2018年伊始，體育圈十分熱鬧。

1月13日在廈門(mén)舉行的全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，國(guó)家體育總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布了2016年度國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及增加值數(shù)據(jù)：2016年國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)1.9萬(wàn)億，增加值6475億元，占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長(zhǎng)11.1%，增加值增長(zhǎng)17.8%，增速超當(dāng)年GDP。

在當(dāng)天的大會(huì)上，安踏董事局主席丁世忠也分享了一組數(shù)據(jù)：“中國(guó)有將近14億人口，2016年銷(xiāo)售3億雙運(yùn)動(dòng)鞋；而美國(guó)差不多3億人口，卻銷(xiāo)售了3億雙運(yùn)動(dòng)鞋，中國(guó)體育市場(chǎng)的潛力巨大?！?/p>

一個(gè)多月后，國(guó)家體育總局網(wǎng)站發(fā)布消息稱(chēng)，工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩與國(guó)家體育總局局長(zhǎng)茍仲文簽訂《關(guān)于推動(dòng)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合作協(xié)議》。在這份協(xié)議中，“加快提升國(guó)產(chǎn)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備研發(fā)制造水平，加大推進(jìn)國(guó)產(chǎn)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備普及應(yīng)用，推動(dòng)體育設(shè)施設(shè)備和器材裝備產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)全面健康發(fā)展”被放在了顯眼的位置。

當(dāng)然體育產(chǎn)業(yè)并非最近才火熱，此前在跨界創(chuàng)新、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等因素的推動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來(lái)一波又一波風(fēng)口。而政策上的推動(dòng)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)而言更是利好。去年國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，提出到2020年，經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)要達(dá)到4.35億，人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到1.8平方米、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要超過(guò)3萬(wàn)億元等目標(biāo)。當(dāng)時(shí)便有業(yè)內(nèi)人士分析指出，若要實(shí)現(xiàn)2020年3萬(wàn)億目標(biāo)，年復(fù)合增長(zhǎng)率要達(dá)到14%。數(shù)據(jù)顯示，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分配中，體育用品及運(yùn)動(dòng)裝備占比高達(dá)80%。

盡管體育服務(wù)是體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，但作為老牌體育產(chǎn)業(yè)的支撐，體育裝備行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)下可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

日本消費(fèi)研究家三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》里，把現(xiàn)代化的消費(fèi)分為四個(gè)階段，第一個(gè)階段是解決溫飽，第二個(gè)階段強(qiáng)調(diào)物質(zhì)的貴重性，第三個(gè)階段是心理上的滿(mǎn)足感，第四個(gè)階段強(qiáng)調(diào)的是精神上的富裕。而當(dāng)下正處于第四消費(fèi)時(shí)代。單純的物質(zhì)消費(fèi)，已經(jīng)不能滿(mǎn)足追求個(gè)性化的人們的需求。他們想要的是個(gè)性化消費(fèi)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，體育的邊界在不斷地被放大。在邊界擴(kuò)大、模糊的當(dāng)下，體育裝備行業(yè)的發(fā)展充斥著各種機(jī)會(huì)。這對(duì)傳統(tǒng)的體育裝備品牌而言，轉(zhuǎn)型是迫在眉睫的選擇；而對(duì)新興的創(chuàng)業(yè)者而言，意味著更多的跨界和創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

裝備品牌商要在這波體育產(chǎn)業(yè)大跨越的風(fēng)口下“飛起”，則需升級(jí)、創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新：在產(chǎn)業(yè)鏈上，體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌可集合優(yōu)勢(shì)資源打造研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的群產(chǎn)業(yè)鏈；在跨界方面，與體育服務(wù)相結(jié)合，在服務(wù)當(dāng)中開(kāi)拓市場(chǎng)，獲取改進(jìn)產(chǎn)品的意見(jiàn)，融合兩者發(fā)展，是體育運(yùn)動(dòng)裝備品牌轉(zhuǎn)型的方向。

在體育運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)一些先行者已經(jīng)在探索跨界創(chuàng)新。361°與百度合作，在童鞋植入鷹眼技術(shù)、芯片，防止孩子走失，監(jiān)測(cè)健康狀況、運(yùn)動(dòng)量是否達(dá)標(biāo)等。特步、361°等晉江鞋服企業(yè)目前正在大力推動(dòng)石墨烯技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，希望集成到鞋服開(kāi)發(fā)上。

除此之外，通過(guò)與體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)精分，面對(duì)小眾消費(fèi)群體的新興創(chuàng)業(yè)者也為體育運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)的發(fā)展提供了新的推動(dòng)力。

無(wú)論是傳統(tǒng)裝備制造的升級(jí)轉(zhuǎn)型，還是新興創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)的行業(yè)新風(fēng)，如何更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，挖掘消費(fèi)升級(jí)下用戶(hù)的潛在需求，利用跨界、創(chuàng)新將行業(yè)引向大體育產(chǎn)業(yè)之中，這些行業(yè)需要遵循的真理并不會(huì)改變。

集結(jié)號(hào)已經(jīng)吹響，體育運(yùn)動(dòng)裝備蓄勢(shì)待發(fā)。