宋芃陽(yáng)

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。各項(xiàng)事業(yè)都取得了一定的成績(jī)。在人們物質(zhì)生活日益豐富的時(shí)代。對(duì)精神文化生活的追求也在不斷的提高。現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品作為藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式之一，在現(xiàn)階段的發(fā)展中取得了驕人的成就。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)品的認(rèn)知狀況的研究，分析其在營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的傳達(dá)，為我國(guó)現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的發(fā)展提供合理化的意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)品 認(rèn)知 營(yíng)銷 設(shè)計(jì)傳達(dá)

一、現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們對(duì)藝術(shù)的追求也有了更高的發(fā)展。在現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，繪畫(huà)作為其中重要的組成部分也取得了重要的不小的成就。藝術(shù)組品的創(chuàng)作受到時(shí)代發(fā)展、社會(huì)環(huán)境變化等多種因素的影響。在以“和平和發(fā)展”作為時(shí)代主題的新時(shí)代，現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)有了新的發(fā)展。

在相對(duì)安穩(wěn)的社會(huì)環(huán)境中，繪畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作有了更大的空間。不論是在作品內(nèi)容，形式還是在情感的表達(dá)上都有了極大的提高。新時(shí)期，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各種新的事物更多的吸引了人們的目光，也成為了繪畫(huà)創(chuàng)作的對(duì)象。在現(xiàn)階段的藝術(shù)作品中，繪畫(huà)的內(nèi)容較為豐富，不僅僅有色彩亮麗的風(fēng)景、個(gè)性突出的人物等較為傳統(tǒng)的創(chuàng)作對(duì)象，還有結(jié)合時(shí)代發(fā)展特色，充滿時(shí)代氣息的新的事物。這在一定程度上豐富了現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品創(chuàng)作的內(nèi)容，也賦予了藝術(shù)品更高的價(jià)值。

繪畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作，在很大的程度上是作者情感的抒發(fā)，很多的作品都蘊(yùn)含了作者豐富的感情。在現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的創(chuàng)作中，受到生活環(huán)境改變以及經(jīng)濟(jì)、科技發(fā)展的影響，作者的感情也更加的豐富多彩，作品更多的充滿了正能量。在現(xiàn)階段，繪畫(huà)藝術(shù)品創(chuàng)作有了更大的發(fā)展空間，很多藝術(shù)家將多種繪畫(huà)手法和技巧進(jìn)行巧妙的結(jié)合。在繪畫(huà)原料的選擇上也有很大的突破和大膽的嘗試，這對(duì)于促進(jìn)我國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)的進(jìn)步有積極的作用。

二、現(xiàn)代藝術(shù)品的營(yíng)銷模式分析

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的新時(shí)代，繪畫(huà)藝術(shù)作品的價(jià)值不僅僅表現(xiàn)在藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，在交流和傳播中也能夠促進(jìn)其價(jià)值的表現(xiàn)?，F(xiàn)階段受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，我國(guó)的藝術(shù)品的營(yíng)銷模式已經(jīng)從原本單一的線下傳統(tǒng)手段逐步向線上線下相結(jié)合的模式發(fā)展。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式被各行各業(yè)普遍應(yīng)用的過(guò)程中，我國(guó)的藝術(shù)品行業(yè)的發(fā)展也借助了這一有利技術(shù)。在現(xiàn)階段，很多知名的藝術(shù)品銷售企業(yè)都開(kāi)辦了自己的網(wǎng)站或者是網(wǎng)店，這對(duì)促進(jìn)我國(guó)繪畫(huà)藝術(shù)品的發(fā)展有重要的意義。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，具有經(jīng)濟(jì)意義的繪畫(huà)藝術(shù)品按照價(jià)值的不同一般分為中高價(jià)值藝術(shù)品和低價(jià)值藝術(shù)品。目前很多藝術(shù)品的銷售模式還延續(xù)著歷史較為悠久的拍賣模式。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，拍賣的過(guò)程也從線下向線上過(guò)渡。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，繪畫(huà)藝術(shù)品的營(yíng)銷模式也發(fā)生了改變。原來(lái)的營(yíng)銷主要以開(kāi)辦畫(huà)展或者是拍賣來(lái)進(jìn)行，現(xiàn)階段更多的是借助網(wǎng)絡(luò)的力量，利用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的便捷性進(jìn)行繪畫(huà)藝術(shù)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

三、現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的認(rèn)知在營(yíng)銷設(shè)計(jì)中的傳達(dá)

繪畫(huà)藝術(shù)具有獨(dú)特的魅力，不同的人對(duì)同一件藝術(shù)品往往會(huì)產(chǎn)生不同的認(rèn)知，這也是造成藝術(shù)品價(jià)值較難確定的一個(gè)重要因素。在不同的時(shí)期，藝術(shù)品的價(jià)值也會(huì)有不同。所以在進(jìn)行現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品營(yíng)銷的過(guò)程中，一定要重視到認(rèn)知的重要性。在進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要注重對(duì)藝術(shù)品科學(xué)認(rèn)知信息的傳達(dá)。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們之間的溝通與交流變得越來(lái)越便捷了。在進(jìn)行現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過(guò)程中，要注意對(duì)這些因素的合理利用。在藝術(shù)品營(yíng)銷設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)其自身的特色、內(nèi)容、形式等制定不同的營(yíng)銷方案，采用具有差異性的營(yíng)銷策略。比如，對(duì)于藝術(shù)價(jià)值較高的繪畫(huà)藝術(shù)品，可以在作品展示的層面附加上具有影響力的評(píng)論家對(duì)作品的評(píng)價(jià)。同時(shí)應(yīng)采用“猶抱琵琶半遮面”的手段，對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)品的內(nèi)在價(jià)值進(jìn)行模糊的描述，這樣可以激發(fā)人們的好奇心，提高作品的關(guān)注度，也有利于作品價(jià)值的挖掘。

現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的價(jià)值往往具有較大的發(fā)掘空間，在對(duì)作品進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，需要從多角度進(jìn)行不同價(jià)值理念的探討。可以借助專業(yè)網(wǎng)站或者社交平臺(tái)的力量，吸引更多的藝術(shù)愛(ài)好者參與到作品的欣賞過(guò)程中，同時(shí)鼓勵(lì)他們對(duì)作品進(jìn)行科學(xué)合理的評(píng)價(jià)，者在一定程度上可以幫助作品更好的銷售。在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過(guò)程中，在制定現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品營(yíng)銷策略的過(guò)程中，要綜合考慮傳統(tǒng)營(yíng)銷模式和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的特點(diǎn)，制定出有更大影響效果的策略。新時(shí)期繪畫(huà)藝術(shù)品營(yíng)銷策略的制定不僅僅要考慮到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特色，同時(shí)要兼顧到藝術(shù)品購(gòu)買者的特性，這樣才能保證營(yíng)銷策略作用的發(fā)揮。

四、小結(jié)

在物質(zhì)生活不斷提高的新時(shí)期，人們對(duì)藝術(shù)的追求也在不斷的發(fā)展。繪畫(huà)藝術(shù)品作為重要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在我國(guó)文化發(fā)展中有重要的地位?，F(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的不斷發(fā)展不僅僅需要藝術(shù)家的創(chuàng)作，也需要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開(kāi)拓出新的營(yíng)銷方式。只有在交流和傳播中，才能更好的展現(xiàn)其藝術(shù)價(jià)值。結(jié)合現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品的特色，對(duì)其進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)和解讀，才能促進(jìn)營(yíng)銷工作的有效開(kāi)展。將現(xiàn)代繪畫(huà)藝術(shù)品投入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，才能更好的展現(xiàn)其自身的價(jià)值。