連雅婕

摘 要 21世紀(jì)以來，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的處境已不再占有絕對的話語權(quán)，受眾基數(shù)大幅度減少，與其相對應(yīng)的是互聯(lián)網(wǎng)媒體的不斷發(fā)展壯大?；ヂ?lián)網(wǎng)作為繼報紙、廣播、電視后出現(xiàn)的“第四媒介”，以其豐富多樣的表現(xiàn)形式與方便快捷的傳播方式被大眾所喜愛。文章結(jié)合當(dāng)今幾大主流媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討新媒體時代下傳統(tǒng)媒體究竟該如何實現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合；轉(zhuǎn)型；澎拜新聞

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）207-0018-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展，信息的傳播方式也受到了巨大沖擊與改變。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體已經(jīng)不能滿足受眾接受信息的方式，各類網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。這種情境下，受眾已經(jīng)不再是單純的信息接收者，雙向的信息互動模式取代了傳統(tǒng)的受眾被動接收模式。

1 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體環(huán)境的沖擊

1.1 信源多元化

清華大學(xué)教授李希光曾指出：“隨著信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化和全球化，任何一個和機(jī)構(gòu)乃至政府都無法控制信息的擴(kuò)散?！钡拇_，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，建構(gòu)了任何組織、任何個人都能在網(wǎng)上扮演傳者角色的全新格局，受眾的信息來源不再局限于傳統(tǒng)媒體。通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以充分利用其強(qiáng)大的信息功能進(jìn)行檢索。各類新聞網(wǎng)站、博客乃至微博等社交平臺都可以成為受眾獲取信息的來源。

1.2 技術(shù)融合化

不同于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將文字、圖片、聲音、視頻等各方面進(jìn)行了結(jié)合，使受眾感受到全方位、立體的信息。2001年“美國在線”與“時代華納”合并，催生了全球最大的公司，有力地推動了媒介產(chǎn)業(yè)與非媒介產(chǎn)業(yè)的融合。

1.3 傳受交互化

與大眾媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點即是傳受交互化。在這里，沒有了固定的信源、傳者和信宿、受者。受眾可以通過各類互聯(lián)網(wǎng)平臺隨時隨地表達(dá)自己的心聲，也可以決定信息是否流傳。這一現(xiàn)象帶來的是傳者與受者之間的關(guān)系平等化，傳者與受者之間沒有了明確的界限，任何受者又都是自己領(lǐng)域的傳播者。

新聞客戶端是中國手機(jī)網(wǎng)民獲取資訊的首選方式，其中騰訊新聞居于首位。對于普通網(wǎng)民而言，一方面接受著專業(yè)媒體做出的新聞報道，另一方面，每時每刻也擁有傳遞新聞與制作新聞的權(quán)利。隨著Web2.0和Web3.0技術(shù)的不斷發(fā)展，以這種社交軟件為依托的“自媒體”不斷涌現(xiàn)出來，如微博、博客等，這類新聞時效性強(qiáng)、無地域限制、傳播范圍廣，極大地改變了新聞傳播方式。廣大網(wǎng)民們可以選擇通過各類平臺或社交網(wǎng)站將信息傳遞給更多的人。

為了研究報業(yè)用紙的情況，中國新聞出版廣電報曾進(jìn)行了統(tǒng)計并報道，2014年，全國報業(yè)用紙量，大約為270萬噸，而在2015年，全國報業(yè)用紙量比2014年明顯減少，大約為221萬噸，經(jīng)過計算，2015年比2014年的報業(yè)用紙量減少了18%。與此同時，中國報業(yè)協(xié)會也進(jìn)行了報業(yè)用紙的分析統(tǒng)計，結(jié)果得出，在國內(nèi)，2015年一年中，新聞紙總產(chǎn)量也較2014年有所減少，大約為235萬噸，并且，減少的百分比為9.6%。此數(shù)據(jù)充分表明我國傳統(tǒng)報業(yè)的生存現(xiàn)狀岌岌可危，至2014年，我國微信及微博的注冊人數(shù)高達(dá)12億，與之相對比的是，國內(nèi)發(fā)行量最大的參考消息日發(fā)行僅300萬份。世紀(jì)華文國際傳媒研究機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，2012年北京報紙平均零售攤點銷售量相對于2003年，十年間減少了60%，全國報紙的發(fā)行量降幅大于39%。

傳統(tǒng)報紙的發(fā)展現(xiàn)狀已然如此，在如今網(wǎng)絡(luò)化的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如果還是遵循傳統(tǒng)固化的經(jīng)營思路和發(fā)展思維，只會造成受眾的大面積流失。

2 傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的初步探索

1993年，中國第一張電子報紙《杭州日報》問世，率先完成了從紙質(zhì)到電子的跨步與轉(zhuǎn)變。在隨后的十幾年中，各大報社紛紛成立門戶網(wǎng)站，截至2003年，我國成立數(shù)字化媒體的機(jī)構(gòu)達(dá)600多家，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等一大批國家級，區(qū)域性報紙網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。隨后，各省市傳統(tǒng)媒體紛紛跟上腳步，成立自己的門戶網(wǎng)站，企圖順應(yīng)時代潮流搶占輿論的高地。

與此同時，如何在電子時代保持報社的生存問題也是傳統(tǒng)報業(yè)急需考慮的問題，2007年4月8日，溫州日報報業(yè)集團(tuán)旗下的四份報紙的電子版，正式開展收費(fèi)服務(wù)，成為國內(nèi)首份收費(fèi)的“數(shù)字報紙”。2011年，作為科普媒體領(lǐng)軍者，《電腦報》也順勢推出數(shù)字版，建設(shè)自己的官方旗艦店，根據(jù)其電商負(fù)責(zé)人透露，如今通過微信訂閱、電商平臺每年銷售50萬份數(shù)字版，對傳統(tǒng)發(fā)行渠道做到了良好的補(bǔ)充。此后，《財新周刊》《第一財經(jīng)周刊》等紛紛開始采用在線內(nèi)容收費(fèi)模式。但這種轉(zhuǎn)型與發(fā)展方向并沒有辦法從根本上解決傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道，如何實現(xiàn)真正的融合轉(zhuǎn)型依然是個不小的問題。

2011年以來，微博、微信等新媒體平臺的出現(xiàn)，讓報紙、雜志為首的傳統(tǒng)媒體受到了生存大變局。2016年，《京華時報》與《北京晨報》合并的消息傳出后，傳統(tǒng)媒體已死論調(diào)再次喧囂塵上。在一大批傳統(tǒng)媒體關(guān)門倒閉同時，更多的媒體開始探究起如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、融合與堅守。

3 以澎湃新聞為例分析傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，受眾獲取信息的來源已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)媒體，而是充分利用互聯(lián)網(wǎng)的便利獲取需要的信息資源。主要途徑有3種：

一是官方媒體為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境所作出的突破與改變，創(chuàng)立的各大類新聞門戶網(wǎng)站，如人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等。

二是商業(yè)性質(zhì)的新聞門戶網(wǎng)站，如新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等。

三則是以微博、博客、Facebook為主的網(wǎng)絡(luò)社交平臺。

2017年10月28日，中國應(yīng)用新聞傳播論壇在湖北大學(xué)舉行，數(shù)十家媒體獲得了“2017中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”，此次論壇在某種程度上反映出我國傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的探索與融合，這種前沿性與技術(shù)性的探索具有很一定的引領(lǐng)性和示范性。

澎拜新聞是上海報業(yè)集團(tuán)改革后公布的第一個成果，2014年7月22日正式上線，便引起了業(yè)界巨大的關(guān)注與反響。澎拜新聞以“專注時政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺”為口號，結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價值的傳承。

一方面，澎拜新聞創(chuàng)有網(wǎng)頁/WAP/App客戶端等一系列新媒體平臺，極大地順應(yīng)了時代發(fā)展潮流，目前關(guān)注人數(shù)已超過15萬網(wǎng)民。

另一方面，澎湃新聞堅守新聞價值標(biāo)準(zhǔn)，堅持專業(yè)高質(zhì)量的新聞報道，以內(nèi)容取勝，上市以來，創(chuàng)造了“中南海”“打虎記”“輿論場”等有影響力的欄目，受到大眾好評。

另外，澎湃新聞抓住了新媒體時代傳受交互性的特點，利用新媒體技術(shù)充分與受眾互動，不再遵循傳統(tǒng)單一的傳播模式，讀者可選擇性跟進(jìn)新聞，通過此選項可持續(xù)關(guān)注某一條內(nèi)容，當(dāng)該新聞有新進(jìn)展的時候，系統(tǒng)會把最新動態(tài)推送給用戶。這樣，傳統(tǒng)的受眾就和媒體之間產(chǎn)生了直接的互動與聯(lián)系，增加了其互動性。

在傳播學(xué)領(lǐng)域中，傳統(tǒng)媒體承載著議程設(shè)置的功能。所謂議程設(shè)置，就是說媒體通過反復(fù)報道某類新聞，使其在受眾心中地位加強(qiáng)，達(dá)到議程設(shè)置的目的。在議程設(shè)置的模式下，受眾處于完全被動地位。他們接受著媒體所傳播的信息，沒有拒絕的權(quán)利。媒體可以根據(jù)其不同目的設(shè)置頭版頭條，從而引發(fā)大眾注意。在這里，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員則是輿論中的“意見領(lǐng)袖”，起到引領(lǐng)大眾輿論的作用。然而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展弱化了這一功能，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，沒有時間與空間的限制，網(wǎng)民們可以通過強(qiáng)大的信息檢索功能去尋找自己需要的信息。網(wǎng)絡(luò)的多向性使用戶可以隨心所欲，自由選擇。通過個性化的交流與表達(dá)，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的作用。

總之，傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時代立足，還是應(yīng)該做自己最擅長的事情，積極發(fā)展內(nèi)容，保障新聞質(zhì)量，依靠自己的“獨(dú)門武功”，找到最可能生存發(fā)展下去的那條道路。

4 結(jié)論

新媒體時代執(zhí)念于新舊之分已經(jīng)毫無意義。傳統(tǒng)媒體在時代的發(fā)展下本身存在一定問題，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，數(shù)量過剩，經(jīng)營不善等等。新媒體的出現(xiàn)無疑成為了促使傳統(tǒng)媒體改革的催化劑。

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