健身運動已經(jīng)成為人們當下的一種生活方式。伴隨著運動產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，與之相關(guān)的運動裝備也從小眾走向大眾，成為運動愛好者的標配。跑步、騎行、滑雪、潛水、高爾夫、擊劍……無論是戶外的還是室內(nèi)的，幾乎所有運動項目都有相匹配的運動裝備。

僅以最常見的跑步項目為例。越來越多的體育用品廠商開始重視跑步品類的運動裝備。對許多跑者來說，一套普通的運動裝備只是最初級的需求，如何讓運動變得科學、高效且富有個性，開始成為他們更高層次的追求。因此，跑步裝備開始和大數(shù)據(jù)、智能化這樣的詞語緊密相聯(lián)。明顯的例子就是智能手環(huán)、智能手表等可穿戴設備的廣泛流行。智能跑鞋更是成為體育用品廠商的試驗田，不光是那些大家耳熟能詳?shù)捏w育用品公司，就連聯(lián)想、小米這些科技公司都單獨推出過智能跑鞋。

事實上，運動裝備產(chǎn)業(yè)的逐漸興起，也確實吸引了不少跨界者。除了聯(lián)想、小米這樣的科技公司，小眾、垂直的新來者同樣在不斷開拓新疆土。如專注于運動健身的APP咕咚就在不久之前也推出了智能跑鞋。咕咚創(chuàng)始人、CEO申波認為，將傳統(tǒng)運動鞋服升級為智能鞋服是下一波智能革命，咕咚智能跑鞋的推出是搶占運動裝備市場的一個有力抓手。

據(jù)信息咨詢公司Euromonitor統(tǒng)計，到2021年中國體育鞋服用品銷售增長有望超過2000億元，但目前消費者對運動裝備滿意度并不算高。去年年初，中國消費者情緒指數(shù)CCSI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，消費者對市場上大部分運動裝備的滿意度不超過50%。這顯然從側(cè)面也印證了運動裝備市場具備很大的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)的體育用品企業(yè)、體育用品廠商、科技公司以及與之相關(guān)的垂直服務商共同形成了運動裝備市場的幾股重要推動力。值得一提的是，這也是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的好契機。國內(nèi)一些先行者已經(jīng)在探索跨界創(chuàng)新，如361°與百度合作，在童鞋植入鷹眼技術(shù)、芯片，防止孩子走失，監(jiān)測健康狀況、運動量是否達標等。特步、361°等品牌的晉江鞋服企業(yè)目前正在大力推動石墨烯技術(shù)的應用開發(fā)，希望集成到鞋服等的開發(fā)上。

這些力量之所以集結(jié)于運動裝備產(chǎn)業(yè)之中，一方面除了運動裝備本身能產(chǎn)生商業(yè)價值，給消費者帶來與眾不同的體驗之外，還有更重要的一點就是，運動裝備可以通過一些科學技術(shù)，如智能交互技術(shù)等，讓生產(chǎn)者和用戶之間形成良性的互動閉環(huán)。再通過收集相關(guān)數(shù)據(jù)，進行分析，有可能帶來更多的商業(yè)變現(xiàn)。從這個層面而言，運動裝備已不僅僅是一個簡單的工具或商品，而是商家、廠商和用戶三者之間融合的通道?；诖?，必然會有越來越多的后來者發(fā)力于運動裝備產(chǎn)業(yè)之中。

當然，無論是傳統(tǒng)體育用品廠商的升級轉(zhuǎn)型，還是新興跨界者帶來的行業(yè)新氣象，更好地滿足消費者的需要，挖掘消費升級下用戶的個性化需求，這一根本訴求不會改變。從業(yè)者唯有竭盡全力，方能握住商機。