方式獲取巨額的資本投資，成為當(dāng)前電影行業(yè)資本投資市場的弄潮兒，為其近年來的飛速發(fā)展創(chuàng)造了極佳的條件。同時，企業(yè)運(yùn)用財(cái)務(wù)戰(zhàn)略投資，或者通過并購方式壯大自己。

四、電影籌資發(fā)展新方法

（一）產(chǎn)業(yè)鏈資金籌措

行業(yè)內(nèi)的小規(guī)模企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，多數(shù)情況下會與市場面對面，所以能夠在影視作品草創(chuàng)階段，展開“產(chǎn)業(yè)鏈”資金籌措手段，同橫向的文化、傳媒等行業(yè)的企業(yè)探討、交流，組建特定產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，爭取在影視作品創(chuàng)作、推廣、上映、后期等各個環(huán)節(jié)都可以從市場上（消費(fèi)者身上）回收成本。例如，美國科幻片《變形金剛》系列電影就是其中的佼佼者，與汽車領(lǐng)域的翹楚通用公司合作成績斐然，在文化、兒童玩具、娛樂公園等領(lǐng)域也開創(chuàng)了很多利潤點(diǎn)。

（二）版權(quán)預(yù)售

一些成規(guī)模的影視傳媒企業(yè)能夠在影視作品草創(chuàng)階段，與行業(yè)內(nèi)有關(guān)企業(yè)合作，開展版權(quán)預(yù)售工作，從而實(shí)現(xiàn)前期回收較高比例成本的目的，也可以為作品宣傳、上映等后期環(huán)節(jié)預(yù)留充足資金。