周祺旸

摘 要 新媒體環(huán)境下的對(duì)外傳播是一個(gè)國家樹立國家形象，提升國際地位和維護(hù)國際關(guān)系的重要手段。但是，我國的對(duì)外傳播起步相對(duì)較晚，長期處于傳統(tǒng)方式傳播的狀態(tài)，在傳播理念、傳播方式等方面都較為滯后。文章在闡釋何為新媒體傳播的基礎(chǔ)上，為對(duì)外傳播的狀況和對(duì)外傳播的新聞翻譯做簡要的探討，就如何提升傳播效果以適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展需要給出一定的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；對(duì)外傳播；新聞翻譯；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）207-0051-02

隨著以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的現(xiàn)代化媒體傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體傳播已經(jīng)逐漸成為傳播主流。如何在新媒體的環(huán)境下發(fā)展對(duì)外傳播，如何應(yīng)用新媒體傳播技術(shù)提高國際傳播影響力等，都是我們需要去探索和發(fā)掘的。近年來，隨著我國外交活動(dòng)的不斷增加，對(duì)外傳播也逐漸成為我國信息傳播的又一重要手段。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國的英語媒體步入到一個(gè)快速發(fā)展的特殊階段，如何更好地進(jìn)行對(duì)外傳播值得我們?nèi)ニ伎?。新的時(shí)代，新的傳播方式，我們必須正視現(xiàn)有的傳播模式，更加熟練地運(yùn)用好新媒體傳播，將對(duì)外傳播做得更好。

1 什么是新媒體傳播

新媒體傳播是指在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下出現(xiàn)的一種全新的傳播媒體形式，例如手機(jī)、數(shù)字電視、微博、微信等。它是區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體的“第五媒體”。

1.1 新媒體主要特點(diǎn)

1）信息的碎片化、零散化。由于人們的工作生活節(jié)奏日益加快，人們能夠騰出的時(shí)間越來越零散，碎片化。為了更大程度地契合當(dāng)下人們的生活節(jié)奏和生活方式，新媒體傳播應(yīng)運(yùn)而生，并正在不斷改變發(fā)展。

2）信息傳播的及時(shí)性，互動(dòng)性強(qiáng)。隨著手機(jī)微博，微信等新媒體媒介的出現(xiàn)，信息傳播的互動(dòng)性越來越強(qiáng)。信息傳播正從單向輸出逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性表達(dá)。

1.2 新媒體傳播特點(diǎn)

1）與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的傳播方式從傳統(tǒng)的信息單向型傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的傳播模式。信息的傳播不再完全受制于信息發(fā)布者，受眾不再被動(dòng)接受，不能做出反饋。新媒體的出現(xiàn)打破了這樣一種靜態(tài)單向的傳播模式，帶來了一種全新雙向互動(dòng)模式。傳統(tǒng)的信息發(fā)布者和受眾如今都成為了信息的發(fā)布者，并且可以隨時(shí)可以進(jìn)行互動(dòng)。比如各大傳統(tǒng)新聞媒體開設(shè)微信、微博公眾號(hào)，廣大網(wǎng)友可以在下面評(píng)論或留言，官方平臺(tái)也會(huì)做出及時(shí)回復(fù)。增強(qiáng)了受眾的參與感，提高了受眾的參與度。

2）新媒體傳播模式具有個(gè)性化，使每一個(gè)受眾都可以成為信息的發(fā)布者，表達(dá)自己鮮明的觀點(diǎn)。個(gè)性化的傳播模式的好處是可以讓受眾享受作為信息發(fā)布者的主導(dǎo)性，接受信息不再被動(dòng)，有話可說；但同時(shí)也為信息的篩選管理帶來了一定難度，受眾的信息篩選能力有待提高。

3）新媒體傳播的出現(xiàn)還改變了受眾信息接受的方式，從傳統(tǒng)固定的平臺(tái)到移動(dòng)無線移動(dòng)的傳播技術(shù)，受眾只要通過手機(jī)、電視、廣播等工具，即使是在公共場(chǎng)合也能及時(shí)接收信息。隨著高科技通訊技術(shù)的發(fā)展，傳播移動(dòng)化的特點(diǎn)將日益明顯。

4）新媒體傳播以其獨(dú)特的傳播模式打破了信息傳播的區(qū)域化、國界化。其所具備的包容互通，一定程度上消解了傳統(tǒng)媒體在傳播過程中的局限，讓信息傳播更加暢通。

2 我國對(duì)外傳播的發(fā)展策略

2.1 準(zhǔn)確定位受眾

為了充分了解信息傳播受眾的群體定位，信息發(fā)布者（新聞媒體）在信息報(bào)道過程中應(yīng)當(dāng)充分明確受眾群體的情況，這樣才能提高新聞傳播效果。由于中西方受眾群體在思想價(jià)值觀念和語言表達(dá)方面有著明顯差異，加上社會(huì)制度不同，所以對(duì)同一個(gè)事件的理解和闡釋也會(huì)有所不同，會(huì)持不同的態(tài)度。因此，在信息報(bào)道的時(shí)候信息發(fā)布者必須對(duì)受眾群體進(jìn)行充分考慮，避免出現(xiàn)受眾群體對(duì)信息無法接受的現(xiàn)象。因此，作為我國對(duì)外傳播的信息報(bào)道首先應(yīng)深入了解受眾對(duì)象，然后根據(jù)受眾對(duì)象發(fā)布受眾所接受的信息內(nèi)容。相比較而言，西方受眾群體更加重視信息的真實(shí)性和客觀性，所以在對(duì)外傳播的信息一定要確保信息的真實(shí)性，還原事件的真相。同時(shí)，也要考慮到對(duì)西方受眾群體的文化偏好，以及社會(huì)制度因素等方面。我國對(duì)外傳播的媒體必須要深入分析西方受眾群體的接受特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際狀況來報(bào)道信息。

2.2 貼近民眾視角選材

新媒體對(duì)外傳播必須從受眾的角度出發(fā)，由于新媒體對(duì)外傳播所面對(duì)的受眾層次不同，對(duì)信息的接受程度也不同，因此，對(duì)外傳播中的英語報(bào)道就更加應(yīng)該從普通民眾的角度出發(fā)。以普通民眾的視角來選材，站在普通民眾立場(chǎng)上考慮問題，發(fā)布和傳播符合西方民眾的審視習(xí)慣的信息。大多數(shù)的西方民眾認(rèn)為傳播者（新聞媒體）應(yīng)該站在公平公正的立場(chǎng)上發(fā)表言論，站在普通民眾的立場(chǎng)來報(bào)道新聞。因此，我國英語新聞媒體要作為政府機(jī)關(guān)部門的喉舌，為廣大民眾傳達(dá)公平公正的聲音，向世界展示更加真實(shí)的中國，拉近我國與世界各國民眾的距離。

2.3 借助多渠道傳播

在新媒體環(huán)境下，媒體報(bào)道消息就會(huì)通過各種渠道進(jìn)行傳播，除了傳統(tǒng)媒體之外，出現(xiàn)了自媒體如微信、微博這樣一類人與人之間直接互動(dòng)的傳播模式。由于信息傳播的自由度越來越高，所以我國對(duì)外傳播的主流媒體在新聞?lì)}材上應(yīng)該更加注意信息的真實(shí)性。因?yàn)闊o論是消息內(nèi)容還是傳播效果，不真實(shí)的消息是絕對(duì)沒有任何好處的，只會(huì)被當(dāng)作負(fù)面的消息。要多報(bào)道傳播積極的，正面的消息以推進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步。英語媒體的報(bào)道應(yīng)不斷創(chuàng)新報(bào)道模式，多分析西方民眾關(guān)注的社會(huì)話題，向西方社會(huì)大眾展現(xiàn)真實(shí)的國家形象，避免影響中國的國際形象，全面提高對(duì)外報(bào)道效果。

2.4 語言要具有親和力

由于新媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上常出現(xiàn)一些流行詞，在對(duì)外傳播方面應(yīng)該充分了解西方國家的傳統(tǒng)文化和風(fēng)俗習(xí)慣，適當(dāng)采納一些流行詞匯，提升信息傳播魅力。我國對(duì)外傳播媒體也應(yīng)該不斷專業(yè)化，熟練掌握專業(yè)的外語知識(shí)避免出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤。此外，在報(bào)道時(shí)還應(yīng)注重報(bào)道語言的親和力，多使用敘事性的語言，避免過于空洞；減少說教式傳播模式，多采用擬人和比喻等手法，提升消息的有趣性。

3 對(duì)外傳播的創(chuàng)新

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和社會(huì)的快速發(fā)展，我國對(duì)外傳播已經(jīng)逐漸在消息傳播領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，成為向世界展示中國國家形象的重要傳播方式。但由于中西方文化存在巨大差異，因此對(duì)外傳播在實(shí)踐中仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)。因此，對(duì)外傳播更加應(yīng)該注重對(duì)中西方文化差異的了解，把握好中西方受眾群體的心理差異性，優(yōu)化對(duì)外傳播模式，提高傳播效果，促進(jìn)我國對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展。

3.1 順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律不斷自我完善

1）滿足讀者參與感，互動(dòng)性的需求互，從互聯(lián)網(wǎng)傳播中的傳播模式進(jìn)行優(yōu)化，開展圍繞自媒體的滲透式傳播，建立起及時(shí)的信息交互式平臺(tái)的傳播模式，大力推進(jìn)傳播模式的改革，有效提升對(duì)外傳播效果。區(qū)域媒體在對(duì)外傳播上要以所針對(duì)的受眾為主，以信息主要受眾為主體對(duì)象，挑選最佳視角，用感性與理性相結(jié)合的表達(dá)方式、語言去進(jìn)行信息傳播，做到貼合西方受眾接受心理，從而達(dá)到對(duì)外傳播的目的。

2）通過打造新媒體形態(tài)的節(jié)目或者影視劇，注重中西方文化的交流融合，將所要表達(dá)的觀點(diǎn)自然地加入到節(jié)目中去，以一種全新的方式去進(jìn)行對(duì)外傳播，既增加對(duì)受眾的新鮮感，同時(shí)也能更加優(yōu)化對(duì)外傳播的互動(dòng)性和人性化。將這類傳播信息投放至優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，增加其在對(duì)外傳播上的作用。

3.2 以人為本打造人性化對(duì)外傳播

目前，為了要達(dá)到有效的對(duì)外傳播效果，應(yīng)該樹立正確的對(duì)外傳播理念；端正傳播主體的行為規(guī)范；完善對(duì)外傳播的傳播機(jī)制；完善新媒體的對(duì)外傳播模式，突出特色、因地制宜，打造具有國際影響力的對(duì)外傳播品牌。

要做到準(zhǔn)確地對(duì)外傳播應(yīng)該充分定位受眾，了解當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)俗、信息接受習(xí)慣，充分展現(xiàn)地域文化特色，增強(qiáng)中國文化對(duì)世界的滲透力、影響力。注重將國外受眾的文化信息需求和偏好，為打造精品對(duì)外傳播支持，不斷提升傳播效果。新媒體下的對(duì)外傳播，不是單向灌輸式的傳播，而是雙向互動(dòng)式的跨文化交流。我們要善于從受眾的角度和語言去傳播信息，在各種文明交流交融、互學(xué)互鑒中讓國際社會(huì)更好地了解中國。我們要不斷創(chuàng)新方式方法，利用好新媒體這樣一個(gè)平臺(tái)，打造更好的對(duì)外傳播模式。

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