李一霖

摘 要：現(xiàn)如今，媒體傳播的形式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)換為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，人們借助計(jì)算機(jī)、手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息。新聞行業(yè)也必然要遵循新媒體的發(fā)展趨向，從創(chuàng)新的角度出發(fā)改變傳統(tǒng)傳播形式，使人們獲得更好的體驗(yàn)。

關(guān)鍵字：新媒體;新聞傳播;特點(diǎn);創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體是指通過廣播、報(bào)紙、雜志等渠道為人們傳播相應(yīng)的事件信息。近幾年，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨的問題日漸突出，其中最為明顯的當(dāng)屬新聞行業(yè)。新媒體為人們獲取信息提供了更多途徑，同時(shí)人們也可以在互聯(lián)網(wǎng)上“暢所欲言”，表達(dá)自己對某一事件的看法。這種情況下極易出現(xiàn)新聞缺失客觀性、輿論偏差等問題，對社會大眾產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

一新媒體時(shí)代下新聞傳播的特點(diǎn)

資源融合、傳播融合、利益融合是新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)，在融合背景下新聞傳播也逐漸呈現(xiàn)出了時(shí)效性、時(shí)代性、形象性、互動(dòng)性的特點(diǎn)。時(shí)效性是新聞傳播的核心特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代這一特點(diǎn)更為明顯，新聞工作者不在需要耗費(fèi)大量的時(shí)間將信息刊登在報(bào)紙上或者錄制成電視節(jié)目，而是可以合理利用數(shù)字編輯功能將客觀真實(shí)事件傳播給大眾，使其能夠第一時(shí)間獲得相應(yīng)信息。時(shí)代性是指現(xiàn)階段新聞傳播更加切合大眾審美與需求，可站在時(shí)代發(fā)展的角度選取備受關(guān)注的話題進(jìn)行深度的分析，并實(shí)時(shí)記錄事件發(fā)展情況，使大眾能夠隨時(shí)隨地接收到新聞信息。形象性是指新時(shí)代背景下新聞傳播已經(jīng)突破了傳統(tǒng)文字?jǐn)⑹龅男问?，在此基礎(chǔ)上增添了音頻、視頻、動(dòng)畫等元素，將原本枯燥單一的新聞形象地展示到大眾面前，充分調(diào)動(dòng)大眾的閱讀與觀看興趣?；?dòng)性是指在微信、微博等平臺存在大量的新聞，大眾可以在此類軟件上獲取感興趣的信息，并將新聞文章進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評論，在評論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并與新聞發(fā)布者展開互動(dòng)交流。

二新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新模式探究

（一）加強(qiáng)媒體間的媒介融合

媒體是傳輸數(shù)據(jù)信息的主要橋梁，新時(shí)代背景下各類媒體如雨后春筍般呈現(xiàn)在人們面前，但歸根結(jié)底仍舊以傳統(tǒng)媒體與新媒體為主。相對來說，此兩種類型都存在著一定的優(yōu)勢，因此我們不能一味地摒棄傳統(tǒng)媒體宣傳新媒體，應(yīng)當(dāng)從多個(gè)角度出發(fā)加強(qiáng)媒體間的媒介融合。首先，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體新聞傳播的權(quán)威性、真實(shí)性與把控性，新媒體新聞傳播的時(shí)效性、時(shí)代性與形象性。其次，站在創(chuàng)新的角度將兩者的媒介，即廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)融合到一起，產(chǎn)生新的新聞生產(chǎn)模式。例如，人民日報(bào)“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式，此模式可分為空間、技術(shù)和業(yè)務(wù)三個(gè)層面，體現(xiàn)出“打通、整合、提升”的創(chuàng)新特點(diǎn)，是一項(xiàng)面對全行業(yè)的開放性公共平臺。若是出現(xiàn)一項(xiàng)重大新聞，則可通過此平臺進(jìn)行深度加工，依靠互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在多種移動(dòng)設(shè)備上展示出來，這樣不僅能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，而且能夠提升新聞的權(quán)威性與互動(dòng)性。

（二）充分融合新聞報(bào)道與自媒體

新媒體時(shí)代，自媒體新聞呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的趨勢。以備受大眾歡迎的娛樂新聞來說，前幾年人們主要通過電視、廣播等途徑獲得單一的娛樂信息，現(xiàn)如今則可以通過自媒體獲得更加全面且廣泛的新聞資訊。通過調(diào)查與分析，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)今仍舊有部分人堅(jiān)持閱讀報(bào)刊、定期收聽廣播。因此，為了全方位地滿足大眾的需求們可以將新聞報(bào)道與自媒體融合到一起，不斷增強(qiáng)新聞資訊的互動(dòng)性與動(dòng)態(tài)性。例如，“迭代新聞”就是在快速發(fā)展基礎(chǔ)上，逐漸逼近事件真相，抵達(dá)大眾對新聞深度的要求，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)新聞資訊的公信力的目的，并滿足新聞傳播實(shí)效性與即時(shí)性的特點(diǎn)。這種融合模式可以將大眾與新聞傳播聯(lián)系到一起，使大眾成為見證者與參與者，有效地拓展了新聞傳播的途徑。

（三）合理劃分新聞受眾群體

新媒體時(shí)代，對新聞資訊有需求的受眾全體可按照年齡進(jìn)行合理的劃分，而每一階段受眾者對新聞資訊的需求有著一定的差異，因此需要通過創(chuàng)新來為他們提供更具有針對性的閱讀資源與路徑。首先，針對于青少年群體的新聞應(yīng)重視新聞脈絡(luò)的梳理，盡可能以簡單易懂趣味性強(qiáng)的語言或視頻進(jìn)行面熟，使他們獲取到有效的信息。其次，針對于中年群體來說，應(yīng)凸顯出新聞資訊的深度與內(nèi)涵，盡可能突出重點(diǎn)，使中年受眾群體能夠快速獲取信息并展開分析。這種情況下，新聞傳播的途徑與模式也會發(fā)生相應(yīng)的變化，不同受眾全體可結(jié)合實(shí)際情況展開自主取讀，充分體現(xiàn)出新媒體時(shí)代大眾的主體地位。

三結(jié)語

通過以上的分析，我認(rèn)為新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新重點(diǎn)在于“融合”二字，相應(yīng)的新聞媒體工作者應(yīng)充分認(rèn)識到現(xiàn)如今新聞傳播的特點(diǎn)，并從加強(qiáng)媒體間的媒介融合、充分融合新聞報(bào)道與自媒體、合理劃分新聞受眾群體等方面做起，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，推動(dòng)我國新聞行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂心悅，李艷瓊.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新及實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].電視指南，2018（08）：125.

[2]梁燕，莊杰，卓不凡.新媒體時(shí)代新聞傳播的基本模式與變革[J].新聞采編，2019（04）：60-62.

（指導(dǎo)老師：武高峰）